Creator Economy
Substack хотел бы замкнуть на себе авторов: запустил веб-версию чатов и дал возможность пользователям создавать треды До этого функция чатов напоминала скорее Telegram-каналы, где посты мог создавать только автор рассылки, а подписчики оставляли комменты.…
Substack решил продолжить замыкать на себе авторов и их аудиторию, и анонсировал запуск внутреннего аналога Твиттера — функцию Notes.
Анонс не обошелся без драмы: Twitter сперва начал блокировать лайки и ретвиты любых постов со ссылками на substack.com, затем при переходе помечать их как небезопасные, а потом исключил из результатов поиска запрос "substack", показывая вместо этого твиты со словом "newsletter".
На следующий день Маск заявил, что Substack пытался выкачать большую часть их данных; кофаундер Substack ответил, что это ложь. Продолжаем следить за развитием событий.
Тем временем, доступ к Notes пока получили немногие, но компания обещает выкатить его для всех на следующей неделе. В нем будет алгоритм рекомендаций, но при этом вообще не будет рекламы (по крайней мере, пока — у их конкурента Beehiiv, например, уже есть вполне себе рабочая внутренняя рекламная сеть).
Анонс не обошелся без драмы: Twitter сперва начал блокировать лайки и ретвиты любых постов со ссылками на substack.com, затем при переходе помечать их как небезопасные, а потом исключил из результатов поиска запрос "substack", показывая вместо этого твиты со словом "newsletter".
На следующий день Маск заявил, что Substack пытался выкачать большую часть их данных; кофаундер Substack ответил, что это ложь. Продолжаем следить за развитием событий.
Тем временем, доступ к Notes пока получили немногие, но компания обещает выкатить его для всех на следующей неделе. В нем будет алгоритм рекомендаций, но при этом вообще не будет рекламы (по крайней мере, пока — у их конкурента Beehiiv, например, уже есть вполне себе рабочая внутренняя рекламная сеть).
🔥6❤2
А вот, кстати, показатели рекламной сети Beehiiv. По сути, строят свой Ad Manager для мейл-рассылок.
👍4
Несмотря на прошлогоднее падение объемов инвестиций в американские creator-стартапы аж в 2 раза, рынок кажется живее прежнего — общее число таких стартапов за год выросло в 6,5 раз.
И даже если абстрагироваться от количества проектов, которые часто копируют друг друга и пытаются решать одни и те же проблемы (одних только стартапов link-in-bio уже десятки), то наблюдая за индустрией в США лично у меня создается впечатление, что оптимизма еще больше, чем до начала рецессии.
Меняется динамика отношений между креаторами, брендами, платформами, агентствами. Первые все чаще запускают собственные продукты, растет число вакансий в бизнесах на стороне самих креаторов, а бренды нанимают креаторов в штат.
Рынок инфлюенс маркетинга по-прежнему никуда не исчезает: хоть рост и замедляется, каждый год он стабильно прибавляет минимум $1 млрд в одних только США и в 2023 превысит $6 млрд.
И даже если абстрагироваться от количества проектов, которые часто копируют друг друга и пытаются решать одни и те же проблемы (одних только стартапов link-in-bio уже десятки), то наблюдая за индустрией в США лично у меня создается впечатление, что оптимизма еще больше, чем до начала рецессии.
Меняется динамика отношений между креаторами, брендами, платформами, агентствами. Первые все чаще запускают собственные продукты, растет число вакансий в бизнесах на стороне самих креаторов, а бренды нанимают креаторов в штат.
Рынок инфлюенс маркетинга по-прежнему никуда не исчезает: хоть рост и замедляется, каждый год он стабильно прибавляет минимум $1 млрд в одних только США и в 2023 превысит $6 млрд.
🦄9🔥5
Нашел подборку медиакитов западных рассылок с показателями, кейсами, ценами. Делюсь для вдохновения:
https://newsletteroperator.notion.site/newsletteroperator/Best-Media-Kits-db547dabff4840c8a5944d93df615692
https://newsletteroperator.notion.site/newsletteroperator/Best-Media-Kits-db547dabff4840c8a5944d93df615692
👍9🔥2
Meta провела вчера закрытую встречу, где директор по продуктовому маркетингу рассказал о монетизации Reels в Фейсбуке по модели ad revenue share.
Реклама в рилсах будет двух видов: оверлей в нижней части видео, и рекламный ролик после самого рилса.
Подробностей о программе вознаграждения почти нет (например, каким будет средний CPM, процентная ставка, условия подключения), но некоторые креаторы уже получают к ней доступ по инвайтам, а в ближайшие месяцы Meta начнет приглашать все больше авторов контента.
О чем известно точно, так это о необходимости включения режима Professional Mode в настройках личного профиля в Фейсбуке, как одном из условий участия в новой программе монетизации Reels.
Напомню, в марте стало известно, что Meta отключает в Инстаграме и Фейсбуке монетизацию Reels, которая работала в формате денежных бонусов из их фонда Reels Play. Большинство площадок в последнее время все чаще отказываются от модели "фондов для креаторов" и привыкают делиться с авторами контента своими рекламными доходами.
Реклама в рилсах будет двух видов: оверлей в нижней части видео, и рекламный ролик после самого рилса.
Подробностей о программе вознаграждения почти нет (например, каким будет средний CPM, процентная ставка, условия подключения), но некоторые креаторы уже получают к ней доступ по инвайтам, а в ближайшие месяцы Meta начнет приглашать все больше авторов контента.
О чем известно точно, так это о необходимости включения режима Professional Mode в настройках личного профиля в Фейсбуке, как одном из условий участия в новой программе монетизации Reels.
Напомню, в марте стало известно, что Meta отключает в Инстаграме и Фейсбуке монетизацию Reels, которая работала в формате денежных бонусов из их фонда Reels Play. Большинство площадок в последнее время все чаще отказываются от модели "фондов для креаторов" и привыкают делиться с авторами контента своими рекламными доходами.
🔥9👍2😢2
Позавчера Substack выкатил функцию Notes для всех пользователей. Некоторые авторы уже делятся скриншотами небывалого роста подписчиков.
Теперь остается выяснить, сколько из них отпишутся сразу после получения первой же рассылки от этого автора.
Продуктовое решение кажется довольно странным: если я хочу подписаться на твои твиты в Notes, я автоматически становлюсь подписчиком твоего сабстека.
Теперь остается выяснить, сколько из них отпишутся сразу после получения первой же рассылки от этого автора.
Продуктовое решение кажется довольно странным: если я хочу подписаться на твои твиты в Notes, я автоматически становлюсь подписчиком твоего сабстека.
🤔4👍2👎1
В ТикТоке — и в описании профиля, и в самих видео — заметил кнопку, которая позволяет подписываться на ньюслеттер данного аккаунта.
Пока работает странно: подтверждение подписки гласит "с вами свяжутся", а спустя час я так и не получил никаких писем. Но начинание хорошее.
Пока работает странно: подтверждение подписки гласит "с вами свяжутся", а спустя час я так и не получил никаких писем. Но начинание хорошее.
👍6🔥2
Маск анонсировал запуск пейволлов в Твиттере — по сути просто ребрендинг функции Super Follows, которую создали еще до его прихода в компанию.
При этом он пообещал, что в течение 12 месяцев Твиттер не будет взымать комиссию и авторы будут получать все, что заработают (само собой, за вычетом комиссии Apple и Google). Пока что функция будет работать только в США.
Чуть ранее на подобный отчаянный шаг решилась Rumble — видеоплатформа, известная лишь тем, что на нее переходят авторы контента, которых забанили на всех остальных видеоплатформах.
При этом он пообещал, что в течение 12 месяцев Твиттер не будет взымать комиссию и авторы будут получать все, что заработают (само собой, за вычетом комиссии Apple и Google). Пока что функция будет работать только в США.
Чуть ранее на подобный отчаянный шаг решилась Rumble — видеоплатформа, известная лишь тем, что на нее переходят авторы контента, которых забанили на всех остальных видеоплатформах.
👍7
Creator Economy
Маск анонсировал запуск пейволлов в Твиттере — по сути просто ребрендинг функции Super Follows, которую создали еще до его прихода в компанию. При этом он пообещал, что в течение 12 месяцев Твиттер не будет взымать комиссию и авторы будут получать все, что…
Кстати, больше двух месяцев назад Маск пообещал, что "с сегодняшнего дня" все авторы контента будут получать вознаграждение за рекламу под их твитами.
Месяц спустя, репортер The Verge не смог найти ни одного человека, кто получил бы выплату. Вчера, спустя еще один месяц, я тоже попробовал их отыскать — и тишина.
Месяц спустя, репортер The Verge не смог найти ни одного человека, кто получил бы выплату. Вчера, спустя еще один месяц, я тоже попробовал их отыскать — и тишина.
🤔12
Youtube Shorts дают прирост подписчиков быстрее, чем длинные видео?
Интересное наблюдение от Paddy Galloway, известного консультанта по Youtube, который изучил 5400 шортсов из 33 каналов различных тематик:
Короткие видео действительно позволяют Youtube-каналам быстрее набирать подписчиков, но это правило работает только для каналов-миллионников. А если брать в среднем по больнице, то длинные видео оказываются более эффективными.
Одна из гипотез: ютуберы-миллионники просто лучше умеют создавать вовлекающий контент, вкладывают в него больше ресурсов, и их шортсы получаются эффективнее.
Поэтому, если вы слышите совет от очередного успешного блогера о том, что вам нужно делать упор на шортсы — подумайте, релевантны ли его/ее советы для начинающих. Тем более, с учетом общей инфляции подписчиков, число которых все меньше что-либо значит в 2023, и крайне низкого вознаграждения за просмотры коротких видео.
Другие наблюдения:
‣ Чем реже ваши шортсы пропускают (свайпают), тем лучше (оптимально — не больше 30%)
‣ Чем дольше удерживается внимание зрителя, тем лучше
‣ Вовлечение (лайки, шеры, комменты) не оказывает существенного влияния
Интересное наблюдение от Paddy Galloway, известного консультанта по Youtube, который изучил 5400 шортсов из 33 каналов различных тематик:
Короткие видео действительно позволяют Youtube-каналам быстрее набирать подписчиков, но это правило работает только для каналов-миллионников. А если брать в среднем по больнице, то длинные видео оказываются более эффективными.
Одна из гипотез: ютуберы-миллионники просто лучше умеют создавать вовлекающий контент, вкладывают в него больше ресурсов, и их шортсы получаются эффективнее.
Поэтому, если вы слышите совет от очередного успешного блогера о том, что вам нужно делать упор на шортсы — подумайте, релевантны ли его/ее советы для начинающих. Тем более, с учетом общей инфляции подписчиков, число которых все меньше что-либо значит в 2023, и крайне низкого вознаграждения за просмотры коротких видео.
Другие наблюдения:
‣ Чем реже ваши шортсы пропускают (свайпают), тем лучше (оптимально — не больше 30%)
‣ Чем дольше удерживается внимание зрителя, тем лучше
‣ Вовлечение (лайки, шеры, комменты) не оказывает существенного влияния
❤12🔥7
Ушла эпоха link-in-bio. А ведь буквально на днях вспоминал их добрым словом.
С сегодняшнего дня Инстаграм позволит добавлять в профиль до 5 внешних ссылок.
С сегодняшнего дня Инстаграм позволит добавлять в профиль до 5 внешних ссылок.
👍15❤4😢3
38 питчдеков от стартапов из creator economy, привлекших суммарно $942 млн.
https://www.producthunt.com/posts/creator-economy-pitch-decks-2-0
https://www.producthunt.com/posts/creator-economy-pitch-decks-2-0
❤7👍3🔥1
RPM у длинных видео продолжает расти из года в год. Несмотря на все кризисы, рецессии и эпизодические сворачивания рекламных бюджетов.
На скрине — наблюдения лишь одного канала, но я такую картину замечаю у многих ютуберов, которые не прекращают развивать свои каналы и при этом делятся статистикой заработка.
С Shorts, конечно, совсем другая история, но и делать долгосрочные выводы пока слишком рано. По слухам, Youtube до сих пор допустил к рекламе в шортсах лишь ограниченное количество рекламодателей, отсюда и такие низкие ставки уже 3й месяц подряд.
На скрине — наблюдения лишь одного канала, но я такую картину замечаю у многих ютуберов, которые не прекращают развивать свои каналы и при этом делятся статистикой заработка.
С Shorts, конечно, совсем другая история, но и делать долгосрочные выводы пока слишком рано. По слухам, Youtube до сих пор допустил к рекламе в шортсах лишь ограниченное количество рекламодателей, отсюда и такие низкие ставки уже 3й месяц подряд.
🦄4👍3🔥2❤1
Платформа для рассылок Beehiiv запустила функционал для привлечения подписчиков по модели CPA, которая позволит авторам получить еще один инструмент монетизации.
Работает это очень просто: автор ньюслеттера, желая привлечь новую аудиторию, устанавливает целевую стоимость одного активного подписчика. Его рассылка попадает в блок рекомендаций среди других авторов рассылок на Beehiiv. Оплата снимается только за активных подписчиков, которые вовлекаются в контент.
Авторы, рекомендующие другие рассылки, таким образом, имеют новую модель монетизации, т.к. получают вознаграждение за каждого привлеченного подписчика.
Работает это очень просто: автор ньюслеттера, желая привлечь новую аудиторию, устанавливает целевую стоимость одного активного подписчика. Его рассылка попадает в блок рекомендаций среди других авторов рассылок на Beehiiv. Оплата снимается только за активных подписчиков, которые вовлекаются в контент.
Авторы, рекомендующие другие рассылки, таким образом, имеют новую модель монетизации, т.к. получают вознаграждение за каждого привлеченного подписчика.
🔥14
Инфляция подписчиков продолжается: Youtube отказывает авторам Shorts в получении золотой кнопки, которая выдается при достижении 1 миллиона подписчиков. Отказывают не всем, но такие случаи все чаще.
Несмотря на то, что нарастить число подписчиков благодаря Shorts далеко не проще, чем с помощью длинных видео, ценность их ниже, и Youtube это хорошо понимает.
Скорее всего, будут ужесточать правила награждения. Для партнерской программы Adsense, кстати, они строже: чтобы к ней присоединиться, в шортс нужно набрать минимум 10 миллионов просмотров за последние 90 дней, а для длинных видео — 4000 часов за последний год (или 120 тыс. просмотров по ~2 минуты каждый).
Несмотря на то, что нарастить число подписчиков благодаря Shorts далеко не проще, чем с помощью длинных видео, ценность их ниже, и Youtube это хорошо понимает.
Скорее всего, будут ужесточать правила награждения. Для партнерской программы Adsense, кстати, они строже: чтобы к ней присоединиться, в шортс нужно набрать минимум 10 миллионов просмотров за последние 90 дней, а для длинных видео — 4000 часов за последний год (или 120 тыс. просмотров по ~2 минуты каждый).
👍10❤3