Пошло дело: первые авторы публикуют скрины выплат от партнерки Телеграма.

https://xn--r1a.website/denissexy/8353

Адам Моссери сходил в гости к Колину и Самиру. В интервью много интересного, но хочу поделиться вот этим кусочком про насущный вопрос — ad revenue share в Инстаграме. А точнее его отсутствие.

Если кратко и в переводе на русский, ответ Моссери означает "зачем платить авторам контента, если можно не платить".

Его основная линия защиты в том, модель монетизации должна быть устойчивой в долгосроке. У Гугла основной бизнес это поиск, поэтому они могут себе позволить "терять" выручку Ютуба, отдавая 55% креаторам. По его мнению, выплаты за шортсы, вероятнее всего, субсидируются (верю).

Для Меты же, и Фейсбук и Инстаграм — это и есть основные бизнесы, благодаря которым они финансируют различные эксперименты Цукерберга.

В общем, вывод такой: снимаем рилсы до 90 секунд, накапливаем аудиторию, а затем конвертируем ее в подписчиков там, где их легче монетизировать и при этом охваты не стремятся к нулю.

В наших реалиях — в Телеграм. И здесь самый удобный вариант для креаторов — это подключение платных сообществ или продажа эксклюзивного контента, естественно с помощью Paywall.pw. Команда сервиса в этом плане очень активно консультирует и помогает авторам любой величины.

Gumroad усложнил жизнь NSFW-креаторам, но все еще старается поддерживать малые бизнесы. Теперь они предлагают покупать 10% бизнесов с чеками от $100K-$500K.

Gumroad получает только дивиденды от чека, креатор тратит деньги как хочет. Если креаторы заходят продать бизнес кому-то еще, то получат от сделки 90%. А если захотят получить еще инвестиций, то платформа поможет с краудфандингом.

Отличный вариант для креаторов, которые не хотят влезать в долги или связывать себя узами c VC.

Workweek — медиакомпания, которая продюсирует b2b-креаторов, прежде всего, авторов рассылок. В общей сложности у них 500 тысяч подписчиков.

На днях привлекли $12,5 млн в раунде А и теперь красиво конвертируют этих подписчиков в платных пользователей: запускают свою нетворкинговую платформу, как альтернативу (да, очередную) для LinkedIn.

По сути, это сеть закрытых профессиональных сообществ вокруг восьми отраслей, включая екоммерс, маркетинг, HR, финансы. Утверждают, что в комьюнити принимают только тех, кто действительно работает в этой профессии (ваш CEO, например, туда не проскочит).

Инстаграм тестирует крутую опцию для креаторов: можно сделать свою статистику публичной для рекламодателей.

При входе в ваш профиль, рекламодатель сможет:

• посмотреть динамику числа подписчиков, охвата и вовлеченных аккаунтов за 30 дней, и написать вам в личку;
• или поискать профили креаторов, похожих наш вас.

В целом, выглядит как геймченджер для инфлюенс-маркетологов.

beehiiv запустили акселератор для креаторов, которые хотят начать свой первый ньюслеттер.

В первый батч попадут 5 креаторов. Денег не дают, зато обеспечат полную редакторскую и маркетинговую поддержку.

Мы обсуждали beehiiv в последнем выпуске подкаста, и тем временем они пересекли $10M ARR.

24-27 июня пройдет небольшая серия онлайн-встреч о ньюслеттерах: стратегия, контент, рост, монетизация.

Организатор — Алекс Либерман, кофаундер рассылки Morning Brew и агентства гоустрайтинга storyarb.

https://www.storyarb.com/commacon

Наглядно о том, как перераспределяются маркетинговые бюджеты.

Рынок ТВ-рекламы все еще огромен, но постепенно он уменьшается. В то время, как инфлюенс маркетинг стабильно растет.

*В данных учитываются только рекламные интеграции. Которые, к слову, все еще являются главным источником дохода среднестатистического креатора.

Еще звоночек: Fanta, традиционно телевизионный бренд, на большинстве рынков с этого года больше не выделяет бюджет на ТВ-рекламу, пишут в The Information.

Например, их недавний перезапуск джингла Wanta Fanta из 2004 года прошел только в онлайне, с привлечением креаторов. Вероятнее всего, за ними последуют и другие бренды Coca-Cola.

Один из факторов такого разворота — успех брендов от креаторов. В частности, те самые Feastables от MrBeast, PRIME от Логана Пола и Chamberlain Coffee от Эммы Чемберлейн — ее напитки, по оценке Forbes, уже генерируют $20 млн в год и продаются в 8500 точках в США.

Beacons.ai обновили свою базу talent/creator management агентств.

И даже нарисовали красивую инфографику того, как деньги пилятся переходят по цепочке бренд → агентство → менеджер → креатор, если вы вдруг далеки от этой темы.

Просто для сравнения с прошлогодней статистикой: сейчас 48% американских creator-агентств находятся в Лос-Анджелесе, 14% в Нью-Йорке. Чуть подробнее об агентствах в их блоге.

Spiral — новый инструмент от авторов мультирассылки Every.to.

Это уже их третий инструмент после Lex (текстовый редактор с AI) и Sparkle (помогает упорядочить файлы и папки), которые они предоставляют платным подписчикам своей рассылки.

Spiral помогает упростить задач по масштабированию контента (само собой, тоже с помощью AI).

К примеру, у вас есть подкаст или ньюслеттер, но вам нужно для каждого выпуска делать тред-тизер в Твиттере с разбором самого интересного. Spiral помогает создать промты, которые научатся писать твиты с вашим tone of voice. Говорят, Ленни Рачитски очень хвалит.

Spotify тихонько запустил возможность добавлять видеоверсию подкаста для всех пользователей. Даже если вы хостите подкаст на другой платформе.

А еще поделились свежей статистикой, которая выглядит как-то фантастически:

• более 250,000 подкастов добавляют видеоверсию, в 2,5 раза больше, чем в 2023
• 170 миллионов пользователей (это 27%) смотрят видеоподкасты на Spotify
• ежемесячное число таких юзеров выросло на 40% за год

У beehiiv несколько апдейтов:

• Pay What You Want — позволяет подписчикам платить рандомную сумму, циклично или разово. Бесплатные рассылки могут это использовать как донаты. Комиссия 0%.

• Premium Gifts for Referrals — если ваш подписчик привлекает других подписчиков по реферальной ссылке, можно вознаградить его, например, бесплатным доступом к рассылке.

• Comment Threads — ветки комментариев в под постами.

Так, рассылочные сервисы продолжают превращаются в новый Wordpress со всеми наворотами.

Весьма необычный экзит: стример Ludwig продал свою компанию Offbrand за $2 (два доллара).

Креативное агентство Offbrand занимается организацией ивентов для креаторов, а теперь еще и запуском игр. Ludwig еще на старте планировал сделать из нее кооператив и теперь просто завершил начатое: передал ее в руки сотрудников, которые теперь стали собственниками.

"Не поймите меня неправильно, деньги — это круто, но я чувствую, что когда вы заработали достаточно, чтобы потратить $4000 на вольфрамовый кубик, не моргнув глазом, то у вас уже все хорошо".

Платные посты в Telegram

Зарубежные каналы пишут, что в ближайшие недели появится возможность продавать контент в TG-каналах в один клик.

Такое уже было в 2022 году, но тогда Apple быстро прикрыла лавочку. С Telegram Stars продажа доступа к постам вновь стала возможной, так как в Stars уже вшита комиссия App Store.

Это может стать хорошей возможностью для стартеров. Особенно с учетом того, что для постинга и сбора Telegram Stars потребуется делать бот. И с этим явно потребуется помощь создателям (и создательницам) контента.

@trendoscope

YouTube тестирует новой вид лайка — кнопку "хайп".

Зрители нажимают ее и помогают автору ролика попасть в новый раздел "хайповых" рекомендаций (они сами его так назвали), который вскоре появится на платформе.

Хайпить можно только тем видео, которые опубликованы за последние 7 дней. Радует, что эта кнопка будет доступна только относительно небольшим каналам — до 500к подписчиков.

Тестируют для начала в Бразилии, Тайвани и Турции. Пока неизвестно, будет ли "хайп" бесплатным, или только для подписчиков Premium.

Notion так плотно интегрирован в работу многих креаторов, что не могу пройти мимо их релиза.

Сегодня объявили о запуске Sites — полноценного конструктора веб-сайтов на основе вашего ноушен-документа. С готовыми шаблонами, привязкой к домену, AI-генератором контента, базовым SEO и интеграцией Google Analytics.

→ https://www.notion.so/product/sites