2/4. Ну что, разбираем айдентику FUN&SUN на компоненты? Начну с фирменного блока. Здесь у нас композиция из неразрывных логотипа и знаковой части. Задача, на первый взгляд, простая — лёгкий рефреш и связка с новой графикой. Но рамки жёсткие: важно не просто сохранить узнаваемость, а оставить всё максимально близко к текущему варианту. Вдруг менять вывески во всех точках продаж никто не хочет — и это желание я прекрасно понимаю.

Что поменялось. Буквы стали чуть плотнее, с лёгким ретро-вайбом — как в моих воспоминаниях о летнем отдыхе — всё за счёт небольших скруглений. Солнце теперь светит только тебе. И киллер-фича — амперсанд, прилёгший позагорать под горячим летним солнцем.

И немного специй — цветовая схема. Тут уже разительный контраст: прыжок из винтажного CMYK в дивное RGB-пространство, из ограниченной палитры в полихромию (ну, почти). К существующей и привычной красно-жёлтой гамме добавили ещё цвета — бирюзовый, оранжевый и голубой. Всё это работает в том числе c фирменном блоке.

Продолжаю наблюдать. На очереди — фирменная графика.

#брендингшмендинг #пленум #портфельчик

3/4. Далее в системе — фирменная графика. Строим её на метафоре «путешествие как коллекция впечатлений». Здесь всё крутится вокруг форм, близких к штампам при прохождении границ, но вместо официоза и формализма мы предлагаем эмоции и предвкушение — или воспоминания — визуализированные в виде простых пиктограмм. Это, в том числе, отсылка к навигации, которой в путешествиях всегда много.

Деталь пиктограмм — маленький солнечный блик, от того самого солнца, что есть в фирменном блоке. Все эти штампы-символы и фирменные блоки-стикеры мы накладываем на простые прямоугольные формы со скруглёнными углами — прямая отсылка к загранпаспортам и авиабилетам.

Система работает как конструктор. Есть набор «штампов» — форм-контейнеров, внутри которых размещаются логотип, сообщения и/или пиктограммы, а снаружи они «рассыпаются» как следы поездок. За счёт этого один и тот же бренд-язык легко адаптируется под разные направления и продукты: меняются цвет, плотность «штампов», набор пиктограмм и доля фотографии, но принципы остаются прежними.

#брендингшмендинг #пленум #портфельчик

4/4. И примеры, как это всё собирается на макетах — в онлайн и офлайн коммуникации, в мерче. Всёзвучит живо и по-летнему: крупные заголовки, цветовой контраст и стикеры-штампы задают движения и создают ощущение лёгкого визуального хаоса — как у паспорта, забитого отметками. Иконки быстро подсвечивают сценарии отдыха и делают посыл считываемым с одного взгляда. В итоге — актуальная, в рынке, динамичная айдентика, где узнаваемость держится не только на логотипе, но и на фирменной графике и яркой палитре.

#брендингшмендинг #пленум #портфельчик

Листал сегодня книгу Charlotte Samuels «Art Deco Textiles» и наткнулся, само собой, на ткань с картой.

На ней — стилизованный центр Парижа с узнаваемыми объектами: Нотр-Дам, Пантеон, Триумфальная арка и кварталы в форме парижских «карре». Изображение разработано карикатуристом Ральфом Бартоном для Stehli Silks Corporation в 1927 году. Ткань напечатана на шёлке креп-дешин и входила в линию «Americana» швейцарско-американской фирмы Stehli Silks.

И вот что в этом особенно классно: на вопрос «где вы провели лето?» можно было буквально показать на себе свои любимые места и улочки Парижа. Сейчас этот текстиль хранится в коллекции отдела Textiles and Fashion Музея Виктории и Альберта.

#накарте #микродизайн

Посмотрел «Выход 8» (8番出口)Гэнки Кавамуры, снятый по одноимённой инди-игре The Exit 8 — или, скорее, The Exit ∞. Кино про навигацию.

Главный персонаж в начале фильма неожиданно напомнил мне самого себя: я так же в разных — симпатичных и не очень — локациях снимаю все указатели и коммуникацию.

Кино понравилось. Точно необычное по задумке. Трек в наушниках главного героя хорошо так намекает на то, что будет дальше. Из любопытного — навигация в фильме не соответствует реальной навигации токийского метро. Она заметно проще и абстрактнее, как будто остальной части системы просто не существует. При этом сохранены отдельные черты оригинала — шрифты, цвета, логика вёрстки, конструктивы носителей.

И плотность размещения элементов тоже заметно ниже, чем в реальности. Локацию часто сравнивают по оформлению со станцией Ногидзака (линия Тиёда)— можно просто посмотреть на количество коммуникации там и всё станет понятно.

П. С. Ну и держите карту этого киномира, если вдруг заплутаете…

#киновинодомино #вамнаправо