MrBeast показал одну из своих четырех (!) студий для создания тамбнейлов и рассказал подробнее о процессе производства.

• у Джимми есть дублеры (их можно увидеть на нескольких тамбнейлах тут) , с которыми делают сотни вариантов; из них выбираются самые удачные, и только после этого делается съемка с Джимми

• Джимми в разъездах почти весь месяц (иногда 28 дней из 30), поэтому тамбнейлы с ним стараются снимать скопом на несколько месяцев вперед (а может уже и генерят)

• A/B/C тесты стоят на потоке: сначала выявляется самая эффективная концепция, затем тестируются ее 3 вариации (эта функция должна выйти из беты в YouTube Studio уже летом)

• все делается в одном месте: если нужно снять тамбнейл про пляж, значит они заказывают в студию гору песка

• если нужно сфоткать массовку, у команды для этого есть специальное приложение — они пингуют людям, которые живут близко, и те приходят на площадку

• из приколов: в его городе мало складских помещений, зато полно церквей. Они купили бывшую церковь, вынесли из нее скамейки и сделали в ней свою первую студию.

На днях вышло исследование о Телеграм-каналах за прошлый год. Выборка всего 550 штук, но тем не менее.

Основные выводы:

• Стоимость рекламы в каналах подорожает расти, на 30% за год
• Каналы тоже растут, в среднем на 15%
• А средние охваты продолжают падать: у рекламных постов просмотры снизились на 15%
• Снижается также вовлеченность читателей: в среднем -1.5%

В целом, тут та же тенденция, что и у всех "открытых" соцсетей: несмотря на отсутствие алгоритмической ленты, в Телеграме тоже хватает информационного шума. В сутках больше времени не становится, и конкуренция за внимание читателя продолжает расти.

Один из выходов для авторов каналов — переход от рекламной модели к монетизации по подписке, запуск платных каналов и закрытых сообществ.

Как пример, у моих друзей из Paywall.pw есть классный кейс запуска Cообщества Изионистов от Евгения Давыдова из Setters (тут подробнее). Судя по открытым данным, в декабре в нем состояло около 100 человек при стоимости 10 000 ₽ в месяц. Сообщество настолько хорошо зашло, что переросло в конференцию в Москве, а текущая стоимость подписки уже 12 000 ₽.

Важная неделя для TikTok Shop и всего американского лайвкоммерса.

Сперва бьюти-блогер Jeffree Star поставил рекорд площадки, сгенерировав за 8-часовой лайвстрим продажи на $665 тысяч.

Затем его обогнала Mandys Pena, продав на $737 тысяч.

А вчера рекорд побила Stormi Steele, сделав миллион $.

У всех троих инфлюенсеров есть собственные бьюти-бренды, и их продукты генерировали внушительный (но не весь) объем продаж во время стримов.

Но как бы там ни было, основную ежедневную работу все равно делают тысячи небольших креаторов, которые умеют создавать виральный UGC и прикрепляют к нему партнерские ссылки от TikTok Shop. В начале года ТикТок начал запускать студии продакшена для креаторов, и приглашать китайских стримеров, чтобы обучать американцев.

Компания метит в $20 миллиардов годовой выручки от своего направления екоммерса. На днях стало известно, что они свернули свои планы по выходу в страны ЕС, и решили сфокусироваться на рынке США.