​​Spotify опубликовал отчет о деньгах, попытавшись объяснить, что исполнители никогда еще не жили так хорошо, как в эпоху стриминга.

Но если присмотреться, опять получается какая-то ерунда.

За три года число исполнителей, генерирующих роялти от $50 до 100 тыс. в год (то есть деньги, которые Spotify платит лейблам и владельцам авторских прав) выросло на... 6100 человек (или групп).

Из этих $50 тысяч в год ($4170 в месяц) владельцы авторских прав забирают свой процент, и только часть этих денег доходит до исполнителя. Мощно.

Напомню, что по отчету французского Centre National de la Musique, аж 10% всех выплат приходится на 10 исполнителей.

​​Наткнулся на инструмент Royalties Calculator, наглядно демонстрирующий полученные исполнителями роялти со всех популярных стримингов.

Числа, само собой, не точные, но дают общее представление. По сути используется алгоритм и ставки за прослушивание, описанные в этой статье. Автор — наш соотечественник, поэтому там можно найти и ВК с Яндекс.Музыкой, которая на... предпоследнем месте по величине ставке за прослушивание.

Но в конечном счете (и эта мысль заключена в заголовке упомянутой статьи), не имеет значения какие там у кого ставки. Парадокс в том, что чем активнее и больше слушают пользователи, тем ниже в итоге ставки за прослушивания, ведь пул денег равномерно распределяется по всем-всем исполнителям на площадке.

OnlyFans запретил любой контент, который был снят в публичных местах и в одночасье заблокировал его. Многие модели, потеряв большую часть своих видео, приняли решение переходить на Just For Fans, главного конкурента OF.

Таким образом, владельцы OnlyFans продолжают свою политику — выпиливать с площадки тех, кто помог им когда-то сделать ее популярной. Причем делают они это без какого-либо предупреждения.

https://www.insider.com/onlyfans-creators-scrambling-after-public-sex-content-ban-2021-3

​​Вокруг Clubhouse вырастают всё новые сервисы, облегчающие жизнь спикеров.

Вот, например, запустился простой, но эффективный сервис по монетизации комнат: за оплату он предоставляет доступ в закрытую комнату.

Сайт: https://paidrooms.ch

У СберМаркетинга вышла статья о рынке школ для инфлюенсеров. Обзор хороший, но это уже не первый их текст об инфлюенсерах, который по каким-то причинам полностью обходит стороной довольно обширный вопрос монетизации (помимо, разве что рекламных интеграций с брендами) и большой тренд на целую экосистему стартапов, которые забирают на себя рутинные и неинтересные задачи, упрощают работу контент криэйторов и помогают им зарабатывать больше.

Мне же эта тема настолько близка и интересна, что думаю, стоит запускать об этом отдельный подкаст, помимо Интернет-культуры, и основательнее взяться за этот канал.

Интересны ли вам краткие обзоры западных стартапов из области creator economy? Стоит ли ввести здесь такую рубрику?

​​Juicetimates, Stir, креаторы инвестируют в креаторов

MrBeast с еще несколькими известными в индустрии личностями, включая финансового ютьюбера Грэма Стефана и кофаундера Twitch Джастина Кана, создали Juice Funds — фонд в $2 млн, целью которого является инвестирование в других креаторов.

Juice Funds является частью компании Creative Juice, которая в свою очередь представила вчера свой первый продукт — платформу Juicetimates, позволяющую креаторам в одном месте связать все свои социальные аккаунты, с которых они получают выручку (рекламные отчисления с Youtube, донаты с Twitch, подписки с Patreon и т.д.).

Таким образом, они хотят построить такой "Square для креаторов" — место, агрегирующие данные о всех финансовых потоках креатора, и позволяющее ему планировать свою выручку, расходы, прибыль.

По такому же принципу работает и Stir, среди эдвайзеров и инвесторов которого ютьюбер Кейси Найстет, кофаундер Youtube Чад Хёрли, или например CEO Patreon Джек Конте. Но, кроме фин. мониторинга, ключевая функция Stir это возможность нескольким креаторам разделять выручку от коллабораций: например, выпуская совместный подкаст, который монетизируется, или мерч, или делая коллабы на Твитче.

Джек Конте, CEO Patreon, который на этой неделе оценили в $4 млрд, крутейшим образом подытожил развитие экономики креаторов и предложил свое видение того, что нас ждет дальше.

По мнению Джека, и сложно ему в этом возразить, мы живем в лучшее время для всех, кто стремится творить и созидать. А в ближайшую декаду нас ждет ни много ни мало вторая Эпоха Возрождения.

https://www.youtube.com/watch?v=xeDBSwVneyw

Финфлюенсерам станет проще создавать свои комьюнити

Молодое поколение все активнее учится инвестировать. Причем большая часть миллениалов и зумеров информацию об инвестировании предпочитают получать от друзей или тех, кому точно доверяют, а не читать финансовую литературу или проходить курсы.

Но при этом нельзя сказать, что они более рисковые инвесторы, чем старшие поколения. По крайней об этом говорит опыт создателей Finary.io — стартапа, позволяющего финфлюенсерам (financial influencer, не путать с fake influencer) создавать собственные комьюнити на тему инвестиций.

Сообщества на Reddit или Discord анонимны и хаотичны, раздавать советы там может кто угодно, а результаты абсолютно непредсказуемы (вспомним WallStreetBets). Да, твои друзья и знакомые, скорее всего, не лучше инвестиционные советники, но нужно быть еще более наивным, чтобы слепо доверять мнению анонимусов с Реддита.

Суть Finary в том, чтобы сделать процесс инвестирования более социальным. Таким образом, Finary это анбандлинг очередной категории нишевых комьюнити, которые по сути в разных формах уже существовали в закрытых чатах в Whatsapp, Discord, GroupMe, или на Reddit. Просто теперь у группы друзей, которые вместе хотят учиться и делиться опытом, есть отдельная площадка, чей интерфейс и функционал заточен под одну тему. Ну, а инвестиционные инфлюенсеры получают готовый инструмент для создания комьюнити.

На днях Finary поднял раунд в $3.2 млн. Среди инвесторов Lenny Rachitsky, чей ньюслеттер рекомендую всем причастным к разработке продуктов, и Austin Hankwitz, финансовый консультант и TikTok-finfluencer.

Вот так, вероятно, будет выглядеть донат в Твиттере: кнопка в профиле позволит сделать перевод через Cash App, Venmo, PayPal, Bandcamp или, по всей видимости, оформить подписку в Patreon.

Таких новостей в ближайшие месяцы будет все больше: платформа Mighty Networks, помогающая креаторам создавать собственные платные комьюнити с курсами, вебинарами, форумами, подняла раунд в $50 млн.

Основательница Mighty Networks называет свою платформу «Shopify для контент криэйторов», журналисты — альтернативой Фейсбуку. И то, и другое правда. У MN уже больше 10 тысяч платящих креаторов (бизнес-модель строится на платных пакетах для создателей контента и проценте от оплат их подписчиков), а за ними на платформу мигрируют и их фолловеры, ученики, преданные фанаты, которые до этого для создания комьюнити использовали, к примеру, фейсбучные группы.

https://nypost.com/2021/04/27/facebook-alternative-mighty-networks-closes-50-million-in-funding/

​​Цукерберг продолжает заигрывать с креаторами. Вчера, например, поучаствовал в Meme Summit — зум-колле авторов крупнейших в Инстаграме западных пабликов с мемами.

Запись мероприятия мне найти не удалось, но могу предположить, что Цукерберг, неумело скрывая свое инопланетное происхождение, продолжает втираться в доверие к человеческой расе, рассказывая о том, что все у креаторов будет хорошо, если они будут и дальше пользоваться инструментами его корпорации.

Напомню, на днях он также пообщался в лайве с Адамом Моссери, главой Инстаграма, где рассказал о важности среднего класса креаторов (неясно только, имел ли он ввиду то же, что Li Jin), и анонсировал пачку новых инструментов монетизации: партнерскую программу с отчислениями от продаж; маркетплейс, связывающих бренды с креаторами; Creator Shops, позволяющий креаторам продавать собственные продукты, как сейчас это делает екоммерс.

Нельзя не заметить, что все эти события совпали с роковым обновлением iOS 14.5, которое поставило под удар эффективность рекламы на айфонах, то есть по сути и рекламную бизнес-модель Фейсбука и Инстаграма. Десять лет подряд Цукерберг игнорировал креаторов и в частности инфлюенс маркетинг как источник денег, но теперь видимо никуда не деться.

​​Арни, как опытный контент криэйтор и тиктокер, тоже не смог пройти мимо тренда на ньюслеттеры и запустил собственный, о чем поведал всей стране на шоу Джимми Киммела.

Его ньюслеттер работает на базе ConvertKit — платформы email-рассылок, которая отстраивается от конкурентов своим фокусом на артистах и контент криэйторах. ConvertKit недавно поглотил другую ньюслеттер-платформу, FanBridge, которая в свою очередь обслуживает музыкантов и исполнителей. В планах: добавить донаты, интеграцию со Spotify и BandsInTown (сервис отслеживания концертов).

​​Twitter начинает тестирование продажи билетов на мероприятия в Spaces, его внутренний аналог Клабхауса. Организатор такого мероприятия сможет ограничить количество доступных билетов и создавать запланированные мероприятия с push-напоминаниями.

Кроме того, продолжают допиливать автоматические субтитры в голосовых комнатах. Правда пока что, по всей видимости, только на английском языке.

Ну, а создание своих Spaces теперь доступно всем, у кого больше 600 подписчиков. Работает на iOS и Android.

​​Cameo, при оценке в $1 млрд, привлек PayPal в качестве инвестора. Это поможет платформе в международной экспансии там, где Stripe недоступен.

Среди последних обновлений Cameo: новый формат платных тет-а-тет бесед со звездой; кошелек, отображающий все источники заработка и историю транзакций создателя контента; маркетплейс для брендов, упрощающих им процесс заказа видео у звезд.

Epic Games приобрел платформу для цифровых художников ArtStation, которая одновременно служит им в роли места для портфолио, поиска работы, участия в профессиональном комьюнити и заработка.

Что это означает для художников? Комиссия за платный доступ к ArtStation снижается с 30 до 12% для стандартного пакета, и с 20 до 8% для пакета Pro, а стриминговая платформа ArtStation Learning с лекциями и уроками становится бесплатной до конца года.

Clubhouse наконец подвел итоги отборочного этапа своей программы для креаторов. В финал прошли несколько десятков шоу из США, Канады и еще 5 стран. Теперь все они готовят пилотные выпуски, которые будут транслироваться начиная с 10 мая в клубе Clubhouse HQ.

Как я писал на примере комнаты и клуба NYU girls roasting tech guys, эксклюзивные шоу могут спасти Клабхаус от перетекания аудитории в многочисленные клоны и аналоги внутри популярных соцсетей.

Кстати. на фоне всеобщего пессимизма относительно судьбы Клабхауса, у девушек из NYU girls все хорошо: недавно они подписали контракт с WME — топовым голливудским агентством по поиску талантов, которое работает, например, с инфлюенсерками Lilly Singh и Addison Rae.

​​Twitter начал добавлять функцию донатов (или чаевых) для части пользователей, но есть вопросы.

Во-первых, несмотря на то, что сам Twitter не берет себе комиссию, за него это делают PayPal и Venmo.

Так, у PayPal комиссия составляет 3% плюс фиксированные 30 центов. То есть если вам донатят $1, суммарно комиссия составит аж 33% от суммы и получите вы 67 центов (не считая дополнительной комиссии за вывод денег на счет). Если донатят, например, $3, комиссия составит 13%. С учетом, что донаты в среднем невысокого размера, то это довольно неприятная ситуация.

Кроме того, пользователи уже обратили внимание на вопрос приватности: получатель чаевых в чеке от PayPal видит домашний адрес того, кто отправил ему деньги. Твиттер правда довольно быстро среагировал и пообещал добавить предупреждение об этом во время совершения платежа.

Противоречия есть и у креаторов из сферы adult контента, которых в этой соцсети довольно много. С одной стороны, поскольку Twitter не запрещает обнаженку (а еще и убрал автообрезку фоток в ньюсфиде!), то его донаты с нулевой комиссией могут стать новым выгодным инструментом монетизации (OnlyFans, к примеру, забирает себе 20%). С другой же стороны, если PayPal узнает на чем они зарабатывают, им грозит моментальная блокировка аккаунта. Подробнее о лицемерном отношении OnlyFans к adult-креаторам я писал здесь.