У подкаст-индустрии в США все по-прежнему хорошо с деньгами: несмотря на то, что не удалось оправдать прошлогодние прогнозы IAB, рост продолжается.

В 2023 году рынок рекламы в подкастах, по их новым оценкам, достигнет $2.28 млрд, а к 2025 году — уже $4 млрд.

За прошлый год больше всех подросли жанры спорт, комедия, общество и культура. При этом падает интерес к true crime (-3%) и рекламодатели наконец стали уставать от жанра новостей (-7%).

В апреле пользователь с ником Ghostwriter977 выложил в ТикТоке трек в исполнении Дрейка и Уикенда, сгенерированный AI, который собрал миллионы прослушиваний, после чего был удален со всех стриминговых платформ, Ютуба и ТикТока.

Не все обратили внимание на то, как здорово Ghostwriter смог использовать хайп в свою пользу: в био он добавил ссылку на свой профиль в Laylo.com, где собирает базу телефонных номеров своих поклонников.

Laylo — это стартап из Y Combinator, который помогает исполнителям, креаторам и селебам проводить собственные дропы, моментально рассылая подписчикам смски. Идея не новая, зато позиционирование очень четкое. Когда-то я писал про похожий стартап Community, который классно завирусился в Твиттере.

Собственная база мейлов или номеров — самый ценный актив любого креатора. Ghostwriter977 это знал и умело воспользовался моментом. Причем все получилось настолько хорошо, что конспирологи умудрились увидеть в этой истории маркетинговую подоплеку — якобы за этим профилем стоял сам стартап, потому что "фаундер Laylo слушает Дрейка и недавно твитнул про генерацию голосов известных рэперов".

Но есть и хорошие новости из Твиттера: Маск пообещал*, что креаторы смогут экспортировать мейлы своих платных подписчиков (не фолловеров, но уже неплохо).

Маск анонсировал (снова, спустя 4 месяца), что авторы контента будут получать вознаграждение за показы рекламы в их тредах.

На этот раз он дал чуть больше деталей, но теперь план звучит как какая-то бессмыслица:

— зарабатывать смогут только подписчики Blue (это было ожидаемо)
— но при этом, зарабатывать они смогут только на просмотрах рекламы другими платными подписчиками
— вдобавок, первый пул выплат составит всего ничего $5 млн (за месяц, надо полагать).
— отдельный вопрос: как это все должно сочетаться с тем, что подписчики Blue видят в два раза меньше рекламы.

Если учесть, что на сегодня у Твиттера примерно 800 тысяч платных подписчиков, или около 0.4% от всех активных пользователей, и допустить, что лишь 1% из них создают более менее виральный контент, и при этом на них будет приходиться половина от тех $5 млн, то средний заработок топового автора составит $312.5.

Конечно, это больше, чем ноль. Но с учетом ежедневных миллионных охватов у таких авторов, сумма выглядит очень скромной.

Не удивлюсь, если план заключается в том, чтобы платным подписчикам Blue возвращать обратно заработанные на них же деньги, упаковав это всё в историю о поддержке авторов контента, а рост их доходов будет обеспечиваться привлечением новых подписчиков, которые тоже захотят попытать счастье. 🔺

Линус Себастьян, автор одного из популярнейших техно-каналов Ютуба, уходит с поста главы собственной компании, которая образовались вокруг канала и насчитывает около 100 сотрудников. Уходить из Ютуба он не собирается, а наоборот вернется к съемкам видео.

Незадолго до своего решения, Линус получил предложение о выкупе компании за $100 млн, но отказал. Иронично, что на свое место в качестве CEO он нанял бывшего босса, с которым работал в далеком 2006. Найм управленцев, уход из операционки, и возврат к корням — к созданию контента для своей медиа-империи — завидный пример карьерного пути для успешного креатора.

Это было ожидаемо: TikTok тестирует встроенный генератор сценариев для видео на базе AI.

В бета-версии он пока доступен для некоторых пользователей TikTok for Business. Они могут пошагово выбрать индустрию, указать имя и описание продукта, ключевые слова, формат и длительность видео. Инструмент генерирует три уникальных сценария, в каждом из которых есть зацепка, сцена и призыв к действию.

Вроде бы ничего особенного, но интересно, как быстро этот функционал становится таким же привычным, как когда-то наложение фильтров или монтаж роликов в пару нажатий.

Праздник какой-то: Youtube только что снизил требования по подключению к партнерской программе YPP, которая открывает доступ к инструментам Memberships, Super Chat, Super Stickers и Super Thanks.

Новые условия:

‣ 500 подписчиков
‣ 3 опубликованных видео за последние 90 дней
‣ 3000 часов совокупных просмотров за последний год или 3 млн просмотров Shorts за последние 90 дней

Запустятся новые условия сперва в США, Канаде, Великобритании, Тайване и Южной Корее. Условия подключения к партнерской программе Adsense остаются прежними.

Кроме этого, к партнерской программе Youtube Shopping теперь смогут подключиться все ютуберы из США, у которых больше 20 тысяч подписчиков. Shopping позволяет добавлять в свой контент партнерские ссылки тех брендов, которые сотрудничают с Youtube, и получать комиссию с продаж.

Пример вакансии монтажера Shorts, хорошо показывающий, каких спецов действительно не хватает на рынке. Неважно как ловко вы умеете нажимать кнопки в своем софте. Главное — умеете ли вы в сторителлинг?

Youtube объявил о скором запуске долгожданной функции A/B тестов для тамбнейлов.

Linkedin тестирует генератор постов на базе ИИ. От вас требуется написать лишь 30 слов собственных мыслей, а дальше алгоритм поможет привести ваш сумбур в порядок. Реакция пользователей пока неоднозначная — многие требуют внедрять особые метки для такого контента.

Ранее Linkedin подключил ИИ для генерирования рекламных объявлений и улучшения резюме или текста вакансии.

Интересно наблюдать, как соцсети внедряют ИИ-функционал с такой же легкостью, с которой каждый день появляются сотни стартапов-помощников для авторов контента, решающих по сути одну базовую задачу.

Beehiiv — главный конкурент Substack — поднял раунд А в размере $12.5M.

За 1.5 года своего существования, Beehiiv вышел на $2.5 млн ARR, плюс получает выручку с их рекламной сети, курсов и функции Boosts для обмена подписчиками между рассылками по модели CPA, что дает им суммарно $4 млн годового дохода.

Я их тестировал еще в прошлом году, и как автор принципиальной разницы с Substack не заметил. Разве что в бизнес-модели — у Beehiiv ежемесячная подписка и нулевая комиссия от выручки автора.

Но затем для всех стало шоком с какой скоростью, по сравнению с конкурентами, они выпускают новые фичи — чуть ли не каждую неделю. Вот тут немного о том, как им это удается.

Кофаундер Tyler Denk — бывший разработчик в одной из самых популярных бизнесовых рассылок Morning Brew и бывший продакт лид в Youtube Music. Со старта Beehiiv он активно ведет свои соцсети, делится их успехами, чатится с креаторами и тем самым завоевывает сердца потенциальных пользователей своей платформы.

По его словам, в течение первых 12 месяцев на конвертацию новых пользователей стартап не потратили ни цента, и до сих пор 90% из них приходят органически.

Свежее обещание от Маска: заработок с просмотров видео в Твиттере будет на уровне Ютуба.

Напомню, в начале февраля он пообещал, что "с сегодняшнего дня" авторы контента будут получать вознаграждение за просмотры рекламы под их твитами. Пока что мне не удалось найти ни одного, кто бы получил выплату.