Белый дом запланировал конференцию по creator economy.

Приглашают креаторов и профессионалов отрасли, чтобы "обсудить с высокопоставленными чиновниками конфиденциальность данных, справедливую оплата труда, искусственный интеллект и ментальное здоровье".

Конечно, это уже не первый случай, когда Белый дом вовлекает авторов контента. В штабе Байдена, например, все еще открыта вакансия для автора мемов (за $85,000 в год).

Чиновники уже проводили встречи с социально-политическими тиктокерами, чтобы донести до них официальную повестку властей, например, про во время пандемии. Радует, что они хотя бы делают это открыто.

Twitch представил свои награды для стримеров, набравших соответственно 5, 50 и 250 миллионов просмотренных часов. По сравнению с золотыми кнопками от YouTube, статуэтки выглядят скромненько.

Последнюю награду, скорее всего, получат очень немногие. На днях эту планку преодолел Kai Cenat — на сегодняшний день самый популярный стример в мире. У него ушло на это 3,5 года.

Тем временем, дела у Twitch так себе: общее количество просмотренных часов снизилось на 5.1% с 2022 по 2023. В их последнем пресс релизе они решили даже не указывать DAU, и заменили их на MAU — 80 млн.

Когда всех нас накроет метаверс и AI-апокалипсис, и любой сможет в один клик производить терабайты контента, что будет по-прежнему цениться? Всё реальное и физическое.

Например, бейсболист Алекс Родригез показал как выглядит его 3-часовая автограф-сессия, во время которой он подписывает около 1000 продуктов: от плакатов до мячей и бейсбольных бит (заметьте, никаких NFT).

Инстаграм готовит еще один долгожданный геймченджер для креаторов — настройку общего доступа к своему аккаунту.

Владелец аккаунта сможет дать доступ трем людям, например, своим менеджерам или помощникам по контенту. У них будет возможность постить от его имени, редактировать контент, общаться в личке и в комментариях. При этом, они не смогут удалить аккаунт или изменить пароль к нему, а владелец сможет видеть всю историю их действий.

В начале года Meta запустила похожую фичу для talent management агентств и их подопечных креаторов — Creator Management Tools.

Большинство ютуберов до сих пор игнорируют формат постов во вкладке Community, в то время как другие собирают там какой-то феноменальный уровень вовлечения. Хотя вся их стратегия заключается в постинге скриншотов и прошлогодних мемов. Посмотрите хотя бы вот этот пример.

У небольших креаторов, которые постят текстовый контент, вижу, что охваты стабильно на уровне 10-15%, то есть больше, чем в среднем во всех соцсетях (а как мы помним, Адам Моссери вообще не видит проблемы в том, что ваши подписчики в Инстаграме не видят ваш контент).

Теперь же Youtube начал понемногу тестировать отдельный фид в мобильном приложении, где видны только посты, опросы, картинки, и все вот эти форматы, к которым мы привыкли, пожалуй, повсюду, только не на видеоплощадке.

Youtube стал первым экраном в вашей гостиной, а теперь, видимо, хочет стать и вторым, где вы будете одновременно твитить в текстовом формате не покидая их площадку.

Маленькие креаторы vs Большие компании

Будучи ютуб-креатором полагаться только на AdSense задача почти невозможная. Если вы делаете поп-культурный контент, в любой момент может прийти большая компания и попытаться забрать себе права на интеллектуальную ценность.

Похожая ситуация случилась у Дженни Николсон — девушка сняла 4-часовой обзор на провальный иммерсивный отель по «Звездным войнам, он разлетелся почти на 9 млн просмотров, и Disney решил закопирайтить видео. У «Мышиной» компании ничего не вышло, но в ближайшие 2-3 месяца доход с AdSense за ролик Дженни не получит и даже не узнает, сколько на нем заработает.

Дженни Николсон — не самый маленький креатор, и ее основной доход идет с контента на Patreon. Но ютуберы, которые только начинают свой путь и не имеют миллиона подписчиков, на подобных историях могут потерять море денег и времени. И не факт, что им повезет так же.

Кажется, пора.

Даже не верится: Spotify таки добавил раздел комментариев для подкастов.

Если вспомнить их статистику по просмотрам видео-версий подкастов, то получается, что у нас какой-то новый Ютуб со 170 млн пользователей.

Интересно, как скоро введут прямоугольные превью для видео прямо на главной странице.