Мне всегда очень нравится, когда бизнес создает полноценные коллаборации с блогерами. Когда инфлюенсер полностью забирает на себя рекламу за процент от компании. Или когда приходят профессионалы и создают бизнес специально под блогера, как произошло с Моргенштерном и его рестораном Kaif.

Таких историй относительно мало. В Америке прогнозируют тренд на такие коллаборации, поскольку такие сделки решают проблемы продвижения стартапов на ранних стадиях. Если раньше FB и Инста были очень выгодными источниками трафика, то сейчас их выжимают крупные компании, которые сильно повышают аукцион для стартапов. Поэтому некоторые маленькие компании готовы предложить долю в компании в обмен на рекламу. В таком случае заинтересован и сам блогер, поскольку его доход пропорционален его усилиям и компания, которая может рекламный бюджет направлять в продвижение блогера. Puma так вообще запустила своего блогера, писал уже об этом.

В России мне нравится то, что делает Михаил Рейдер. Может быть вы видели ресторан «Варламов есть». Вообщем их формат заключается в том, что они делают dark kitchen и коллабятся с разными блогерами, по крайней мере, сейчас такой план. Сейчас у «Варламов есть» 8 кухонь. Я сам несколько раз заказывал еду из этого ресторана, достаточно вкусно. Это как раз тот случай, когда блогер берет на себя рекламные обязательства, а партнер –– операционные вопросы.

Бывают и плохие кейсы. Наверное, все в медиасфере слышали про Миронову и ее бывшего парня с их компанией Marble Lab. Доход компании упал до ужасного минимума после того, как Настя перестала сотрудничать и поставлять трафик этой компании.

Не знаю, будет ли прорыв таких сделок в России в 2021, но потенциал таких коллабораций просто огромен. Будет интересно посмотреть на просто на спецпроекты с крупными блогерами, а на уже готовые кейсы сотрудничества.

ВК представил обновленную партнерскую программу для создателей контента. Стартует она с 1 февраля 2021.

Обновление заключается в том, что в отличие от рекламной сети, в которой на заработок влияли только охваты, в новой партнёрке появились и другие факторы, которое позволят зарабатывать до 50% больше.

Среди таких факторов: наличие у паблика внешнего трафика, использование нативных форматов, т.е. загрузка видео в плеер ВК и оформление текста внутри встроенного редактора. Негативные факторы, такие как копирование чужого контента или использование накруток, соответственно снижают заработок.

https://vk.com/press/monetization

​​Почти каждое крупное приложение, ориентированное на создателей контента, в этом году значительно увеличило процент загрузок, пишет Axios.

Cameo рассчитывает заработать в этом году $100 млн. На сегодняшний день продано более 1 миллиона камео-видео, десятки тысяч селебов и креаторов используют приложение для продажи своих видео. Подробнее о Cameo я писал здесь.

У Substack более 250 тысяч платных подписчиков, а его топ-10 авторов в совокупности зарабатывают более 10 миллионов долларов в год.

Patreon оценивается в $1,2 млрд, после того как в сентябре он привлек $90 миллионов. Более 6 миллионов человек платят создателям контента через Patreon.

В этом году OnlyFans заработает $300 млн прибыли. Подписочный сервис позволяет создателям монетизировать эксклюзивные видео, иногда пикантные. Я писал об Onlyfans здесь и здесь.

Twitch удвоил количество стримеров на своей платформе во время пандемии.

Растут и менее известные, нишевые платформы для креаторов, к примеру Webtoon, платформа для авторов цифровых комиксов, и лайвстриминговые платформы Caffeine.tv и китайская BIGO LIVE.

Facebook добавил новую возможность монетизации для владельцев групп. Теперь через их сервис Brand Collab Manager можно создавать кампании с брендами не только в Инстаграме или на фанпейджах, но и в группах, которые Фейсбук долгое время обходил стороной.

Группы на Фейсбуке пережили свой ренессанс в США с началом пандемии. Они служат в качестве досок объявлений, и локальные / соседские сообщества стали их использовать для решения повседневных проблем, поиска подработки и прочего. Зумеры, несмотря на всю нелюбовь к Фейсбуку, тоже начали ими пользоваться, не найдя достойной альтернативы.

​​MrBeast решил повторить свой челлендж Finger on the app. Это приложение, в котором единственная цель — держать палец на экране. Кто последний уберет палец, получает денежный приз. Чтобы исключить мухлеж, периодически палец нужно двигать по экрану.

В первой версии приложения разыгрывалось $25 тыс., но спустя 70 часов MrBeast решил пощадить четверых последних игроков и в итоге прервал челлендж отдав каждому по $20000 (а под конец он также предлагал 5 и 10 тыс. тем, кто согласится убрать палец и пойдет наконец спать). Всего у приложения было миллион скачиваний и около 400 тыс. участников.

На этот раз, в Finger on the app 2, они решили разыграть $100 тысяч за первое место, и добавили элемент сражения игроков друг с другом. Старт 29 декабря, в наших регионах, увы, приложение недоступно.

Игру MrBeast разработал совместно с командой MSCHF, которая славится такими вирусными вещами. Рекомендую следить за их активностью и почитать о них здесь.

Из категории самый странный мерч: ютубер Kwebbelkop выпустил парик. Всего $19.99.

​​Главное, что креаторам, инфлюенсерам и их продюсерам стоит вынести для себя из всей этой истории с Трампом — ваши профили, а вместе с ними и подписчики, не принадлежат вам.

Пока еще блокчейн прочно не вошел в нашу жизнь, наиболее эффективный, на мой взгляд, способ обезопасить себя, это собирать мейлы или номера телефонов своей аудитории. О том, как это делают западные селебрити я уже писал здесь, на примере приложения Community. Даже если условный Mailchimp вас временно отключит, база контактов, если ее периодически экспортировать, останется в вами.

​​Youtube тестирует в США новую модель монетизации для креаторов — покупки напрямую на платформе, с помощью шоппинг-тегов в видео. Иконка корзины будет появляться в нижнем левом углу видео, а оттуда пользователи смогут попасть на страницу о продукте с подробной информацией и похожими видео.

Как будет распределяться выручка от продаж пока неясно, но, как еще в октябре писал Bloomberg, Ютуб попросил несколько каналов тэгать продукты, упоминаемые в их видео, чтобы отслеживать аналитику. Конечная цель — позволить пользователям делать покупки не покидая Ютуб. Собственно то, к чему стремится большинство контент-платформ.

​​Клипы от ВК, кажется, не взлетают.

В подкасте с @gurovdigital услышал версию, что ВК, мягко говоря, преувеличивает успехи их аналога ТикТока.

А тут Андрей Романов, у которого 150 тыс. подписчиков, сравнивает свои охваты абсолютно одинакового контента в ТикТоке и Клипах ВК:

"В продолжение моего поста про сравнение платформ (http://bit.ly/3idvhNy). Я понимаю, почему разница между просмотрами в TT и YouTube.

А вот если сравнивать TikTok с VK Клипами? Скрин внизу. Контент одинаковый. Разница в просмотрах колоссальная.

Причем, это не единичная проблема. Многие ребята из ТТ c большими просмотрами еще летом попробовали Клипы, получили по 10 просмотров на ролик и ушли."

Осенью 2015-го около 20 топовых вайнеров встретились с представителями Vine, чтобы обсудить их дальнейшую судьбу. Креаторы предложили свои варианты улучшения приложения, но, кроме этого, поставили условие: каждому из них Vine выплатит по $1,8 млн и, взамен, они в течение месяца создадут по 12 видео, либо они уходят с платформы навсегда.

Помню, как в рунете многие насмехались над всей этой ситуацией, мол, что эти инфлюенсеры со своими дурацкими видео себе возомнили. Руководство тогда ответило отказом. И, как известно, через год Vine умер.

И вот проходит 5 лет.

Snapchat, который еще недавно позиционировал себя как мессенджер, теперь, чтобы конкурировать с ТикТоком, уже два месяца ежедневно выплачивает креаторам миллион долларов за видео, которые они публикуют в их внутреннем фиде Spotlight. По информации NYT, некоторые из них успели заработать сотни тысяч долларов всего за пару недель.

Более того, у Снепчата нет какого-то отдельного фонда или партнерской программы, к которой нужно подключиться, чтобы начать зарабатывать. Если видео набирает просмотры, тебе полагается вознаграждение автоматически.

Интересно, как все обернулось. Новые контент-платформы (Reels, Thriller, Spotlight, и т.д.), привлекая к себе креаторов, щедро раздают им охваты. Но теперь в эпоху пост-ТикТока, если платформа не начинает платить креаторам за контент, они просто переходят на другую.

2-го февраля на HBO Max премьера очередного документального кино об инфлюенсерах. “Fake Famous” нам расскажет о трех молодых героях, которых авторы фильма зачем-то решили сделать популярными с помощью... ботов и накруток. Идея абсолютно не новая, вспомним хотя бы эксперимент Романа Зарипова с пенсионером из Химок.

И я бы, скорее всего, прошел мимо, но в фильме в качестве приглашенных экспертов примут участие небезызвестная Сара Фрайер, журналистка Bloomberg, авторка настольной книги инстаграмщиков "No Filter", и любимая и часто цитируемая мною Тейлор Лоренз, журналистка NYT, которая, к слову, тоже пишет книгу, и она, по всей видимости, будет целиком посвящена интернет-культуре.

Поэтому есть надежда, что их комментарии помогут раскрыть суть феномена и подведут нас в конце к какому-то логичному выводу о жизни, культуре и работе инфлюенсеров и создателей контента.

https://youtu.be/2B7m-ARHz0c

ТикТок хаусы is so 2020. Пришло время городов для креаторов.

Подробности: https://twitter.com/nateliason/status/1352367048270229506

На западе бум стартапов, помогающих креаторам зарабатывать больше. Все хотят разобраться, какие вообще модели монетизации аудитории существуют, каких инструментов на рынке не хватает, как вообще качественно взаимодействовать с креаторами.

Li Jin (ex-продакт менеджер, ex-партнер в фонде a16z, а теперь управляющий партнер Atelier, инвестор в Substack, Patreon, Stir, и ведущая одного из немногих подкастов по этой тематике, Means of Creation) запустила свой курс по созданию сервисов в сфере creator economy.

Тот случай, когда рекомендовать можно не глядя.

https://creatoreconomycourse.com/

​​​​Соавтор "Рика и Морти" Джастин Ройланд продал цифровую коллекцию своего арта на блокчейне под названием "Лучшее что я смог сделать" за $1.6 миллиона. Каждая работа существует в единственном экземпляре и привязана к токену. Ранее я писал об аналогичном аукционе от художника beeple.

Самая дорогая из работ Джастина (она ниже), ушла за, кхм, $290 тысяч.

Аудио-хайп продолжается.

Марк Кьюбан, известный инвестор и миллиардер, планирует запуск приложения Fireside, которое можно описать как подкаст-платформу, где слушатели смогут вживую задавать вопросы ведущим. Такой Clubhouse, в котором можно записывать разговор.

Кроме того, в Fireside планируется сразу предусмотреть модели монетизации для креаторов. Без этого нынче никак.

Еще вчера создание виртуального инфлюенсера казалось чрезвычайно сложным и дорогим процессом (не говоря уже о разработке персонажей для игр). Сегодня их уже сотни (некоторые принадлежат независимым диджиал-художникам, а некоторые это чисто брендовая история). А завтра, благодаря MetaHuman Creator от Epic Games, своего цифрового инфлюенсера сможет сделать каждый.

На базе движка Unreal Engine вы сможете создать супер реалистичную 3D-модельку человека и импортировать ее как в Unreal, так и в другой 3D-софт, причем сразу с ригом (скелетом модели, с помощью которого потом создается анимация), или в софт с захватом движений, например для создания AR-эффектов.

Просто посмотрите видео ниже, чтобы понять насколько это круто:

https://youtu.be/S3F1vZYpH8c

Фаундер Teachable.com собирает в треде всех, кто разрабатывает продукты для креаторов и ищет кого-то в команду. Конечно, далеко не все из них взлетят, но рекомендую присмотреться прежде всего к разнообразию идей на рынке creator economy:

https://twitter.com/ankurnagpal/status/1359852592172584962

​​В Инстаграме замечен пункт меню, который намекает на новый способ монетизации контента.

Pewdiepie стал первым ютубером, чей трек набрал больше 100 млн прослушиваний на Spotify. И это та самая Bitch lasagna, еще из тех времен, когда он сражался с индийским T-Series за звание самого популярного канала: https://youtu.be/6Dh-RL__uN4

Как многие слышали, Twitter тоже думает о введении различных вариантов монетизации контента. В соцсети полно локальных инфлюенсеров, но до сих пор площадка никак не делилась с ними выручкой.

А там, где не хватает какого-то функционала, возникают сервисы, которые дополняют площадку. Вот например сервис OnlyTweets для включения пейволла в вашем аккаунте в Твиттере.

Кстати, есть похожая вещь для Телеграма — Paywall.pw.

Подборка топ-50 direct-to-consumer брендов, которые умеют в ТикТок. Среди них и те, что были основаны инфлюенсерами и контент креаторами.

https://docs.google.com/spreadsheets/u/0/d/1uyUoooVkqCf0tF63Isxz17z9chFOZjvgHHThB7MBE_I/htmlview#gid=368841266