Веха для нашего рынка: Ксения Пономарева стала соучредителем ООО Измени Сознание вместо Глеба Сахрая с долей 19.3%.

Поздравляем Ксюшу и Digital Club. В целом очень символично, особенно, в юбилейный год ИС.

ООО Измени Сознание
- Выручка за 2024 год - 396,7 млн рублей (+71%)
- Чистая прибыль за 2024 год - 44.5 млн рублей (+51%)

С учетом цен на юбилейный Шанхай, в 2025 году тоже все будет хорошо :)

@dmcrus

АРИР поделился бенчмарками по фроду в медийной рекламе за 2024 год

GIVT (General Invalid Traffic) увеличился во всех категориях по сравнению с 2023 годом. Наибольший рост в OLV Mobile - в 2.5 раза:

SIVT (Sophisticated Invalid Traffic), наоборот, снизился во всех категориях. Наибольшее снижение в OLV Desktop - в 2 раза.

Brand Safety уменьшился во всех категориях. Заметное падение произошло в баннерной рекламе, в видеорекламе снижение незначительное:

Исследование основано на данных, предоставленных Admon, AdRiver, Weborama (Adloox) и Яндекс.

Источник: https://adpass.ru/kak-izmenilis-benchmarki-v-bannernoj-i-videoreklame/

@dmcrus

Рекламные сети в Telegram Mini-Apps

Уже появилось больше 10 рекламных сеток в Telegram Mini-Apps. В TMA можно таргетироваться на премиум-пользователей и пользователей TG Wallet, но при этом там пока довольно нишевая аудитория.

ТОП-3:
- AdsGram - 241 TMA / 48.3 млн cumulative MAU
- monetag - 77 TMA / 17.6 млн cumulative MAU
- Richads - 72 TMA / 14.6 млн cumulative MAU

Немного про сами TMA:
- Уже больше 4 тыс мини-аппов (+16% месяц к месяцу)
- При этом общая аудитория падает (почти в 5 раз с пика в сентябре) - 289 млн (не уники)
- Крипта, игры, рейтинги падают. Растут AI, Health & lifestyle

Источник: https://www.findmini.app

@dmcrus

Протестировал новый формат Search в Telegram Ads и получил подписчиков по 23 рубля

Результаты:
- Средняя стоимость подписчика 23 рубля (18 stars).
- Конверсия в подписчика 11%
- CTR - 2.6%
- Бюджет: 477 рублей (379 stars)
- Подписчики: 21
- CPM: 63 рубля (50 stars)

Несколько мыслей:
1) Результаты хорошие, но емкость кажется не большая. За неделю удалось привлечь всего 21 подписчика.
2) Было бы классно смотреть емкость запросов, но пока такой возможности нет.
3) По некоторым запросам почти нет показов.
4) Можно запускать по запросам конкурентов. Тут видимо брендам придется конкурировать за брендовый поиск.
5) Как всегда, самые лучшие показатели на старте. Можно было получать подписчиков по 23 рубля при запуске Telegram Ads 2 года назад. Потом конкуренция будет возрастать.

Стоимость 1 звезды: 1,26 рубля через Fragment. Если покупать в приложении, то стоимость будет выше примерно в 2 раза, но и в таком формате показатели хорошие.

@dmcrus

⚡️ Объем рынка интернет-рекламы в 2024 году составил 1,2 трлн рублей (+53%)

Объем рынка интернет-рекламы составил 1,2 трлн рублей (+53%) по оценке АРИР:
- Традиционные сегменты: 542.7 млрд рублей (+27%)
- Инновационные сегменты: 693 млрд рублей (+83%)

Если смотреть на традиционные сегменты, то там значительный прирост показали branding banners (+50%).

Из инновационных сегментов:
- 30 млрд рублей (+50%) - Telegram Ads
- 381 млрд рублей (+381%) - Retail Media
- 47 млрд рублей (+161%) - Influencer Marketing

Источник: АРИР

@dmcrus

🏆 Занял второе место в номинации standalone медиа про digital на ruward award!

Номинация standalone - "медиа про диджитал, которые вносят свой вклад в развитие рынка."

Спасибо коллегам и жюри за признание! Ну и, конечно, спасибо моим дорогим читателям и партнерам - все это развивается только благодаря вашему вниманию и поддержке!

В этом году продолжим выпускать честные рейтинги, готовить интересные материалы и развивать наш рынок!

Источник: https://awards-dalee.ru/winners2025

@dmcrus

Про рекламную платформу Т-Банка

В Коммерсанте вышло интервью Дмитрия Константинова (Директор нефинансовых сервисов Т-Банка) про финтех медиа.

Интересные факты:
- 50 млн клиентов Т-Банка
- Более 1000 клиентов в месяц размещают рекламу
- Работают как с крупными, так и с SMB-клиентами.
- Возможности таргетинга: по частым местам совершения покупок, по городам, по полу, возрасту, по любимым категориям покупок, по посещениям конкретных заведений, по брендам, которым покупатели отдают предпочтение.

На фоне нехватки качественного инвентаря и роста ритейл-медиа, финтех медиа от Т-Банка безусловно имеет большие перспективы. У банков есть данные о полном потреблении клиентов, а не только об их покупках онлайн.

Однако есть и важные отличия от ритейл медиа:
- Маркетплейсы замещают значительную часть товарного поиска. С банковскими приложениями немного другой путь клиента.
- Объем доступного инвентаря гораздо меньше. С одной стороны, реклама может быть полезна, но главное, чтобы она не начала раздражать клиентов и снижать лояльность к основному бизнесу
- Вопросы приватности банковских данных тоже сложнее

У Т-Банка на самом деле уже есть большая платформа нефинансовых сервисов (путешествия, шоппинг, афиша и т.д.), свои медиа (Т-Журнал) и приложение Кошелек.

Но чтобы масштабировать свой рекламный бизнес, Т-Банк мог бы :
- использовать свои данные и сделать полноценную DSP (реинкарнация Madnet 🙂 )
- расширять свой инвентарь - развивать свои нефинансовые сервисы в отдельную платформу (по модели Kaspi)

Источник: https://www.kommersant.ru/doc/7674387

@dmcrus

adindex выпустил рейтинг агентств по объему медиазакупок за 2024 год

Рейтинг считается на базе рейтинга крупнейших рекламодателей, с подтверждением клиентских листов по агентствам. Нас безусловно интересует диджитал. Лидером в диджитал в этом стал MGCom, который занимает 11,5% рынка. Отметим коллег из OOM которые поднялись с 20 места на 3-е.

ТОП-5 агентств по закупкам в диджитал:
1. MGCom - 18,7 млрд руб
2. Сбермаркетинг - 14,7 млрд руб
3. OOM - 14,5 млрд руб
4. Realweb - 11,9 млрд руб
5. MediaInstinct - 6,8 млрд руб

ТОП-5 групп по закупкам в диджитал:
1. Альянс Group4Media/MGCom/Артикс/E-Promo) - 30,1 млрд руб
2. ОККАМ - 20,1 млрд руб
3. Group1 - 17,4 млрд руб
4. icontext group - 6,4 млрд руб
5. MediaDirection Group - 6.2 млрд руб

Если смотреть на все медиа, то там вернулся на первое место MediaInstinct (37,8 млрд руб), на втором месте остался Сбермаркетинг (34,2 млрд руб), на третье место поднялось агентство Mera (33,9 млрд руб).

Полный рейтинг: https://adindex.ru/ratings/mediaservice/2025/333282/#333293

@dmcrus

Рекламная выручка Яндекса за Q1 2025 составила 113,7 млрд рублей (+21% год к году)

В Q1 отмечают замедление роста бюджетов рекламодателей из-за высокой ключевой ставки. Однако ожидают ускорение роста рынка во второй половине года.

Рост поисковых запросов 9,9% (год к году). Но тут интересно, какая динамика по товарному поиску.

Реклама очень рентабельный сегмент для компании: 51.7% (+4.5 пп год к году).

Еще из интересного, Яндекс собрал потенциальную емкость сегментов своего бизнеса:
- Яндекс ожидает рост рекламного рынка в 2 раза к 2029 году, до 3-3,2 трлн рублей. Но это прогноз из исследования Яков и Партнеры про ритейл медиа.

Ключевые фокусы стратегии рекламного бизнеса:
- развитие ИИ
- развитие рекламной сети (=новый инвентарь)
- углубление присутствия в текущем бизнесе (=новый инвентарь)

Ключевые направления:
- электронная коммерция и retail media
- геореклама
- новый рекламный инвентарь: инлюефенсеры, мессенджеры и DOOH

Источник: https://ir.yandex.ru/financial-releases?year=2025&report=q1

@dmcrus

Бенчмарки по Telegram Ads за апрель 2025

Посмотрел на свежие бенчмарки по Telegram Ads от SA Media, где они добавили данные по Search

Средний CPM/CPC по типам таргетинга:
- Channels - CPM 1,69 / CPC 0,38
- Search - CPM 3,36 / CPC 0,06
- Users - CPM 1,86 / CPC 0.48

Пока Search еще остается эффективным: CPC в 8-9 ниже, чем в channels/users и CTR 5,66%, но там не очень большая емкость. Тут можно посмотреть результаты теста, который делал месяц назад.

Источник: https://datalens.yandex/iqbb123qb4sa5?tab=Enq&state=74d4ef8d552

@dmcrus

Telegram запустил пиксель тэг

Давно это ждали - у Telegram Ads появился пиксель. Но без возможности оптимизации, это пока не так полезно. Поэтому очень ждем возможности оптимизироваться по событиям.

Детали:
- Один пиксель на один кабинет
- Чтобы создать, надо перейти в раздел Manage Events / Set up pixel в настройках
- Сейчас работает в кабинетах EUR. В Stars есть, но пока не активно. В TON кабинетах пока такой возможности нет.
- Сейчас доступно 19 ивентов
- Нет возможности оптимизировать по событиям - этого очень ждем, конечно.

Источник: https://ads.telegram.org/docs/pixel

@dmcrus

Sostav и АКАР выпустили рейтинг агентств по объему медиазакупок за 2024 год

Совокупный оборот 98 медиаагентств составил 628,2 млрд рублей (+29,8%).

В диджитал топ-3 не изменился, но лидером по закупкам стал Сбермаркетинг. На втором месте MGCom, на третьем OOM. Еще удивляет отсутствие в рейтинге Realweb и Go Mobile.

ТОП-5 агентств по закупкам в диджитал:
1. Сбермаркетинг - 23,7 млрд руб (14,7 млрд руб у adindex)
2. MGCom - 18.8 млрд руб (18,7 млрд руб у adindex)
3. OOM - 17.8 млрд руб (14,5 млрд руб у adindex)
4. Media Instinct - 16,8 млрд руб (6,8 млрд руб у adindex)
5. OMD OM - 11,4 млрд руб (4,4 млрд руб у adindex)

Интересно, что Sostav оценил диджитал бюджеты MediaInstinct и OMD OM почти в 3 раза больше, чем adindex. Но если посмотреть на методологию, то увидим, что оценка диджитал состоит из двух блоков:
- медийная реклама - оценка на базе оффлайн биллингов (!?). По сути просто пальцем в небо.
- performance - оценка на базе Digital Budget (тут тоже без комментариев)

Если смотреть на все медиа, то топ-3 выглядит так:
1. Сбермаркетинг - 64,4 млрд руб (+60,7%)
2. Media Instinct 53,5 млрд руб (+31,9%)
3. Mera - 45 млрд руб (+7,9%)

Полный рейтинг: https://www.sostav.ru/ratings/mediarating2025

@dmcrus

Сегодня прошел второй тур судейства премии Серебряный Меркурий.

Мы судили номинацию D09 BEST CRAFT OF ARTIFICIAL INTELLIGENCE. Вообще премии интересны тем, что с одной стороны можно посмотреть на рынок, а в области AI это особенно интересно сейчас. С другой стороны, есть возможность это обсудить с экспертами и посмотреть на кейсы с разных сторон. Сегодня было классное и интересное обсуждение жюри, плюс была возможность задать вопрос авторам самих кейсов.

Несколько мыслей по итогам:
1) Качество кейсов на втором туре значительно выше. Это очень приятно.
2) Удивляет, конечно, скорость развитие AI (анонсы последнего Google I/O, апдейты ChatGPT, DeepSeek. и Яндекс старается не отставать) - многие кейсы выглядят уже устаревшими, хотя прошло меньше года.
3) Вообще, поймал себя на мысли, что возможностей уже очень много. И основная задача - это найти способ не использовать AI ради AI, а найти реальные кейсы, где AI полезен бизнесу.
4) Сейчас AI дает возможность делать крутые штуки с небольшим количеством ресурсов даже для небольших команд и это вдохновляет.

В общем, с нетерпением жду больше крутых кейсов про AI в следующем году.

Кейсы в шорт-листе можно посмотреть тут - https://silvermercury.ru/winners

@dmcrus

Telegram Premium достиг 15 млн подписчиков

Количество Premium подписчиков выросло в 1,5 раза за 9 месяцев. Это 1,5% от аудитории мессенджера.

Для окупаемости, нужно было 2,5-3% Premium подписок, и Telegram все ближе к этому показателю.

За 2024 год выручка Telegram Premium составила 292 млн долларов (x3 год к году). Но основной источник доходов Telegram сейчас это «партнерства и экосистема».

Источник: https://xn--r1a.website/durov/420

@dmcrus

E-Promo выпустили апдейт исследования по медиаинфляции в диджитале за 1 квартал 2025

Как всегда много полезных цифр про медиапотребление, источники трафика и медиаинфляцию для E-commerce, Финансов, Фармы и Недвижимости.

Интересные факты:
1) В фарме и e-commerce стоимость клика снизилась год к году.
Наибольший рост произошел в недвижимости +49.4%. В финансах рост +12.9%.
При этом CPA вырос во всех категориях, кроме фармы (-11.2%)

2) Медиаинфляция CPC / CPA Q1 24 к Q1 25:
- E-commerce -5.6% / +2%
- Финансы +12.9% / +17.8%
- Фарма -35.2% / -11.2%
- Недвижимость +49.4% / +37%

3) Аудитория продолжает перетекать в Телеграмм - +14,4% охват, +6,4% времени. На 15% вырос среднесуточный охват TikTok. Также значительный рост показал Rutube: +261% охвата YoY.

4) По приросту среднесуточнго охвата Ozon обогнал WB = 26.4% и 19.6%, но в абсолютных числах WB остается лидером.
На 72% упал среднесуточный охват у Мегамаркета.

@dmcrus

Programmatic Review by DMC & DC

17 июня соберемся на Programmatic Review by DMC & DC, чтобы обсудить рынок программатика. На рынке больше 60 программатик продуктов, при этом рост рынка замедлился и прошло несколько M&A сделок:
- Подведем итоги 2024 года и куда мы будем двигаться дальше
- Обсудим M&A в adtech и кто возглавит вторую волну M&A
- Презентуем результаты рейтинга программатик от DMC Russia.

Среди спикеров и участников панельных дискуссий: Александр Захаров (Digital Alliance), Елена Мельникова (МТС), Александр Шокуров (Kokoc Group), Александр Папков (АДВ), Мария Высоцкая (Red Digital), Александр Кисуленко (Between Exchange), Дмитрий Федосеев (Hybrid).

📅 17 июня | вторник | 18:00 - 22:30

Регистрация: https://dmcrus.timepad.ru/event/3397793/

Наши партнеры: Digital Club, realweb, centra, Red Digital, MoeVideo

@dmcrus

Яндекс выкатил Тег Менеджер в Яндекс Метрике

Поздравляю команду с запуском! Тег Менеджер встроен в Яндекс Метрику сейчас, поэтому чтобы его включить достаточно включить опцию «Тег Менеджер» в настройках счётчика Яндекс Метрики (это может сделать только владелец счетчика).

https://yandex.ru/project/metrica/tagmanager

@dmcrus

Рейтинг Programmatic продуктов по выручке за 2024 год от @dmcrus

В 2024 общая выручка Programmatic продуктов составила более 47,1 млрд рублей (+21%). Темпы роста рынка программатика замедлились. Если в прошлом году рост рынка программатика опережал рост рынка интернет-рекламы, то в этом году ситуация обратная.

Ключевые цифры:
❱ Общая выручка — 47.1 млрд рублей (+69%)
❱ Кол-во Programmatic продуктов — 60
❱ Общее кол-во сотрудников — 2029

Топ-3 по выручке:
🥇 Hybrid — 3,6 млрд рублей (+45.2%)
🥈 Buzzoola — 2,9 млрд рублей (+15.3%)
🥉 Bidease — 2,4 млрд рублей (+0.7%)

Основные выводы:
❱ Общая выручка составила более 47.1 млрд рублей (+21%), а общая чистая прибыль 5 млрд руб. (+27%). Средняя рентабельность по чистой прибыли в 2024 — 10.6%.
❱ Рост рынка программатика замедлился, как мы и прогнозировали в прошлом году. Сейчас на рынке больше 60 программатик продуктов.
❱ Рынок продолжает консолидироваться. Авито купили Интернест (Soloway / AdRiver), T2 купили Yabbi, Redllama и Plazkart, РБК купили Hyper Adtech, Ростелеком купил First Data. А МТС AdTech объявили о планах проведения IPO.

В этом году мы добавили новые компании и немного изменили подход, сделав два рейтинга: Programmatic продуктов и Programmatic групп.

Полный рейтинг: https://digitalmarketingclub.ru/rating/dsp24

Очень рекомендую ознакомиться с Whitepaper: https://drive.google.com/file/d/1VUU4DI-4az6geEw1qH6-LaXAkqG0Pk4G/view

Хочу поблагодарить наших партнеров Hybrid, Mediadesk, AdRiver и bidease, которые поддержали рейтинг, а также экспертов и участников рынка, которые принимали участие и давали обратную связь.

Буду рад комментариям и замечаниям.

#programmatic #research

@dmcrus