Ценообразование — больная тема для любого платного сообщества или мембершипа.
Как и многие начинающие предприниматели, креаторы либо подглядывают ценник у других, либо берут его с потолка. Причем чаще всего занижая прайс, о чем потом очень жалеют.
В то же время, "калькуляторы дохода" у многих платформ по созданию мембершипа никак не помогают в этом, предлагая вам самим придумать цену и просто умножить ее на число подписчиков❓
Uscreen решили это исправить и запустили инструмент для прайсинга на основе исторических данных их клиентов (тематики, размера аудитории, выручки) и ваших финансовых целей.
В новом выпуске я расспросил Никиту о том, как это все работает, и о стратегиях ценообразования среди креаторов, которые сотрудничают с Uscreen.
Выпуск будет полезен всем, кто размышляет над запуском собственного мембершипа или платного комьюнити!
Youtube
Apple
Spotify
Яндекс Музыка
Как и многие начинающие предприниматели, креаторы либо подглядывают ценник у других, либо берут его с потолка. Причем чаще всего занижая прайс, о чем потом очень жалеют.
В то же время, "калькуляторы дохода" у многих платформ по созданию мембершипа никак не помогают в этом, предлагая вам самим придумать цену и просто умножить ее на число подписчиков
Uscreen решили это исправить и запустили инструмент для прайсинга на основе исторических данных их клиентов (тематики, размера аудитории, выручки) и ваших финансовых целей.
В новом выпуске я расспросил Никиту о том, как это все работает, и о стратегиях ценообразования среди креаторов, которые сотрудничают с Uscreen.
Выпуск будет полезен всем, кто размышляет над запуском собственного мембершипа или платного комьюнити!
Youtube
Apple
Spotify
Яндекс Музыка
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
YouTube
Сколько должен стоить платный контент? Обсуждаем стратегии ценообразования и инструменты
В новом выпуске отвечаем на самый неоднозначный вопрос в планировании креаторского бизнеса. Делимся стратегиями, лайфхаками, рассказываем, почему люди могут резко от вас отписаться, и как обойти подводные камни прайсинга.
00:00 - о чем этот выпуск
00:56…
00:00 - о чем этот выпуск
00:56…
⚡6❤5🔥5
Forwarded from All is Gucci
Компания Fisker показала мастер-класс, как не надо делать damage control и почему не стоит недооценивать вес креаторов
Маркез Браунли (MKHBD) очень хотел сделать ревью на автомобиль Fisker Ocean. Компания обещала предоставить ему тестовую машинку, но постоянно откладывала доставку, ссылаясь на необходимость обновить софт. Ждать апдейта было бы нечестно, поэтому Маркез взял машину из местного автосалона и сделал честное ревью. Вышло не слишком разгромно, он похвалил дизайн решения, но указал на раздражающие проблемы с софтом, и назвал ее «худшей машиной, которую он обозревал».
Fisker оказались не в восторге от рецензии, особенно на фоне существующих финансовых проблем, и решили пофиксить ситуацию. Они позвонили в автосалон, чтобы договориться о замене софта, но проговорились, что апдейт не лучше предыдущего. Владелец салона записал звонок и выложил его в Тикток, собрав более 3.6 миллиона просмотров.
Комбо PR-фиаско и плохого финансового репорта дали акциям Fisker пойти ко дну, снизив их стоимость на 50%. А вот MKHBD получил море новых подписчиков и уважение зрителей.
Вывод? Делайте хороший продукт для людей и не грозите инфлюэнсерам.
Маркез Браунли (MKHBD) очень хотел сделать ревью на автомобиль Fisker Ocean. Компания обещала предоставить ему тестовую машинку, но постоянно откладывала доставку, ссылаясь на необходимость обновить софт. Ждать апдейта было бы нечестно, поэтому Маркез взял машину из местного автосалона и сделал честное ревью. Вышло не слишком разгромно, он похвалил дизайн решения, но указал на раздражающие проблемы с софтом, и назвал ее «худшей машиной, которую он обозревал».
Fisker оказались не в восторге от рецензии, особенно на фоне существующих финансовых проблем, и решили пофиксить ситуацию. Они позвонили в автосалон, чтобы договориться о замене софта, но проговорились, что апдейт не лучше предыдущего. Владелец салона записал звонок и выложил его в Тикток, собрав более 3.6 миллиона просмотров.
Комбо PR-фиаско и плохого финансового репорта дали акциям Fisker пойти ко дну, снизив их стоимость на 50%. А вот MKHBD получил море новых подписчиков и уважение зрителей.
Вывод? Делайте хороший продукт для людей и не грозите инфлюэнсерам.
❤13👀6🫡4
Запустил еще один проект о creator economy 👍
На этот раз в роли продюсера.
Apply Now — подкаст о карьере в creator economy. Приглашаем в гости ветеранов индустрии в США, местных эйчаров, нанимающих менеджеров.
Если вам тоже нужно запустить производство контента, особенно для b2b, а особенно вокруг нашей индустрии — обращайтесь, сделаю (@kstgg).
На этот раз в роли продюсера.
Apply Now — подкаст о карьере в creator economy. Приглашаем в гости ветеранов индустрии в США, местных эйчаров, нанимающих менеджеров.
Если вам тоже нужно запустить производство контента, особенно для b2b, а особенно вокруг нашей индустрии — обращайтесь, сделаю (@kstgg).
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Linkedin
I’m super excited — we’ve just launched a podcast with James Creech as a host, and Zach Ferraro as our premiere guest, sharing…
I’m super excited — we’ve just launched a podcast with James Creech as a host, and Zach Ferraro as our premiere guest, sharing his incredible career journey in the creator economy!
Whether you're just starting out in the industry or a seasoned pro looking…
Whether you're just starting out in the industry or a seasoned pro looking…
🔥11👍4👏1
Creator Economy
Креаторы из Линкедина может и исчезли, однако инфлюенсеры пока остаются — в статистике просмотров профиля появился отдельный фильтр.
Напомню, инфлюенсерами в Линкедине считаются обладатели бейджа Top Voice, или топ-менеджмент крупных компаний.
Напомню, инфлюенсерами в Линкедине считаются обладатели бейджа Top Voice, или топ-менеджмент крупных компаний.
👀6👍4❤1
Наблюдая со стороны в это сложно поверить, но Youtube-канал MrBeast убыточен.
Сейчас рекламодатели платят за интеграцию около $2,5-3 млн, и еще пару сотен тысяч набегает от Adsense. При этом, производство одного ролика для его основного канала стоит в среднем $3,5 млн, самые дорогие обходятся в $4-5 млн.
Но волноваться не стоит, деньги у Джимми есть. 70% его выручки уже сейчас приносят батончики Feastables. И по его словам, конечная цель — отказаться от рекламодателей вовсе.
200-миллионные просмотры своих видео он хочет использовать для роста собственных бизнесов: кроме бренда Feastables, уже сейчас это платформа для Youtube-аналитики ViewStats, агентство даббинга видео-контента Creator Global, а последнее время он все чаще намекает на создание собственной гейминговой компании☕️
Сейчас рекламодатели платят за интеграцию около $2,5-3 млн, и еще пару сотен тысяч набегает от Adsense. При этом, производство одного ролика для его основного канала стоит в среднем $3,5 млн, самые дорогие обходятся в $4-5 млн.
Но волноваться не стоит, деньги у Джимми есть. 70% его выручки уже сейчас приносят батончики Feastables. И по его словам, конечная цель — отказаться от рекламодателей вовсе.
200-миллионные просмотры своих видео он хочет использовать для роста собственных бизнесов: кроме бренда Feastables, уже сейчас это платформа для Youtube-аналитики ViewStats, агентство даббинга видео-контента Creator Global, а последнее время он все чаще намекает на создание собственной гейминговой компании
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😱23❤11🔥8😨6🦄2👎1
Creator Economy
Напиток Prime Hydration от ютуберов Логана Пола и KSI, спустя лишь год после запуска бренда, стал официальным напитком UFC, заменив Bodyarmor от Cola-Cola. Ажиотаж фанатов вокруг Prime не спадал весь 2022: дети моментально сносят напиток с полок и некоторым…
У ютуберов Логана Пола и KSI тоже все хорошо: их PRIME стал официальным спортивным напитком Los Angeles Lakers.
Интересно, что в октябре Логан пригласил в свой подкаст Марка Кьюбана, где питчил ему аналогичное спонсорство для его команды Dallas Mavericks, но видимо пока не срослось. Как это выглядело, можно посмотреть здесь.
Тем временем, PRIME уже обогнал по продажам в Walmart один из популярнейших спортивных напитков Gatorade (PepsiCo), а MrBeast ступил на тропу войны с Hershey's, известным американским брендом шоколада, и открыто стебется с его отвратительного вкуса в своем промо-ролике, а в Инстаграме уже в 3 раза обгоняет его по подписчикам и в сотни раз по уровню вовлеченности.
Медленно но верно, продукты от 25-летних креаторов отъедают рынок у брендов со 100-летней историей.
Интересно, что в октябре Логан пригласил в свой подкаст Марка Кьюбана, где питчил ему аналогичное спонсорство для его команды Dallas Mavericks, но видимо пока не срослось. Как это выглядело, можно посмотреть здесь.
Тем временем, PRIME уже обогнал по продажам в Walmart один из популярнейших спортивных напитков Gatorade (PepsiCo), а MrBeast ступил на тропу войны с Hershey's, известным американским брендом шоколада, и открыто стебется с его отвратительного вкуса в своем промо-ролике, а в Инстаграме уже в 3 раза обгоняет его по подписчикам и в сотни раз по уровню вовлеченности.
Медленно но верно, продукты от 25-летних креаторов отъедают рынок у брендов со 100-летней историей.
🔥15👍7🦄4❤1
Если вам интересно во сколько $$ оцениваются хорошие мейл-рассылки, то вот тут небольшая подборка сделок по поглощениям от автора Revenews.
А если вам в целом интересен бизнес западных ньюслеттеров, рекомендую вот этот блог.
А если вам в целом интересен бизнес западных ньюслеттеров, рекомендую вот этот блог.
Google Docs
Newsletter Acquisitions
Newsletter Acquisitions Morning Brew - acquired by Insider in October 2020 for $75m (link) Finimize - acquired by abrdn in October 2021 for £85m (link) Axios - acquired by Cox Enterprises in August 2022 for $525m (link) Industry Dive - acquired by Informa…
👍7🔥7
Подкаст Джо Рогана огромен, но до недавних пор невозможно было оценить его масштабы на Spotify.
Теперь узнать число подписчиков подкаста можно благодаря счетчику, который по-тихому появился в их внутреннем аналоге коротких ТикТок-видео. Выходит, что Джо Роган так хотел быть альтернативой для мейнстримных медиа, что в итоге сам стал мейнстримом🚬
В топ-10 есть и пара успешных Ютуб-креаторов-ставших-подкастерами, которых я уже упоминал в канале: Алекс Купер из Call Her Daddy и Эмма Чемберлейн.
Но как подметили в Bloomberg, чтобы хорошо зарабатывать на подкасте в США вовсе необязательно иметь миллионную аудиторию — хватит и десятка тысяч подписчиков на Patreon. Например, подкаст Chapo Trap House зарабатывает на подписках примерно $175,000 в месяц, имея при этом всего лишь 127 тысяч фолловеров на Spotify.
Теперь узнать число подписчиков подкаста можно благодаря счетчику, который по-тихому появился в их внутреннем аналоге коротких ТикТок-видео. Выходит, что Джо Роган так хотел быть альтернативой для мейнстримных медиа, что в итоге сам стал мейнстримом
В топ-10 есть и пара успешных Ютуб-креаторов-ставших-подкастерами, которых я уже упоминал в канале: Алекс Купер из Call Her Daddy и Эмма Чемберлейн.
Но как подметили в Bloomberg, чтобы хорошо зарабатывать на подкасте в США вовсе необязательно иметь миллионную аудиторию — хватит и десятка тысяч подписчиков на Patreon. Например, подкаст Chapo Trap House зарабатывает на подписках примерно $175,000 в месяц, имея при этом всего лишь 127 тысяч фолловеров на Spotify.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍13🔥10
Просмотр платных онлайн-курсов на Spotify точно не был среди моих прогнозов на 2024. But here we are!
Говорят, наблюдали за тем, как пользователи все чаще слушают образовательные подкасты и решили: почему бы не добавить к ним еще и курсы.
Spotify запартнерился сразу с четырьмя платформами, у которых берет комиссию за каждую продажу: Skillshare, Thinkific, PLAYvirtuoso и BBC Maestro. Функция доступна в тестовом режиме на рынке Великобритании.
Говорят, наблюдали за тем, как пользователи все чаще слушают образовательные подкасты и решили: почему бы не добавить к ним еще и курсы.
Spotify запартнерился сразу с четырьмя платформами, у которых берет комиссию за каждую продажу: Skillshare, Thinkific, PLAYvirtuoso и BBC Maestro. Функция доступна в тестовом режиме на рынке Великобритании.
🔥20⚡10❤2
Кстати о прогнозах: забыл поделиться, что на Setters Media, в рамках проекта безответственный прогноз, вышла моя статья о нескольких трендах экономики креаторов, в которые я особенно верю:
💕 AI-даббинг и глобализация контента
💕 расцвет b2b-креаторов и лидеров мнений в LinkedIn, Twitter и прочих профсообществах
💕 закат виртуальных инфлюенсеров
💕 конец эпохи ТикТока и возвращение длинного формата
💕 чаты и закрытые комьюнити как новые соцсети
https://www.setters.media/bezotvetstvennyy-prognoz/kreativnaya-ekonomika
https://www.setters.media/bezotvetstvennyy-prognoz/kreativnaya-ekonomika
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤20👍5
По сути, это UGC-платформа внутри ТикТока. Креатор делает ролик для бренда по заданному ТЗ, а затем получает дополнительное вознаграждение, если бренд использует его в рекламной кампании — с оплатой за клики или за скачивания приложений/игр.
И вот как раз этот бонус выглядит просто каким-то космическим (на скринах). Причем нужно понимать, что от популярности креатора он не зависит. Главное — это умение снимать крутой рекламный контент, который будет конвертить.
Итого, у ТикТока в США сейчас как минимум три инструмента монетизации, рассчитанных на относительно небольших креаторов (от 50-100к подписчиков), но приносящих им довольно внушительные заработки:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥10👏3👀3
Creator Economy
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Линкедин за последние пару лет успешно освоил текстовый формат:
→ кроме постов и статей, там уже больше 150 тысяч ньюслеттеров (в том числе мой);
→ на 24% увеличил количество создаваемого контента год-к-году;
→ пофиксил алгоритм, который теперь продвигает контент от вашего нетворка, и выталкивает всяких гуру с кликбейтом;
→ создал отдельную команду по привлечению авторов контента и программу грантов для креаторов;
→ щедрыми охватами заманил к себе даже ярых скептиков из Твиттера, которые еще недавно шутили о том что "LinkedIn is cringe".
И теперь постепенно берется за видео (ранее короткие ролики появились в их отдельном приложении Learning). Получится ли приучить к нему пользователей? Поглядим, ведь со stories после долгих тестов им все же пришлось попрощаться.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤9👀5
James Blake запустил на днях платформу Vault.fm для предоставления своим фанатам невыпущенных треков по подписке.
Новые источники дохода для артистов это хорошо, но такое решение, конечно, подойдет далеко не всем. В стримингах, чтобы зарабатывать, нужно генерировать большой объем прослушиваний, попадать в плейлисты и рекомендации, или виралиться со своим треком в ТикТоке, в конце концов.
Здесь же, чтобы получать хорошие рекуррентные платежи, нужно иметь лояльную фанбазу и загашник невыпущенных, но качественных треков. У Джеймса Блейка, видимо, есть и то, и другое, а у остальных?
Кроме того, музыкальный трек — это не рассылка, и не видео behind-the-scenes для фанатов. Музыку хочется слушать снова и снова, и делиться с друзьями, добавив к себе в общий плейлист или скинув ссылку. С подписочной системой этот привычный всем паттерн эпохи стримингов как будто бы ломается.
Новые источники дохода для артистов это хорошо, но такое решение, конечно, подойдет далеко не всем. В стримингах, чтобы зарабатывать, нужно генерировать большой объем прослушиваний, попадать в плейлисты и рекомендации, или виралиться со своим треком в ТикТоке, в конце концов.
Здесь же, чтобы получать хорошие рекуррентные платежи, нужно иметь лояльную фанбазу и загашник невыпущенных, но качественных треков. У Джеймса Блейка, видимо, есть и то, и другое, а у остальных?
Кроме того, музыкальный трек — это не рассылка, и не видео behind-the-scenes для фанатов. Музыку хочется слушать снова и снова, и делиться с друзьями, добавив к себе в общий плейлист или скинув ссылку. С подписочной системой этот привычный всем паттерн эпохи стримингов как будто бы ломается.
❤7👍3
Forwarded from All is Gucci
История с баном TikTok в США длится уже 4 года, и все никак не умрет. За это время появился AI, эпидемия неконтролируемых фейков, началась эпоха исторических событий, а скоро к этой вакханалии добавятся выборы. На фоне этого Конгресс США проголосовал за блокировку платформы, и ситуация стала только запутаннее.
В новом выпуске «Экономики Креаторов» обсуждаем:
✨ Кто выигрывает от блокировки TikTok
✨ Почему эта ситуация отличается от блокировок в странах БРИКС
✨ Продадут ли Tiktok новым владельцам
✨ Как это повлияет на креаторов
✨ И чем все закончится?
YouTube
Apple Podcasts
Spotify
Яндекс. Музыка
Будем рады послушать, что вы сами думаете по этому поводу. Ждем вас в комментариях!
В новом выпуске «Экономики Креаторов» обсуждаем:
YouTube
Apple Podcasts
Spotify
Яндекс. Музыка
Будем рады послушать, что вы сами думаете по этому поводу. Ждем вас в комментариях!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥7❤1👀1🫡1
Creator Economy
Photo
Вместе со взрослением индустрии, меняются и источники дохода у креаторов.
Да, выручка от рекламных интеграций до сих пор составляет существенную долю всего рынка (в США $8.14 млрд по оценке EMarketer), но темпы ее роста замедляются. Креаторов все больше, и бренды чаще начинают искать точечные и долгосрочные партнерства.
При этом хорошо растут все остальные источники заработка:
🔘 Партнерский маркетинг, несмотря на длительный скепсис со стороны авторов контента, наконец-то обретает значимость, во многом благодаря TikTok Shop. Все больше креаторов осознают, что просто теряют деньги, отказываясь от CPA-модели.
🔘 Выплаты от социальных платформ очень нестабильны, растут медленнее всего, но по-прежнему на втором месте по значимости. Большую часть выплат все так же генерирует один Youtube.
🔘 Подписки, мерч и донаты — это все еще малая доля от всех денег для креаторов, но они растут активнее всего. Кстати, за популяризацию донатов, опять же, спасибо можно сказать ТикТоку — в прошлом году он стал первым неигровым приложением, преодолевшим планку в $10 млрд на покупки внутри приложения, то есть на монеты для виртуальных "чаевых".
Да, выручка от рекламных интеграций до сих пор составляет существенную долю всего рынка (в США $8.14 млрд по оценке EMarketer), но темпы ее роста замедляются. Креаторов все больше, и бренды чаще начинают искать точечные и долгосрочные партнерства.
При этом хорошо растут все остальные источники заработка:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍8❤2⚡1🔥1
Алексис Оганян из фонда 776 рассказал, как они помогают фаундерам из портфельных компаний с дистрибуцией контента, по сути предоставляя доступ к своим подписчикам и многотысячному нетворку.
Все очень просто:
→ Создали свою внутреннюю SMM-платформу Amplify, куда привязаны профили команды 776 в соцсетях.
→ Когда у фаундеров есть новости о релизе новой фичи, идеи для треда в Твиттере или описания поста в Инстаграме, они накидывают черновик, а встроенный AI помогает создать из этого контент.
→ Затем контент отправляется команде 776 на редактуру и ставится в отложку в нужное для фаундера время.
→ Пост шерится в аккаунтах 776 в Твиттере и Линкедине, в том числе самого у Алексиса (например, вот и вот), генерируя десятки и сотни тысяч просмотров.
→ Вся статистика затем агрегируется внутри Amplify, а с недавних пор основные KPI выводятся и на сайте фонда.
Кстати, это не первый раз, когда Алексис масштабирует доступ к своему нетворку: вместо того, чтобы делать бесконечные интро вручную, он однажды собрал все свои контакты (50k+) в базу данных, где в один клик система направляет запрос на интро человеку в команде, который наиболее тесно связан с нужным вам контактом.
Что же делать фаундерам, у которых нет под рукой такого инвестора, как Алексис? Строить собственную аудиторию с помощью контента в Линкедине и Твиттере👍
Все очень просто:
→ Создали свою внутреннюю SMM-платформу Amplify, куда привязаны профили команды 776 в соцсетях.
→ Когда у фаундеров есть новости о релизе новой фичи, идеи для треда в Твиттере или описания поста в Инстаграме, они накидывают черновик, а встроенный AI помогает создать из этого контент.
→ Затем контент отправляется команде 776 на редактуру и ставится в отложку в нужное для фаундера время.
→ Пост шерится в аккаунтах 776 в Твиттере и Линкедине, в том числе самого у Алексиса (например, вот и вот), генерируя десятки и сотни тысяч просмотров.
→ Вся статистика затем агрегируется внутри Amplify, а с недавних пор основные KPI выводятся и на сайте фонда.
Кстати, это не первый раз, когда Алексис масштабирует доступ к своему нетворку: вместо того, чтобы делать бесконечные интро вручную, он однажды собрал все свои контакты (50k+) в базу данных, где в один клик система направляет запрос на интро человеку в команде, который наиболее тесно связан с нужным вам контактом.
Что же делать фаундерам, у которых нет под рукой такого инвестора, как Алексис? Строить собственную аудиторию с помощью контента в Линкедине и Твиттере
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥9🦄4❤2⚡1👍1
Threads тестирует бонусные выплаты авторам контента.
Бонусы будут рассчитываться в зависимости эффективности постов и их общего количества. По условиям, пост должен набирать не менее 2500 просмотров, должен обязательно содержать текст и при этом, не содержать вотермарков или упоминаний других платформ.
Соцсеть Threads, которую многие хоронили чуть ли не сразу после релиза, несколько месяцев подряд не покидает топ App Store, пересекла планку 130 млн MAU, привлекает все больше авторов, уставших от Твиттера и Маска и, внезапно, имеет большой успех в Юго-Восточной Азии (впрочем, как и Bluesky).
Бонусы будут рассчитываться в зависимости эффективности постов и их общего количества. По условиям, пост должен набирать не менее 2500 просмотров, должен обязательно содержать текст и при этом, не содержать вотермарков или упоминаний других платформ.
Соцсеть Threads, которую многие хоронили чуть ли не сразу после релиза, несколько месяцев подряд не покидает топ App Store, пересекла планку 130 млн MAU, привлекает все больше авторов, уставших от Твиттера и Маска и, внезапно, имеет большой успех в Юго-Восточной Азии (впрочем, как и Bluesky).
Business Insider
Meta might pay you if your Threads posts are good enough
Meta is testing cash bonuses for creators who post engaging content on Threads as it seeks to retain its 130 million monthly active users.
🤔8❤2👍1