📌Сегодня обсудим следующий этап создания бренда одежды- разработка концепта бренда и позиционирование.

✈️Что сюда входит?

◾️нейминг - название вашего бренда
◾️айдентика - всё что создает идентичность бренда одежды
◾️ДНК бренда
◾️стиль и эстетика бренда, брендбук

📌От того, насколько качественно вы выполните этап разработки концепции бренда зависит дальнейшее развитие компании ↗️

Разберу более подробно каждый пункт ниже 👇

📌Нейминг - имя бренда

Хорошее название-часть успеха бренда. Оно должно быть запоминающимся и ассоциироваться только с вашими продуктами
👍
Иногда придумать название очень даже сложная задачка 😅

💾Как же выбрать название своего будущего бренда?

◾️Как вариант использовать своё имя, и тем самым связать свою личность с брендом.

◾️Не надо использовать слишком длинные, странные, трудно произносимые формулировки, и фразы, которые быстро устаревают

◾️ Можно устроить мозговой штурм с друзьями или партнерами, придумать с десяток и выбрать идеальное

◾️Когда воображение закончилось подключаем интернет, форумы, статьи, используем синомайзеры

◾️Также интересная практика- переводить придуманное название на разные языки и смотреть как будет звучать и выглядеть

◾️ Ну а если так ничего не пришло в голову, можно обратиться к профессионалу по неймингу😄

Если вы планируете работать серьезно и в долгую, то название нужно сразу проверить на эксклюзивность- для последующей регистрации товарного знака

Было полезно?

Поддержите 🔥

📌Айдентика бренда

Идентификация бренда - то, что помогает выделиться, повысить узнаваемость и отстроиться от конкурентов

💾Как идентифицировать бренд?

◾️Зрение- все что можно увидеть: логотип, цвета , фотографии, паттерны
◾️Слух- фирменные звуки, мелодии, которые ассоциируются с брендом
◾️Осязание- например упаковка товара- шуршащая дизайнерская бумага, бархатные ленточки и тд
◾️вкус и обоняние- редко используется в бренде одежды, но все же: ассоциация с брендом через ароматы. Недаром в некоторых магазинах вы чувствуете «свой» аромат-

💾Какие элементы айдентики обычно присутствуют в бренде?

◾️ну конечно, один из самых главных элементов- логотип . И чем он будет проще и понятнее, тем лучше 👍
Лого используется везде: на этикетках, бирках, упаковке, рекламных материалах

◾️шрифт. Важно применить подходящий под ваш стиль бренда: если детская одежда- игривые красочные шрифты, если бизнес одежда -строгие и серьезные 😎

◾️цвета. Если у вас романтичный бренд женских платьев-добавляем нежные пастельные или розовые цвета, если мужская деловая одежда-выбираем темные оттенки или черные

◾️знаки могут помочь усилить логотип бренда: могут быть абстрактные или символичные

Айдентика является частью полноценного брендинга. По сути она включает и нейминг, и фирменный стиль, и брендбук ( о котором я ниже еще упомяну)

С айдентикой вроде разобрались
А что же такое ДНК? 🧬

На прошлой неделе я описала самые первые шаги по созданию бренда одежды

Что можно почитать?

📍Обсудили что производить ?

📍Ответили на вопрос Для кого ?

📍Как продавать и продвигать?

Также научились:

✔️ проводить анализ целевой аудитории будущего бренда

✔️ придумывать классное название вашего бренда

✔️ как идентифицировать свой продукт (бренд)


Ну что продолжаем?

Поставьте 🔥 что даю бесплатно ценную информацию, которую в фэшн школах продают за деньги 🫰

📌ДНК БРЕНДА

Что такое ДНК?

Это определенные ценности, идея бренда, его «фишка» , в какой то мере наследие дизайнера.

В совокупности ДНК представляет собой комплекс из нескольких составляющих :

✨МИССИЯ
Цель существования бренда - она может быть широкой - (спасти планету от загрязнения- бренд одежды из переработанного пластика, к примеру)
Или конкретной( удобство красота и комфорт футболок для кормящих женщин)

✨ИСТОРИЯ
Это может быть выдуманная или реальная история почему ваш бренд существует
Искренняя и вдохновляющая история цепляет людей

✨ЦЕННОСТИ
Какие ценности несет бренд?
Это может быть: забота об экологии, функциональная одежда для фитнеса, качество, инновации и тд

✨ДИЗАЙН
Любые визуальные элементы, цвета, шрифты, которые коммуницируют со всеми вышеназванными элементами днк

✨. TONE OF VOICE
« Голос бренда» - правила коммуникации с внешним миром: как демонстрировать себя в контенте (это может быть резко и провокационнно или доброжелательно и «по братски» 👋

Я заметила, что в этом году все активно стали говорить о ДНК бренда.
Даже существующие давно торговые марки или бренды, продающиеся на маркетплейсах, делают ребрендинг и разрабатывают свою ДНК

Потому как это едва ли не единственный способ «зацепить» своего клиента, вернуть его на повторные покупки.

Но как же разобраться и разработать этот самый ДНК?

Читайте ниже 👇

📌КАК РАЗРАБОТАТЬ ДНК?

📍Начните с себя: кто вы? Молодая мама, которая хочет одевать детей в экологичную одежду; любитель рока 🤘🏽🎸 , предпочитающий кожаные штаны и косуху 😎; или может спортсмен, для которого спорт это вся его жизнь
Это поможет вам развиваться и привлекать клиентов со схожими интересами

📍Найдите свою уникальность:
Чем вы отличаетесь от других?
Почему вам должны доверять?
Почему клиенты заплатят именно вам а не конкурентам?

📍 Составьте общий портрет:
Все выше сказанное превратите в яркие, запоминающиеся и понятные формулировки 👌

↗️Что еще необходимо учесть?

◾️ДНК- это игра в долгую: в отличие от маркетинговых стратегий, ограниченных по времени, ДНК останется с вами надолго

◾️ДНК должна быть правдивой :
Не пытайтесь обмануть аудиторию- всё это легко считывается и вы рискуете потерять доверие навсегда

◾️ДНК должна быть уникальной( повторяюсь) ее нельзя подсмотреть у конкурента

◾️ДНК должна быть настолько мощной, привлекательной и убедительной, чтобы бренд мог вдохновлять людей, взаимодействующих с ним

Этап выработки ДНК- один из самых важных и сложных этапов на пути построения собственного бренда одежды

Есть 2 варианта как разработать ДНК бренда:
✔️Можно сделать это самому, потратив большое количество времени и энергии на изучение материала
✔️Можно доверить этот этап профессионалу в сфере брендинга 👌 и сэкономить кучу нервов и сил

Если ты не знаешь, какой вариант подходит тебе, напиши мне @Natali_dongmo, и мы обсудим этот вопрос 😎

📌БРЕНДБУК

Итак, чтобы создать стильный, эстетичный бренд, нужно объединить все элементы, указанные в предыдущих постах, в единую цепочку действий

По сути, брендбук- это книга бренда, формирующая определенный имидж всей компании.

Еще раз перечислю элементы, которые могут быть включены в брендбук:

▪️Миссия и ценности. История, философия, этапы развития бренда
▪️Логотип, нейминг
▪️Фирменный стиль: шрифты, иллюстрации, цветовая палитра, графика
▪️деловая документация: визитки, бланки, коммерческие предложения
▪️рекламные материалы: буклеты, плакаты, флаеры
▪️ стиль упаковки, бирок, составников, одежда персонала ( если магазин)
▪️регламент средств связи: оформление сайта, соц.сетей

Брендбук- это внутренний документ компании, он нигде не публикуется, а используется маркетологами, специалистами бренда

Разработка брендбука - сложный и трудозатратный процесс 🤪
И в основном, это история про средний и большой бизнес

Как правило, в его создании участвуют маркетологи, дизайнеры, копирайтеры и другие специалисты