Patreon сделал крутейший ребрендинг, а заодно обновил приложение и выкатил анонсированные ранее инструменты: чаты, профили и возможность продавать цифровые продукты и, например, отдельные выпуски подкаста.

Джек Конти все это супер креативно презентовал, как он любит: https://youtu.be/4yIJ8Jwli2U

Забавно, что каждую неделю появляется столько AI-помощников для ютуберов, которые и подбирают футажи, и монтируют, и сочиняют тайтлы, и рисуют тамбнейлы.

Но при этом буквально в каждом Discord-комьюнити для креаторов, которые я видел, всегда есть отдельный чат, где можно попросить разобрать твои превью и даже целое видео. Оказывается, простой человеческий совет до сих пор не получается ничем заменить.

Creator Now, платная платформа-комьюнити для креаторов, недавно добавила такую функцию: можно закинуть свое видео или тамбнейлы, а другие ютуберы дадут рекомендации, что исправить. Работает по принципу "кармы": чем больше полезных отзывов даешь другим, тем чаще можешь просить прожарить свои собственные видео.

Боль ютубера, который сделал основную ставку на Adsense, выглядит примерно так.

В начале года Youtube накрыла эпидемия "Invalid traffic", это когда платформа вдруг решает, что вы ведете ботов на свои видео, чтобы обмануть систему монетизации, и режет вам рекламные показы и число объявлений/рекламодателей на видео.

Сотни авторов внезапно теряют половину дохода, а кто-то и под 90%. Слышу истории, что некоторые ютуберы просто закрывают каналы, т.к. большинство процессов было завязано на этих деньгах.

Откуда берется этот invalid трафик — не понятно. Саппорт считает, что проблемы здесь нет, и дает стандартные отписки вроде "продолжайте создавать классный контент".

Еще одно напоминание, что опасно полагаться на доход от площадки-посредника.

Эпоха журналистов-креаторов

Трафик из соцсетей падает у всех СМИ, Instagram не будет добавлять внешние ссылки в посты, а в Youtube Shorts недавно убрали их. Threads, как и Instagram, вроде не против новостного контента, но и не за, а Twitter превратил превью ссылок в обычные картинки без заголовка, по всей видимости двигаясь в том же направлении, что "визуальные" платформы.

Спасение журналистики — в личных брендах самих журналистов, о чем я писал в прошлом году, ссылаясь на вот это исследование, а вчера это косвенно озвучил Адам Моссери на встрече с креаторами, сммщиками и представителями медиа.

СМИ, как централизованные организации, теряют доверие. При этом, прокачанный личный профиль репортера позволяет ему не просто эффективнее достучаться до аудитории, но и дистанцироваться от бренда своего работодателя, если нужно. На видео выше журналистка BBC рассказывает об этом на примере своего ТикТока, вот тут ее полное выступление.

Лично я уже несколько лет не подписан в соцсетях на СМИ, разве что на их узкотематические рассылки, как Creator Economy от The Information. Вместо этого фолловлю скорее самих репортеров, в том числе бывших, которые создали собственные медиа, как Райн Бродрик, Кейси Ньютон, Кейт Линдси, Макс Рид, Алекс Кантровиц, которых и вам рекомендую.

Еще по теме:

→ Будущее музыкальной журналистики — в ТикТоке

→ Tech-фаундеры не любят медиа, поэтому сами ими становятся

Конец еще одной эпохи: MrBeast перестал так орать в интро, уменьшил количество склеек и переходов и в целом слегка снизил темп всего видео.

Итог: удержание зрителя выросло, как и в случае с закрытым ртом на тамбнейлах.

Разговоры о том, что "MrBeast испортил Ютуб" своей сверхоптимизацией, ведутся давно. Тысячи ютуберов берут его видео за эталон и слепо копируют все его подходы. Но то, что работало раньше, сейчас может надоедать аудитории и иметь обратный эффект. Так что, даже MrBeast решил перестать монтировать как MrBeast.

Кстати, на днях он преодолел черту в 200 млн подписчиков. Это примерно 7% от всех пользователей Youtube, и около 2.5% населения Земли. Если он будет расти в таком же темпе, то уже через пару лет у него будет миллиард подписчиков.

Контента о creator economy на русском становится больше!

Ник Савров, CTO компании UScreen.tv, запустил канал о том, как выглядит наша любимая индустрия изнутри. Там он делится новостями и инсайтами, рассказывает о своем опыте работы с западными креаторами и построении tech-компании в США.

Вот лишь несколько тем, о которых пишет Ник:

→ Уникальный кейс ютуб-канала Yoga with Adriene

→ Заметки с конференции VidSummit

→ Влияние фандома Тейлор Свифт на экономику США

→ AI чат-боты с селебами от Meta

Подписывайтесь: https://xn--r1a.website/all_is_gucci

#sponsored

Ютуберы знают, что идея для видео — это уже половина его успеха, если не больше. А гениальность своей идеи эффективнее всего показать в кликбейтном тамбнейле и заголовке.

Нашел неплохой пример промта для поиска идей потенциально вирусных видео, с объяснением, почему они завирусятся. Потребуется ChatGPT Plus, который уже умеет распознавать изображения.

Заходите с десктопа на ютуб-канал → сортируете видео по популярности → делаете скриншот всех видео на экране → идете в ChatGPT → прикрепляете скриншот → вставляете промт, который ниже.

На выходе получаете серию заголовков для видео, описания для тамбнейлов, и объяснение почему такое видео может стать вирусным. Делаете выводы, и становитесь новым MrBeast.

Промт:

"Act like a content creator and brainstorming expert.

Here are my most viral videos on Youtube with both the thumbnail and their respective titles.

First, I want you to list them like this:

TITLE = (title here)
THUMBNAIL = (visual description here, as descriptive as possible)
WHY IT WAS VIRAL = (explain why it works, how to potentially improve it)

Do it for EVERY VIDEO. Do not stop after 3 videos. Do them all.

Once you have done it for every video, I want you to brainstorm 20 new ideas, following the same format of title / thumbnail / why it was viral.

Remember: you are looking for NEW IDEAS, NEW FORMAT, NOVELTY. Think outside the box. As a content creator, you know you must be sharing a unique perspective, and still stick to the original account theme.

Take a deep breathe, and work on this problem step-by-step."

Creator Fund от ТикТока — всё.

Ну, точнее, выполнив свою пиар-задачу, он благополучно сворачивается как абсолютно бесполезный для креаторов инструмент, и заменяется новой Creativity Program, которая довольно неплохо себя чувствует с начала этого года. Ставки за просмотры там выходят в районе $1, что раз в 10-15 выше, чем в Youtube Shorts.

О том, что первый фонд создавался ТикТоком вовсе не ради поддержки креаторов, признал в марте этого года Head of Product в TikTok, а ныне президент и CPO платформы Kajabi Шон Ким:

"Социальным платформам не очень важно, успешно ли вы монетизируетесь. Это не является их ключевой метрикой. [Creator Fund] был реакционной мерой против конкурентов, запускающих свои собственные фонды, которые вредили DAU и ретеншену в ТикТоке".

Инстаграм похвастался 1 миллионом пользователей, подписавшихся на платный контент от креаторов. Недавно соцсеть раскатала эту функцию в 35 новых странах.

С учетом общей аудитории Инстаграма, число пользователей подписок может и не большое, но стоит учитывать, что далеко не все креаторы привыкли создавать и продавать эксклюзивный контент напрямую в Инстаграме — кто хотел, тот давно использовал внешние площадки и вероятно не всем теперь хочется перестраиваться и создавать еще больше контента.

Инстаграм решил их смотивировать, и теперь креаторы могут продвигать свой эксклюзивный контент с помощью кнопок в постах, сторис и рилс, в том числе в Фейсбуке, и предлагать подписчикам 30-дневный триал.

Кстати, для креаторов комиссия за продажу подписок пока что нулевая, что тоже приятно.

Джек Конти (Patreon) похоронил подписчика.

На недавнем митапе он рассказал о своем видении того, как выглядит сегодняшний интернет с перспективы создания контента и контакта с аудиторией.

Так вот, говорит, сам по себе охват уже умер, и в 2020-ых мы вступили в декаду сообществ и глубоких связей внутри них, вне всяких алгоритмов (два года назад он назвал текущее десятилетие Второй Эпохой Возрождения).

Насчет смерти подписчка, конечно, спорно, с учетом какую сильную роль по-прежнему играют алгоритмические площадки вроде ТикТока и Ютуба для привлечения собственно той самой аудитории для сообществ, зато его вижн хорошо вписывается в бизнес-модель Patreon.

Подъехали очередные апдейты про YouTube.

Платформа планирует выпустить два гайдлайна для AI-дипфейков. Один должен защитить лейблы и партнеров YouTube, второй — всех остальных. Если кратко: пользователей обяжут при загрузке видео помечать «реалистичный» контент, который сгенерирован AI.

Дисклеймер будет появляться в описании видео и перед его проигрыванием. Отчасти ход платформы обусловлен предстоящими выборами в США и катастрофической дезинформацией, распространяемой во время военных конфликтов. Если пометки не будет, видео демонетизируют или удалят вовсе.

Самое интересное начинается, когда погружаешься глубже. Что YouTube считает «реалистичным» контентом? Они сами не в курсе — расскажут в следующем году. Как они будут искать непомеченные видео тоже вызывает вопросы. Джек Мэлон говорит, что ютуб планирует инвестировать в детекторы AI, но чтобы создать нормально работающую технологию, нужно время.

Также любой пользователь сможет подать жалобу на AI-дипфейк, если узнает в нем себя или другое публичное лицо. Решение об удовлетворение запроса ютуб оставляет за собой. По каким критериям они будут определять действительно ли лицо публичное, является ли видео сатирой или пародией и что делать в подобных случаях опять же никто не знает.

Понятно одно: YouTube попытается усидеть на двух стульях сразу — остаться в фаворе у больших лейблов и не отпугнуть пользователей, которые строят карьеру на сгенерированном AI контенте. Цена проигрыша станет очередной победой TikTok, а этого Youtube точно не захочет.

Финансовой грамотности не учили в школе. Ипотеки, налоговые вычеты, кэшбэки — во всем приходится по крупицам разбираться самому и часто, к сожалению, на собственных ошибках.

Чтобы упростить себе задачу и наконец-то наладить личные финансы, читайте @Moneyhack — канал финансовой журналистки Саши Красновой, которая работала в Forbes, РБК, была главным редактором Сравни.ру и входит в совет по защите инвесторов при Центральном банке.

Саша не дает обещаний, что с ней вы станете миллионером, зато делится практическими советами, которые помогут сберечь и преумножить ваши деньги.

Например:

– Как взять ипотеку от 1,5%? 7 льготных программ

– 8 вещей, которые незаметно съедают ваш бюджет

– Кэшбэк от государства: как получить налоговые вычеты

– Волшебный способ, который поможет не тратить деньги на ерунду

– Как знакомиться с деловыми партнёрами на вечеринках

Ещё больше полезных инструкций вы найдете в канале.

Подписывайтесь!

Изменения в креативных индустриях происходят постоянно и, конечно, никому не хочется упустить самое важное.

Поэтому мы с коллегами с общими интересами решили объединиться в крутую подборку каналов о стартапах, карьере, бизнесе и маркетинге (спасибо ребятам за приглашение!).

В самом низу для вашего удобства оставляю ссылку на всю папку — подписывайтесь!

→ etc. Dasha Lukina
Канал о развитии команд и международной карьеры.
Даша рассказывает о том, как работать с привлечением, удержанием, мотивацией и культурой в компаниях, а также помогает отдельным людям находить работу в разных географиях по любви.

→ Post Post
Канал агентства контент-маркетинга PostPost.ru
Ребята делятся экспертизой и лайфхаками, рассказывают о контенте, маркетинге и digital. И классно шутят

→ The Future of Work
В канале Евгения Вольнова, руководителя венчурного фонда HeadHunter, интересно, смело и визионерски о трансформации нашей работы, карьеры и HR-менеджмента.

→ Maslennikova 25/8
Канал Юли Масленниковой - основательницы PR-агентства 25/8 для технологических компаний и стартапов. Здесь со вкусом про коммуникации, PR технологических продуктов и профессиональный гедонизм!

Общая папка со всеми каналами: https://xn--r1a.website/addlist/lIG-7EYoV4hkNTYy