adindex выпустил рейтинг агентств по объему медиазакупок за 2024 год
Рейтинг считается на базе рейтинга крупнейших рекламодателей, с подтверждением клиентских листов по агентствам. Нас безусловно интересует диджитал. Лидером в диджитал в этом стал MGCom, который занимает 11,5% рынка. Отметим коллег из OOM которые поднялись с 20 места на 3-е.
ТОП-5 агентств по закупкам в диджитал:
1. MGCom - 18,7 млрд руб
2. Сбермаркетинг - 14,7 млрд руб
3. OOM - 14,5 млрд руб
4. Realweb - 11,9 млрд руб
5. MediaInstinct - 6,8 млрд руб
ТОП-5 групп по закупкам в диджитал:
1. Альянс Group4Media/MGCom/Артикс/E-Promo) - 30,1 млрд руб
2. ОККАМ - 20,1 млрд руб
3. Group1 - 17,4 млрд руб
4. icontext group - 6,4 млрд руб
5. MediaDirection Group - 6.2 млрд руб
Если смотреть на все медиа, то там вернулся на первое место MediaInstinct (37,8 млрд руб), на втором месте остался Сбермаркетинг (34,2 млрд руб), на третье место поднялось агентство Mera (33,9 млрд руб).
Полный рейтинг: https://adindex.ru/ratings/mediaservice/2025/333282/#333293
@dmcrus
Рейтинг считается на базе рейтинга крупнейших рекламодателей, с подтверждением клиентских листов по агентствам. Нас безусловно интересует диджитал. Лидером в диджитал в этом стал MGCom, который занимает 11,5% рынка. Отметим коллег из OOM которые поднялись с 20 места на 3-е.
ТОП-5 агентств по закупкам в диджитал:
1. MGCom - 18,7 млрд руб
2. Сбермаркетинг - 14,7 млрд руб
3. OOM - 14,5 млрд руб
4. Realweb - 11,9 млрд руб
5. MediaInstinct - 6,8 млрд руб
ТОП-5 групп по закупкам в диджитал:
1. Альянс Group4Media/MGCom/Артикс/E-Promo) - 30,1 млрд руб
2. ОККАМ - 20,1 млрд руб
3. Group1 - 17,4 млрд руб
4. icontext group - 6,4 млрд руб
5. MediaDirection Group - 6.2 млрд руб
Если смотреть на все медиа, то там вернулся на первое место MediaInstinct (37,8 млрд руб), на втором месте остался Сбермаркетинг (34,2 млрд руб), на третье место поднялось агентство Mera (33,9 млрд руб).
Полный рейтинг: https://adindex.ru/ratings/mediaservice/2025/333282/#333293
@dmcrus
👀11👍10🔥3🤯2
Рекламная выручка Яндекса за Q1 2025 составила 113,7 млрд рублей (+21% год к году)
В Q1 отмечают замедление роста бюджетов рекламодателей из-за высокой ключевой ставки. Однако ожидают ускорение роста рынка во второй половине года.
Рост поисковых запросов 9,9% (год к году). Но тут интересно, какая динамика по товарному поиску.
Реклама очень рентабельный сегмент для компании: 51.7% (+4.5 пп год к году).
Еще из интересного, Яндекс собрал потенциальную емкость сегментов своего бизнеса:
- Яндекс ожидает рост рекламного рынка в 2 раза к 2029 году, до 3-3,2 трлн рублей. Но это прогноз из исследования Яков и Партнеры про ритейл медиа.
Ключевые фокусы стратегии рекламного бизнеса:
- развитие ИИ
- развитие рекламной сети (=новый инвентарь)
- углубление присутствия в текущем бизнесе (=новый инвентарь)
Ключевые направления:
- электронная коммерция и retail media
- геореклама
- новый рекламный инвентарь: инлюефенсеры, мессенджеры и DOOH
Источник: https://ir.yandex.ru/financial-releases?year=2025&report=q1
@dmcrus
В Q1 отмечают замедление роста бюджетов рекламодателей из-за высокой ключевой ставки. Однако ожидают ускорение роста рынка во второй половине года.
Рост поисковых запросов 9,9% (год к году). Но тут интересно, какая динамика по товарному поиску.
Реклама очень рентабельный сегмент для компании: 51.7% (+4.5 пп год к году).
Еще из интересного, Яндекс собрал потенциальную емкость сегментов своего бизнеса:
- Яндекс ожидает рост рекламного рынка в 2 раза к 2029 году, до 3-3,2 трлн рублей. Но это прогноз из исследования Яков и Партнеры про ритейл медиа.
Ключевые фокусы стратегии рекламного бизнеса:
- развитие ИИ
- развитие рекламной сети (=новый инвентарь)
- углубление присутствия в текущем бизнесе (=новый инвентарь)
Ключевые направления:
- электронная коммерция и retail media
- геореклама
- новый рекламный инвентарь: инлюефенсеры, мессенджеры и DOOH
Источник: https://ir.yandex.ru/financial-releases?year=2025&report=q1
@dmcrus
❤7🔥2👍1👎1👀1
Бенчмарки по Telegram Ads за апрель 2025
Посмотрел на свежие бенчмарки по Telegram Ads от SA Media, где они добавили данные по Search
Средний CPM/CPC по типам таргетинга:
- Channels - CPM 1,69 / CPC 0,38
- Search - CPM 3,36 / CPC 0,06
- Users - CPM 1,86 / CPC 0.48
Пока Search еще остается эффективным: CPC в 8-9 ниже, чем в channels/users и CTR 5,66%, но там не очень большая емкость. Тут можно посмотреть результаты теста, который делал месяц назад.
Источник: https://datalens.yandex/iqbb123qb4sa5?tab=Enq&state=74d4ef8d552
@dmcrus
Посмотрел на свежие бенчмарки по Telegram Ads от SA Media, где они добавили данные по Search
Средний CPM/CPC по типам таргетинга:
- Channels - CPM 1,69 / CPC 0,38
- Search - CPM 3,36 / CPC 0,06
- Users - CPM 1,86 / CPC 0.48
Пока Search еще остается эффективным: CPC в 8-9 ниже, чем в channels/users и CTR 5,66%, но там не очень большая емкость. Тут можно посмотреть результаты теста, который делал месяц назад.
Источник: https://datalens.yandex/iqbb123qb4sa5?tab=Enq&state=74d4ef8d552
@dmcrus
🔥6👍4👀3
Telegram запустил пиксель тэг
Давно это ждали - у Telegram Ads появился пиксель. Но без возможности оптимизации, это пока не так полезно. Поэтому очень ждем возможности оптимизироваться по событиям.
Детали:
- Один пиксель на один кабинет
- Чтобы создать, надо перейти в раздел Manage Events / Set up pixel в настройках
- Сейчас работает в кабинетах EUR. В Stars есть, но пока не активно. В TON кабинетах пока такой возможности нет.
- Сейчас доступно 19 ивентов
- Нет возможности оптимизировать по событиям - этого очень ждем, конечно.
Источник: https://ads.telegram.org/docs/pixel
@dmcrus
Давно это ждали - у Telegram Ads появился пиксель. Но без возможности оптимизации, это пока не так полезно. Поэтому очень ждем возможности оптимизироваться по событиям.
Детали:
- Один пиксель на один кабинет
- Чтобы создать, надо перейти в раздел Manage Events / Set up pixel в настройках
- Сейчас работает в кабинетах EUR. В Stars есть, но пока не активно. В TON кабинетах пока такой возможности нет.
- Сейчас доступно 19 ивентов
- Нет возможности оптимизировать по событиям - этого очень ждем, конечно.
Источник: https://ads.telegram.org/docs/pixel
@dmcrus
🔥15❤5👀4👍1
Sostav и АКАР выпустили рейтинг агентств по объему медиазакупок за 2024 год
Совокупный оборот 98 медиаагентств составил 628,2 млрд рублей (+29,8%).
В диджитал топ-3 не изменился, но лидером по закупкам стал Сбермаркетинг. На втором месте MGCom, на третьем OOM. Еще удивляет отсутствие в рейтинге Realweb и Go Mobile.
ТОП-5 агентств по закупкам в диджитал:
1. Сбермаркетинг - 23,7 млрд руб (14,7 млрд руб у adindex)
2. MGCom - 18.8 млрд руб (18,7 млрд руб у adindex)
3. OOM - 17.8 млрд руб (14,5 млрд руб у adindex)
4. Media Instinct - 16,8 млрд руб (6,8 млрд руб у adindex)
5. OMD OM - 11,4 млрд руб (4,4 млрд руб у adindex)
Интересно, что Sostav оценил диджитал бюджеты MediaInstinct и OMD OM почти в 3 раза больше, чем adindex. Но если посмотреть на методологию, то увидим, что оценка диджитал состоит из двух блоков:
- медийная реклама - оценка на базе оффлайн биллингов (!?). По сути просто пальцем в небо.
- performance - оценка на базе Digital Budget (тут тоже без комментариев)
Если смотреть на все медиа, то топ-3 выглядит так:
1. Сбермаркетинг - 64,4 млрд руб (+60,7%)
2. Media Instinct 53,5 млрд руб (+31,9%)
3. Mera - 45 млрд руб (+7,9%)
Полный рейтинг: https://www.sostav.ru/ratings/mediarating2025
@dmcrus
Совокупный оборот 98 медиаагентств составил 628,2 млрд рублей (+29,8%).
В диджитал топ-3 не изменился, но лидером по закупкам стал Сбермаркетинг. На втором месте MGCom, на третьем OOM. Еще удивляет отсутствие в рейтинге Realweb и Go Mobile.
ТОП-5 агентств по закупкам в диджитал:
1. Сбермаркетинг - 23,7 млрд руб (14,7 млрд руб у adindex)
2. MGCom - 18.8 млрд руб (18,7 млрд руб у adindex)
3. OOM - 17.8 млрд руб (14,5 млрд руб у adindex)
4. Media Instinct - 16,8 млрд руб (6,8 млрд руб у adindex)
5. OMD OM - 11,4 млрд руб (4,4 млрд руб у adindex)
Интересно, что Sostav оценил диджитал бюджеты MediaInstinct и OMD OM почти в 3 раза больше, чем adindex. Но если посмотреть на методологию, то увидим, что оценка диджитал состоит из двух блоков:
- медийная реклама - оценка на базе оффлайн биллингов (!?). По сути просто пальцем в небо.
- performance - оценка на базе Digital Budget (тут тоже без комментариев)
Если смотреть на все медиа, то топ-3 выглядит так:
1. Сбермаркетинг - 64,4 млрд руб (+60,7%)
2. Media Instinct 53,5 млрд руб (+31,9%)
3. Mera - 45 млрд руб (+7,9%)
Полный рейтинг: https://www.sostav.ru/ratings/mediarating2025
@dmcrus
❤8🔥5👀5👍1🤯1
Сегодня прошел второй тур судейства премии Серебряный Меркурий.
Мы судили номинацию D09 BEST CRAFT OF ARTIFICIAL INTELLIGENCE. Вообще премии интересны тем, что с одной стороны можно посмотреть на рынок, а в области AI это особенно интересно сейчас. С другой стороны, есть возможность это обсудить с экспертами и посмотреть на кейсы с разных сторон. Сегодня было классное и интересное обсуждение жюри, плюс была возможность задать вопрос авторам самих кейсов.
Несколько мыслей по итогам:
1) Качество кейсов на втором туре значительно выше. Это очень приятно.
2) Удивляет, конечно, скорость развитие AI (анонсы последнего Google I/O, апдейты ChatGPT, DeepSeek. и Яндекс старается не отставать) - многие кейсы выглядят уже устаревшими, хотя прошло меньше года.
3) Вообще, поймал себя на мысли, что возможностей уже очень много. И основная задача - это найти способ не использовать AI ради AI, а найти реальные кейсы, где AI полезен бизнесу.
4) Сейчас AI дает возможность делать крутые штуки с небольшим количеством ресурсов даже для небольших команд и это вдохновляет.
В общем, с нетерпением жду больше крутых кейсов про AI в следующем году.
Кейсы в шорт-листе можно посмотреть тут - https://silvermercury.ru/winners
@dmcrus
Мы судили номинацию D09 BEST CRAFT OF ARTIFICIAL INTELLIGENCE. Вообще премии интересны тем, что с одной стороны можно посмотреть на рынок, а в области AI это особенно интересно сейчас. С другой стороны, есть возможность это обсудить с экспертами и посмотреть на кейсы с разных сторон. Сегодня было классное и интересное обсуждение жюри, плюс была возможность задать вопрос авторам самих кейсов.
Несколько мыслей по итогам:
1) Качество кейсов на втором туре значительно выше. Это очень приятно.
2) Удивляет, конечно, скорость развитие AI (анонсы последнего Google I/O, апдейты ChatGPT, DeepSeek. и Яндекс старается не отставать) - многие кейсы выглядят уже устаревшими, хотя прошло меньше года.
3) Вообще, поймал себя на мысли, что возможностей уже очень много. И основная задача - это найти способ не использовать AI ради AI, а найти реальные кейсы, где AI полезен бизнесу.
4) Сейчас AI дает возможность делать крутые штуки с небольшим количеством ресурсов даже для небольших команд и это вдохновляет.
В общем, с нетерпением жду больше крутых кейсов про AI в следующем году.
Кейсы в шорт-листе можно посмотреть тут - https://silvermercury.ru/winners
@dmcrus
👍10🔥3👀1
Telegram Premium достиг 15 млн подписчиков
Количество Premium подписчиков выросло в 1,5 раза за 9 месяцев. Это 1,5% от аудитории мессенджера.
Для окупаемости, нужно было 2,5-3% Premium подписок, и Telegram все ближе к этому показателю.
За 2024 год выручка Telegram Premium составила 292 млн долларов (x3 год к году). Но основной источник доходов Telegram сейчас это «партнерства и экосистема».
Источник: https://xn--r1a.website/durov/420
@dmcrus
Количество Premium подписчиков выросло в 1,5 раза за 9 месяцев. Это 1,5% от аудитории мессенджера.
Для окупаемости, нужно было 2,5-3% Premium подписок, и Telegram все ближе к этому показателю.
За 2024 год выручка Telegram Premium составила 292 млн долларов (x3 год к году). Но основной источник доходов Telegram сейчас это «партнерства и экосистема».
Источник: https://xn--r1a.website/durov/420
@dmcrus
🔥11👍7❤2👀1
E-Promo_Group_Media_Inflation_In_Digital_Q1_2025_Report.pdf
5.9 MB
E-Promo выпустили апдейт исследования по медиаинфляции в диджитале за 1 квартал 2025
Как всегда много полезных цифр про медиапотребление, источники трафика и медиаинфляцию для E-commerce, Финансов, Фармы и Недвижимости.
Интересные факты:
1) В фарме и e-commerce стоимость клика снизилась год к году.
Наибольший рост произошел в недвижимости +49.4%. В финансах рост +12.9%.
При этом CPA вырос во всех категориях, кроме фармы (-11.2%)
2) Медиаинфляция CPC / CPA Q1 24 к Q1 25:
- E-commerce -5.6% / +2%
- Финансы +12.9% / +17.8%
- Фарма -35.2% / -11.2%
- Недвижимость +49.4% / +37%
3) Аудитория продолжает перетекать в Телеграмм - +14,4% охват, +6,4% времени. На 15% вырос среднесуточный охват TikTok. Также значительный рост показал Rutube: +261% охвата YoY.
4) По приросту среднесуточнго охвата Ozon обогнал WB = 26.4% и 19.6%, но в абсолютных числах WB остается лидером.
На 72% упал среднесуточный охват у Мегамаркета.
@dmcrus
Как всегда много полезных цифр про медиапотребление, источники трафика и медиаинфляцию для E-commerce, Финансов, Фармы и Недвижимости.
Интересные факты:
1) В фарме и e-commerce стоимость клика снизилась год к году.
Наибольший рост произошел в недвижимости +49.4%. В финансах рост +12.9%.
При этом CPA вырос во всех категориях, кроме фармы (-11.2%)
2) Медиаинфляция CPC / CPA Q1 24 к Q1 25:
- E-commerce -5.6% / +2%
- Финансы +12.9% / +17.8%
- Фарма -35.2% / -11.2%
- Недвижимость +49.4% / +37%
3) Аудитория продолжает перетекать в Телеграмм - +14,4% охват, +6,4% времени. На 15% вырос среднесуточный охват TikTok. Также значительный рост показал Rutube: +261% охвата YoY.
4) По приросту среднесуточнго охвата Ozon обогнал WB = 26.4% и 19.6%, но в абсолютных числах WB остается лидером.
На 72% упал среднесуточный охват у Мегамаркета.
@dmcrus
🔥19👍10❤8👀2
Programmatic Review by DMC & DC
17 июня соберемся на Programmatic Review by DMC & DC, чтобы обсудить рынок программатика. На рынке больше 60 программатик продуктов, при этом рост рынка замедлился и прошло несколько M&A сделок:
- Подведем итоги 2024 года и куда мы будем двигаться дальше
- Обсудим M&A в adtech и кто возглавит вторую волну M&A
- Презентуем результаты рейтинга программатик от DMC Russia.
Среди спикеров и участников панельных дискуссий: Александр Захаров (Digital Alliance), Елена Мельникова (МТС), Александр Шокуров (Kokoc Group), Александр Папков (АДВ), Мария Высоцкая (Red Digital), Александр Кисуленко (Between Exchange), Дмитрий Федосеев (Hybrid).
📅 17 июня | вторник | 18:00 - 22:30
Регистрация: https://dmcrus.timepad.ru/event/3397793/
Наши партнеры: Digital Club, realweb, centra, Red Digital, MoeVideo
@dmcrus
17 июня соберемся на Programmatic Review by DMC & DC, чтобы обсудить рынок программатика. На рынке больше 60 программатик продуктов, при этом рост рынка замедлился и прошло несколько M&A сделок:
- Подведем итоги 2024 года и куда мы будем двигаться дальше
- Обсудим M&A в adtech и кто возглавит вторую волну M&A
- Презентуем результаты рейтинга программатик от DMC Russia.
Среди спикеров и участников панельных дискуссий: Александр Захаров (Digital Alliance), Елена Мельникова (МТС), Александр Шокуров (Kokoc Group), Александр Папков (АДВ), Мария Высоцкая (Red Digital), Александр Кисуленко (Between Exchange), Дмитрий Федосеев (Hybrid).
📅 17 июня | вторник | 18:00 - 22:30
Регистрация: https://dmcrus.timepad.ru/event/3397793/
Наши партнеры: Digital Club, realweb, centra, Red Digital, MoeVideo
@dmcrus
🔥7👍4❤2👀1
Яндекс выкатил Тег Менеджер в Яндекс Метрике
Поздравляю команду с запуском! Тег Менеджер встроен в Яндекс Метрику сейчас, поэтому чтобы его включить достаточно включить опцию «Тег Менеджер» в настройках счётчика Яндекс Метрики (это может сделать только владелец счетчика).
https://yandex.ru/project/metrica/tagmanager
@dmcrus
Поздравляю команду с запуском! Тег Менеджер встроен в Яндекс Метрику сейчас, поэтому чтобы его включить достаточно включить опцию «Тег Менеджер» в настройках счётчика Яндекс Метрики (это может сделать только владелец счетчика).
https://yandex.ru/project/metrica/tagmanager
@dmcrus
🔥17❤4👀3
Рейтинг Programmatic продуктов по выручке за 2024 год от @dmcrus
В 2024 общая выручка Programmatic продуктов составила более 47,1 млрд рублей (+21%). Темпы роста рынка программатика замедлились. Если в прошлом году рост рынка программатика опережал рост рынка интернет-рекламы, то в этом году ситуация обратная.
Ключевые цифры:
❱ Общая выручка — 47.1 млрд рублей (+69%)
❱ Кол-во Programmatic продуктов — 60
❱ Общее кол-во сотрудников — 2029
Топ-3 по выручке:
🥇 Hybrid — 3,6 млрд рублей (+45.2%)
🥈 Buzzoola — 2,9 млрд рублей (+15.3%)
🥉 Bidease — 2,4 млрд рублей (+0.7%)
Основные выводы:
❱ Общая выручка составила более 47.1 млрд рублей (+21%), а общая чистая прибыль 5 млрд руб. (+27%). Средняя рентабельность по чистой прибыли в 2024 — 10.6%.
❱ Рост рынка программатика замедлился, как мы и прогнозировали в прошлом году. Сейчас на рынке больше 60 программатик продуктов.
❱ Рынок продолжает консолидироваться. Авито купили Интернест (Soloway / AdRiver), T2 купили Yabbi, Redllama и Plazkart, РБК купили Hyper Adtech, Ростелеком купил First Data. А МТС AdTech объявили о планах проведения IPO.
В этом году мы добавили новые компании и немного изменили подход, сделав два рейтинга: Programmatic продуктов и Programmatic групп.
Полный рейтинг: https://digitalmarketingclub.ru/rating/dsp24
Очень рекомендую ознакомиться с Whitepaper: https://drive.google.com/file/d/1VUU4DI-4az6geEw1qH6-LaXAkqG0Pk4G/view
Хочу поблагодарить наших партнеров Hybrid, Mediadesk, AdRiver и bidease, которые поддержали рейтинг, а также экспертов и участников рынка, которые принимали участие и давали обратную связь.
Буду рад комментариям и замечаниям.
#programmatic #research
@dmcrus
В 2024 общая выручка Programmatic продуктов составила более 47,1 млрд рублей (+21%). Темпы роста рынка программатика замедлились. Если в прошлом году рост рынка программатика опережал рост рынка интернет-рекламы, то в этом году ситуация обратная.
Ключевые цифры:
❱ Общая выручка — 47.1 млрд рублей (+69%)
❱ Кол-во Programmatic продуктов — 60
❱ Общее кол-во сотрудников — 2029
Топ-3 по выручке:
🥇 Hybrid — 3,6 млрд рублей (+45.2%)
🥈 Buzzoola — 2,9 млрд рублей (+15.3%)
🥉 Bidease — 2,4 млрд рублей (+0.7%)
Основные выводы:
❱ Общая выручка составила более 47.1 млрд рублей (+21%), а общая чистая прибыль 5 млрд руб. (+27%). Средняя рентабельность по чистой прибыли в 2024 — 10.6%.
❱ Рост рынка программатика замедлился, как мы и прогнозировали в прошлом году. Сейчас на рынке больше 60 программатик продуктов.
❱ Рынок продолжает консолидироваться. Авито купили Интернест (Soloway / AdRiver), T2 купили Yabbi, Redllama и Plazkart, РБК купили Hyper Adtech, Ростелеком купил First Data. А МТС AdTech объявили о планах проведения IPO.
В этом году мы добавили новые компании и немного изменили подход, сделав два рейтинга: Programmatic продуктов и Programmatic групп.
Полный рейтинг: https://digitalmarketingclub.ru/rating/dsp24
Очень рекомендую ознакомиться с Whitepaper: https://drive.google.com/file/d/1VUU4DI-4az6geEw1qH6-LaXAkqG0Pk4G/view
Хочу поблагодарить наших партнеров Hybrid, Mediadesk, AdRiver и bidease, которые поддержали рейтинг, а также экспертов и участников рынка, которые принимали участие и давали обратную связь.
Буду рад комментариям и замечаниям.
#programmatic #research
@dmcrus
🔥50❤16👍12🤔2🎉2👎1🤯1
Рейтинг Programmatic групп по выручке за 2024 год от @dmcrus
Топ-3 группы по выручке:
🥇МТС AdTech - 5,5 млрд рублей (+19%)
🥈 Hybrid - 3,9 млрд рублей (+47%)
🥉 ГК Mediadesk - 2,8 млрд рублей (+14%)
Основные моменты:
- МТС AdTech остается на первом месте по выручке
- Объединил BetweenX и RTB Sape, так как доля общих акционеров в ЕГРЮЛ превысила 51%
- РТК и T2 за счет покупок в прошлом году вышли на 5 место
Полный рейтинг: https://digitalmarketingclub.ru/rating/dsp24/groups
Очень рекомендую ознакомиться с Whitepaper: https://drive.google.com/file/d/1VUU4DI-4az6geEw1qH6-LaXAkqG0Pk4G/view
Хочу поблагодарить наших партнеров Hybrid, Mediadesk, AdRiver и Bidease, которые поддержали рейтинг, а также экспертов и участников рынка, которые принимали участие и давали обратную связь.
Буду рад комментариям и замечаниям.
#programmatic #research
@dmcrus
Топ-3 группы по выручке:
🥇МТС AdTech - 5,5 млрд рублей (+19%)
🥈 Hybrid - 3,9 млрд рублей (+47%)
🥉 ГК Mediadesk - 2,8 млрд рублей (+14%)
Основные моменты:
- МТС AdTech остается на первом месте по выручке
- Объединил BetweenX и RTB Sape, так как доля общих акционеров в ЕГРЮЛ превысила 51%
- РТК и T2 за счет покупок в прошлом году вышли на 5 место
Полный рейтинг: https://digitalmarketingclub.ru/rating/dsp24/groups
Очень рекомендую ознакомиться с Whitepaper: https://drive.google.com/file/d/1VUU4DI-4az6geEw1qH6-LaXAkqG0Pk4G/view
Хочу поблагодарить наших партнеров Hybrid, Mediadesk, AdRiver и Bidease, которые поддержали рейтинг, а также экспертов и участников рынка, которые принимали участие и давали обратную связь.
Буду рад комментариям и замечаниям.
#programmatic #research
@dmcrus
🔥11❤6👍6👀2
ЕРИР_Рынок_интернет_рекламы_за_2024.pdf
4.4 MB
Объем рынка интернет-рекламы за 2024 год составил 858,6 млрд рублей по данные ЕРИР
Появился отчет с данными ЕРИР по рынку интернет-рекламы за 2024 год.
Ключевые цифры:
- 858,6 млрд с НДС / 715,5 млрд рублей без НДС - объем рекламных бюджетов рекламодателей
- 5914 - рекламных агентств
- 1,3 млн рекламодателей (включая СМБ)
На крупных рекламодателей пришлось 60% бюджетов, 40% на СМБ.
По рекламным бюджетам:
- 96 компаний с рекламным бюджетом больше 1 млрд рублей
- 92 компании с рекламным бюджетом от 500 млн до 1 млрд рублей
- 707 компаний с рекламным бюджетом от 100 до 500 млн рублей
Рекламные бюджеты по индустриям:
- На топ-10 банков приходится 10% общих бюджетов крупного бизнеса или 49,5 млрд рублей
- На топ-10 e-commerce - 22,3 млрд рублей
- На топ-4 телекома - 11,4 млрд рублей
- На крупнейшие маркетплейсы - 14,9 млрд рублей
Топ-5 вертикалей по кодам ОКВЭД:
- Ритейл - 219,6 млрд рублей
- ИТ - 148 млрд рублей
- Финансы - 87,5 млрд рублей
- Недвижимость - 61,4 млрд рублей
- Авто - 41,9 млрд рублей
Источник: https://rkn.gov.ru/press/news/news74937.htm
@dmcrus
Появился отчет с данными ЕРИР по рынку интернет-рекламы за 2024 год.
Ключевые цифры:
- 858,6 млрд с НДС / 715,5 млрд рублей без НДС - объем рекламных бюджетов рекламодателей
- 5914 - рекламных агентств
- 1,3 млн рекламодателей (включая СМБ)
На крупных рекламодателей пришлось 60% бюджетов, 40% на СМБ.
По рекламным бюджетам:
- 96 компаний с рекламным бюджетом больше 1 млрд рублей
- 92 компании с рекламным бюджетом от 500 млн до 1 млрд рублей
- 707 компаний с рекламным бюджетом от 100 до 500 млн рублей
Рекламные бюджеты по индустриям:
- На топ-10 банков приходится 10% общих бюджетов крупного бизнеса или 49,5 млрд рублей
- На топ-10 e-commerce - 22,3 млрд рублей
- На топ-4 телекома - 11,4 млрд рублей
- На крупнейшие маркетплейсы - 14,9 млрд рублей
Топ-5 вертикалей по кодам ОКВЭД:
- Ритейл - 219,6 млрд рублей
- ИТ - 148 млрд рублей
- Финансы - 87,5 млрд рублей
- Недвижимость - 61,4 млрд рублей
- Авто - 41,9 млрд рублей
Источник: https://rkn.gov.ru/press/news/news74937.htm
@dmcrus
🔥13👍5❤4👀1
На прошлой неделе команда Авито выпустила новость о том, что «запустила тренажер для симуляции рекламных кампаний».
Мы попросили Евгения Мунина — Senior ML инженера в глобальной рекламной платформе Perion и автора телеграм-канала ML Advertising — помочь разобраться с тем, что же это значит для российской рекламной отрасли, и есть ли эффект на глобальную.
Итак, команда ИИ Авито выкатила первую российскую опенсорс-библиотеку Benchmark for Auto-bidding (BAT) для тестирования алгоритмов ставок в рекламе и научную статью по ней. Презентация состоялась на конференции The ACM Web Conference 2025.
Авторы позиционируют BAT как новый стандарт в моделировании рекламных аукционов. С технической точки зрения библиотека и модели в ней реализованы очень круто. В статье были показаны математическая постановка и тестирование алгоритмов распределения бюджета и CTR на исторических данных Авито за 2024 год.
Алгоритмами решались две задачи:
❱ купить максимальное количество кликов на единицу открученного бюджета, т. е. максимизировать CTR при ограничении на CPC;
❱ обеспечить полный и равномерный расход бюджета.
По сути, Авито рассказали в научной статье, как решали свои довольно специфические рабочие задачи.
Отойдя в сторону от реализации кода и математических моделей, давайте зададимся вопросом: а какой импакт эта работа сделала для адтеха и для кого это всё? Ответ начнём с того, как в Авито реализована реклама. Бизнес компании — классический классифайд, который насчитывает в себе 5 вертикалей: Товары, Авто, Недвижимость, Работа, Услуги.
С каждой вертикали приходят пользователи (покупатели и продавцы товаров и услуг) и размещают на платформе объявления. Показ объявлений происходит через поисковый движок. Часть — это обычные объявления пользователей, а другая часть — это продвигаемые объявления, под которые был выделен рекламный бюджет и которые участвуют в рекламных аукционах внутри Авито. Задача рекламных алгоритмов Авито — подмешать в поисковую выдачу продвигаемые объявления таким образом, чтобы обеспечить максимальный CTR и аукционную выручку в виде заработка с клика или конверсии каждого объявления. Т. е. сама постановка задачи продажи рекламного инвентаря в Авито отличается от классического адтеха и больше заточена под оптимизацию поисковой выдачи под клик.
Для крупных зарубежных платформ BAT не станет чем-то новым. У большинства крупных SSP и DSP уже есть свои инструменты моделирования аукционов оффлайн. К примеру, тот же Criteo ещё в 2015 году выпустил статью с моделированием поведения игроков RTB. Аналогичная история с Yahoo и Google, которые выпустили статьи с моделированием first-price аукционов под задачу изменения кривой спроса в зависимости от резервной цены.
Но как инструмент, который упростит жизнь молодым R&D командам небольших российских платформ, если у них отсутствует свой фреймворк симуляции аукционов, BAT подойдёт идеально. Также он подойдёт как источник вдохновения в поиске новых алгоритмов распределения бюджета.
В любом случае команда Авито — молодцы. Они проделали большую научную и техническую работу. Пусть эффект для рынка в РФ и за рубежом ограничен, но BAT явно поможет небольшим платформам и энтузиастам изучить или ускорить процесс разработки алгоритмов распределения бюджета и оптимизации кликов.
@dmcrus
Мы попросили Евгения Мунина — Senior ML инженера в глобальной рекламной платформе Perion и автора телеграм-канала ML Advertising — помочь разобраться с тем, что же это значит для российской рекламной отрасли, и есть ли эффект на глобальную.
Итак, команда ИИ Авито выкатила первую российскую опенсорс-библиотеку Benchmark for Auto-bidding (BAT) для тестирования алгоритмов ставок в рекламе и научную статью по ней. Презентация состоялась на конференции The ACM Web Conference 2025.
Авторы позиционируют BAT как новый стандарт в моделировании рекламных аукционов. С технической точки зрения библиотека и модели в ней реализованы очень круто. В статье были показаны математическая постановка и тестирование алгоритмов распределения бюджета и CTR на исторических данных Авито за 2024 год.
Алгоритмами решались две задачи:
❱ купить максимальное количество кликов на единицу открученного бюджета, т. е. максимизировать CTR при ограничении на CPC;
❱ обеспечить полный и равномерный расход бюджета.
По сути, Авито рассказали в научной статье, как решали свои довольно специфические рабочие задачи.
Отойдя в сторону от реализации кода и математических моделей, давайте зададимся вопросом: а какой импакт эта работа сделала для адтеха и для кого это всё? Ответ начнём с того, как в Авито реализована реклама. Бизнес компании — классический классифайд, который насчитывает в себе 5 вертикалей: Товары, Авто, Недвижимость, Работа, Услуги.
С каждой вертикали приходят пользователи (покупатели и продавцы товаров и услуг) и размещают на платформе объявления. Показ объявлений происходит через поисковый движок. Часть — это обычные объявления пользователей, а другая часть — это продвигаемые объявления, под которые был выделен рекламный бюджет и которые участвуют в рекламных аукционах внутри Авито. Задача рекламных алгоритмов Авито — подмешать в поисковую выдачу продвигаемые объявления таким образом, чтобы обеспечить максимальный CTR и аукционную выручку в виде заработка с клика или конверсии каждого объявления. Т. е. сама постановка задачи продажи рекламного инвентаря в Авито отличается от классического адтеха и больше заточена под оптимизацию поисковой выдачи под клик.
Для крупных зарубежных платформ BAT не станет чем-то новым. У большинства крупных SSP и DSP уже есть свои инструменты моделирования аукционов оффлайн. К примеру, тот же Criteo ещё в 2015 году выпустил статью с моделированием поведения игроков RTB. Аналогичная история с Yahoo и Google, которые выпустили статьи с моделированием first-price аукционов под задачу изменения кривой спроса в зависимости от резервной цены.
Но как инструмент, который упростит жизнь молодым R&D командам небольших российских платформ, если у них отсутствует свой фреймворк симуляции аукционов, BAT подойдёт идеально. Также он подойдёт как источник вдохновения в поиске новых алгоритмов распределения бюджета.
В любом случае команда Авито — молодцы. Они проделали большую научную и техническую работу. Пусть эффект для рынка в РФ и за рубежом ограничен, но BAT явно поможет небольшим платформам и энтузиастам изучить или ускорить процесс разработки алгоритмов распределения бюджета и оптимизации кликов.
@dmcrus
❤13🔥10👍4
Интегральный рейтинг рекламных digital-агентств за 2024 год от @dmcrus
Рейтинг агентств — наш ключевой рейтинг, который мы выпускаем уже 6-й год. Каждый год мы получаем обратную связь от участников рейтинга и дорабатываем методологию. Наш фокус — это развитие интегрального рейтинга, так как он дает более объективную картину рынка. В этом году мы начали сотрудничать с Яндекс Рекламой для оценки качественных характеристик агентств.
Топ-5 интегрального рейтинга за 2024 год:
🥇 MGCom - 10 баллов
🥈 Realweb - 5.86 баллов
🥉 E-Promo - 3.39 баллов
4 ArrowMedia - 3.38 баллов
5 icontext - 3.35 баллов
Интегральный рейтинг учитывает выручку (вес 40%), штат (вес 20%), валовую прибыль (вес 20%) и агентские сертификации Яндекс Рекламы. По нашему мнению, это позволяет комплексно оценить рекламные диджитал-агентства и получить более полную картину рынка.
По результатам интегрального рейтинга можно условно разделить агентства на четыре группы:
— Лидеры (5 - 10) — MGCom и Realweb;
— Претенденты (2.2 - 5) — E-Promo, ArrowMedia, icontext, ПроКонтекст, profitator, Артикс, OOM, icom, demis group, Nectarin
— Нишевые (1.2 - 2.2) — Digital Twiga, AMDG, Registratura, SA Digital, Mediapronet, Go Mobile, Media 108, Rocket10 и другие
— Догоняющие (меньше 1.2) — IT Agency, Ingate, 4 пикселя, Tandem Group, Traffic и другие.
Полная таблица рейтинга агентств по выручке: https://digitalmarketingclub.ru/rating/integral2024
Whitepaper с аналитикой и комментариями экспертов - https://drive.google.com/file/d/182B0L7W4YNXq9LI-l4xzoK0PXSj8G-4Q/view?usp=sharing
Ключевые цифры:
- Общая выручка участников рейтинга за 2024 год составила 189,3 млрд рублей. (+20%). Около 40% выручки приходится на топ-5 агентств.
- Общая валовая прибыль участников рейтинга составили 25,4 млрд руб (+3%).
- Общее количество сотрудников выросло на 14,6% и составило 5691 человек
- Средняя выручка на сотрудника - 33 млн рублей (+5%). Средняя рентабельность по валовой прибыли - 13,4%
Большое спасибо читателям рейтинга за отзывы и обратную связь. И хочу отдельно поблагодарить наших партнеров: Vitamin.Tools, Kokoc Creative, Xapads, Kokoc Marketplaces за поддержку рейтинга.
Буду рад комментариям и замечаниям - @lambaev
Генеральный партнер: Vitamin Tools
Стратегический партнер: Kokoc Marketplaces
Партнер: Xapads
Партнер: Kokoc Creative
Индустриальный партнер: Яндекс Реклама
Команда: Булат Ламбаев - основатель dmcrus, Антон Черноталов - CEO E-Promo group, Елизавета Чукалина - менеджер проекта
@dmcrus
Рейтинг агентств — наш ключевой рейтинг, который мы выпускаем уже 6-й год. Каждый год мы получаем обратную связь от участников рейтинга и дорабатываем методологию. Наш фокус — это развитие интегрального рейтинга, так как он дает более объективную картину рынка. В этом году мы начали сотрудничать с Яндекс Рекламой для оценки качественных характеристик агентств.
Топ-5 интегрального рейтинга за 2024 год:
🥇 MGCom - 10 баллов
🥈 Realweb - 5.86 баллов
🥉 E-Promo - 3.39 баллов
4 ArrowMedia - 3.38 баллов
5 icontext - 3.35 баллов
Интегральный рейтинг учитывает выручку (вес 40%), штат (вес 20%), валовую прибыль (вес 20%) и агентские сертификации Яндекс Рекламы. По нашему мнению, это позволяет комплексно оценить рекламные диджитал-агентства и получить более полную картину рынка.
По результатам интегрального рейтинга можно условно разделить агентства на четыре группы:
— Лидеры (5 - 10) — MGCom и Realweb;
— Претенденты (2.2 - 5) — E-Promo, ArrowMedia, icontext, ПроКонтекст, profitator, Артикс, OOM, icom, demis group, Nectarin
— Нишевые (1.2 - 2.2) — Digital Twiga, AMDG, Registratura, SA Digital, Mediapronet, Go Mobile, Media 108, Rocket10 и другие
— Догоняющие (меньше 1.2) — IT Agency, Ingate, 4 пикселя, Tandem Group, Traffic и другие.
Полная таблица рейтинга агентств по выручке: https://digitalmarketingclub.ru/rating/integral2024
Whitepaper с аналитикой и комментариями экспертов - https://drive.google.com/file/d/182B0L7W4YNXq9LI-l4xzoK0PXSj8G-4Q/view?usp=sharing
Ключевые цифры:
- Общая выручка участников рейтинга за 2024 год составила 189,3 млрд рублей. (+20%). Около 40% выручки приходится на топ-5 агентств.
- Общая валовая прибыль участников рейтинга составили 25,4 млрд руб (+3%).
- Общее количество сотрудников выросло на 14,6% и составило 5691 человек
- Средняя выручка на сотрудника - 33 млн рублей (+5%). Средняя рентабельность по валовой прибыли - 13,4%
Большое спасибо читателям рейтинга за отзывы и обратную связь. И хочу отдельно поблагодарить наших партнеров: Vitamin.Tools, Kokoc Creative, Xapads, Kokoc Marketplaces за поддержку рейтинга.
Буду рад комментариям и замечаниям - @lambaev
Генеральный партнер: Vitamin Tools
Стратегический партнер: Kokoc Marketplaces
Партнер: Xapads
Партнер: Kokoc Creative
Индустриальный партнер: Яндекс Реклама
Команда: Булат Ламбаев - основатель dmcrus, Антон Черноталов - CEO E-Promo group, Елизавета Чукалина - менеджер проекта
@dmcrus
👍22🔥7❤3👎2👀2🤔1🤯1🎉1
Рейтинг рекламных digital-агентств по выручке за 2024 год от @dmcrus
Топ-5:
🥇 MGCom - 35.9 млрд рублей
🥈 Realweb - 14.6 млрд рублей
🥉 icontext - 10.4 млрд рублей
4 ПроКонтекст - 7.7 млрд рублей
5 OOM - 7.3 млрд рублей
Ключевые цифры:
- Общая выручка участников рейтинга за 2024 год составила 189,3 млрд рублей. (+20%). Около 40% выручки приходится на топ-5 агентств.
- Общая валовая прибыль участников рейтинга составили 25,4 млрд руб (+3%).
- Общее количество сотрудников выросло на 14,6% и составило 5691 человек
- Средняя выручка на сотрудника - 33 млн рублей (+5%). Средняя рентабельность по валовой прибыли - 13,4%
Полная таблица рейтинга агентств по выручке: https://digitalmarketingclub.ru/rating/agency2024
Whitepaper с аналитикой и комментариями экспертов - https://drive.google.com/file/d/182B0L7W4YNXq9LI-l4xzoK0PXSj8G-4Q/view?usp=sharing
Большое спасибо читателям рейтинга за отзывы и обратную связь. И хочу отдельно поблагодарить наших партнеров: Vitamin.Tools, Kokoc Creative, Xapads, Kokoc Marketplaces за поддержку рейтинга.
Буду рад комментариям и замечаниям - @lambaev
Генеральный партнер: Vitamin Tools
Стратегический партнер: Kokoc Marketplaces
Партнер: Xapads
Партнер: Kokoc Creative
Индустриальный партнер: Яндекс Реклама
Команда: Булат Ламбаев - основатель @dmcrus, Антон Черноталов - CEO E-Promo Group, Елизавета Чукалина - менеджер проекта
@dmcrus
Топ-5:
🥇 MGCom - 35.9 млрд рублей
🥈 Realweb - 14.6 млрд рублей
🥉 icontext - 10.4 млрд рублей
4 ПроКонтекст - 7.7 млрд рублей
5 OOM - 7.3 млрд рублей
Ключевые цифры:
- Общая выручка участников рейтинга за 2024 год составила 189,3 млрд рублей. (+20%). Около 40% выручки приходится на топ-5 агентств.
- Общая валовая прибыль участников рейтинга составили 25,4 млрд руб (+3%).
- Общее количество сотрудников выросло на 14,6% и составило 5691 человек
- Средняя выручка на сотрудника - 33 млн рублей (+5%). Средняя рентабельность по валовой прибыли - 13,4%
Полная таблица рейтинга агентств по выручке: https://digitalmarketingclub.ru/rating/agency2024
Whitepaper с аналитикой и комментариями экспертов - https://drive.google.com/file/d/182B0L7W4YNXq9LI-l4xzoK0PXSj8G-4Q/view?usp=sharing
Большое спасибо читателям рейтинга за отзывы и обратную связь. И хочу отдельно поблагодарить наших партнеров: Vitamin.Tools, Kokoc Creative, Xapads, Kokoc Marketplaces за поддержку рейтинга.
Буду рад комментариям и замечаниям - @lambaev
Генеральный партнер: Vitamin Tools
Стратегический партнер: Kokoc Marketplaces
Партнер: Xapads
Партнер: Kokoc Creative
Индустриальный партнер: Яндекс Реклама
Команда: Булат Ламбаев - основатель @dmcrus, Антон Черноталов - CEO E-Promo Group, Елизавета Чукалина - менеджер проекта
@dmcrus
5K👍15❤6👀6🔥5
Рейтинг рекламных групп по выручке за 2024 год от @dmcrus
Топ-5:
🥇 MGCom Group - 56.9 млрд рублей
🥈 Okkam - 48.7 млрд рублей
🥉 ГК Realweb - 20 млрд рублей
4 Kokoc Group Performance - 16.2 млрд рублей
5. iConText Group - 14.8 млрд рублей
Полная таблица рейтинга групп по выручке:: https://digitalmarketingclub.ru/rating/groups2024
Whitepaper с аналитикой и комментариями экспертов - https://drive.google.com/file/d/182B0L7W4YNXq9LI-l4xzoK0PXSj8G-4Q/view?usp=sharing
Ключевые цифры:
- Общая выручка участников топ-10 групп за 2024 год составила 193 млрд рублей. (+24%).
- Общая валовая прибыль топ-10 групп за 2024 составила 26,5 млрд руб (+27%).
- Общее количество сотрудников выросло на 22,9% и составило 4583 человек
ТОП-3 по динамике роста:
🥇 iсom group: +108,1%
🥈 Kokoc Group Performance: +91.3%
🥉 E-Promo Group: +63.1%
Большое спасибо читателям рейтинга за отзывы и обратную связь. И хочу отдельно поблагодарить наших партнеров: Vitamin.Tools, Kokoc Creative, Xapads, Kokoc Marketplaces за поддержку рейтинга.
Буду рад комментариям и замечаниям - @lambaev
Генеральный партнер: Vitamin Tools
Стратегический партнер: Kokoc Marketplaces
Партнер: Xapads
Партнер: Kokoc Creative
Индустриальный партнер: Яндекс Реклама
Команда: Булат Ламбаев - основатель @dmcrus, Антон Черноталов - CEO E-Promo group, Елизавета Чукалина - менеджер проекта
@dmcrus
Топ-5:
🥇 MGCom Group - 56.9 млрд рублей
🥈 Okkam - 48.7 млрд рублей
🥉 ГК Realweb - 20 млрд рублей
4 Kokoc Group Performance - 16.2 млрд рублей
5. iConText Group - 14.8 млрд рублей
Полная таблица рейтинга групп по выручке:: https://digitalmarketingclub.ru/rating/groups2024
Whitepaper с аналитикой и комментариями экспертов - https://drive.google.com/file/d/182B0L7W4YNXq9LI-l4xzoK0PXSj8G-4Q/view?usp=sharing
Ключевые цифры:
- Общая выручка участников топ-10 групп за 2024 год составила 193 млрд рублей. (+24%).
- Общая валовая прибыль топ-10 групп за 2024 составила 26,5 млрд руб (+27%).
- Общее количество сотрудников выросло на 22,9% и составило 4583 человек
ТОП-3 по динамике роста:
🥇 iсom group: +108,1%
🥈 Kokoc Group Performance: +91.3%
🥉 E-Promo Group: +63.1%
Большое спасибо читателям рейтинга за отзывы и обратную связь. И хочу отдельно поблагодарить наших партнеров: Vitamin.Tools, Kokoc Creative, Xapads, Kokoc Marketplaces за поддержку рейтинга.
Буду рад комментариям и замечаниям - @lambaev
Генеральный партнер: Vitamin Tools
Стратегический партнер: Kokoc Marketplaces
Партнер: Xapads
Партнер: Kokoc Creative
Индустриальный партнер: Яндекс Реклама
Команда: Булат Ламбаев - основатель @dmcrus, Антон Черноталов - CEO E-Promo group, Елизавета Чукалина - менеджер проекта
@dmcrus
👍15❤10🔥5👀1
Рейтинг_рекламных_digital_агентств_за_2024_от_dmcrus.pdf
6.8 MB
Рейтинг рекламных digital-агентств за 2024 год от @dmcrus
Собрал все материалы по рейтингу в один пост.
1) Три рейтинга за 2024 год:
- Интегральный рейтинг агентств - https://xn--r1a.website/dmcrus/739
- Рейтинг агентств по выручке - https://xn--r1a.website/dmcrus/740
- Рейтинг групп по выручке - https://xn--r1a.website/dmcrus/750
2) Whitepaper с комментариями Виктории Кинаш (Яндекс), Михаила Шкляева (Okkam), Егора Магранина (ПроКонтекст), Антона Черноталова (E-Promo Group), Геннадия Лурье (Rocket10) и Вадима Мельникова (Kokoc Group Performance) - прикрепленный pdf
3) Полная таблица - https://docs.google.com/spreadsheets/d/1wTCAlyWeqT-b3RedGB7cSGhk6Wic9a4vtUeIzk5ZxdE/edit?gid=1357515108#gid=1357515108
4) Сайт со всеми рейтингами - https://digitalmarketingclub.ru/rating
Генеральный партнер: Vitamin Tools
Стратегический партнер: Kokoc Marketplaces
Партнер: Xapads
Партнер: Kokoc Creative
Индустриальный партнер: Яндекс Реклама
@dmcrus
Собрал все материалы по рейтингу в один пост.
1) Три рейтинга за 2024 год:
- Интегральный рейтинг агентств - https://xn--r1a.website/dmcrus/739
- Рейтинг агентств по выручке - https://xn--r1a.website/dmcrus/740
- Рейтинг групп по выручке - https://xn--r1a.website/dmcrus/750
2) Whitepaper с комментариями Виктории Кинаш (Яндекс), Михаила Шкляева (Okkam), Егора Магранина (ПроКонтекст), Антона Черноталова (E-Promo Group), Геннадия Лурье (Rocket10) и Вадима Мельникова (Kokoc Group Performance) - прикрепленный pdf
3) Полная таблица - https://docs.google.com/spreadsheets/d/1wTCAlyWeqT-b3RedGB7cSGhk6Wic9a4vtUeIzk5ZxdE/edit?gid=1357515108#gid=1357515108
4) Сайт со всеми рейтингами - https://digitalmarketingclub.ru/rating
Генеральный партнер: Vitamin Tools
Стратегический партнер: Kokoc Marketplaces
Партнер: Xapads
Партнер: Kokoc Creative
Индустриальный партнер: Яндекс Реклама
@dmcrus
5K🔥14👍5👀3
Amazon остановил всю рекламу в Google Shopping
С 21 по 23 июля доля показов Amazon в Google Shopping снизилась до 0%:
- США: ~60% -> 0%
- Великобритания: ~55% -> 0%
- Германия: ~38% -> 0%
Тут два важных тренда:
- Перетекание товарных поисковых запросов из поиска в маркетплейсы
- Развитие маркетплейсами своих рекламных платформ
И тут позиция Amazon понятно - он уже может позволить себе не тратить деньги на Google, а улучшить свою unit-экономику и инвестировать в развитие своей собственной рекламной платформы.
Amazon уже снижал в мае бюджеты на Google Shopping в США на 50% в мае. Теперь решили сделать более радикальный тест. Но тренд уже понятен.
@dmcrus
С 21 по 23 июля доля показов Amazon в Google Shopping снизилась до 0%:
- США: ~60% -> 0%
- Великобритания: ~55% -> 0%
- Германия: ~38% -> 0%
Тут два важных тренда:
- Перетекание товарных поисковых запросов из поиска в маркетплейсы
- Развитие маркетплейсами своих рекламных платформ
И тут позиция Amazon понятно - он уже может позволить себе не тратить деньги на Google, а улучшить свою unit-экономику и инвестировать в развитие своей собственной рекламной платформы.
Amazon уже снижал в мае бюджеты на Google Shopping в США на 50% в мае. Теперь решили сделать более радикальный тест. Но тренд уже понятен.
@dmcrus
👍6🔥4🤯4👀3❤2
В рамках рейтинга рекламных digital-агентств сделал несколько интервью с экспертами про ключевые события и тренды рынка. С Геннадием Лурье (Rocket10 & Bidease) обсудили Rocket10, Bidease и ключевые события и тренды в мобайле.
Полное интервью по ссылке: https://vc.ru/marketing/2120272-intervyu-s-gennadiyem-lurye-o-rocket10-bidease-i-trendakh-mobaila
Про динамику рынка в 2024 году:
Про ключевые события и драйверы агентств в 2024 году:
Про будущее агентского рынка:
Про ИИ в маркетинге:
Полное интервью по ссылке: https://vc.ru/marketing/2120272-intervyu-s-gennadiyem-lurye-o-rocket10-bidease-i-trendakh-mobaila
@dmcrus
Полное интервью по ссылке: https://vc.ru/marketing/2120272-intervyu-s-gennadiyem-lurye-o-rocket10-bidease-i-trendakh-mobaila
Про динамику рынка в 2024 году:
“Рынок вырос за счёт курса, но серьезных изменений не было. Основная тенденция и фокус агентств — сохранить бюджеты и удержаться на уровне 2023 года.”
Про ключевые события и драйверы агентств в 2024 году:
“Мы наблюдаем постепенное снижение маржинальности, поскольку всё больше рекламодателей предпочитают работать через открытые рекламные кабинеты с оплатой агентской комиссии. Эта тенденция развивается уже несколько лет и постепенно набирает обороты. Движение к прозрачности – основной и самый очевидный тренд, по моим ощущениям.“
Про будущее агентского рынка:
“Возможное возвращение Facebook и Google вызывает серьёзное беспокойство у многих агентств. Сейчас рекламодатели стали более осознанными и хотят работать через открытые кабинеты с прозрачной агентской комиссией. А у Facebook и Google такой модели нет — они не выплачивают комиссию агентствам. В отличие от ВК и Яндекса. Насколько сильно это может повлиять на маржинальность — неясно, но я знаю агентства, где это воспринимается как вполне реальная угроза. “
Про ИИ в маркетинге:
“Думаю, больше всего меня сейчас интересует влияние искусственного интеллекта на маркетинг. Он уже начинает активно проникать в процессы: у нас, например, большая часть закупки тоже автоматизируется с использованием ИИ — AdOps специалисты его применяют, и хотя пока, конечно, не на 100% автоматизация, но мы движемся в эту сторону. И вот возникает вопрос: что будет дальше? Сколько профессий из текущих вообще останется востребованными? Искусственный интеллект может очень серьёзно изменить рынок, и мне это действительно интересно.”
Полное интервью по ссылке: https://vc.ru/marketing/2120272-intervyu-s-gennadiyem-lurye-o-rocket10-bidease-i-trendakh-mobaila
@dmcrus
👍10🔥6❤4👀1