Около 3/4 руководителей в фэшн ожидают повышения цен в 2026 году

Вышел новый годовой отчет The State of Fashion от BoF и McKinsey, десятый по счету. Начинаем разбирать ключевые изменения на мировом фэшн-рынке.

1. Рост цен и тарифы.

🔴Почти 3/4 руководителей ожидают повышения цен в 2026 г. – на 19% больше, чем в 2025 году. В США с января по июль цены на одежду выросли на 1,3% и почти половина руководителей брендов планирует повысить их более чем на 5% в 2026 г., чтобы компенсировать рост затрат, вызванный тарифами. Рост себестоимости одежды в 2026 г. ожидается на уровне 9%.

🔴Гибкость станет определяющим фактором сохранения конкурентоспособности. Например, Levi's упрощает свой праздничный ассортимент и сокращает запасы, сосредотачиваясь на основных, высокомаржинальных товарах. Walmart попросил китайских поставщиков снизить цены на поставки.

🔴Диверсификация импорта: импорт США из Китая снизился на 30% к концу 2024 по сравнению с 2019 г. Камбоджа, наоборот, набирает обороты, обеспечивая работой молодежь и предлагая выгодные торговые условия. Один из крупнейших производителей Индии и поставщик Walmart Gap и JCPenney планирует расширить производство в Кении и Эфиопии в ответ на пошлины.

🔴Ключевое значение будет иметь сторителлинг о том, почему растет цена. Аналитики советуют подчеркивать такие моменты, как мастерство, качество и креативные отличия. Ремонт или перепродажа тоже могут стать хорошим подспорьем для позиционирования фэшн-товаров в качестве долгосрочной инвестиции.

™️ Fashion retail

Праздничная витрина Etro, Лондон 🇬🇧

#vm
👍 @darkvm