Creator Fund от ТикТока — всё.

Ну, точнее, выполнив свою пиар-задачу, он благополучно сворачивается как абсолютно бесполезный для креаторов инструмент, и заменяется новой Creativity Program, которая довольно неплохо себя чувствует с начала этого года. Ставки за просмотры там выходят в районе $1, что раз в 10-15 выше, чем в Youtube Shorts.

О том, что первый фонд создавался ТикТоком вовсе не ради поддержки креаторов, признал в марте этого года Head of Product в TikTok, а ныне президент и CPO платформы Kajabi Шон Ким:

"Социальным платформам не очень важно, успешно ли вы монетизируетесь. Это не является их ключевой метрикой. [Creator Fund] был реакционной мерой против конкурентов, запускающих свои собственные фонды, которые вредили DAU и ретеншену в ТикТоке".

Инстаграм похвастался 1 миллионом пользователей, подписавшихся на платный контент от креаторов. Недавно соцсеть раскатала эту функцию в 35 новых странах.

С учетом общей аудитории Инстаграма, число пользователей подписок может и не большое, но стоит учитывать, что далеко не все креаторы привыкли создавать и продавать эксклюзивный контент напрямую в Инстаграме — кто хотел, тот давно использовал внешние площадки и вероятно не всем теперь хочется перестраиваться и создавать еще больше контента.

Инстаграм решил их смотивировать, и теперь креаторы могут продвигать свой эксклюзивный контент с помощью кнопок в постах, сторис и рилс, в том числе в Фейсбуке, и предлагать подписчикам 30-дневный триал.

Кстати, для креаторов комиссия за продажу подписок пока что нулевая, что тоже приятно.

Джек Конти (Patreon) похоронил подписчика.

На недавнем митапе он рассказал о своем видении того, как выглядит сегодняшний интернет с перспективы создания контента и контакта с аудиторией.

Так вот, говорит, сам по себе охват уже умер, и в 2020-ых мы вступили в декаду сообществ и глубоких связей внутри них, вне всяких алгоритмов (два года назад он назвал текущее десятилетие Второй Эпохой Возрождения).

Насчет смерти подписчка, конечно, спорно, с учетом какую сильную роль по-прежнему играют алгоритмические площадки вроде ТикТока и Ютуба для привлечения собственно той самой аудитории для сообществ, зато его вижн хорошо вписывается в бизнес-модель Patreon.

Подъехали очередные апдейты про YouTube.

Платформа планирует выпустить два гайдлайна для AI-дипфейков. Один должен защитить лейблы и партнеров YouTube, второй — всех остальных. Если кратко: пользователей обяжут при загрузке видео помечать «реалистичный» контент, который сгенерирован AI.

Дисклеймер будет появляться в описании видео и перед его проигрыванием. Отчасти ход платформы обусловлен предстоящими выборами в США и катастрофической дезинформацией, распространяемой во время военных конфликтов. Если пометки не будет, видео демонетизируют или удалят вовсе.

Самое интересное начинается, когда погружаешься глубже. Что YouTube считает «реалистичным» контентом? Они сами не в курсе — расскажут в следующем году. Как они будут искать непомеченные видео тоже вызывает вопросы. Джек Мэлон говорит, что ютуб планирует инвестировать в детекторы AI, но чтобы создать нормально работающую технологию, нужно время.

Также любой пользователь сможет подать жалобу на AI-дипфейк, если узнает в нем себя или другое публичное лицо. Решение об удовлетворение запроса ютуб оставляет за собой. По каким критериям они будут определять действительно ли лицо публичное, является ли видео сатирой или пародией и что делать в подобных случаях опять же никто не знает.

Понятно одно: YouTube попытается усидеть на двух стульях сразу — остаться в фаворе у больших лейблов и не отпугнуть пользователей, которые строят карьеру на сгенерированном AI контенте. Цена проигрыша станет очередной победой TikTok, а этого Youtube точно не захочет.

Финансовой грамотности не учили в школе. Ипотеки, налоговые вычеты, кэшбэки — во всем приходится по крупицам разбираться самому и часто, к сожалению, на собственных ошибках.

Чтобы упростить себе задачу и наконец-то наладить личные финансы, читайте @Moneyhack — канал финансовой журналистки Саши Красновой, которая работала в Forbes, РБК, была главным редактором Сравни.ру и входит в совет по защите инвесторов при Центральном банке.

Саша не дает обещаний, что с ней вы станете миллионером, зато делится практическими советами, которые помогут сберечь и преумножить ваши деньги.

Например:

– Как взять ипотеку от 1,5%? 7 льготных программ

– 8 вещей, которые незаметно съедают ваш бюджет

– Кэшбэк от государства: как получить налоговые вычеты

– Волшебный способ, который поможет не тратить деньги на ерунду

– Как знакомиться с деловыми партнёрами на вечеринках

Ещё больше полезных инструкций вы найдете в канале.

Подписывайтесь!

Изменения в креативных индустриях происходят постоянно и, конечно, никому не хочется упустить самое важное.

Поэтому мы с коллегами с общими интересами решили объединиться в крутую подборку каналов о стартапах, карьере, бизнесе и маркетинге (спасибо ребятам за приглашение!).

В самом низу для вашего удобства оставляю ссылку на всю папку — подписывайтесь!

→ etc. Dasha Lukina
Канал о развитии команд и международной карьеры.
Даша рассказывает о том, как работать с привлечением, удержанием, мотивацией и культурой в компаниях, а также помогает отдельным людям находить работу в разных географиях по любви.

→ Post Post
Канал агентства контент-маркетинга PostPost.ru
Ребята делятся экспертизой и лайфхаками, рассказывают о контенте, маркетинге и digital. И классно шутят

→ The Future of Work
В канале Евгения Вольнова, руководителя венчурного фонда HeadHunter, интересно, смело и визионерски о трансформации нашей работы, карьеры и HR-менеджмента.

→ Maslennikova 25/8
Канал Юли Масленниковой - основательницы PR-агентства 25/8 для технологических компаний и стартапов. Здесь со вкусом про коммуникации, PR технологических продуктов и профессиональный гедонизм!

Общая папка со всеми каналами: https://xn--r1a.website/addlist/lIG-7EYoV4hkNTYy

Substack замахнулся на Патреон

Год назад команда Substack незаметно для большинства запустила поддержку видео-форматов. Эксперимент прошел удачно, поэтому в этот раз они выкатили серьезные апдейты, с которыми они вполне смогут конкурировать с Patreon.

Что появилось нового:

📍Прямая загрузка видео на сайт
До этого пользователи были вынуждены загружать видео на YouTube и вставлять ссылку. Новый инструмент даже позволяет автоматически разделять аудио и видео для подкастеров, которые хотят привлечь обе аудитории.


📍Гибкая система пэйвола
Креаторы могут оставить часть видео для бесплатного просмотра, закрыв остальное за пэйволом. Затем это превью будет плавно переходить в предложение стать платным подписчиком.

📍AI транскрипты
Новая нейронка позволяет генерировать транскрипт к видео и вставлять его в описание. Ну и по классике, можно выбрать нужный для вас сегмент в тексте и перейти сразу к этому моменту в видео.

📍Клипы
Теперь пользователи могут создавать свои собственные клипы из любого видео. При этом создается ссылка, которой можно поделиться, а в конце размещается фирменный логотип создателя и URL-адрес, чтобы избежать проблем с правами. Хороший инструмент, чтобы промотировать свой контент и на других платформах.

Во многом это попытка перетянуть к себе аудиторию подкастеров с Patreon. Быть просто текстовой платформой уже недостаточно, а подкасты хорошо окупаются и позволяют разнообразить контент.

Сейчас Substack пытается таким образом сократить цикл от создания контента до его монетизации. Апдейты в виде Notes и Recommendations тоже играют им на руку. В отличии от того же ютуба и тиктока, креаторы не зависят от воли алгоритма и цензуры, а реально выстраивают контентную империю для подписчиков, которые точно уверены в том, что хотят видеть и читать.

Twitch уходит из Южной Кореи

Причина — в чрезмерно высоких расходах на обслуживание трафика. В Корее они платят местным провайдерам примерно в 10 раз выше, чем в других странах.

"Twitch работает в Корее со значительными убытками, и, к сожалению, у нашего бизнеса нет пути для более устойчивого развития в этой стране", — написал генеральный директор Дэн Клэнси в своем блоге.

Twitch обещает как-то помочь местным стримерам с миграцией на другие платформы, но на всё про всё есть около трех месяцев. Еще одно напоминание о том, как рискованно держать всех подписчиков в одной корзине.

Корея давно известна своими заградительными тарифами для зарубежных онлайн-компаний. И по удивительному совпадению, местный tech-гигант Naver решил через две недели запустить бета-тест собственного стриминга для геймеров.

Хэнк Грин продолжает делиться статистикой заработка с коротких роликов.

Ставки RPM у TikTok, Shorts и Reels почти сравнялись — от 7 до 10 центов. За этот год, как мы помним, TikTok обновил свой фонд для креаторов, Instagram тоже, а Youtube недавно дал доступ к рекламе большему количеству рекламодателей.

UGC-креаторы и бизнес на продаже коротких видео брендам — тема следующего выпуска нашего подкаста.

И на этот раз у нас будет гость! Кофаундер UGC-платформы Insense.pro Данил Салюков.

Работают на рынке США с 2016 года, начали бурно расти во время локдауна, в 2022 подняли раунд в $2,5 млн, сейчас работают с 20,000+ креаторов.

Какие вопросы по этой теме вы хотели бы задать Данилу? Пишите в комментариях или мне в личку: @kstgg

Бизнес на UGC: как заработать на коротких видео.

Вышел наш новый выпуск в видеоформате, и на этот раз у нас гость — Данил Салюков, кофаундер Insense.pro, маркетплейса для взаимодействия с UGC-креаторами.

Пожалуй, главный миф о UGC, который я слышал в этом году: UGC мертв, рынок перегрет, а юзеры устали 🫠

Данил рассказал нам, что дела, по крайней мере в США, обстоят примерно наоборот: рынок развивается, в UGC приходят профессионалы, и все больше брендов учится работать с этим форматом, чтобы не сливать бюджеты на paid social.

Что еще мы обсудили:

- из чего состоит идеальный UGC: хук, тело контента, призыв к действию
- аутентичность в UGC, как главное отличие от других форматов контента
- в каких индустриях есть спрос на UGC
- почему брендам бессмысленно экономить на UGC-креаторах
- зачем вам честный негативный фидбек от креатора
- с чего начать UGC-креатору? прокачивание насмотренности и наработка портфолио
- сколько можно заработать, от чего зависит доход и как не выгореть при этом
- почему не стоит бояться демпинга на Fiverr и Upwork
- заменит ли искусственный интеллект UGC-креаторов
- как снимать контент на любом языке

И в качестве бонуса:

- зачем фаундеру создавать контент в LinkedIn и Twitter
- советы Данила предпринимателям, которые создают продукт для креаторов

Выпуск уже доступен на всех площадках. Не забывайте ставить нам звездочки в Apple и Spotify!✨

Spotify
Apple Podcasts
Youtube
Яндекс.Музыка

Поглощения в категории link-in-bio продолжаются: Linktree купил платформу Koji у головной компании Дмитрия Шапиро GoMeta.

Главным отличием Koji от своих конкурентов link-in-bio является их полноценный магазин приложений, которыми креатор может наворачивать свой лендинг.

В начале года Linktree приобрел еще один стартап из этой же категории — Bento.

По данным самой компании, Linktree обслуживает 41 млн пользователей по всему миру, то есть еще до покупки Koji и Bento это был крупнейший игрок в своей категории. Несмотря на обещанную нам смерть сервисов link-in-bio, в этом году они выкатили эксклюзивную интеграцию со Snapchat, а затем и Threads.

Инфлюэнсеры идут в SaaS

Один из самых популярных ютуберов мира MrBeast (219М подписчиков, 39В просмотров) недавно запустил Viewstats — аналитический SaaS для других блогеров. Tech-аналитик Greg Isenberg в твиттере написал, почему это круто:

1. Creator/product fit — каждый ютуб-блогер смотрит MrBeast'a и вдохновляется его подходом к делу. Чувак настолько горит ютубом, что в надежде на виральность даже досчитал до 100.000 в одном видео. А сейчас разыгрывает острова среди подписчиков.

2. Двойной рычаг масштабирования — медиа x SaaS. MrBeast может дорасти до $50М ARR на софте для креаторов, и такой бизнес будет стоить $500М+.

3. Возможности для exit — YouTube вполне может выкупить проект через пару лет.

И если внимание действительно становится валютой будущего, то лучший фаундер стартапа — это блогер-инфлюэнсер, который умеет привлекать аудиторию всеми способами, чтобы в дальнейшем её эксплуатировать (будь то подписчики, сотрудники или инвесторы).

А у MrBeast'a здесь много чему можно поучиться — блогер захватывает внимание с первой секунды, наращивает интенсивность чтобы досмотрели до конца, изучает алгоритмы ютуба как учёный. А полученное внимание затем перенаправляет в различные revenue стримы: от рекламы и продажи шоколадок до SaaS-продуктов.

Именно яркая личность становится основным конкурентным преимуществом стартапа в ближайшие 10 лет. Особенно когда нас заполонит ИИ-контент. Инди-фаундерам пора учиться снимать Тиктоки, либо партнериться с теми, кто это уже хорошо умеет.