Исследование_Neiry&Дзен.pdf
5.4 MB
Свежая нейроаналитика – Дзен и Neiry Research
Исследование с необычной методологией: эксперты оценили, как пользователи воспринимают контент, с помощью айтрекера и биобраслета. Решающий фактор во всех тематиках –– привлекательные и четкие заголовок и картинка. А вот наличие галочки у канала – второстепенный фактор.
Тепловые карты и таблицы – в файле: инсайты точно помогут при подготовке действительно цепляющего контента.
Исследование с необычной методологией: эксперты оценили, как пользователи воспринимают контент, с помощью айтрекера и биобраслета. Решающий фактор во всех тематиках –– привлекательные и четкие заголовок и картинка. А вот наличие галочки у канала – второстепенный фактор.
Тепловые карты и таблицы – в файле: инсайты точно помогут при подготовке действительно цепляющего контента.
🔥16👍3👎1
Исследование 11 млн постов в TikTok
Как частота постов влияет на вирусный потенциал?
Основные выводы
👉 Оптимальная частота публикаций: 2–5 видео в неделю. Это даёт наибольший «эффект от усилий».
👉 При публикации 6–10 видео в неделю прирост просмотров оказывается выше, и 11+ видео — ещё больше, но с убывающей отдачей.
👉 Однако медианные просмотры не растут прямо пропорционально числу постов — большинство видео будут давать «средний» результат, а лишь небольшая доля может «взорваться».
👉 При увеличении частоты публикаций вы не обязательно поднимаете «нижний порог» (качество большинства видео), но увеличиваете шанс для одного из них стать вирусным.
Как частота постов влияет на вирусный потенциал?
Основные выводы
👉 Оптимальная частота публикаций: 2–5 видео в неделю. Это даёт наибольший «эффект от усилий».
👉 При публикации 6–10 видео в неделю прирост просмотров оказывается выше, и 11+ видео — ещё больше, но с убывающей отдачей.
👉 Однако медианные просмотры не растут прямо пропорционально числу постов — большинство видео будут давать «средний» результат, а лишь небольшая доля может «взорваться».
👉 При увеличении частоты публикаций вы не обязательно поднимаете «нижний порог» (качество большинства видео), но увеличиваете шанс для одного из них стать вирусным.
🔥21👍5
2025-Annual-Marketing-Report.pdf
4.3 MB
Новый отчёт Nielsen за 2025 год — Мир маркетинга вошёл в фазу «умного сокращения»
54% маркетологов по всему миру режут бюджеты.
Растёт больше не только Digital, внимание снова делят с ТВ, наружкой и CTV.
Retail Media становится полноценным full-funnel-каналом.
Нейросети главный тренд года: от оптимизации медиа до генерации контента.
Бренды ищут баланс между узнаваемостью и выручкой.
Главная проблема — измерения. Только треть компаний умеет видеть кампанию целиком, digital и offline вместе.
54% маркетологов по всему миру режут бюджеты.
Растёт больше не только Digital, внимание снова делят с ТВ, наружкой и CTV.
Retail Media становится полноценным full-funnel-каналом.
Нейросети главный тренд года: от оптимизации медиа до генерации контента.
Бренды ищут баланс между узнаваемостью и выручкой.
Главная проблема — измерения. Только треть компаний умеет видеть кампанию целиком, digital и offline вместе.
🔥25👍9🤯6
Forwarded from ОК НОРМ
Опрос ОК: как россияне относятся к рекламе в интернете и соцсетях?
Каждый четвёртый россиянин хотя бы раз покупал что-то или заказывал услугу после того, как увидел рекламу в интернете или соцсетях 📲
🧡Мы спросили, какие рекламные форматы вызывают интерес, насколько важно, чтобы реклама была персональной, и как люди воспринимают объявления, созданные искусственным интеллектом.
🔸 Мы узнали, что больше всего привлекает внимание: простые текстовые объявления (31%), красивые фото в ленте, короткая реклама перед видео (19%)
🔸А вот чем недовольны пользователи: навязчивость рекламы (77%), сложные условия акций (12%), неподходящий контекст (6%)
🔸Отношение к рекламе от ИИ: 33% пользователей относится нейтрально, 37% — с недоверием
🔸Самые интересные темы для пользователей: еда и рестораны (29%), здоровье и фитнес (25%), путешествия (19%), мода и красота (20%)
🔸Что действительно важно для пользователей: удобный формат (56%), яркое оформление (11%), актуальность предложения (14%), уникальность продукта (10%)
Каждый четвёртый россиянин хотя бы раз покупал что-то или заказывал услугу после того, как увидел рекламу в интернете или соцсетях 📲
🧡Мы спросили, какие рекламные форматы вызывают интерес, насколько важно, чтобы реклама была персональной, и как люди воспринимают объявления, созданные искусственным интеллектом.
🔸 Мы узнали, что больше всего привлекает внимание: простые текстовые объявления (31%), красивые фото в ленте, короткая реклама перед видео (19%)
🔸А вот чем недовольны пользователи: навязчивость рекламы (77%), сложные условия акций (12%), неподходящий контекст (6%)
🔸Отношение к рекламе от ИИ: 33% пользователей относится нейтрально, 37% — с недоверием
🔸Самые интересные темы для пользователей: еда и рестораны (29%), здоровье и фитнес (25%), путешествия (19%), мода и красота (20%)
🔸Что действительно важно для пользователей: удобный формат (56%), яркое оформление (11%), актуальность предложения (14%), уникальность продукта (10%)
👍16🔥1
Forwarded from DNative — блог Ткачука про SMM
Результаты анализа 100 000 бизнес-страниц из ВК
Мои кореша из LiveDune сделали очередную огромную работу и выгрузили сто тысяч бизнесовых групп во ВКонтакте. Точнее их статистику.
Средние значения говорят о том, что конкуренции почти нигде нет. Кроме топовых категорий, условной банковской сферы, где действительно очень высокий уровень и контент-маркетинга, и подхода к ведению соцсетей, в остальном… Средние охваты на пост в категории сильно меньше 10к.
Почему я говорю про 10к, как о небольшом охвате? У меня у самого тут в канале просмотры на пост в среднем 6к получаются.
Если у вас целевая аудитория исчисляется в миллионах пользователей, но единицу контента видит 5-10 тысяч человек, то говорить о заметном влиянии на аудитории для FMCG вряд ли получится.
Вовлечение, особенно без дополнительной конкурсной мотивации, тоже достаточно невысокое.
Фактически это говорит нам о том, что если захотеть, можно практически в любой категории заткнуть за пояс конкурентов по медиавесу и реакции пользователей. Особенно с учетом предсказуемой непредсказуемости органических охватов и низкого ReachRate по своей аудитории, проще всего работать сразу с платными охватами по целевой аудитории и будет счастье. Но это очень длинный разговор.
Полное исследование в блоге у LD https://livedune.com/ru/blog/issledovanie-biznes-soobshchestv-vk
Мои кореша из LiveDune сделали очередную огромную работу и выгрузили сто тысяч бизнесовых групп во ВКонтакте. Точнее их статистику.
Средние значения говорят о том, что конкуренции почти нигде нет. Кроме топовых категорий, условной банковской сферы, где действительно очень высокий уровень и контент-маркетинга, и подхода к ведению соцсетей, в остальном… Средние охваты на пост в категории сильно меньше 10к.
Почему я говорю про 10к, как о небольшом охвате? У меня у самого тут в канале просмотры на пост в среднем 6к получаются.
Если у вас целевая аудитория исчисляется в миллионах пользователей, но единицу контента видит 5-10 тысяч человек, то говорить о заметном влиянии на аудитории для FMCG вряд ли получится.
Вовлечение, особенно без дополнительной конкурсной мотивации, тоже достаточно невысокое.
Фактически это говорит нам о том, что если захотеть, можно практически в любой категории заткнуть за пояс конкурентов по медиавесу и реакции пользователей. Особенно с учетом предсказуемой непредсказуемости органических охватов и низкого ReachRate по своей аудитории, проще всего работать сразу с платными охватами по целевой аудитории и будет счастье. Но это очень длинный разговор.
Полное исследование в блоге у LD https://livedune.com/ru/blog/issledovanie-biznes-soobshchestv-vk
👍16🔥5👎3
Вкус_поколения_Исследование_Realweb,_Sidorin_Lab,_Tiburon_Research.pdf
7.4 MB
Большое исследования отношения россиян к разным безалкогольным газированным напиткам от Realweb, Sidorin Lab и Tiburon Research
Выборка в 1000+ человек, 2,2 млн упоминаний и 20 глубинных интервью.
Крутое исследование, хоть мне и не верится в то, что знание у Coca-Cola 78%, а у Черноголовки 84%.
Выборка в 1000+ человек, 2,2 млн упоминаний и 20 глубинных интервью.
Крутое исследование, хоть мне и не верится в то, что знание у Coca-Cola 78%, а у Черноголовки 84%.
👍26🔥17👎1
Shutterstock-Creative-Impact-Report-2025.pdf
52.4 MB
Анализ влияния креатива на маркетинг в 2025 году от Shutterstock
Внутри несколько очень интересных графиков и данных. Например влияние разных форматов контента на разные возрастные группы (мемы, обучение и так далее).
Внутри несколько очень интересных графиков и данных. Например влияние разных форматов контента на разные возрастные группы (мемы, обучение и так далее).
👍19🔥10
Forwarded from DNative — блог Ткачука про SMM
Провожу исследование рынка SMM!
17 коротких вопросов и пара минут вашего времени.
Цель — засинхрониться и понять, что происходит у других, какие проблемы отрасли и что мы все не одиноки в них.
Какие площадки актуальны, какие эффективны, где у вас работает реклама.
Заполняйте форму https://forms.gle/zWTYyadnUbG74fC88
Поделиться с коллегами = лайк в SMM-карму.
К исследованию приглашаются все:
— авторы и блогеры
— представители бизнеса, рекламных агентств
— фрилансеры
— СМИ
https://forms.gle/zWTYyadnUbG74fC88
Результаты опубликую уже в конце этой недели.
+ Бонусный формат, можете прийти и послушать анализ данных можно на Квартальнике 4 декабря в 11:00 по МСК.
Зарегистрируйтесь, чтобы не пропустить.
17 коротких вопросов и пара минут вашего времени.
Цель — засинхрониться и понять, что происходит у других, какие проблемы отрасли и что мы все не одиноки в них.
Какие площадки актуальны, какие эффективны, где у вас работает реклама.
Заполняйте форму https://forms.gle/zWTYyadnUbG74fC88
Поделиться с коллегами = лайк в SMM-карму.
К исследованию приглашаются все:
— авторы и блогеры
— представители бизнеса, рекламных агентств
— фрилансеры
— СМИ
https://forms.gle/zWTYyadnUbG74fC88
Результаты опубликую уже в конце этой недели.
+ Бонусный формат, можете прийти и послушать анализ данных можно на Квартальнике 4 декабря в 11:00 по МСК.
Зарегистрируйтесь, чтобы не пропустить.
👍10
Netflix_Ads_Still_Watching_2025_Report_Global.pdf
21 MB
Фанаты рулят миром
Отчёт Netflix о том, как люди потребляют контент онлайн, о чём говорят и что им интересно.
Например 69% опрошенных заявили, что они больше доверяют брендам, которые транслируют глубокое понимание их любимых фандомов. А 70% заинтересованы в подписке или подписываются на те бренды, которые партнёрятся с фильмами/сериалами, которые им интересны.
И так далее. В основном конечно Netflix в своём отчёте хвалит Netflix, но и для нас интересной статистики хватает.
Отчёт Netflix о том, как люди потребляют контент онлайн, о чём говорят и что им интересно.
Например 69% опрошенных заявили, что они больше доверяют брендам, которые транслируют глубокое понимание их любимых фандомов. А 70% заинтересованы в подписке или подписываются на те бренды, которые партнёрятся с фильмами/сериалами, которые им интересны.
И так далее. В основном конечно Netflix в своём отчёте хвалит Netflix, но и для нас интересной статистики хватает.
🔥13👍9👎1
Forwarded from DNative — блог Ткачука про SMM
Результаты исследования рынка SMM 2025
👉 Платформы-лидеры
👉 Самый востребованный формат контента и блогеры
👉 Где контент работает, где нет и куда мы все планируем двигаться в 2026 году
👉 Основные вызовы
👉 Статистика падения охватов Инсты, ВК, Telegram
https://dnative.ru/issledovanie-sostoyanie-rynka-smm-2025/
👉 Платформы-лидеры
👉 Самый востребованный формат контента и блогеры
👉 Где контент работает, где нет и куда мы все планируем двигаться в 2026 году
👉 Основные вызовы
👉 Статистика падения охватов Инсты, ВК, Telegram
https://dnative.ru/issledovanie-sostoyanie-rynka-smm-2025/
Dnative — блог про SMM
Исследование: состояние рынка SMM 2025 | Dnative — блог про SMM
Самые востребованные платформы и перспективные форматы контента. Опросил 336 человек и делюсь статистикой
🔥23👍10
Свежее исследование LAMPA и Rambler, как обычные пользователи интернета относятся к нейросетевому контенту
👍28🤯3
Предсказания 21 тренда на 2026 год от Pinterest
Как и всегда, тренды на основе данных и интереса пользователей к конкретным темам и визуальным подходам.
Страница может долго грузиться это нормально, она перегружена интерактивом и графикой. Очень нравится, что у трендов есть обоснование и динамика запросов + референсы сразу и ссылки, где посмотреть больше.
Обязательно в закладки https://business.pinterest.com/ru/pinterest-predicts/
Как и всегда, тренды на основе данных и интереса пользователей к конкретным темам и визуальным подходам.
Страница может долго грузиться это нормально, она перегружена интерактивом и графикой. Очень нравится, что у трендов есть обоснование и динамика запросов + референсы сразу и ссылки, где посмотреть больше.
Обязательно в закладки https://business.pinterest.com/ru/pinterest-predicts/
🔥21👍13