2/5. И немного кухни… Что изобразить на знаке бренда с названием Pizza Heart? Ну конечно — сердце в форме кусочка пиццы. С одной стороны — максимально логичное решение, с другой — неожиданно изящное и почти невесомое.

Сам логотип — в характере продукта: мягкий, тянущийся, съедобный. Отдельная любовь — слегка склеившиеся буквы «rt». Именно склеившиеся, а не лигатура — как тянущийся сыр с горячего куска. Все буквы максимально плавные, но для тех, кто любит начинку поострее, оставили ровно три острых угла.

И комментарий от Оли Коваленко, арт-директора проекта и автора логотипа: «Один из тех редких случаев, когда сработала первая задумка. Хотелось нарисовать что-то мягкое, съедобное, cooper-образное. Немного игривое. И уже в процессе оказалось, что мягкость форм и отсутствие острых углов очень напоминают расплавленный сыр».

#брендингшмендинг #пленум #портфельчик

3/5. Графика — простая и лаконичная, удобная в использовании и тиражировании для большой сети. Яркий фирменный цвет, паттерн в шахматную клетку — аккуратная отсылка к классическим американским пиццериям. Ну и раз уж мы в поле массовой американской культуры, то куда без комиксов: баблы с эмоциональными междометиями заявлены как часть визуального языка.

#брендингшмендинг #пленум #портфельчик

4/5. Ну и словно чуть-чуть халапеньо на пиццу Diablo — это про тональность коммуникации и сами конструкции сообщений. Самоироничная, с тем самым фирменным миксом американской и русской культур. С подмигиванием в сторону бессмертной мемной классики, if you know what I mean.

Формула для акцидентных сообщений простая: основной блок текста + короткое английское американское дополнение. Блок — функциональный, держит на себе основной месседж. Добавка — игривая, шуточная, со вторым смыслом; иногда может вообще перевернуть исходную фразу с ног на голову.

Вот такой кейс. Что думаем?

#брендингшмендинг #пленум #портфельчик

И ещё немного деталей по проекту Pizza Heart, которые обычно остаются за кадром — эскизы и альтернативные варианты логотипа и знака от автора.

#брендингшмендинг #пленум #портфельчик #кухня