Короткі ШІ-відповіді в пошуку вбивають органічний трафік медіа

Такі результати дослідження Similarweb: частка пошукових запитів, що не призводять до кліків на сайти ("zero-click"), зросла за рік з 56% до 69%.

А органічний трафік на новинні сайти суттєво впав — з понад 2,3 млрд до менш ніж 1,7 млрд відвідувань за рік.

Google заперечує негативні наслідки та ставить під сумнів результати дослідження, наполягаючи на "процвітанні" вебу. Навіть власні дані Google з Search Console вказують на зміни, що потенційно суперечить офіційним заявам компанії 🤡.

UPD: Європейські видавці вже подали скаргу в суд на Google.

Повний звіт тут, вижимка англійською та українською.

Загалом Google не дасть нам розслабитися цього літа – компанія 28 червня 2025 року розпочала впровадження чергового оновлення основних алгоритмів пошуку (core update). Не дивуйтесь, якщо позиції невдовзі просядуть.

🔥 Digital masons

🔹 Mental Health стартап pleso therapy у пошуку PPC/User Acquisition Specialist(3+ років у Google Ads). Швидкий ріст до тім-ліда. Запуск і масштабування кампаній на європейські ринки, веб-воронки, аналітика. Повна зайнятість, віддалено. Деталі - за посиланням.

🔹 AB Games шукає SMM Manager з досвідом роботи 3+ роки в SMM або креативному контенті. Потрібно створювати та реалізовувати контент-стратегію для соцмереж AB Games, відстежувати тренди, метрики, тестувати формати і оптимізувати контент, комунікувати з командою PR та іншими відділами. Детальніше – за посиланням.

🔹 Friends English Club шукає маркетолога з досвідом запуску рекламних кампаній. Якщо живеш аналітикою, працював із платними каналами, є досвід роботи з SEO, GA4 та хочеш зростати — це для тебе. Повний ремоут, фултайм + крута команда. Деталі — за посиланням.

Що буде з пошуком в 2026 році?

На Inweb вийшов непоганий розлогий матеріал, аби нагадати вам ще раз, що користувацькі патерни щодо пошуку змінюються, а Google (та й ще з його ШІ-рекомендаціями) відходить на другий план.

Брендам важливо вловити тенденції і починати корегувати стрегію вже зараз.

Ось кілька ключових тез з матеріалу:

🔹 Впізнаваність бренду — це наслідок стратегічної присутності на тих платформах, де сконцентрована увага цільової аудиторії, а не просто результат технічної SEO-оптимізації.

🔹 Ефективна контент-стратегія повинна враховувати всі можливі точки контакту з користувачем: від соціальних мереж як TikTok та форумів на кшталт Reddit до відповідей штучного інтелекту (AI Overviews) та верхніх рядків пошуку.

🔹 Кожен матеріал має бути адаптований не тільки під конкретну тему, але й під формат платформи та очікування користувача.

🔹 Довіра аудиторії формується не за рахунок наповнення тексту ключовими словами, а завдяки згадкам бренду, активній участі в релевантних спільнотах та асоціаціям з авторитетними джерелами.

🔹 Перевагу отримають ті бренди, що свідомо керують своєю онлайн-присутністю: вони гнучко змінюють формати контенту, оперативно реагують на зміни та діють на випередження ринкових трендів.

🔹 EdTech продукт ZNOHUB у пошуку PPC/User Acquisition Specialist з фокусом на Meta Ads. Запуск і масштабування кампаній на ринки України та worldwide (лідогенерація, трафік, відео тощо), контроль CPL/ROMI, генерація гіпотез для масштабування. Повна зайнятість, віддалено. Деталі – за посиланням.