​​Youtube тестирует в США новую модель монетизации для креаторов — покупки напрямую на платформе, с помощью шоппинг-тегов в видео. Иконка корзины будет появляться в нижнем левом углу видео, а оттуда пользователи смогут попасть на страницу о продукте с подробной информацией и похожими видео.

Как будет распределяться выручка от продаж пока неясно, но, как еще в октябре писал Bloomberg, Ютуб попросил несколько каналов тэгать продукты, упоминаемые в их видео, чтобы отслеживать аналитику. Конечная цель — позволить пользователям делать покупки не покидая Ютуб. Собственно то, к чему стремится большинство контент-платформ.

​​Клипы от ВК, кажется, не взлетают.

В подкасте с @gurovdigital услышал версию, что ВК, мягко говоря, преувеличивает успехи их аналога ТикТока.

А тут Андрей Романов, у которого 150 тыс. подписчиков, сравнивает свои охваты абсолютно одинакового контента в ТикТоке и Клипах ВК:

"В продолжение моего поста про сравнение платформ (http://bit.ly/3idvhNy). Я понимаю, почему разница между просмотрами в TT и YouTube.

А вот если сравнивать TikTok с VK Клипами? Скрин внизу. Контент одинаковый. Разница в просмотрах колоссальная.

Причем, это не единичная проблема. Многие ребята из ТТ c большими просмотрами еще летом попробовали Клипы, получили по 10 просмотров на ролик и ушли."

Осенью 2015-го около 20 топовых вайнеров встретились с представителями Vine, чтобы обсудить их дальнейшую судьбу. Креаторы предложили свои варианты улучшения приложения, но, кроме этого, поставили условие: каждому из них Vine выплатит по $1,8 млн и, взамен, они в течение месяца создадут по 12 видео, либо они уходят с платформы навсегда.

Помню, как в рунете многие насмехались над всей этой ситуацией, мол, что эти инфлюенсеры со своими дурацкими видео себе возомнили. Руководство тогда ответило отказом. И, как известно, через год Vine умер.

И вот проходит 5 лет.

Snapchat, который еще недавно позиционировал себя как мессенджер, теперь, чтобы конкурировать с ТикТоком, уже два месяца ежедневно выплачивает креаторам миллион долларов за видео, которые они публикуют в их внутреннем фиде Spotlight. По информации NYT, некоторые из них успели заработать сотни тысяч долларов всего за пару недель.

Более того, у Снепчата нет какого-то отдельного фонда или партнерской программы, к которой нужно подключиться, чтобы начать зарабатывать. Если видео набирает просмотры, тебе полагается вознаграждение автоматически.

Интересно, как все обернулось. Новые контент-платформы (Reels, Thriller, Spotlight, и т.д.), привлекая к себе креаторов, щедро раздают им охваты. Но теперь в эпоху пост-ТикТока, если платформа не начинает платить креаторам за контент, они просто переходят на другую.

2-го февраля на HBO Max премьера очередного документального кино об инфлюенсерах. “Fake Famous” нам расскажет о трех молодых героях, которых авторы фильма зачем-то решили сделать популярными с помощью... ботов и накруток. Идея абсолютно не новая, вспомним хотя бы эксперимент Романа Зарипова с пенсионером из Химок.

И я бы, скорее всего, прошел мимо, но в фильме в качестве приглашенных экспертов примут участие небезызвестная Сара Фрайер, журналистка Bloomberg, авторка настольной книги инстаграмщиков "No Filter", и любимая и часто цитируемая мною Тейлор Лоренз, журналистка NYT, которая, к слову, тоже пишет книгу, и она, по всей видимости, будет целиком посвящена интернет-культуре.

Поэтому есть надежда, что их комментарии помогут раскрыть суть феномена и подведут нас в конце к какому-то логичному выводу о жизни, культуре и работе инфлюенсеров и создателей контента.

https://youtu.be/2B7m-ARHz0c

ТикТок хаусы is so 2020. Пришло время городов для креаторов.

Подробности: https://twitter.com/nateliason/status/1352367048270229506

На западе бум стартапов, помогающих креаторам зарабатывать больше. Все хотят разобраться, какие вообще модели монетизации аудитории существуют, каких инструментов на рынке не хватает, как вообще качественно взаимодействовать с креаторами.

Li Jin (ex-продакт менеджер, ex-партнер в фонде a16z, а теперь управляющий партнер Atelier, инвестор в Substack, Patreon, Stir, и ведущая одного из немногих подкастов по этой тематике, Means of Creation) запустила свой курс по созданию сервисов в сфере creator economy.

Тот случай, когда рекомендовать можно не глядя.

https://creatoreconomycourse.com/

​​​​Соавтор "Рика и Морти" Джастин Ройланд продал цифровую коллекцию своего арта на блокчейне под названием "Лучшее что я смог сделать" за $1.6 миллиона. Каждая работа существует в единственном экземпляре и привязана к токену. Ранее я писал об аналогичном аукционе от художника beeple.

Самая дорогая из работ Джастина (она ниже), ушла за, кхм, $290 тысяч.

Аудио-хайп продолжается.

Марк Кьюбан, известный инвестор и миллиардер, планирует запуск приложения Fireside, которое можно описать как подкаст-платформу, где слушатели смогут вживую задавать вопросы ведущим. Такой Clubhouse, в котором можно записывать разговор.

Кроме того, в Fireside планируется сразу предусмотреть модели монетизации для креаторов. Без этого нынче никак.

Еще вчера создание виртуального инфлюенсера казалось чрезвычайно сложным и дорогим процессом (не говоря уже о разработке персонажей для игр). Сегодня их уже сотни (некоторые принадлежат независимым диджиал-художникам, а некоторые это чисто брендовая история). А завтра, благодаря MetaHuman Creator от Epic Games, своего цифрового инфлюенсера сможет сделать каждый.

На базе движка Unreal Engine вы сможете создать супер реалистичную 3D-модельку человека и импортировать ее как в Unreal, так и в другой 3D-софт, причем сразу с ригом (скелетом модели, с помощью которого потом создается анимация), или в софт с захватом движений, например для создания AR-эффектов.

Просто посмотрите видео ниже, чтобы понять насколько это круто:

https://youtu.be/S3F1vZYpH8c

Фаундер Teachable.com собирает в треде всех, кто разрабатывает продукты для креаторов и ищет кого-то в команду. Конечно, далеко не все из них взлетят, но рекомендую присмотреться прежде всего к разнообразию идей на рынке creator economy:

https://twitter.com/ankurnagpal/status/1359852592172584962

​​В Инстаграме замечен пункт меню, который намекает на новый способ монетизации контента.

Pewdiepie стал первым ютубером, чей трек набрал больше 100 млн прослушиваний на Spotify. И это та самая Bitch lasagna, еще из тех времен, когда он сражался с индийским T-Series за звание самого популярного канала: https://youtu.be/6Dh-RL__uN4

Как многие слышали, Twitter тоже думает о введении различных вариантов монетизации контента. В соцсети полно локальных инфлюенсеров, но до сих пор площадка никак не делилась с ними выручкой.

А там, где не хватает какого-то функционала, возникают сервисы, которые дополняют площадку. Вот например сервис OnlyTweets для включения пейволла в вашем аккаунте в Твиттере.

Кстати, есть похожая вещь для Телеграма — Paywall.pw.

Подборка топ-50 direct-to-consumer брендов, которые умеют в ТикТок. Среди них и те, что были основаны инфлюенсерами и контент креаторами.

https://docs.google.com/spreadsheets/u/0/d/1uyUoooVkqCf0tF63Isxz17z9chFOZjvgHHThB7MBE_I/htmlview#gid=368841266

У Forbes вышел текст о том, кто и сколько зарабатывает в аудиосоцсети Clubhouse. Напомню, что клабхаусу в России без году неделя, меньше чем за месяц ее аудитория выросла в 25 раз👌

https://www.forbes.ru/karera-i-svoy-biznes/421745-novyy-dikiy-zapad-kak-polzovateli-clubhouse-nauchilis-zarabatyvat-v?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=kolichestvo-polzovateley-clubhouse-v-ros

Обновления от Spotify x Anchor:

• партнерство с Wordpress, которое позволит создавать подкаст из текстового контента

• возможность добавлять видео к подкастам появится в ближайшие месяцы (сейчас это могут делать только исполнители)

• в подкасты добавят интерактив: опросы и Q&A

https://www.axios.com/spotify-interactive-podcast-tools-218eb4d1-9a9f-4dd4-b0fc-5d56a22b3e12.html

Гости Варламова прямо сейчас обсуждают возможные модели монетизации контента в Clubhouse и в целом в consumer apps:

https://www.joinclubhouse.com/room/P07bz4R3

​​Твиттер запускает монетизацию — подписку на эксклюзивный контент автора и платный доступ к его «комьюнити» (тоже анонсированный сегодня инструмент).

То есть на сегодняшний день Твиттер имеет все шансы своим функционалом посостязаться за креаторов с: Substack, Patreon/Onlyfans, Clubhouse и, пожалуй, Discord. Интересный год нас ждет.

​​NFT и пирамида фандомов

С новой волной популярности NFT (о них я упоминал, например, здесь) пришло время пересмотреть концепцию 1000 настоящих фанов от Кевина Келли или 100 суперфанов от Ли Джин.

Первая из них заключалась в том, что креатору достаточно иметь 1000 настоящих фанов, которые бы платили ему в среднем $100 в год (или около $8 в месяц), чтобы иметь хороший, по меркам США, и прекрасный, по нашим меркам, доход в $100 тыс. в год.

Вторая концепция описывала 100 суперфанов, которые готовы тратить на продукты креатора около $1000 в год, что в сумме дает аналогичный уровень дохода.

Теперь Ли Джин добавляет еще один уровень в ее пирамиде фандома — культисты (cult fans). Это категория фанов, которые способны потратить кучу денег на те вещи, которые другие считают нелогичными. Например, музыкальные фаны в Азии, скупающие по несколько копий альбома или мерча, коллекционеры NFT или те, кто финансируют будущий арт своего кумира.

Внизу пирамиды есть также спекулянты и инвесторы, то есть те, кого сам креатор не интересует — они вкладываются с целью заработка на дальнейшем успехе креатора.

Сегменты подвижны. Участники каждого из уровней пирамиды могут перемещаться вверх или вниз, в зависимости от своих текущих приоритетов, или от активности креатора — он может как приносить большую ценность, мотивируя фанов переходить на уровень выше, так и терять свою ценность, когда его карьера угасает.

Звезды злоупотребляют алгоритмами стримингов. Soundcloud первым собрался все изменить

Soundcloud с 1 апреля вводит новую модель монетизации для исполнителей, а точнее модель распределения своей выручки от платных пользователей стриминга (в СНГ платный сервис пока недоступен). Теперь часть денег от подписки пользователя будет идти только тем исполнителям, которых он слушал.

Это кардинально отличается от принятой на рынке стриминга модели, когда все деньги от платных пользователей распределяется равномерно всем исполнителям. Так работает, например, Spotify, Apple Music, Deezer.

Само собой, текущий вариант устраивает далеко не всех: преданным фанам не нравится, что их деньги идут всем подряд, а начинающим или нишевым исполнителям приходится зарабатывать копейки, в сравнении с популярными селебрити, и это несмотря на миллионные прослушивания (пирог один, и делить его приходится со всё большим количеством исполнителей).

Интересно, что в Великобритании проблемой распределения денег от стримингов занялись уже на правительственном уровне. По данным французского Centre National de la Musique, 10% от всей выручки Spotify и Deezer идет лишь десяти артистам, что само по себе звучит абсурдно.

Не стоит забывать и про махинации с алгоритмами в Spotify, на которых кстати ловили не только простых SEO-умельцев, но и крупных звезд вроде Тейлор Свифт и Джастина Бибера, и по иронии... сам Spotify.

Тогда, в 2017-м, появилась теория, что Spotify создает фейковых исполнителей, накачивая их прослушиваниями с помощью всё тех же плейлистов. Таким образом, деньги за фейковые прослушивания Spotify мог оставлять себе, и меньшую сумму выделять на оплату прослушиваний реальных исполнителей. Компания, само собой, все отрицает по сей день.

Все больше креаторов приходят к тому, что неплохо бы иметь собственный сайт, как это было во времена Web 1.0.

Рекламная модель это здорово, и крупные ютуберы не жалуются на выручку от рекламных интеграций в соцсетях, где они нарастили свою аудиторию. Но с опытом приходит понимание, что Ютьюб или Инстаграм не вечны, их правила часто непрозрачны, а алгоритмы постоянно меняются.

Таким образом, многие из них экспериментируют с пейволлами и платной подпиской на закрытые комьюнити, но не на плаформах вроде Patreon, а на собственных сайтах. Пока что, выручка от подписок существенно мала в сравнении с Adsense или заработком с интеграций, тем не менее, ничто не мешает им потихоньку развивать свою платформу тестируя гипотезы.

Например, студия Corridor Digital, которая славится своими вирусными видео с крутым vfx, создали сайт по подписке, где пользователи могут голосовать за видео, которые они хотят увидеть следующим, фактически спонсируя его создание своими деньгами ($3.99 в месяц).

https://www.bbc.com/news/technology-55349255