Не так давно увидел небольшой рилз в инстаграме. Речь в нем идёт о том, что мы находимся сегодня в какой-то пост-СДВГ-реальности.

Огромное количество контента валится на нас со всех сторон. Ощущение такое, что ты не успеваешь посмотреть, все что хочешь посмотреть, а когда все же что-то смотришь, не отпускает чувство, что не успеваешь сделать то, что хотел сделать. Постоянное ощущение утечки и нехватки времени.

Я сам и многие из моих друзей, часто сваливаемся в этот поток, практикуя заливку информации сразу по 2 каналам. Мы слушаем идущее на ТВ кино и одновременно листаем ленту телефона. Знакомо?

В общем, бенефис СДВГ! И, как следствие, у многих из нас стресс, чувство вины, тревога и системная прокрастинация. Мы во многом из-за этого ловим ощущения нехватуры времени.

Так вот, увидев этот ролик, я триггернулся и порассуждал на тему, а что же все-таки нынче у нас вообще происходит.

В общем, я лично в какой-то мере столкнулся с этим неприятным моментом и прочувствовал то же самое в своей работе, с которой расстался 3 месяца назад.

На работе я занимался нарративным дизайном. Кто не знает, что это такое - это работа с игровыми сценариями, персонажами, их историями, развитием взаимоотношений, драматургией. И раскрашивание всем этим игры про Танки, в которой бездушные машины делают друг другу пыщ-пыщ. То есть задача была — привнести личностей, эмоции и эмпатию в мир бездушной стали.

Я думал, не только лишь мне очень нравятся глубокие произведения, многомерные и многогранные персонажи с неплоскими и оригинальными взглядами и решениями. Яркие не только внешностью, но прежде всего, как личности.

К сожалению, оказалось, что я все-таки ошибаюсь. Мир и большинство людей уже к этому не готовы. Большинству нужны яркие внешне, но плоские внутри персонажи, простая топорная драматургия из предсказуемых, почти маргинальных недодраматических ходов - это то, что современный среднестатистический мозг вывозит и способен усвоить. По-крайней мере, игра в Танки уже в тренде. Хотя еще 8 лет назад у нас с командой аудио удался трюк с музыкой — просунуть не самый легко перевариваемый музыкальный гибрид классики и этники в массовый поп-продукт. Моей личной целью было культурное образование и внимание игроков к классике и фольку. Такая вот гуманитарная миссия.

А уже сегодня, в 2025 году, согласуясь с информацией в приведенном ролике, я вижу, что компьютерным играм все чаще нужен такой же «фоновый» простой нарратив. Исходя из этого, можно констатировать и следующий факт, что медиа компании сегодня борются и делят уже не просто наше внимание, а «полувнимание». Кино и игры дерутся за «ухо потребителя». Так как завоевание полного внимания потребителя - это уже роскошь. Слишком высокая медийная конкуренция за «полное внимание». Но, кстати, в свою очередь отмечу, что роль яркого, качественного саунда в такой медийной борьбе становится ключевой.

Еще я понял, что именно с этим всем связано ощущение кринжа, которое я ловлю в современных фильмах и играх с примитивными сюжетами и плоскими персонажами. Я куда чаще ворчу снобизмом, цинично выстёбываю и в итоге выключаю тупую скукоту. Когда персонажи вдруг в лоб проговаривают, то что чувствуют, вместо того, чтобы дать мне это почувствовать в диалоге или считать из контекста, деталей сцены, которым так красиво ранее уделяли внимание операторы, режиссёры и актёры. Просто слишком часто возникает чувство неестественности происходящего. И я представляю чувства сценаристов, актеров, режиссёров старой школы, которым сегодня приходится делать этот фастфуд.

В общем, кино и игры меняются в том числе и потому, что меняемся мы, незаметно разжижающие свой мозг. Рилзами и шортсами с быстрым дофамином. Нам в этом всячески помогают, накачивают. Львиная доля медийки подстраивается под нас, а искусство по инерции попискивает в унисон рыночку. И всё чаще становится дешёвой жвачкой. Настоящие глубокие произведения попадаются всё реже.

Кому-то безусловно такой темп и тенденция — ОК. Мне — нет. У меня диссонанс и печаль в связи с происходящим. Я люблю искусство всей душой, но, видя эти тренды, ловлю разочарование. 😬

Игры и пропаганда.

Есть и другие игры, которые, на мой взгляд, иногда по политзаказу корректируют/ломают общественное мнение через окно Овертона. Например, Far Cry 5. Будучи выпущеной в 2018 году Ubisoft Montreal (в большей части либеральная игровая студия) в первое вступление Трампа в президентство. Когда его в Сети мочили нещадно. Помните? Фабула игры — мочить американских радикальных консервативных «туповатых байкеров-сектантов» — это весело и вообще правое дело. То есть через игру помогали усвоиться нарративу, расчеловечивающему республиканцев (ну и… Трампа). Позже в 2019 году выходит контра — Days Gone, где главный герой — уже байкер, харизматичный мускулиный мужик, республиканец, сурово выживает в пост-апокалиптичном мире, где мочит пачками зомби.

Предвосхищаю желание некоторых надеть мне фольгу на голову. 🤕 Для того, чтобы некоторые закономерности не казались прям случайностями или теориями заговоров, можно чуть-чуть поисследовать управленческий состав студий и посмотреть на географию (штат демократов или республиканцев).

А помните еще хайповую игру про вирус Plague Inc, которая вышла в 2012? Там игрокам предлагалось создать вирус, который должен заразить и убить нашу планету. Фабула — кайф. Потом у нас была серия пандемий в реале. Я еще тогда задумался о том, какой классный инструмент «пощупать на статистике и реальной матмодели восприятие социумом проблематики пандемий». Как по мне — отличная реализация исследовательского проекта на собранной бигдатке.

Известные пиар-кейсы игр серии Call of Duty и Battlefield. Ребята работают с бюджетами Министерства Обороны и ЦРУ. Пилят проектики на расходных статьях отделов маркетинга и пиара вышеназванных учреждений. Тут у нас уже прям серьезные коллабы. Например, Брайан Булатао (Brian Bulatao). Занял пост административного директора (Chief Administrative Officer) Activision Blizzard в марте 2021 года. До этого был операционным директором ЦРУ (COO) и служил в администрации Трампа.

Оф справочка звучит так: такие переходы высокопоставленных чиновников из спецслужб и правительства в крупные корпорации, как Activision, объясняются их опытом в управлении, связями и пониманием сложных процессов, а не прямым контролем со стороны государства.

Ну конечно же! В гос структурах же гораздо более сильные бизнес управленцы. Интересно, это повышение или дауншифт? 🙂

Есть еще настолки, которые «разбивают» человеческие отношения. Например, Покер или Мафия (категорически в это не играю). Считаю, что они неслучайно пришли к нам в 90-е, т.к. "всем нам полезно качать скилл обмана и отношение к этому". Качаем, чекаем, применяем. Прям как в РПГ. Антон Волков, кстати, тоже писал недавно пост об этом.

Дело в том, что скилл обмана и эгоцентричное восприятие мира крайне полезны для создания классического капиталистического общественного самосознания. В 1950-х годах это было доказано математиком Джоном Нэшем (кино «Игры Разума» с Расселом Кроу — это про него). Джон Нэш получил даже нобелевку за это «полезное» доказательство.

На человеческом суть его в том, что общество состоящее из разделённых эгоистов, априори подозревающих в обмане друг друга — наиболее устойчиво для манипуляций и управления им снаружи. «Человек человеку — волк», «Не наебёшь-не проживешь», «Не верь, не бойся, не проси» — знакомые конструкты, ась? Криминальные понятия — это отличная "всем знакомая" отечественная адаптация внешней идеологической инъекции.

Так вот, возвращаясь к ARC Raiders. Управляющий и креативный состав команды разработки и паблишинга Embark — это в большинстве своем выходцы из DICE, которые почти 2 десятилетия делали все тайтлы Battlefield аж до 2019-2020 года. Ковид «разобрал и обескровил» многие игровые студии, в том числе и DICE. Однако, контакты с государственными структурами, я думаю, у ребят остались.