Привет, вышло долгожданное нами
большое исследование по тому, как в России смотрят спорт.

Почему это исследование важно?
Во-первых, спорт — это один из основных аттракторов внимания. И понимать, как его смотрят — очень важно для рекламной индустрии.
Во-вторых, для нас это первый опыт в синдикативных исследованиях. До этого исследования «в рынок» мы делали только о стратегии для стратегов, решили замахнуться на более большую аудиторию.
В-третьих, есть о чем рассказать.

Основное вы прочитаете в статье, добавлю пару пунктов от себя:

Очень сильно видно разделение на спорт как социально приемлемый рутинный контент, как область интересов или как медийное событие.
И третье — это довольно свежий феномен, в котором спорт важен не как соревнование, а как медийный продукт.
Я специально избегаю слова «зрелище», потому что зрелищем является и то и то. Вопрос в том, что является «движком» этих зрелищ. И вот тут, извините за излишнюю академичность, как мир прямолинейного соревновательного модерна сменят карнавальный постмодерн, так и в спорте становится важен не результат, а процесс сам по себе.
Это, кстати, объясняет популярность медиалиг.

В продолжение того же объяснения постмодерна в спорте, стирается граница между зрителем и участником. Чем больше платформа предоставляет возможностей для дополнительного вовлечения в игру, тем она увлекательнее. И я не говорю только про ставки, здесь возможны разные формы интерактива.

Да-да, мы встроили игру в игру, чтобы ты мог поиграть в игру когда смотришь игру.

Остальное — читайте, комментируйте, спрашивайте.
Классная сегментация, интересные выводы.

Куда без механик энгейджмента.
У этого исследования есть более полная версия отчета, и если вам это интересно — отправьте комментарий к этому посту, я вам его вышлю.

Если вы часто размещаетесь в спортивных каналах, очень рекомендую.

#decodingpress
#decodingresearch