Как выбрать подрядчика для диджитал-услуг?

В этом году проект Рейтинг Рунета опубликовал 22 свежих рейтинга диджитал-агентств по всем ключевым услугам, в том числе два новых раздела — Аутстаффинг и Работа с маркетплейсами.

Прозрачность и объективность — главные ценности Рейтинга Рунета. Команда предоставляет открытую методику подсчета баллов, что позволяет вам легко понять, почему агентство занимает конкретное место в топе. Каждый подрядчик проходит тщательную проверку, как автоматически, так и вручную.

А чтобы сделать методику рейтинга еще более надежной, к ее разработке привлекают отраслевых экспертов, и много внимания уделяют общению с заказчиками и агентствами для лучшего понимания их потребностей и оценок.

Переходите по ссылке и сохраняйте в избранное: https://ratingruneta.ru/?tg-creatoreconomy

#sponsored
Реклама. ООО «Проактивити».
ИНН: 7704533960. LjN8K5KrS

Твиттер решил тоже попробовать в лайв шоппинг.

Вчера объявили о партнерстве с Пэрис Хилтон — в течение года она должна будет провести на площадке 4 лайвстрима, во время которых пользователи смогут совершать покупки (правда, пока только через браузер).

Как известно, Маск верит, что именно ему удастся создать американский WeChat, которым... американцы действительно захотят пользоваться. Поэтому команда Твиттера, помимо всего прочего, в спешном порядке запускает Periscope лайвстримы.

На днях Маск стримил, как играет в Диабло. Выглядит все вроде бы неплохо, и вероятно кто-то из политиков, блогеров или журналистов будет этим пользоваться. Но пока неясно, есть ли у него стратегия по привлечению стримеров с Twitch, Youtube или с Kick, который отдает авторам контента аж 95% своей выручки.

Patreon сделал крутейший ребрендинг, а заодно обновил приложение и выкатил анонсированные ранее инструменты: чаты, профили и возможность продавать цифровые продукты и, например, отдельные выпуски подкаста.

Джек Конти все это супер креативно презентовал, как он любит: https://youtu.be/4yIJ8Jwli2U

Забавно, что каждую неделю появляется столько AI-помощников для ютуберов, которые и подбирают футажи, и монтируют, и сочиняют тайтлы, и рисуют тамбнейлы.

Но при этом буквально в каждом Discord-комьюнити для креаторов, которые я видел, всегда есть отдельный чат, где можно попросить разобрать твои превью и даже целое видео. Оказывается, простой человеческий совет до сих пор не получается ничем заменить.

Creator Now, платная платформа-комьюнити для креаторов, недавно добавила такую функцию: можно закинуть свое видео или тамбнейлы, а другие ютуберы дадут рекомендации, что исправить. Работает по принципу "кармы": чем больше полезных отзывов даешь другим, тем чаще можешь просить прожарить свои собственные видео.

Боль ютубера, который сделал основную ставку на Adsense, выглядит примерно так.

В начале года Youtube накрыла эпидемия "Invalid traffic", это когда платформа вдруг решает, что вы ведете ботов на свои видео, чтобы обмануть систему монетизации, и режет вам рекламные показы и число объявлений/рекламодателей на видео.

Сотни авторов внезапно теряют половину дохода, а кто-то и под 90%. Слышу истории, что некоторые ютуберы просто закрывают каналы, т.к. большинство процессов было завязано на этих деньгах.

Откуда берется этот invalid трафик — не понятно. Саппорт считает, что проблемы здесь нет, и дает стандартные отписки вроде "продолжайте создавать классный контент".

Еще одно напоминание, что опасно полагаться на доход от площадки-посредника.

Эпоха журналистов-креаторов

Трафик из соцсетей падает у всех СМИ, Instagram не будет добавлять внешние ссылки в посты, а в Youtube Shorts недавно убрали их. Threads, как и Instagram, вроде не против новостного контента, но и не за, а Twitter превратил превью ссылок в обычные картинки без заголовка, по всей видимости двигаясь в том же направлении, что "визуальные" платформы.

Спасение журналистики — в личных брендах самих журналистов, о чем я писал в прошлом году, ссылаясь на вот это исследование, а вчера это косвенно озвучил Адам Моссери на встрече с креаторами, сммщиками и представителями медиа.

СМИ, как централизованные организации, теряют доверие. При этом, прокачанный личный профиль репортера позволяет ему не просто эффективнее достучаться до аудитории, но и дистанцироваться от бренда своего работодателя, если нужно. На видео выше журналистка BBC рассказывает об этом на примере своего ТикТока, вот тут ее полное выступление.

Лично я уже несколько лет не подписан в соцсетях на СМИ, разве что на их узкотематические рассылки, как Creator Economy от The Information. Вместо этого фолловлю скорее самих репортеров, в том числе бывших, которые создали собственные медиа, как Райн Бродрик, Кейси Ньютон, Кейт Линдси, Макс Рид, Алекс Кантровиц, которых и вам рекомендую.

Еще по теме:

→ Будущее музыкальной журналистики — в ТикТоке

→ Tech-фаундеры не любят медиа, поэтому сами ими становятся

Конец еще одной эпохи: MrBeast перестал так орать в интро, уменьшил количество склеек и переходов и в целом слегка снизил темп всего видео.

Итог: удержание зрителя выросло, как и в случае с закрытым ртом на тамбнейлах.

Разговоры о том, что "MrBeast испортил Ютуб" своей сверхоптимизацией, ведутся давно. Тысячи ютуберов берут его видео за эталон и слепо копируют все его подходы. Но то, что работало раньше, сейчас может надоедать аудитории и иметь обратный эффект. Так что, даже MrBeast решил перестать монтировать как MrBeast.

Кстати, на днях он преодолел черту в 200 млн подписчиков. Это примерно 7% от всех пользователей Youtube, и около 2.5% населения Земли. Если он будет расти в таком же темпе, то уже через пару лет у него будет миллиард подписчиков.

Контента о creator economy на русском становится больше!

Ник Савров, CTO компании UScreen.tv, запустил канал о том, как выглядит наша любимая индустрия изнутри. Там он делится новостями и инсайтами, рассказывает о своем опыте работы с западными креаторами и построении tech-компании в США.

Вот лишь несколько тем, о которых пишет Ник:

→ Уникальный кейс ютуб-канала Yoga with Adriene

→ Заметки с конференции VidSummit

→ Влияние фандома Тейлор Свифт на экономику США

→ AI чат-боты с селебами от Meta

Подписывайтесь: https://xn--r1a.website/all_is_gucci

#sponsored

Ютуберы знают, что идея для видео — это уже половина его успеха, если не больше. А гениальность своей идеи эффективнее всего показать в кликбейтном тамбнейле и заголовке.

Нашел неплохой пример промта для поиска идей потенциально вирусных видео, с объяснением, почему они завирусятся. Потребуется ChatGPT Plus, который уже умеет распознавать изображения.

Заходите с десктопа на ютуб-канал → сортируете видео по популярности → делаете скриншот всех видео на экране → идете в ChatGPT → прикрепляете скриншот → вставляете промт, который ниже.

На выходе получаете серию заголовков для видео, описания для тамбнейлов, и объяснение почему такое видео может стать вирусным. Делаете выводы, и становитесь новым MrBeast.

Промт:

"Act like a content creator and brainstorming expert.

Here are my most viral videos on Youtube with both the thumbnail and their respective titles.

First, I want you to list them like this:

TITLE = (title here)
THUMBNAIL = (visual description here, as descriptive as possible)
WHY IT WAS VIRAL = (explain why it works, how to potentially improve it)

Do it for EVERY VIDEO. Do not stop after 3 videos. Do them all.

Once you have done it for every video, I want you to brainstorm 20 new ideas, following the same format of title / thumbnail / why it was viral.

Remember: you are looking for NEW IDEAS, NEW FORMAT, NOVELTY. Think outside the box. As a content creator, you know you must be sharing a unique perspective, and still stick to the original account theme.

Take a deep breathe, and work on this problem step-by-step."

Creator Fund от ТикТока — всё.

Ну, точнее, выполнив свою пиар-задачу, он благополучно сворачивается как абсолютно бесполезный для креаторов инструмент, и заменяется новой Creativity Program, которая довольно неплохо себя чувствует с начала этого года. Ставки за просмотры там выходят в районе $1, что раз в 10-15 выше, чем в Youtube Shorts.

О том, что первый фонд создавался ТикТоком вовсе не ради поддержки креаторов, признал в марте этого года Head of Product в TikTok, а ныне президент и CPO платформы Kajabi Шон Ким:

"Социальным платформам не очень важно, успешно ли вы монетизируетесь. Это не является их ключевой метрикой. [Creator Fund] был реакционной мерой против конкурентов, запускающих свои собственные фонды, которые вредили DAU и ретеншену в ТикТоке".

Инстаграм похвастался 1 миллионом пользователей, подписавшихся на платный контент от креаторов. Недавно соцсеть раскатала эту функцию в 35 новых странах.

С учетом общей аудитории Инстаграма, число пользователей подписок может и не большое, но стоит учитывать, что далеко не все креаторы привыкли создавать и продавать эксклюзивный контент напрямую в Инстаграме — кто хотел, тот давно использовал внешние площадки и вероятно не всем теперь хочется перестраиваться и создавать еще больше контента.

Инстаграм решил их смотивировать, и теперь креаторы могут продвигать свой эксклюзивный контент с помощью кнопок в постах, сторис и рилс, в том числе в Фейсбуке, и предлагать подписчикам 30-дневный триал.

Кстати, для креаторов комиссия за продажу подписок пока что нулевая, что тоже приятно.

Джек Конти (Patreon) похоронил подписчика.

На недавнем митапе он рассказал о своем видении того, как выглядит сегодняшний интернет с перспективы создания контента и контакта с аудиторией.

Так вот, говорит, сам по себе охват уже умер, и в 2020-ых мы вступили в декаду сообществ и глубоких связей внутри них, вне всяких алгоритмов (два года назад он назвал текущее десятилетие Второй Эпохой Возрождения).

Насчет смерти подписчка, конечно, спорно, с учетом какую сильную роль по-прежнему играют алгоритмические площадки вроде ТикТока и Ютуба для привлечения собственно той самой аудитории для сообществ, зато его вижн хорошо вписывается в бизнес-модель Patreon.

Подъехали очередные апдейты про YouTube.

Платформа планирует выпустить два гайдлайна для AI-дипфейков. Один должен защитить лейблы и партнеров YouTube, второй — всех остальных. Если кратко: пользователей обяжут при загрузке видео помечать «реалистичный» контент, который сгенерирован AI.

Дисклеймер будет появляться в описании видео и перед его проигрыванием. Отчасти ход платформы обусловлен предстоящими выборами в США и катастрофической дезинформацией, распространяемой во время военных конфликтов. Если пометки не будет, видео демонетизируют или удалят вовсе.

Самое интересное начинается, когда погружаешься глубже. Что YouTube считает «реалистичным» контентом? Они сами не в курсе — расскажут в следующем году. Как они будут искать непомеченные видео тоже вызывает вопросы. Джек Мэлон говорит, что ютуб планирует инвестировать в детекторы AI, но чтобы создать нормально работающую технологию, нужно время.

Также любой пользователь сможет подать жалобу на AI-дипфейк, если узнает в нем себя или другое публичное лицо. Решение об удовлетворение запроса ютуб оставляет за собой. По каким критериям они будут определять действительно ли лицо публичное, является ли видео сатирой или пародией и что делать в подобных случаях опять же никто не знает.

Понятно одно: YouTube попытается усидеть на двух стульях сразу — остаться в фаворе у больших лейблов и не отпугнуть пользователей, которые строят карьеру на сгенерированном AI контенте. Цена проигрыша станет очередной победой TikTok, а этого Youtube точно не захочет.

Финансовой грамотности не учили в школе. Ипотеки, налоговые вычеты, кэшбэки — во всем приходится по крупицам разбираться самому и часто, к сожалению, на собственных ошибках.

Чтобы упростить себе задачу и наконец-то наладить личные финансы, читайте @Moneyhack — канал финансовой журналистки Саши Красновой, которая работала в Forbes, РБК, была главным редактором Сравни.ру и входит в совет по защите инвесторов при Центральном банке.

Саша не дает обещаний, что с ней вы станете миллионером, зато делится практическими советами, которые помогут сберечь и преумножить ваши деньги.

Например:

– Как взять ипотеку от 1,5%? 7 льготных программ

– 8 вещей, которые незаметно съедают ваш бюджет

– Кэшбэк от государства: как получить налоговые вычеты

– Волшебный способ, который поможет не тратить деньги на ерунду

– Как знакомиться с деловыми партнёрами на вечеринках

Ещё больше полезных инструкций вы найдете в канале.

Подписывайтесь!