Если вам интересно во сколько $$ оцениваются хорошие мейл-рассылки, то вот тут небольшая подборка сделок по поглощениям от автора Revenews.
А если вам в целом интересен бизнес западных ньюслеттеров, рекомендую вот этот блог.
А если вам в целом интересен бизнес западных ньюслеттеров, рекомендую вот этот блог.
Google Docs
Newsletter Acquisitions
Newsletter Acquisitions Morning Brew - acquired by Insider in October 2020 for $75m (link) Finimize - acquired by abrdn in October 2021 for £85m (link) Axios - acquired by Cox Enterprises in August 2022 for $525m (link) Industry Dive - acquired by Informa…
👍7🔥7
Подкаст Джо Рогана огромен, но до недавних пор невозможно было оценить его масштабы на Spotify.
Теперь узнать число подписчиков подкаста можно благодаря счетчику, который по-тихому появился в их внутреннем аналоге коротких ТикТок-видео. Выходит, что Джо Роган так хотел быть альтернативой для мейнстримных медиа, что в итоге сам стал мейнстримом🚬
В топ-10 есть и пара успешных Ютуб-креаторов-ставших-подкастерами, которых я уже упоминал в канале: Алекс Купер из Call Her Daddy и Эмма Чемберлейн.
Но как подметили в Bloomberg, чтобы хорошо зарабатывать на подкасте в США вовсе необязательно иметь миллионную аудиторию — хватит и десятка тысяч подписчиков на Patreon. Например, подкаст Chapo Trap House зарабатывает на подписках примерно $175,000 в месяц, имея при этом всего лишь 127 тысяч фолловеров на Spotify.
Теперь узнать число подписчиков подкаста можно благодаря счетчику, который по-тихому появился в их внутреннем аналоге коротких ТикТок-видео. Выходит, что Джо Роган так хотел быть альтернативой для мейнстримных медиа, что в итоге сам стал мейнстримом
В топ-10 есть и пара успешных Ютуб-креаторов-ставших-подкастерами, которых я уже упоминал в канале: Алекс Купер из Call Her Daddy и Эмма Чемберлейн.
Но как подметили в Bloomberg, чтобы хорошо зарабатывать на подкасте в США вовсе необязательно иметь миллионную аудиторию — хватит и десятка тысяч подписчиков на Patreon. Например, подкаст Chapo Trap House зарабатывает на подписках примерно $175,000 в месяц, имея при этом всего лишь 127 тысяч фолловеров на Spotify.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍13🔥10
Просмотр платных онлайн-курсов на Spotify точно не был среди моих прогнозов на 2024. But here we are!
Говорят, наблюдали за тем, как пользователи все чаще слушают образовательные подкасты и решили: почему бы не добавить к ним еще и курсы.
Spotify запартнерился сразу с четырьмя платформами, у которых берет комиссию за каждую продажу: Skillshare, Thinkific, PLAYvirtuoso и BBC Maestro. Функция доступна в тестовом режиме на рынке Великобритании.
Говорят, наблюдали за тем, как пользователи все чаще слушают образовательные подкасты и решили: почему бы не добавить к ним еще и курсы.
Spotify запартнерился сразу с четырьмя платформами, у которых берет комиссию за каждую продажу: Skillshare, Thinkific, PLAYvirtuoso и BBC Maestro. Функция доступна в тестовом режиме на рынке Великобритании.
🔥20⚡10❤2
Кстати о прогнозах: забыл поделиться, что на Setters Media, в рамках проекта безответственный прогноз, вышла моя статья о нескольких трендах экономики креаторов, в которые я особенно верю:
💕 AI-даббинг и глобализация контента
💕 расцвет b2b-креаторов и лидеров мнений в LinkedIn, Twitter и прочих профсообществах
💕 закат виртуальных инфлюенсеров
💕 конец эпохи ТикТока и возвращение длинного формата
💕 чаты и закрытые комьюнити как новые соцсети
https://www.setters.media/bezotvetstvennyy-prognoz/kreativnaya-ekonomika
https://www.setters.media/bezotvetstvennyy-prognoz/kreativnaya-ekonomika
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤20👍5
По сути, это UGC-платформа внутри ТикТока. Креатор делает ролик для бренда по заданному ТЗ, а затем получает дополнительное вознаграждение, если бренд использует его в рекламной кампании — с оплатой за клики или за скачивания приложений/игр.
И вот как раз этот бонус выглядит просто каким-то космическим (на скринах). Причем нужно понимать, что от популярности креатора он не зависит. Главное — это умение снимать крутой рекламный контент, который будет конвертить.
Итого, у ТикТока в США сейчас как минимум три инструмента монетизации, рассчитанных на относительно небольших креаторов (от 50-100к подписчиков), но приносящих им довольно внушительные заработки:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥10👏3👀3
Creator Economy
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Линкедин за последние пару лет успешно освоил текстовый формат:
→ кроме постов и статей, там уже больше 150 тысяч ньюслеттеров (в том числе мой);
→ на 24% увеличил количество создаваемого контента год-к-году;
→ пофиксил алгоритм, который теперь продвигает контент от вашего нетворка, и выталкивает всяких гуру с кликбейтом;
→ создал отдельную команду по привлечению авторов контента и программу грантов для креаторов;
→ щедрыми охватами заманил к себе даже ярых скептиков из Твиттера, которые еще недавно шутили о том что "LinkedIn is cringe".
И теперь постепенно берется за видео (ранее короткие ролики появились в их отдельном приложении Learning). Получится ли приучить к нему пользователей? Поглядим, ведь со stories после долгих тестов им все же пришлось попрощаться.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤9👀5
James Blake запустил на днях платформу Vault.fm для предоставления своим фанатам невыпущенных треков по подписке.
Новые источники дохода для артистов это хорошо, но такое решение, конечно, подойдет далеко не всем. В стримингах, чтобы зарабатывать, нужно генерировать большой объем прослушиваний, попадать в плейлисты и рекомендации, или виралиться со своим треком в ТикТоке, в конце концов.
Здесь же, чтобы получать хорошие рекуррентные платежи, нужно иметь лояльную фанбазу и загашник невыпущенных, но качественных треков. У Джеймса Блейка, видимо, есть и то, и другое, а у остальных?
Кроме того, музыкальный трек — это не рассылка, и не видео behind-the-scenes для фанатов. Музыку хочется слушать снова и снова, и делиться с друзьями, добавив к себе в общий плейлист или скинув ссылку. С подписочной системой этот привычный всем паттерн эпохи стримингов как будто бы ломается.
Новые источники дохода для артистов это хорошо, но такое решение, конечно, подойдет далеко не всем. В стримингах, чтобы зарабатывать, нужно генерировать большой объем прослушиваний, попадать в плейлисты и рекомендации, или виралиться со своим треком в ТикТоке, в конце концов.
Здесь же, чтобы получать хорошие рекуррентные платежи, нужно иметь лояльную фанбазу и загашник невыпущенных, но качественных треков. У Джеймса Блейка, видимо, есть и то, и другое, а у остальных?
Кроме того, музыкальный трек — это не рассылка, и не видео behind-the-scenes для фанатов. Музыку хочется слушать снова и снова, и делиться с друзьями, добавив к себе в общий плейлист или скинув ссылку. С подписочной системой этот привычный всем паттерн эпохи стримингов как будто бы ломается.
❤7👍3
Forwarded from All is Gucci
История с баном TikTok в США длится уже 4 года, и все никак не умрет. За это время появился AI, эпидемия неконтролируемых фейков, началась эпоха исторических событий, а скоро к этой вакханалии добавятся выборы. На фоне этого Конгресс США проголосовал за блокировку платформы, и ситуация стала только запутаннее.
В новом выпуске «Экономики Креаторов» обсуждаем:
✨ Кто выигрывает от блокировки TikTok
✨ Почему эта ситуация отличается от блокировок в странах БРИКС
✨ Продадут ли Tiktok новым владельцам
✨ Как это повлияет на креаторов
✨ И чем все закончится?
YouTube
Apple Podcasts
Spotify
Яндекс. Музыка
Будем рады послушать, что вы сами думаете по этому поводу. Ждем вас в комментариях!
В новом выпуске «Экономики Креаторов» обсуждаем:
YouTube
Apple Podcasts
Spotify
Яндекс. Музыка
Будем рады послушать, что вы сами думаете по этому поводу. Ждем вас в комментариях!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥7❤1👀1🫡1
Creator Economy
Photo
Вместе со взрослением индустрии, меняются и источники дохода у креаторов.
Да, выручка от рекламных интеграций до сих пор составляет существенную долю всего рынка (в США $8.14 млрд по оценке EMarketer), но темпы ее роста замедляются. Креаторов все больше, и бренды чаще начинают искать точечные и долгосрочные партнерства.
При этом хорошо растут все остальные источники заработка:
🔘 Партнерский маркетинг, несмотря на длительный скепсис со стороны авторов контента, наконец-то обретает значимость, во многом благодаря TikTok Shop. Все больше креаторов осознают, что просто теряют деньги, отказываясь от CPA-модели.
🔘 Выплаты от социальных платформ очень нестабильны, растут медленнее всего, но по-прежнему на втором месте по значимости. Большую часть выплат все так же генерирует один Youtube.
🔘 Подписки, мерч и донаты — это все еще малая доля от всех денег для креаторов, но они растут активнее всего. Кстати, за популяризацию донатов, опять же, спасибо можно сказать ТикТоку — в прошлом году он стал первым неигровым приложением, преодолевшим планку в $10 млрд на покупки внутри приложения, то есть на монеты для виртуальных "чаевых".
Да, выручка от рекламных интеграций до сих пор составляет существенную долю всего рынка (в США $8.14 млрд по оценке EMarketer), но темпы ее роста замедляются. Креаторов все больше, и бренды чаще начинают искать точечные и долгосрочные партнерства.
При этом хорошо растут все остальные источники заработка:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍8❤2⚡1🔥1
Алексис Оганян из фонда 776 рассказал, как они помогают фаундерам из портфельных компаний с дистрибуцией контента, по сути предоставляя доступ к своим подписчикам и многотысячному нетворку.
Все очень просто:
→ Создали свою внутреннюю SMM-платформу Amplify, куда привязаны профили команды 776 в соцсетях.
→ Когда у фаундеров есть новости о релизе новой фичи, идеи для треда в Твиттере или описания поста в Инстаграме, они накидывают черновик, а встроенный AI помогает создать из этого контент.
→ Затем контент отправляется команде 776 на редактуру и ставится в отложку в нужное для фаундера время.
→ Пост шерится в аккаунтах 776 в Твиттере и Линкедине, в том числе самого у Алексиса (например, вот и вот), генерируя десятки и сотни тысяч просмотров.
→ Вся статистика затем агрегируется внутри Amplify, а с недавних пор основные KPI выводятся и на сайте фонда.
Кстати, это не первый раз, когда Алексис масштабирует доступ к своему нетворку: вместо того, чтобы делать бесконечные интро вручную, он однажды собрал все свои контакты (50k+) в базу данных, где в один клик система направляет запрос на интро человеку в команде, который наиболее тесно связан с нужным вам контактом.
Что же делать фаундерам, у которых нет под рукой такого инвестора, как Алексис? Строить собственную аудиторию с помощью контента в Линкедине и Твиттере👍
Все очень просто:
→ Создали свою внутреннюю SMM-платформу Amplify, куда привязаны профили команды 776 в соцсетях.
→ Когда у фаундеров есть новости о релизе новой фичи, идеи для треда в Твиттере или описания поста в Инстаграме, они накидывают черновик, а встроенный AI помогает создать из этого контент.
→ Затем контент отправляется команде 776 на редактуру и ставится в отложку в нужное для фаундера время.
→ Пост шерится в аккаунтах 776 в Твиттере и Линкедине, в том числе самого у Алексиса (например, вот и вот), генерируя десятки и сотни тысяч просмотров.
→ Вся статистика затем агрегируется внутри Amplify, а с недавних пор основные KPI выводятся и на сайте фонда.
Кстати, это не первый раз, когда Алексис масштабирует доступ к своему нетворку: вместо того, чтобы делать бесконечные интро вручную, он однажды собрал все свои контакты (50k+) в базу данных, где в один клик система направляет запрос на интро человеку в команде, который наиболее тесно связан с нужным вам контактом.
Что же делать фаундерам, у которых нет под рукой такого инвестора, как Алексис? Строить собственную аудиторию с помощью контента в Линкедине и Твиттере
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥9🦄4❤2⚡1👍1
Threads тестирует бонусные выплаты авторам контента.
Бонусы будут рассчитываться в зависимости эффективности постов и их общего количества. По условиям, пост должен набирать не менее 2500 просмотров, должен обязательно содержать текст и при этом, не содержать вотермарков или упоминаний других платформ.
Соцсеть Threads, которую многие хоронили чуть ли не сразу после релиза, несколько месяцев подряд не покидает топ App Store, пересекла планку 130 млн MAU, привлекает все больше авторов, уставших от Твиттера и Маска и, внезапно, имеет большой успех в Юго-Восточной Азии (впрочем, как и Bluesky).
Бонусы будут рассчитываться в зависимости эффективности постов и их общего количества. По условиям, пост должен набирать не менее 2500 просмотров, должен обязательно содержать текст и при этом, не содержать вотермарков или упоминаний других платформ.
Соцсеть Threads, которую многие хоронили чуть ли не сразу после релиза, несколько месяцев подряд не покидает топ App Store, пересекла планку 130 млн MAU, привлекает все больше авторов, уставших от Твиттера и Маска и, внезапно, имеет большой успех в Юго-Восточной Азии (впрочем, как и Bluesky).
Business Insider
Meta might pay you if your Threads posts are good enough
Meta is testing cash bonuses for creators who post engaging content on Threads as it seeks to retain its 130 million monthly active users.
🤔8❤2👍1
TikTok не планирует уменьшать количество екоммерс-контента в ленте, несмотря на жалобы пользователей — об этом рассказала глава TikTok Shop US.
С бизнесовой точки зрения я ее очень понимаю — на графике можно увидеть, что TikTok Shop уже генерирует 68% оборота всего соушал коммерса в США, при том, что запустились они лишь в сентябре 2023.
Их секрет — это хорошее понимание поколения Z, которое совершает покупки в TikTok Shop в три раза чаще, чем среднестатистический покупатель, при этом обеспечивая ретеншн выше, чем в Shein, Temu, Etsy, Whatnot и прочих (тут полный отчет).
С бизнесовой точки зрения я ее очень понимаю — на графике можно увидеть, что TikTok Shop уже генерирует 68% оборота всего соушал коммерса в США, при том, что запустились они лишь в сентябре 2023.
Их секрет — это хорошее понимание поколения Z, которое совершает покупки в TikTok Shop в три раза чаще, чем среднестатистический покупатель, при этом обеспечивая ретеншн выше, чем в Shein, Temu, Etsy, Whatnot и прочих (тут полный отчет).
👍14👀3
Билли Айлиш повторила прошлогоднюю идею Lil Yachty и тоже добавила всех подписчиков в close friends в Инстаграме ради анонса нового альбома.
Бренды используют функцию близких друзей уже давно, но мне понравилось, как команда Youtube использовала эту механику для привлечения внимания авторов контента.
Еще в 2022 они начали приглашать в список close friends тех креаторов, которые подписаны на их официальный аккаунт в Инстаграме: из 31 млн подписчиков добавили всего 2800 человек. Больше года мариновали это комьюнити, где по их словам вовлеченность у приватных сторис была в 10 раз выше, чем у публичных. И вот недавно решили выделить для этого комьюнити отдельный аккаунт @youtubecreators, где креаторы делятся своими лайфхаками, а Youtube старается сконвертировать Инстаграм-блогеров в ютуберов.
Очевидно, что эффективный аутрич и привлечение креаторов в свое приложение — проблема не только для стартапов из creator economy, но и для самих соцсетей и видеоплатформ.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍9🔥4❤2
Creator Economy
MrBeast на видео в Твиттере заработал за неделю больше $250,000 😱 Средний RPM, получился равен $1.68, что для Ютуба в США является довольно скромным показателем в тематике ecommerce, но тут нужно учитывать, что показы были во всем мире, а монетизация только…
Апдейт от MrBeast по монетизации видео в Твиттере: за 2,5 месяца он заработал около $1 млн, или в среднем по $200 тыс. с одного видео.
По наблюдениям, каждое его видео по-прежнему пушится в ленту с помощью функции Amplify. Будут ли такие же замечательные условия у остальных ютуберов, которых Маск пообещал постепенно подключать к монетизации видео — вопрос открытый. Кстати, эту темы мы подробно обсуждали в подкасте.
Твиттер, тем временем, анонсировал функцию "курированного списка креаторов" в рекламном кабинете, чтобы бренды, по всей видимости, могли быть спокойны, что их реклама не отобразится в контенте чересчур свободолюбивых пользователей🚬
По наблюдениям, каждое его видео по-прежнему пушится в ленту с помощью функции Amplify. Будут ли такие же замечательные условия у остальных ютуберов, которых Маск пообещал постепенно подключать к монетизации видео — вопрос открытый. Кстати, эту темы мы подробно обсуждали в подкасте.
Твиттер, тем временем, анонсировал функцию "курированного списка креаторов" в рекламном кабинете, чтобы бренды, по всей видимости, могли быть спокойны, что их реклама не отобразится в контенте чересчур свободолюбивых пользователей
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👀11👍4❤1⚡1
Creator Economy
Апдейт от MrBeast по монетизации видео в Твиттере: за 2,5 месяца он заработал около $1 млн, или в среднем по $200 тыс. с одного видео. По наблюдениям, каждое его видео по-прежнему пушится в ленту с помощью функции Amplify. Будут ли такие же замечательные…
Что же касается основной массы авторов контента в Твиттере, которые пока зарабатывают только на рекламе под их постами — настроение у них не очень.
Под каждым официальным твитом про "поддержку авторов", можно найти десятки гневных комментариев о цензуре, заморозке выплат или полном отключении от программы, а ютуберы-миллионники часто постят ироничные скриншоты с заработком в $30-40 в неделю, в то время, как те же просмотры приносят им на Ютубе несколько тысяч с одного видео.
Под каждым официальным твитом про "поддержку авторов", можно найти десятки гневных комментариев о цензуре, заморозке выплат или полном отключении от программы, а ютуберы-миллионники часто постят ироничные скриншоты с заработком в $30-40 в неделю, в то время, как те же просмотры приносят им на Ютубе несколько тысяч с одного видео.
❤6😈3👍2
Creator Economy
Продолжая тему LinkedIn, чтобы еще разок подчеркнуть важность этой соцсети для нашей индустрии, делюсь новостью от моего коллеги, с которым работаем над джоб-бордом CreatorEconomyJobs.co (кстати, подписывайтесь на нас в LinkedIn). Вместе с пятью ветеранами…
У них есть рекламный инструмент Thought Leader Ads, позволяющий продвигать посты сотрудников вашей компании. В четверг на конференции B2Believe представители LinkedIn рассказали, что такие посты получают вовлеченность в 1.6 раза выше, и коллеги, которые тестили, это подтверждают.
И вот теперь этот инструмент доступен для продвижения контента от любого автора, с которым вы договоритесь. То есть работает, по сути, как whitelisting в других соцсетях — креатор предоставляет бренду доступ к посту в своем профиле, и бренд его бустит.
Еще один сигнал о том, что LinkedIn видит и поощряет растущий тренд на b2b influencer marketing и не прочь стать главной площадкой для этого направления.
Еще из интересного:
• в видео вскоре появятся прероллы (о revenue share речи пока не идет);
• теперь можно продвигать live-ивенты — их просмотры выросли на 34% за год, и креаторы их тоже активно используют.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7🔥4👍3🤔1
Creator Economy
TikTok не планирует уменьшать количество екоммерс-контента в ленте, несмотря на жалобы пользователей — об этом рассказала глава TikTok Shop US. С бизнесовой точки зрения я ее очень понимаю — на графике можно увидеть, что TikTok Shop уже генерирует 68% оборота…
Долгожданный отчет о том, как пользователи относятся к контенту TikTok Shop. В нем много удивительного (для меня).
Больше 90% юзеров, как минимум, продолжают использовать ТикТок как и раньше, а 70% используют даже чаще😱
При этом лишь 8.3% стали заходить в него реже за последние полгода, то есть как раз в тот период, когда активно начал пушится екоммерс-контент. Или "joyous type of commerce", как его назвала глава TikTok Shop US Марни Левайн, видимо, намекая на то, какой скучный соушал коммерс у местных американских конкурентов.
Это показательный пример того, как шумное меньшинство искажает реальную картину — признаюсь, я судил по себе и по разговорам в соцсетях и был уверен, что тех, кто снизил использование ТикТока, будет в 2-3 раза больше.
Больше 90% юзеров, как минимум, продолжают использовать ТикТок как и раньше, а 70% используют даже чаще
При этом лишь 8.3% стали заходить в него реже за последние полгода, то есть как раз в тот период, когда активно начал пушится екоммерс-контент. Или "joyous type of commerce", как его назвала глава TikTok Shop US Марни Левайн, видимо, намекая на то, какой скучный соушал коммерс у местных американских конкурентов.
Это показательный пример того, как шумное меньшинство искажает реальную картину — признаюсь, я судил по себе и по разговорам в соцсетях и был уверен, что тех, кто снизил использование ТикТока, будет в 2-3 раза больше.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👀8👍3❤2