Обновления от Spotify x Anchor:

• партнерство с Wordpress, которое позволит создавать подкаст из текстового контента

• возможность добавлять видео к подкастам появится в ближайшие месяцы (сейчас это могут делать только исполнители)

• в подкасты добавят интерактив: опросы и Q&A

https://www.axios.com/spotify-interactive-podcast-tools-218eb4d1-9a9f-4dd4-b0fc-5d56a22b3e12.html

Гости Варламова прямо сейчас обсуждают возможные модели монетизации контента в Clubhouse и в целом в consumer apps:

https://www.joinclubhouse.com/room/P07bz4R3

​​Твиттер запускает монетизацию — подписку на эксклюзивный контент автора и платный доступ к его «комьюнити» (тоже анонсированный сегодня инструмент).

То есть на сегодняшний день Твиттер имеет все шансы своим функционалом посостязаться за креаторов с: Substack, Patreon/Onlyfans, Clubhouse и, пожалуй, Discord. Интересный год нас ждет.

​​NFT и пирамида фандомов

С новой волной популярности NFT (о них я упоминал, например, здесь) пришло время пересмотреть концепцию 1000 настоящих фанов от Кевина Келли или 100 суперфанов от Ли Джин.

Первая из них заключалась в том, что креатору достаточно иметь 1000 настоящих фанов, которые бы платили ему в среднем $100 в год (или около $8 в месяц), чтобы иметь хороший, по меркам США, и прекрасный, по нашим меркам, доход в $100 тыс. в год.

Вторая концепция описывала 100 суперфанов, которые готовы тратить на продукты креатора около $1000 в год, что в сумме дает аналогичный уровень дохода.

Теперь Ли Джин добавляет еще один уровень в ее пирамиде фандома — культисты (cult fans). Это категория фанов, которые способны потратить кучу денег на те вещи, которые другие считают нелогичными. Например, музыкальные фаны в Азии, скупающие по несколько копий альбома или мерча, коллекционеры NFT или те, кто финансируют будущий арт своего кумира.

Внизу пирамиды есть также спекулянты и инвесторы, то есть те, кого сам креатор не интересует — они вкладываются с целью заработка на дальнейшем успехе креатора.

Сегменты подвижны. Участники каждого из уровней пирамиды могут перемещаться вверх или вниз, в зависимости от своих текущих приоритетов, или от активности креатора — он может как приносить большую ценность, мотивируя фанов переходить на уровень выше, так и терять свою ценность, когда его карьера угасает.

Звезды злоупотребляют алгоритмами стримингов. Soundcloud первым собрался все изменить

Soundcloud с 1 апреля вводит новую модель монетизации для исполнителей, а точнее модель распределения своей выручки от платных пользователей стриминга (в СНГ платный сервис пока недоступен). Теперь часть денег от подписки пользователя будет идти только тем исполнителям, которых он слушал.

Это кардинально отличается от принятой на рынке стриминга модели, когда все деньги от платных пользователей распределяется равномерно всем исполнителям. Так работает, например, Spotify, Apple Music, Deezer.

Само собой, текущий вариант устраивает далеко не всех: преданным фанам не нравится, что их деньги идут всем подряд, а начинающим или нишевым исполнителям приходится зарабатывать копейки, в сравнении с популярными селебрити, и это несмотря на миллионные прослушивания (пирог один, и делить его приходится со всё большим количеством исполнителей).

Интересно, что в Великобритании проблемой распределения денег от стримингов занялись уже на правительственном уровне. По данным французского Centre National de la Musique, 10% от всей выручки Spotify и Deezer идет лишь десяти артистам, что само по себе звучит абсурдно.

Не стоит забывать и про махинации с алгоритмами в Spotify, на которых кстати ловили не только простых SEO-умельцев, но и крупных звезд вроде Тейлор Свифт и Джастина Бибера, и по иронии... сам Spotify.

Тогда, в 2017-м, появилась теория, что Spotify создает фейковых исполнителей, накачивая их прослушиваниями с помощью всё тех же плейлистов. Таким образом, деньги за фейковые прослушивания Spotify мог оставлять себе, и меньшую сумму выделять на оплату прослушиваний реальных исполнителей. Компания, само собой, все отрицает по сей день.

Все больше креаторов приходят к тому, что неплохо бы иметь собственный сайт, как это было во времена Web 1.0.

Рекламная модель это здорово, и крупные ютуберы не жалуются на выручку от рекламных интеграций в соцсетях, где они нарастили свою аудиторию. Но с опытом приходит понимание, что Ютьюб или Инстаграм не вечны, их правила часто непрозрачны, а алгоритмы постоянно меняются.

Таким образом, многие из них экспериментируют с пейволлами и платной подпиской на закрытые комьюнити, но не на плаформах вроде Patreon, а на собственных сайтах. Пока что, выручка от подписок существенно мала в сравнении с Adsense или заработком с интеграций, тем не менее, ничто не мешает им потихоньку развивать свою платформу тестируя гипотезы.

Например, студия Corridor Digital, которая славится своими вирусными видео с крутым vfx, создали сайт по подписке, где пользователи могут голосовать за видео, которые они хотят увидеть следующим, фактически спонсируя его создание своими деньгами ($3.99 в месяц).

https://www.bbc.com/news/technology-55349255

​​Facebook обновил инструменты монетизации для креаторов

В этой жизни на некоторые вещи просто невозможно смотреть спокойно. Например, когда другие площадки переманивают к себе креаторов.

Команда Facebook по монетизации решила снизить планку для своего инструментария и расширить их на новые страны (России, увы, там все еще нет):

• Теперь можно монетизировать in-stream видео длиной минимум 1 минуту (раньше не менее 3 минут)

• Рекламные стикеры в сторис — новый инструмент, который позволит креатору, например, тэгать какой-то бизнес-профиль и получать процент от выручки с такого стикера.

• Платные онлайн-мероприятия и платные подписки для фанатов расширяются на новые страны (кстати, первый инструмент доступен в Украине).

• Stars — это инструмент донатов в лайв-видео. Раньше за донат ты получал только бейджик, теперь твой коммент в чате будет временно закреплен у всех на виду.

• Facebook в ближайшие месяцы будет раздавать пользователям порции таких "звезд" общим эквивалентом в $7 млн. Пользователи смогут на свое усмотрение донатить их блогерам.

• Помимо звезд, в лайв-видео добавят и возможность отправлять креатору виртуальные подарки (тот же донат, но подороже).

Числа, объемы и кейсы использования можно посмотреть в их пресс-релизе: https://about.fb.com/news/2021/03/helping-content-creators-diversify-revenue-on-facebook/

​​Dropbox, вероятно, тоже введет механизм монетизации контента

По крайней мере на это намекает слайд, на который я наткнулся в одном комьюнити.

И если вдуматься, решение лежало на поверхности. Если я хочу продать своим подписчикам какой-то файл (гайд, чеклист, что угодно), зачем мне для этого сторонняя площадка или подключение каких-то платежный сервисов и paywall-плагинов на сайте, если я могу расшарить файл на том же Яндекс.Диске и одной галочкой включить платный доступ к нему. Яндекс знает мою карту, и все деньги бы кидал сразу мне.

К слову, в среде цифровых художников, эту нишу успешно занял Gumroad.

Clubhouse запускает программу акселерации для креаторов. Пока что хотят выбрать 20 человек.

Заявку можно подать здесь, до 31 марта: https://airtable.com/shrXUvZUuu6p8fIKZ

Даже если креатор не из США, думаю, имеет смысл подаваться, т.к. одновременно с этой новостью Clubhouse анонсировал свое «мировое турне» — серию встреч с локальными комьюнити в разных странах. То есть они явно знают о потенциале других рынков и могут обратить внимание на локальных инфлюенсеров. Свое турне начнут сегодня с Италии.

Журналистами переходящими на Substack уже никого не удивишь. Некоторых из них Substack, как оказалось, щедро мотивирует, выделяя многотысячные гонорары и выплаты на медобслуживание.

Теперь на платформу стали приходить и писатели. Вот интересный эксперимент ставит писательница Elle Griffin: уже написанный роман она собирается публиковать для своих платных подписчиков на Substack по одной главе в неделю, и так в течение 42 недель. Читатель, если роман ему не зайдет, в любой момент может отменить подписку.

Сейчас ее задача это наращивание бесплатных подписчиков ньюслеттера, которых затем она сконвертирует в платных читателей книги. По статистике Substack, средняя конверсия - 10%, таким образом, чтобы получать 5000$ в месяц (что для молодого писателя внушительная сумма), ей необходимо к старту публикации книги иметь не меньше 10 тыс. бесплатных подписчиков. Сейчас их у нее 1800.

​​Spotify опубликовал отчет о деньгах, попытавшись объяснить, что исполнители никогда еще не жили так хорошо, как в эпоху стриминга.

Но если присмотреться, опять получается какая-то ерунда.

За три года число исполнителей, генерирующих роялти от $50 до 100 тыс. в год (то есть деньги, которые Spotify платит лейблам и владельцам авторских прав) выросло на... 6100 человек (или групп).

Из этих $50 тысяч в год ($4170 в месяц) владельцы авторских прав забирают свой процент, и только часть этих денег доходит до исполнителя. Мощно.

Напомню, что по отчету французского Centre National de la Musique, аж 10% всех выплат приходится на 10 исполнителей.

​​Наткнулся на инструмент Royalties Calculator, наглядно демонстрирующий полученные исполнителями роялти со всех популярных стримингов.

Числа, само собой, не точные, но дают общее представление. По сути используется алгоритм и ставки за прослушивание, описанные в этой статье. Автор — наш соотечественник, поэтому там можно найти и ВК с Яндекс.Музыкой, которая на... предпоследнем месте по величине ставке за прослушивание.

Но в конечном счете (и эта мысль заключена в заголовке упомянутой статьи), не имеет значения какие там у кого ставки. Парадокс в том, что чем активнее и больше слушают пользователи, тем ниже в итоге ставки за прослушивания, ведь пул денег равномерно распределяется по всем-всем исполнителям на площадке.

OnlyFans запретил любой контент, который был снят в публичных местах и в одночасье заблокировал его. Многие модели, потеряв большую часть своих видео, приняли решение переходить на Just For Fans, главного конкурента OF.

Таким образом, владельцы OnlyFans продолжают свою политику — выпиливать с площадки тех, кто помог им когда-то сделать ее популярной. Причем делают они это без какого-либо предупреждения.

https://www.insider.com/onlyfans-creators-scrambling-after-public-sex-content-ban-2021-3