Dude Perfect расширяет свою медиа-империю в Техасе. У них уже 60+ млн подписчиков на YouTube, мерч в Walmart и собственное приложение для смарт-ТВ.

Ключевое за этот год:

✦ Наняли первого CEO — Эндрю Яффе
✦ Получили инвестиции $100+ млн от Highmount Capital
✦ Ожидаемая выручка в этом году — более $50 млн
✦ Строят развлекательный центр площадью 7,400 кв.м с музеем, мини-гольфом и ресторанами
✦ В 2025 откроют продакшн-студию для съемок собственного контента и аренды другим креаторам
✦ Планируют удвоить штат (сейчас 25 человек) за 12-18 месяцев

Интересный факт: Даллас становится новым медиа-хабом, забирая часть бизнеса у Голливуда. Несмотря на то, что в Калифорнии и Нью-Йорке по-прежнему сосредоточена большая часть экосистемы, обслуживающей креативную экономику (медиакомпании, агентства, стартапы), в 2023 году в Далласе уже было создано 2% всех рабочих мест в кино и ТВ индустрии США. Dude Perfect уверены, что для успеха им не нужен Лос-Анджелес — все возможности есть в Техасе.

Инстаграм наконец-то сделал человеческие фильтры сообщений в личке:

• от других креаторов
• от бизнеса
• от верифицированных аккаунтов
• от подписчиков

Больше никаких просроченных запросов на коллабу.

Сегодня до конца дня можно получить бесплатный месяц доступа к Pro-версии сервиса аналитики Viewstats.

Промокод: MRBEAST

А вот, как выглядит бэкстейдж самого популярного Twitch-стримера Kai Cenat во время его сабатона — 30-дневной трансляции. Да, это всё для того, чтобы постримить как он играет или спит в своей комнате.

Вот тут писал, как выглядит продакшен MrBeast.

Автор YouTube-канала JerryRigEverything (8.9 млн) Зак Нельсон запускает производство инвалидных колясок после того, как его жена Кэмбри получила травму во время занятий конной гимнастикой.

Видео про их первый DIY-проект набрало 12 млн просмотров, а теперь на собственной автоматизированной фабрике они производят полноценные инвалидные коляски за $999 — в пять раз дешевле рыночной стоимости в США.

Проект финансируется за счет доходов с YouTube и не нацелен на прибыль — базовые модели продаются практически по себестоимости и напрямую, минуя страховые компании. В будущем, говорит, компания будет передана сотрудникам в собственность.

Редкий случай, когда популярный ютубер использует свою известность не для запуска очередного мерча или снэков, а для решения реальной социальной проблемы.

В игровой индустрии заметен интересный тренд — пока Meta и Sony бьются за домашний VR-рынок, Warpoint открыл больше 100 офлайн-арен по франшизе.

Масштабируются быстро: основатель Артур Миракян пришёл в VR из Додо Пиццы, где отточил работу с франчайзи. Этот опыт он перенёс в новую индустрию: помогает партнёрам с локациями, внедряет стандарты качества, выстраивает операционку. В итоге региональные точки окупаются за 18-30 месяцев.

Детали запуска одной из арен стоимостью 25 млн можно посмотреть в канале @igravkapital, где Артур делится внутренней кухней бизнеса. #ad

Первые подкаст-выборы?

The Information собрали список всех подкастов, в которых поучаствовали Харрис и Трамп (в список не успело попасть его трехчасовое интервью Джо Рогану 26 октября).

Разница в подходах очевидна — демократы слишком поздно спохватились, пока Трамп успел сходить на все популярные шоу (как политические, так и развлекательные), где откровенно поговорил с ведущими, которые в итоге высказались в его поддержку, а после его победы глава UFC со сцены поименно поблагодарили подкастеров.

Если Обама-2012 были фейсбучными выборами, Трамп-2016, вероятно, твиттерскими, то нынешние можно легко назвать первыми подкастовыми.

Охваты некоторых шоу (тем более, если считать с Ютубом) уже давно превышают число читателей/зрителей традиционных медиа, на которые демократы решили сделать слишком большую ставку в этом году. Как кстати и на селебрити, которые давно оторваны от реального мира, и на креаторов, которые сфокусированы на коротком контенте (Инстаграм, ТикТок).

Выскажусь как диванный наблюдатель за политикой, но более опытный наблюдатель за экономикой внимания: если демократы хотят победить через 4 года, им стоит пристально следить за тем, как развивают свои платформы популярные креаторы: короткий контент, нацеленный на широкий охват, прекрасен для верхней части воронки, но настоящий инфлюенс начинается снизу, а именно в длинном и вдумчивом контенте.

Программа монетизации ad revshare в Твиттере вчера подошла к концу.

Tiffany Fong, в прошлом крипто-, а теперь Трамп-инфлюенсер, вчера поделилась, что за прошедшие 30 дней успела заработать с Твиттера $28000, и только $95 с Ютуба. Вердикт: "fuck YouTube".

Правда, во втором твите уточняет, что всё благодаря шитпостингу, который на Ютубе просто не возможен (пока что). Я посмотрел — она публикует по 50-100 твитов в день и выросла со 150 до 200+ тысяч подписчиков за месяц.

Выборы и вообще любые пертурбации — конечно, золотое время как для Твиттера, так и для политических постеров.

Моссери продолжает записывать видео специально для конспирологов.

Нет, Инстаграм не режет охваты, если вы отмечаете свой пост как спонсированный. Зато помогает избежать штрафов, если вы живете в той стране, где это регулируется.

Охваты могут снижаться, потому что ваш рекламный контент не вовлекает пользователей, that's it.

TikTok теперь позволяет добавлять внешние ссылки в посты (но не всем).

Они запартнерились с LTK, Amazon, Target Walmart и еще несколькими ритейлерами, а на днях начали рассылать креаторам инвайты для тестирования новой фичи.

Теперь во время публикации видео можно найти и тэгнуть нужный продукт, если он участвует в партнерской программе, а затем получать комиссию от продаж. В отличие от TikTok Shop, внешняя ссылка появится над комментариями.

Бан ТикТока, судя по всему, снова откладывается — Трамп ведь обещал его не трогать, а своим врагом объявил скорее Фейсбук и Цукерберга, которого грозился посадить на пожизненное. В общем, ТикТок уверенным темпом идет к порабощению всего соушал коммерса в США.

Как растят бизнесы в Экономике креаторов?

Выпустили, наверное, самый плотный выпуск подкаста за всю историю. Много цифр, графиков и жира. И все, про реальный бизнес — ютуб-канал Yoga with Adriene.

Рим не за один день строился. Ребята шли к успеху больше десяти лет, долго искали свой путь и много раз ошибались. Сегодня у них на канале почти 13 миллионов подписчиков, мембершип на 50 000 человек и куча суперфанов, а свой опыт они оформили в эксклюзивную презентацию для Uscreen.

Этот выпуск рекомендуем все-таки посмотреть на ютубе, чтобы не пропустить ничего важного. Но, по традиции, прикладываю ссылки на все платформы:

Youtube
Apple Music
Spotify
Яндекс Музыка

Энджой✌🏼

Если все еще сомневаетесь, стоит ли перезаливать свои короткие ролики на все площадки.

По данным YouTube, 40% зрителей шортс в США вообще не смотрят тиктоки и рилсы.

*для других стран процент может быть иным, но смысл тот же.

Spotify For Podcasters → For Creators

На фоне квартальных успехов с видеокреаторами, решили еще и переименовать свою платформу для выкладывания аудио/видео (где кстати обновилась аналитика и появилась возможность загружать тамбнейлы для видео).

Заодно перестанут триггерить подкастеров старой школы, которые до сих пор верят только в аудио-формат.

LinkedIn в этому году активно пушит b2b инфлюенс маркетинг и продолжает поддержку инфлюенсеров (которых он перестал называть креаторами).

На днях запустили онлайн-хаб Build Your Voice с гайдами и митапами для авторов контента; выложили гайд по созданию эффективных вертикальных видео (напоминаю про мою папку с презами по creator economy); и по дошедшим до меня инсайдам, все таки работают над программой монетизации контента.

Немного чисел от них самих:

• видео — самый быстрорастущий формат; за год количество загрузок увеличились на 34%.
• вовлеченность под видео в 1.4 раза выше, чем у другого контента.
• совокупная аудитория сотрудников компании в среднем в 12 раз больше, чем ее официальная страница.
• реклама в формате Thought Leader Ad дает лучший CTR/ER, а стоимость лида ниже на 23%.
• LinkedIn, по опросам, вызывает наибольшее доверие среди всех соцсетей.

А есть ли дальше смысл делить креаторов на макро, микро, нано по количеству подписчиков?

Kyra проверили по своей базе корреляцию между средним числом просмотров и числом подписчиков у креатора. Если коротко: её нет.

У креаторов, чьи посты в среднем набирают по 100 тысяч просмотров, может быть... от 26 тыс. до 1,4 млн подписчиков.