Маск анонсировал запуск пейволлов в Твиттере — по сути просто ребрендинг функции Super Follows, которую создали еще до его прихода в компанию.

При этом он пообещал, что в течение 12 месяцев Твиттер не будет взымать комиссию и авторы будут получать все, что заработают (само собой, за вычетом комиссии Apple и Google). Пока что функция будет работать только в США.

Чуть ранее на подобный отчаянный шаг решилась Rumble — видеоплатформа, известная лишь тем, что на нее переходят авторы контента, которых забанили на всех остальных видеоплатформах.

Кстати, больше двух месяцев назад Маск пообещал, что "с сегодняшнего дня" все авторы контента будут получать вознаграждение за рекламу под их твитами.

Месяц спустя, репортер The Verge не смог найти ни одного человека, кто получил бы выплату. Вчера, спустя еще один месяц, я тоже попробовал их отыскать — и тишина.

Ушла эпоха link-in-bio. А ведь буквально на днях вспоминал их добрым словом.

С сегодняшнего дня Инстаграм позволит добавлять в профиль до 5 внешних ссылок.

38 питчдеков от стартапов из creator economy, привлекших суммарно $942 млн.

https://www.producthunt.com/posts/creator-economy-pitch-decks-2-0

RPM у длинных видео продолжает расти из года в год. Несмотря на все кризисы, рецессии и эпизодические сворачивания рекламных бюджетов.

На скрине — наблюдения лишь одного канала, но я такую картину замечаю у многих ютуберов, которые не прекращают развивать свои каналы и при этом делятся статистикой заработка.

С Shorts, конечно, совсем другая история, но и делать долгосрочные выводы пока слишком рано. По слухам, Youtube до сих пор допустил к рекламе в шортсах лишь ограниченное количество рекламодателей, отсюда и такие низкие ставки уже 3й месяц подряд.

Платформа для рассылок Beehiiv запустила функционал для привлечения подписчиков по модели CPA, которая позволит авторам получить еще один инструмент монетизации.

Работает это очень просто: автор ньюслеттера, желая привлечь новую аудиторию, устанавливает целевую стоимость одного активного подписчика. Его рассылка попадает в блок рекомендаций среди других авторов рассылок на Beehiiv. Оплата снимается только за активных подписчиков, которые вовлекаются в контент.

Авторы, рекомендующие другие рассылки, таким образом, имеют новую модель монетизации, т.к. получают вознаграждение за каждого привлеченного подписчика.

Инфляция подписчиков продолжается: Youtube отказывает авторам Shorts в получении золотой кнопки, которая выдается при достижении 1 миллиона подписчиков. Отказывают не всем, но такие случаи все чаще.

Несмотря на то, что нарастить число подписчиков благодаря Shorts далеко не проще, чем с помощью длинных видео, ценность их ниже, и Youtube это хорошо понимает.

Скорее всего, будут ужесточать правила награждения. Для партнерской программы Adsense, кстати, они строже: чтобы к ней присоединиться, в шортс нужно набрать минимум 10 миллионов просмотров за последние 90 дней, а для длинных видео — 4000 часов за последний год (или 120 тыс. просмотров по ~2 минуты каждый).

В международных IT-командах вы можете встретить непривычные акценты, например, шотландский, испанский или индийский, — и будет сложно понять собеседников. В таких условиях непросто уловить, о чем все в итоге договорились, или принять активное участие в обсуждении.

Чтобы подготовиться к этому, советуем курсы «Английский для работы в IT» в Яндекс Практикуме. Вам помогут с тем:
— Что говорить.
Личный преподаватель расскажет про грамматические конструкции и фразы, которые уместно применять на стендапах, собеседованиях и ревью.
— Как говорить.
Иностранцы из IT и преподаватель будут регулярно тренировать разговорные навыки на примере рабочих ситуаций.
— Как слушать.
На разговорной практике с иностранными IT-специалистами вы быстрее привыкнете к разным акцентам.

Послушайте подробнее про курс в подкасте «Запуск завтра». Выпуск «Как учить английский», с 40-ой минуты.

Если хотите узнать, подойдёт ли вам обучение — запишитесь на бесплатную консультацию. Куратор определит ваш уровень языка и ответит на вопросы.

#sponsored

Пугающие прогнозы о том, что ИИ вот-вот заменит всех представителей креативной индустрии, не утихают. Из последнего, что я слышал — нам всем хана уже к концу этого года.

Тем не менее, сама креативная индустрия, кажется, ничего об этом не слышала и продолжает нанимать людей, а не роботов.

Есть такой сайт с вакансиями от западных ютуберов — YTjobs.co. Его создатель, Paddy Galloway, чью аналитику я недавно цитировал, поделился результатами за два года: более 2 тысяч креаторов опубликовали свои вакансии, исполнителей — 30 тысяч человек, в этом году сайт вышел в профит.

Половина вакансий приходится на монтажеров, еще 19% на дизайнеров тамбнейлов и 11% на сценаристов для видео. Для всех этих работ уже сейчас есть инструменты на основе ИИ. Тем не менее, каждый ютубер, начиная расти и масштабироваться, скорее предпочтет делегировать эти задачи подрядчику, а не тратить время на софт, каким бы хорошим он ни был.

Напомню, что в отдельном канале Creator Economy Jobs я публикую вакансии в стартапах из Европы и США. Среди них нехватку работы я тоже не наблюдаю🍿

Хорошая новость для ютуберов и плохая для халявщиков — Youtube начал тестировать блокировку контента, если вы используете адблок.

Долгие годы Youtube игнорировал блокировщики рекламы, видимо компенсируя скрытие рекламы ее количеством, которое иногда уже доходит до абсурда.

Для креаторов же это означает рост выручки от показов рекламы, которая все это время могла скрываться, либо от просмотров тех пользователей, которые оплатили Premium — до сих пор они составляли лишь небольшой процент от общей аудитории.

У подкаст-индустрии в США все по-прежнему хорошо с деньгами: несмотря на то, что не удалось оправдать прошлогодние прогнозы IAB, рост продолжается.

В 2023 году рынок рекламы в подкастах, по их новым оценкам, достигнет $2.28 млрд, а к 2025 году — уже $4 млрд.

За прошлый год больше всех подросли жанры спорт, комедия, общество и культура. При этом падает интерес к true crime (-3%) и рекламодатели наконец стали уставать от жанра новостей (-7%).

В апреле пользователь с ником Ghostwriter977 выложил в ТикТоке трек в исполнении Дрейка и Уикенда, сгенерированный AI, который собрал миллионы прослушиваний, после чего был удален со всех стриминговых платформ, Ютуба и ТикТока.

Не все обратили внимание на то, как здорово Ghostwriter смог использовать хайп в свою пользу: в био он добавил ссылку на свой профиль в Laylo.com, где собирает базу телефонных номеров своих поклонников.

Laylo — это стартап из Y Combinator, который помогает исполнителям, креаторам и селебам проводить собственные дропы, моментально рассылая подписчикам смски. Идея не новая, зато позиционирование очень четкое. Когда-то я писал про похожий стартап Community, который классно завирусился в Твиттере.

Собственная база мейлов или номеров — самый ценный актив любого креатора. Ghostwriter977 это знал и умело воспользовался моментом. Причем все получилось настолько хорошо, что конспирологи умудрились увидеть в этой истории маркетинговую подоплеку — якобы за этим профилем стоял сам стартап, потому что "фаундер Laylo слушает Дрейка и недавно твитнул про генерацию голосов известных рэперов".

Но есть и хорошие новости из Твиттера: Маск пообещал*, что креаторы смогут экспортировать мейлы своих платных подписчиков (не фолловеров, но уже неплохо).

Маск анонсировал (снова, спустя 4 месяца), что авторы контента будут получать вознаграждение за показы рекламы в их тредах.

На этот раз он дал чуть больше деталей, но теперь план звучит как какая-то бессмыслица:

— зарабатывать смогут только подписчики Blue (это было ожидаемо)
— но при этом, зарабатывать они смогут только на просмотрах рекламы другими платными подписчиками
— вдобавок, первый пул выплат составит всего ничего $5 млн (за месяц, надо полагать).
— отдельный вопрос: как это все должно сочетаться с тем, что подписчики Blue видят в два раза меньше рекламы.

Если учесть, что на сегодня у Твиттера примерно 800 тысяч платных подписчиков, или около 0.4% от всех активных пользователей, и допустить, что лишь 1% из них создают более менее виральный контент, и при этом на них будет приходиться половина от тех $5 млн, то средний заработок топового автора составит $312.5.

Конечно, это больше, чем ноль. Но с учетом ежедневных миллионных охватов у таких авторов, сумма выглядит очень скромной.

Не удивлюсь, если план заключается в том, чтобы платным подписчикам Blue возвращать обратно заработанные на них же деньги, упаковав это всё в историю о поддержке авторов контента, а рост их доходов будет обеспечиваться привлечением новых подписчиков, которые тоже захотят попытать счастье. 🔺

Линус Себастьян, автор одного из популярнейших техно-каналов Ютуба, уходит с поста главы собственной компании, которая образовались вокруг канала и насчитывает около 100 сотрудников. Уходить из Ютуба он не собирается, а наоборот вернется к съемкам видео.

Незадолго до своего решения, Линус получил предложение о выкупе компании за $100 млн, но отказал. Иронично, что на свое место в качестве CEO он нанял бывшего босса, с которым работал в далеком 2006. Найм управленцев, уход из операционки, и возврат к корням — к созданию контента для своей медиа-империи — завидный пример карьерного пути для успешного креатора.