Начал смотреть сериал «Отдел нераскрытых дел» (Dept. Q) — британский криминальный триллер, действие которого разворачивается в Эдинбурге, Шотландия.

На что сразу обратил внимание: все бренды и графические пропсы в кадре — реальные, а вот реальный знак полиции (добавил его последним кадром) Эдинбурга изменили, что, в общем, логично. Из любопытного — королевскую корону и символ Шотландии из королевского герба в новом знаке заменили на флаг Шотландии.

Поймал себя на мысли, что это вполне может быть тонкий намёк на их вечное стремление выйти из состава Объединённого Королевства. Или мне показалось.

#киновинодомино

2/4. Ну что, разбираем айдентику FUN&SUN на компоненты? Начну с фирменного блока. Здесь у нас композиция из неразрывных логотипа и знаковой части. Задача, на первый взгляд, простая — лёгкий рефреш и связка с новой графикой. Но рамки жёсткие: важно не просто сохранить узнаваемость, а оставить всё максимально близко к текущему варианту. Вдруг менять вывески во всех точках продаж никто не хочет — и это желание я прекрасно понимаю.

Что поменялось. Буквы стали чуть плотнее, с лёгким ретро-вайбом — как в моих воспоминаниях о летнем отдыхе — всё за счёт небольших скруглений. Солнце теперь светит только тебе. И киллер-фича — амперсанд, прилёгший позагорать под горячим летним солнцем.

И немного специй — цветовая схема. Тут уже разительный контраст: прыжок из винтажного CMYK в дивное RGB-пространство, из ограниченной палитры в полихромию (ну, почти). К существующей и привычной красно-жёлтой гамме добавили ещё цвета — бирюзовый, оранжевый и голубой. Всё это работает в том числе c фирменном блоке.

Продолжаю наблюдать. На очереди — фирменная графика.

#брендингшмендинг #пленум #портфельчик

3/4. Далее в системе — фирменная графика. Строим её на метафоре «путешествие как коллекция впечатлений». Здесь всё крутится вокруг форм, близких к штампам при прохождении границ, но вместо официоза и формализма мы предлагаем эмоции и предвкушение — или воспоминания — визуализированные в виде простых пиктограмм. Это, в том числе, отсылка к навигации, которой в путешествиях всегда много.

Деталь пиктограмм — маленький солнечный блик, от того самого солнца, что есть в фирменном блоке. Все эти штампы-символы и фирменные блоки-стикеры мы накладываем на простые прямоугольные формы со скруглёнными углами — прямая отсылка к загранпаспортам и авиабилетам.

Система работает как конструктор. Есть набор «штампов» — форм-контейнеров, внутри которых размещаются логотип, сообщения и/или пиктограммы, а снаружи они «рассыпаются» как следы поездок. За счёт этого один и тот же бренд-язык легко адаптируется под разные направления и продукты: меняются цвет, плотность «штампов», набор пиктограмм и доля фотографии, но принципы остаются прежними.

#брендингшмендинг #пленум #портфельчик

4/4. И примеры, как это всё собирается на макетах — в онлайн и офлайн коммуникации, в мерче. Всёзвучит живо и по-летнему: крупные заголовки, цветовой контраст и стикеры-штампы задают движения и создают ощущение лёгкого визуального хаоса — как у паспорта, забитого отметками. Иконки быстро подсвечивают сценарии отдыха и делают посыл считываемым с одного взгляда. В итоге — актуальная, в рынке, динамичная айдентика, где узнаваемость держится не только на логотипе, но и на фирменной графике и яркой палитре.

#брендингшмендинг #пленум #портфельчик