Финфлюенсерам станет проще создавать свои комьюнити

Молодое поколение все активнее учится инвестировать. Причем большая часть миллениалов и зумеров информацию об инвестировании предпочитают получать от друзей или тех, кому точно доверяют, а не читать финансовую литературу или проходить курсы.

Но при этом нельзя сказать, что они более рисковые инвесторы, чем старшие поколения. По крайней об этом говорит опыт создателей Finary.io — стартапа, позволяющего финфлюенсерам (financial influencer, не путать с fake influencer) создавать собственные комьюнити на тему инвестиций.

Сообщества на Reddit или Discord анонимны и хаотичны, раздавать советы там может кто угодно, а результаты абсолютно непредсказуемы (вспомним WallStreetBets). Да, твои друзья и знакомые, скорее всего, не лучше инвестиционные советники, но нужно быть еще более наивным, чтобы слепо доверять мнению анонимусов с Реддита.

Суть Finary в том, чтобы сделать процесс инвестирования более социальным. Таким образом, Finary это анбандлинг очередной категории нишевых комьюнити, которые по сути в разных формах уже существовали в закрытых чатах в Whatsapp, Discord, GroupMe, или на Reddit. Просто теперь у группы друзей, которые вместе хотят учиться и делиться опытом, есть отдельная площадка, чей интерфейс и функционал заточен под одну тему. Ну, а инвестиционные инфлюенсеры получают готовый инструмент для создания комьюнити.

На днях Finary поднял раунд в $3.2 млн. Среди инвесторов Lenny Rachitsky, чей ньюслеттер рекомендую всем причастным к разработке продуктов, и Austin Hankwitz, финансовый консультант и TikTok-finfluencer.

Вот так, вероятно, будет выглядеть донат в Твиттере: кнопка в профиле позволит сделать перевод через Cash App, Venmo, PayPal, Bandcamp или, по всей видимости, оформить подписку в Patreon.

Таких новостей в ближайшие месяцы будет все больше: платформа Mighty Networks, помогающая креаторам создавать собственные платные комьюнити с курсами, вебинарами, форумами, подняла раунд в $50 млн.

Основательница Mighty Networks называет свою платформу «Shopify для контент криэйторов», журналисты — альтернативой Фейсбуку. И то, и другое правда. У MN уже больше 10 тысяч платящих креаторов (бизнес-модель строится на платных пакетах для создателей контента и проценте от оплат их подписчиков), а за ними на платформу мигрируют и их фолловеры, ученики, преданные фанаты, которые до этого для создания комьюнити использовали, к примеру, фейсбучные группы.

https://nypost.com/2021/04/27/facebook-alternative-mighty-networks-closes-50-million-in-funding/

​​Цукерберг продолжает заигрывать с креаторами. Вчера, например, поучаствовал в Meme Summit — зум-колле авторов крупнейших в Инстаграме западных пабликов с мемами.

Запись мероприятия мне найти не удалось, но могу предположить, что Цукерберг, неумело скрывая свое инопланетное происхождение, продолжает втираться в доверие к человеческой расе, рассказывая о том, что все у креаторов будет хорошо, если они будут и дальше пользоваться инструментами его корпорации.

Напомню, на днях он также пообщался в лайве с Адамом Моссери, главой Инстаграма, где рассказал о важности среднего класса креаторов (неясно только, имел ли он ввиду то же, что Li Jin), и анонсировал пачку новых инструментов монетизации: партнерскую программу с отчислениями от продаж; маркетплейс, связывающих бренды с креаторами; Creator Shops, позволяющий креаторам продавать собственные продукты, как сейчас это делает екоммерс.

Нельзя не заметить, что все эти события совпали с роковым обновлением iOS 14.5, которое поставило под удар эффективность рекламы на айфонах, то есть по сути и рекламную бизнес-модель Фейсбука и Инстаграма. Десять лет подряд Цукерберг игнорировал креаторов и в частности инфлюенс маркетинг как источник денег, но теперь видимо никуда не деться.

​​Арни, как опытный контент криэйтор и тиктокер, тоже не смог пройти мимо тренда на ньюслеттеры и запустил собственный, о чем поведал всей стране на шоу Джимми Киммела.

Его ньюслеттер работает на базе ConvertKit — платформы email-рассылок, которая отстраивается от конкурентов своим фокусом на артистах и контент криэйторах. ConvertKit недавно поглотил другую ньюслеттер-платформу, FanBridge, которая в свою очередь обслуживает музыкантов и исполнителей. В планах: добавить донаты, интеграцию со Spotify и BandsInTown (сервис отслеживания концертов).

​​Twitter начинает тестирование продажи билетов на мероприятия в Spaces, его внутренний аналог Клабхауса. Организатор такого мероприятия сможет ограничить количество доступных билетов и создавать запланированные мероприятия с push-напоминаниями.

Кроме того, продолжают допиливать автоматические субтитры в голосовых комнатах. Правда пока что, по всей видимости, только на английском языке.

Ну, а создание своих Spaces теперь доступно всем, у кого больше 600 подписчиков. Работает на iOS и Android.

​​Cameo, при оценке в $1 млрд, привлек PayPal в качестве инвестора. Это поможет платформе в международной экспансии там, где Stripe недоступен.

Среди последних обновлений Cameo: новый формат платных тет-а-тет бесед со звездой; кошелек, отображающий все источники заработка и историю транзакций создателя контента; маркетплейс для брендов, упрощающих им процесс заказа видео у звезд.

Epic Games приобрел платформу для цифровых художников ArtStation, которая одновременно служит им в роли места для портфолио, поиска работы, участия в профессиональном комьюнити и заработка.

Что это означает для художников? Комиссия за платный доступ к ArtStation снижается с 30 до 12% для стандартного пакета, и с 20 до 8% для пакета Pro, а стриминговая платформа ArtStation Learning с лекциями и уроками становится бесплатной до конца года.

Clubhouse наконец подвел итоги отборочного этапа своей программы для креаторов. В финал прошли несколько десятков шоу из США, Канады и еще 5 стран. Теперь все они готовят пилотные выпуски, которые будут транслироваться начиная с 10 мая в клубе Clubhouse HQ.

Как я писал на примере комнаты и клуба NYU girls roasting tech guys, эксклюзивные шоу могут спасти Клабхаус от перетекания аудитории в многочисленные клоны и аналоги внутри популярных соцсетей.

Кстати. на фоне всеобщего пессимизма относительно судьбы Клабхауса, у девушек из NYU girls все хорошо: недавно они подписали контракт с WME — топовым голливудским агентством по поиску талантов, которое работает, например, с инфлюенсерками Lilly Singh и Addison Rae.

​​Twitter начал добавлять функцию донатов (или чаевых) для части пользователей, но есть вопросы.

Во-первых, несмотря на то, что сам Twitter не берет себе комиссию, за него это делают PayPal и Venmo.

Так, у PayPal комиссия составляет 3% плюс фиксированные 30 центов. То есть если вам донатят $1, суммарно комиссия составит аж 33% от суммы и получите вы 67 центов (не считая дополнительной комиссии за вывод денег на счет). Если донатят, например, $3, комиссия составит 13%. С учетом, что донаты в среднем невысокого размера, то это довольно неприятная ситуация.

Кроме того, пользователи уже обратили внимание на вопрос приватности: получатель чаевых в чеке от PayPal видит домашний адрес того, кто отправил ему деньги. Твиттер правда довольно быстро среагировал и пообещал добавить предупреждение об этом во время совершения платежа.

Противоречия есть и у креаторов из сферы adult контента, которых в этой соцсети довольно много. С одной стороны, поскольку Twitter не запрещает обнаженку (а еще и убрал автообрезку фоток в ньюсфиде!), то его донаты с нулевой комиссией могут стать новым выгодным инструментом монетизации (OnlyFans, к примеру, забирает себе 20%). С другой же стороны, если PayPal узнает на чем они зарабатывают, им грозит моментальная блокировка аккаунта. Подробнее о лицемерном отношении OnlyFans к adult-креаторам я писал здесь.

Instagram задумал раздавать охваты восходящим креаторам.

По словам Адам Моссери, исторически так сложилось, что Инстаграм предоставлял большую ценность тем креаторам, которые уже чего-то добились, упуская при этом из виду начинающих. Теперь же (в очередной раз подглядывая у ТикТока) они хотят изменить свой подход.

Алгоритм вкладки Reels, в отличие от главного ньюсфида, сторис, и даже во многом страницы Explore, старается отыскать для вас новых создателей контента, не обязательно популярных или на которых вы подписаны. Так же работает и страница For You в ТикТоке. Будь его воля, говорит Моссери, он бы перенес этот механизм на весь Инстаграм.

Представители команды Инстаграма рассказали Insider, что они хотят сделать Reels главным источником новой аудитории для молодых креаторов. Но дальше им самим уже нужно будет думать, как вести эту аудиторию дальше по воронке — в сторис и посты.

В ближайшие недели обещают выкатывать новые инструменты монетизации, о которых Моссери говорил недавно с Цукербергом.

​​Музыканты приходят зарабатывать на Twitch

Прошлогодние локдауны заставили многих переосмыслить их источники заработка и перейти целиком в онлайн. Исполнители стали осваивать новые инструменты, в том числе стримы с выступлениями на заказ, причем некоторые теперь признаются, что несмотря на снятие ковидных ограничений и возвращение туров и живых концертов, они все равно планируют и дальше делать основной упор на онлайн.

Twitch проанализировал, как независимые исполнители используют лайвстримы для заработка и прямого контакта с их аудиторией. У некоторых из них теперь доходы с прослушиваний на Spotify, Apple Music и прочих составляют жалкие 6%, а значительная часть дохода идет непосредственно от самой аудитории — через донаты, платную подписку или заказ онлайн-выступлений.

На моем Patreon вы найдете полные отчеты на эту тему.

💰 Что нового в creator economy за неделю

Обновления:

‣ У Discord новинка: возможность предоставлять платный вход в "stages" (их аналог аудио-комнат в Клабхаусе).

‣ Instagram собирается помочь начинающим креаторам, раздавая им охваты в Reels.

‣ Youtube тестирует доступ к чату во время лайвстрима только для платных подписчиков канала или тех, кто подписан дольше определенного срока.

Инвестиции:

‣ Jellysmack, сервис, который помогает успешным ютьюберам или тиктокерам адаптировать и распространять их контент в других соцсетях и платформах, привлек раунд от SoftBank при общей оценке в 1 млрд долларов (!). Softbank ранее инвестировал и в другие компании из creator economy, в том числе в ByteDance (владельца TikTok) и Cameo.

‣ AllStar помогает геймерам создавать снэк-контент — короткие видео самых эпичных моментов, которые затем легко можно распространять в соцсетях. Софт работает в трее и с помощью простой команды короткое видео автоматически загружается в соцсети геймера. AllStar на этой неделе привлекли $3,8 млн.

Маркетинг:

‣ Alaska Airlines хочет создать тикток-хаус для бумеров — AK Boomer House. Маркетологи авиалиний ищут инфлюенсеров старшего поколения, которые помогут им создавать контент для ТикТока и Инстаграма.

​​Не все обратили внимание, что Spotify, помимо платных подкастов, анонсировал также Open Access Platfrom. Суть ее заключается в том, что, если у вас уже есть аудитория на вашей собственной платформе (например, у ваc блог на Wordpress с плагином платной подписки), то вы можете подключиться к OAP и предоставлять доступ к вашему подкасту на Spotify только тем, кто является платным подписчиком на вашем блоге.

Такой подход Spotify радикально отличается от замыкания на себе процесса оплаты у других подкаст-платформ. Ваши подписчики (то есть их имена, мейл-адреса и прочие данные) на Apple Podcasts по сути принадлежат Apple. У вас нет никакой возможности прямого контакта с ними, разве что сделать анонс в одной из ваших соцсетей или телеграм-канале.

Spotify же оставляет весь контроль вам: вы регулируете весь процесс платежей за ваш контент, вы знаете кто ваша аудитория и можете продолжать контакт с ними без посредников. Это здорово, и остается надеяться, что другие подкаст-платформы в итоге тоже придут к этому.

Бен Томспон, автор популярнейшей tech-рассылки Stratechery и подкастов Exponent и Dithering (второй из них платный), уже сказал, что собирается протестировать OAP.

Marvel.ai предлагает звездам, спортсменам, инфлюенсерам, кому угодно, создать синтетическую версию собственного голоса, передать его в использование в коммерческих целях и зарабатывать на этом. Например, для озвучивания рекламы, аудиокниг, новостей, гайдов.

Такой Voice-as-a-Service можно использовать и для личных целей, например создатели контента без труда смогут озвучивать заготовленный текст. Кажется, уже совсем близок тот момент, когда, например, производство нарративного подкаста сократится до подготовки текста и по нажатию кнопки вы получите идеально смонтированную звуковую дорожку.

Воссоздать синтетический голос можно даже из архивных записей, то есть использовать голоса тех, кто давно ушел на пенсию или даже умер. Представляете, посмотреть абсолютно любой фильм и сериал в фирменной озвучке Михалева или Гаврилова? Бесценно.

Разумные инфлюенсеры не тратят все деньги на красивую жизнь, а создают бизнесы и инвестируют.

Li Jin, которую я здесь уже не раз упоминал, запустила в марте курс по ангельскому инвестированию для креаторов — Atelier Angels. С интересом наблюдаю за тем, что у них происходит.

Курс длится 8 недель, стоит $1050, сейчас у них этап питчинга — фаундеры заполняют заявки (за сутки их уже больше 100), затем питчат свои идеи участникам курса, а те учатся принимать решение и, собственно, выписывать им чеки.

Кстати, среди 30 участников курса есть и наша соотечественница — Марина Могилко.

Чтение на выходные: детальный разбор рынка creator economy, которая по популярности скоро потеснит gig-экономику. В материале обзор 220+ платформ, которыми пользуются современные создатели контента, чтобы строить империи на своих хобби.

🙌 Оказывается, индустрия уже неплохо масштабировалась и давно не ограничивается Patreon, OnlyFans и SubStack. Тут и сервисы для лайвстриминга и лайвшопинга, и площадки для создания NFT, и платформы для получения “социальных токенов”.

🙌 Появляются и вертикальные платформы, которые объединяют сразу несколько сервисов для музыкантов, подкастеров, геймеров. Инструментов тоже становится больше — например, уже работают банки для блогеров и CRM-системы для инфлюэнсеров.

🙌 Один из важных тезисов: сегодня создателям контента не нужно захватывать мир и завоевывать многомиллионную аудиторию. Число пользователей интернета растет, поэтому проще подзаработать на нишевых проектах. И не просто подзаработать, а заработать нормальные деньги. Примерно то же происходит сейчас во всех индустриях — для запуска стартапа уже не нужны колоссальные ресурсы, а небольшим успешным и прибыльным проектом может управлять даже один человек — достаточно вспомнить историю украинского разработчика, который создал бесплатный аналог Photoshop.

“Creators don't need world domination, they just need a micro niche with a strong community”

За последние три квартала в стартапы из creator economy вложено примерно $850 млн венчурных денег. К слову, в этой гугл-таблице Matt Zuvella ведет учет всех раундов инвестиций.

Из самых значимых, пожалуй, знакомый всем Patreon со $155 миллионами, и Kajabi, all-in-one платформа для создания онлайн-курсов с лендингами, рассылками и комьюнити, с раундом в $550 млн.

На май 2021 объем рынка creator economy оценивается в 104,2 миллиарда долларов, куда входят не только стартапы, но и бизнесы самих создателей контента. Influencer Marketing Hub провел опрос 2000 креаторов разного уровня популярности на тему их доходов и моделей монетизации.

Из интересного:

‣ те, кто занимаются созданием контента фулл-тайм, получают в США доход как минимум на уровне программиста начального уровня;

‣ для 72% креаторов Instagram по-прежнему является ключевой площадкой, а для 77% рекламные интеграции — главный источник дохода;

‣ тем не менее, некоторый процент креаторов предпочли бы иметь больший доход с рекламы от самих площадок (ad share revenue), от собственных курсов и партнерских ссылок;

‣ удивительно, но у 40% создателей контента, работающих на стороне брендов, средний возраст — 30-40 лет.

Полный отчет: https://influencermarketinghub.com/creator-earnings-benchmark-report/