Creator Economy
Простая и рабочая идея для поп-ап стора на отраслевых конференциях — магазинчик CPG продуктов исключительно от креаторов и селебрити. Среди брендов: батончики Feastables от MrBeast, пивко Happy Dad от ютуберов The Nelk Boys и ореховая паста tbh от актера…
Логичный шаг от Shopify: на легендарной конференции SXSW 2023, которая сейчас проходит в Остине, открыли собственный поп-ап стор Creator Mart с десятками брендов, принадлежащих креаторам.
Довольно сюрреалистично выглядит, как на фоне новостей о крахе Silicon Valley Bank, где-то в другой части США президент Shopify Харли Финкельштейн с помощью волшебной палочки беззаботно раздает покупателям деньги на баланс в их приложении Shop app 🙃
Довольно сюрреалистично выглядит, как на фоне новостей о крахе Silicon Valley Bank, где-то в другой части США президент Shopify Харли Финкельштейн с помощью волшебной палочки беззаботно раздает покупателям деньги на баланс в их приложении Shop app 🙃
👍5🔥4
$5 — примерно столько заработал среднестатистический автор контента на TikTok Creator Fund (да, пора мне закругляться с темой фондов).
То, что для многих уже стало очевидной мыслью, вчера во время SXSW озвучил бывший Head of Product в TikTok, а ныне президент и CPO платформы Kajabi Шон Ким:
“Social platforms don’t really care if you are successful at monetization. That’s not their north star metric.”
ТикТок запустил Creator Fund вовсе не для того, чтобы помочь авторам монетизироваться. Это была просто "реакционная мера против конкурентов, запускающих свои собственные фонды, которые вредили метрикам, DAU и ретеншену в ТикТоке".
Но что еще круче, по словам Шона, никто [кроме разве что финотдела Bytedance] не может верифицировать сколько в итоге денег из их миллиардного фонда было выплачено.
Что мы точно знаем, TikTok отлично умеет делать случайных людей суперпопулярными — еще в 2016 году Алекс Чжу, в то время кофаундер Musical.ly, ставшего ТикТоком, описал это как их основную стратегию по переманиванию креаторов с давно устоявшихся платформ. В качестве аналогии он приводил Америку (как ТикТок) и Старый Свет (Instagram и Youtube), которая привлекла первых мигрантов из Европы, продав им "американскую мечту", где каждый может озолотиться (получить миллионные охваты).
Но одно дело привлечь креаторов, а совсем другое — удержать их. В индустрии еще в прошлом году заговорили об "инфляции" ТикТока. Ценность подписчика все ниже, а просмотры все так же слабо конвертируются в лояльную аудиторию, и креаторы просто перегоняют ее на другие площадки.
На этом фоне кажется, что Youtube всегда был и по-прежнему остается единственной creator-friendly платформой: с момента введения партнерской программы в 2007 году и по сей день, когда они первыми на рынке запустили модель ad revenue share для коротких видео.
То, что для многих уже стало очевидной мыслью, вчера во время SXSW озвучил бывший Head of Product в TikTok, а ныне президент и CPO платформы Kajabi Шон Ким:
“Social platforms don’t really care if you are successful at monetization. That’s not their north star metric.”
ТикТок запустил Creator Fund вовсе не для того, чтобы помочь авторам монетизироваться. Это была просто "реакционная мера против конкурентов, запускающих свои собственные фонды, которые вредили метрикам, DAU и ретеншену в ТикТоке".
Но что еще круче, по словам Шона, никто [кроме разве что финотдела Bytedance] не может верифицировать сколько в итоге денег из их миллиардного фонда было выплачено.
Что мы точно знаем, TikTok отлично умеет делать случайных людей суперпопулярными — еще в 2016 году Алекс Чжу, в то время кофаундер Musical.ly, ставшего ТикТоком, описал это как их основную стратегию по переманиванию креаторов с давно устоявшихся платформ. В качестве аналогии он приводил Америку (как ТикТок) и Старый Свет (Instagram и Youtube), которая привлекла первых мигрантов из Европы, продав им "американскую мечту", где каждый может озолотиться (получить миллионные охваты).
Но одно дело привлечь креаторов, а совсем другое — удержать их. В индустрии еще в прошлом году заговорили об "инфляции" ТикТока. Ценность подписчика все ниже, а просмотры все так же слабо конвертируются в лояльную аудиторию, и креаторы просто перегоняют ее на другие площадки.
На этом фоне кажется, что Youtube всегда был и по-прежнему остается единственной creator-friendly платформой: с момента введения партнерской программы в 2007 году и по сей день, когда они первыми на рынке запустили модель ad revenue share для коротких видео.
👍14❤5🔥4
Jellysmack стал партнером студии Pocket.watch, которая менеджерит детских и семейных ютуберов, включая каналы 11-летнего (мульти?)миллионера Райана Каджи и 8-летней Дианы Кидисюк из Украины.
Компания планирует предоставить финансирование креаторам из Pocket.watch в размере до $25 млн, взамен за процент от их доходов с рекламы Adsense.
Тем временем, Spotter, предлагающий аналогичный офер креаторам, отчитался, что выплатил $740 млн нескольким сотням из них, включая MrBeast, Deestroying, Airrack и Dude Perfect, опять же, взамен за их будущие доходы с Adsense — условия у всех разные, в основном говорят о контрактах на пару лет с комиссией 30%.
По словам компании, большую часть полученных денег креаторы инвестируют обратно в бизнес (хоть по условиям контракта и не обязаны):
26% — в улучшение качества видео
21% — оплачивая доступ к помещениям для продекшна
13% — инвестируя в создание новых брендовых продуктов
9% — на зарплату монтажерам
Компания планирует предоставить финансирование креаторам из Pocket.watch в размере до $25 млн, взамен за процент от их доходов с рекламы Adsense.
Тем временем, Spotter, предлагающий аналогичный офер креаторам, отчитался, что выплатил $740 млн нескольким сотням из них, включая MrBeast, Deestroying, Airrack и Dude Perfect, опять же, взамен за их будущие доходы с Adsense — условия у всех разные, в основном говорят о контрактах на пару лет с комиссией 30%.
По словам компании, большую часть полученных денег креаторы инвестируют обратно в бизнес (хоть по условиям контракта и не обязаны):
26% — в улучшение качества видео
21% — оплачивая доступ к помещениям для продекшна
13% — инвестируя в создание новых брендовых продуктов
9% — на зарплату монтажерам
👍6👀1
Друзья, в этом году я планирую переезд в США, поэтому активно расширяю там свой Linkedin нетворк (давайте коннектиться) и штудирую американский рынок creator economy с целью дальнейшего трудоустройства — в стартапе, talent agency или в продукте/продакшне на стороне креатора.
Если вам вдруг что-то известно о вакансиях в подобных проектах (например, с русскоязычными фаундерами) на позициях Partnerships / Sales / Talent management или всем, что связано с контентом и комьюнити, буду благодарен за контакт!
У меня 10 лет опыта в маркетинге, управлял командами, продавал в b2b, реализовал десятки кампаний для европейских и азиатских брендов, и одновременно с этим многое знаю о западной онлайн-культуре, свежих мемах и трендах (мой второй канал). Английский C1, виза или разрешение на работу в США не требуются.
Кстати, вдруг кому-то из вас будет полезно, в отдельном канале @creatoreconomyjobs я складирую вакансии из около-creator-economy в США и ЕС, в основном подходящие под мои скиллы и интересы, но не только.
Если вам вдруг что-то известно о вакансиях в подобных проектах (например, с русскоязычными фаундерами) на позициях Partnerships / Sales / Talent management или всем, что связано с контентом и комьюнити, буду благодарен за контакт!
У меня 10 лет опыта в маркетинге, управлял командами, продавал в b2b, реализовал десятки кампаний для европейских и азиатских брендов, и одновременно с этим многое знаю о западной онлайн-культуре, свежих мемах и трендах (мой второй канал). Английский C1, виза или разрешение на работу в США не требуются.
Кстати, вдруг кому-то из вас будет полезно, в отдельном канале @creatoreconomyjobs я складирую вакансии из около-creator-economy в США и ЕС, в основном подходящие под мои скиллы и интересы, но не только.
❤17👍8🔥8👎1
Substack хотел бы замкнуть на себе авторов: запустил веб-версию чатов и дал возможность пользователям создавать треды
До этого функция чатов напоминала скорее Telegram-каналы, где посты мог создавать только автор рассылки, а подписчики оставляли комменты.
Очевидно, что несмотря на приверженность к подходу "own your audience", Substack хочет создать барьеры для миграции авторов на платформы конкурентов (а их все больше — например, Beehiiv вырос до $100k MRR за 14 месяцев, 96% регистраций органические). Одно дело перенести на другой сервис свою мейл-базу, а совсем другое — комьюнити, которое сформировалось в ламповом чате.
Тем не менее, пока что я не вижу, чтобы авторы активно использовали этот инструмент — из 80+ сабстеков, на которые я подписан, в чатах постили лишь 9 авторов, причем большинство прекратили еще в ноябре.
Многие создают серверы в Discord, но в нем стало уже настолько шумно, что вероятно, с обновлением функционала чата, ситуация внутри Substack изменится.
Кстати, на днях у The Generalist вышел большой обзор бизнеса Substack, там много лирики с историческими отсылками параллелями, но в целом интересно.
До этого функция чатов напоминала скорее Telegram-каналы, где посты мог создавать только автор рассылки, а подписчики оставляли комменты.
Очевидно, что несмотря на приверженность к подходу "own your audience", Substack хочет создать барьеры для миграции авторов на платформы конкурентов (а их все больше — например, Beehiiv вырос до $100k MRR за 14 месяцев, 96% регистраций органические). Одно дело перенести на другой сервис свою мейл-базу, а совсем другое — комьюнити, которое сформировалось в ламповом чате.
Тем не менее, пока что я не вижу, чтобы авторы активно использовали этот инструмент — из 80+ сабстеков, на которые я подписан, в чатах постили лишь 9 авторов, причем большинство прекратили еще в ноябре.
Многие создают серверы в Discord, но в нем стало уже настолько шумно, что вероятно, с обновлением функционала чата, ситуация внутри Substack изменится.
Кстати, на днях у The Generalist вышел большой обзор бизнеса Substack, там много лирики с историческими отсылками параллелями, но в целом интересно.
Substack
Let’s have a group chat (now on the web)
Building a thriving subscriber community just got easier. Substack Chat now supports reader participation and is available on the web.
👍7🔥5
Чему я бы хотел научиться, так это ценить собственное время как Эмма Чемберлейн, чье сообщение в личку стоит $10k (можно взять в рассрочку по $902 в месяц).
Она стала популярной благодаря влогам на Ютубе, запустила свой бренд кофе, затем периодически уходила из всех соцсетей, редко выкладывает видео, которые монтирует сама, и скромно пилит из своей спальни один из популярнейших подкастов среди зумеров в США Anything Goes, эксклюзивно для Spotify.
Она стала популярной благодаря влогам на Ютубе, запустила свой бренд кофе, затем периодически уходила из всех соцсетей, редко выкладывает видео, которые монтирует сама, и скромно пилит из своей спальни один из популярнейших подкастов среди зумеров в США Anything Goes, эксклюзивно для Spotify.
🦄24👍4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Adobe решил сделать ставку на ответственный ИИ
Вы ведь не думали, что Adobe будет молча наблюдать, как плодятся AI-стартапы для художников, дизайнеров, видеографов?
Вчера компания представила бета-версию собственного генеративного ИИ — Adobe Firefly — веб-платформу с набором инструментов text-to-image, text-to-brush, 3D, эффектов для текста и др., которые в последствии будут интегрированы во все продукты, включая Photoshop, Premiere и InDesign.
В Твиттерах дизайнеров, фотографов и художников уже жара. Судя по отзывам тех, кто получил доступ, все были приятно удивлены. Основные плюсы:
‣ Скорость — работает быстрее аналогов.
‣ Удобство — не нужен бот в Discord, как у Midjourney, а помимо промтов доступен интерфейс с различным опциями.
‣ Ответственный подход к использованию контента.
И вот последний пункт для многих креаторов категорически важен — их основная претензия к AI-стартапам заключается в том, что они обучаются на контенте без согласия авторов.
Adobe же уверяет, что модель учится только на Adobe Stock, и только на тех изображениях, где у них были права для этого. Если автор не хочет, чтобы Firefly использовал его работы для обучения, он может поставить такую галочку.
И что самое интересное, Скотт Бельски спойлерит, что они уже думают над монетизацией для авторов контента. Например, это может быть роялти за использование их работ для обучения ИИ или при использовании в коммерческих целях работ, сгенерированных на основе их стиля.
Доступ к бете пока закрытый, заявку можно оставить здесь.
Вы ведь не думали, что Adobe будет молча наблюдать, как плодятся AI-стартапы для художников, дизайнеров, видеографов?
Вчера компания представила бета-версию собственного генеративного ИИ — Adobe Firefly — веб-платформу с набором инструментов text-to-image, text-to-brush, 3D, эффектов для текста и др., которые в последствии будут интегрированы во все продукты, включая Photoshop, Premiere и InDesign.
В Твиттерах дизайнеров, фотографов и художников уже жара. Судя по отзывам тех, кто получил доступ, все были приятно удивлены. Основные плюсы:
‣ Скорость — работает быстрее аналогов.
‣ Удобство — не нужен бот в Discord, как у Midjourney, а помимо промтов доступен интерфейс с различным опциями.
‣ Ответственный подход к использованию контента.
И вот последний пункт для многих креаторов категорически важен — их основная претензия к AI-стартапам заключается в том, что они обучаются на контенте без согласия авторов.
Adobe же уверяет, что модель учится только на Adobe Stock, и только на тех изображениях, где у них были права для этого. Если автор не хочет, чтобы Firefly использовал его работы для обучения, он может поставить такую галочку.
И что самое интересное, Скотт Бельски спойлерит, что они уже думают над монетизацией для авторов контента. Например, это может быть роялти за использование их работ для обучения ИИ или при использовании в коммерческих целях работ, сгенерированных на основе их стиля.
Доступ к бете пока закрытый, заявку можно оставить здесь.
🔥18👍3❤2🤯2
Нашел базу 160+ брендов, созданных и лицензируемых креаторами в США: напитки, БАДы, бьюти, гастрономия, одежда, игрушки, приложения и прочее. Делюсь:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1XNKUoY_2qI39unltxWhpyj0q_otTg1N7lMTcbKE46t4/edit#gid=0
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1XNKUoY_2qI39unltxWhpyj0q_otTg1N7lMTcbKE46t4/edit#gid=0
Google Docs
CREATOR BRANDS - by Zawwar Khan, Creator Brand Advisor
🔥13
Matt Navarra, хорошо известный всем маркетологам британский digital-консультант, запустил свое платное комьюнити.
Ничего необычного в этом нет, кроме выбранной платформы — его комьюнити работает в Whatsapp, а платная подписка оформляется через сервис Nas.io, который позволяет автоматически удалять из сообщества тех, кто отписался и перестал платить, и предоставляет всю аналитику и функционал для публикации контента. Снаружи выглядит это так — https://nas.io/geekout.
По такому же принципу работает сервис Paywall.pw, который позволяет создавать платные Телеграм-каналы.
В целом, продолжаем наблюдать за фрагментацией интернета на закрытые сообщества на десятках разных платформ, причем интересно, что никто не мешает создавать платные блоги на всех платформах одновременно — все чаще замечаю, что один и тот же автор заводит себе одинаковый ньюслеттер сразу на Substack, Beehiiv и, например, Ghost.
Ничего необычного в этом нет, кроме выбранной платформы — его комьюнити работает в Whatsapp, а платная подписка оформляется через сервис Nas.io, который позволяет автоматически удалять из сообщества тех, кто отписался и перестал платить, и предоставляет всю аналитику и функционал для публикации контента. Снаружи выглядит это так — https://nas.io/geekout.
По такому же принципу работает сервис Paywall.pw, который позволяет создавать платные Телеграм-каналы.
В целом, продолжаем наблюдать за фрагментацией интернета на закрытые сообщества на десятках разных платформ, причем интересно, что никто не мешает создавать платные блоги на всех платформах одновременно — все чаще замечаю, что один и тот же автор заводит себе одинаковый ньюслеттер сразу на Substack, Beehiiv и, например, Ghost.
nas.io
Geekout PRO | Nas.io Communities
👋 Welcome to Geekout PRO
Geekout PRO is the world's most useful WhatsApp community for social media managers.
Geekout PRO benefits 👇
🚨 BREAKING NEWS ALERTS
- Get the latest breaking social media news, tools, insights, and memes, sent by Matt Navarra…
Geekout PRO is the world's most useful WhatsApp community for social media managers.
Geekout PRO benefits 👇
🚨 BREAKING NEWS ALERTS
- Get the latest breaking social media news, tools, insights, and memes, sent by Matt Navarra…
👍8🔥4❤3
Youtube тем временем продолжает пушить видеоподкасты: добавил вкладки Podcasts в главной ленте и на странице канала.
🔥10
Creator Economy
Substack хотел бы замкнуть на себе авторов: запустил веб-версию чатов и дал возможность пользователям создавать треды До этого функция чатов напоминала скорее Telegram-каналы, где посты мог создавать только автор рассылки, а подписчики оставляли комменты.…
Substack решил продолжить замыкать на себе авторов и их аудиторию, и анонсировал запуск внутреннего аналога Твиттера — функцию Notes.
Анонс не обошелся без драмы: Twitter сперва начал блокировать лайки и ретвиты любых постов со ссылками на substack.com, затем при переходе помечать их как небезопасные, а потом исключил из результатов поиска запрос "substack", показывая вместо этого твиты со словом "newsletter".
На следующий день Маск заявил, что Substack пытался выкачать большую часть их данных; кофаундер Substack ответил, что это ложь. Продолжаем следить за развитием событий.
Тем временем, доступ к Notes пока получили немногие, но компания обещает выкатить его для всех на следующей неделе. В нем будет алгоритм рекомендаций, но при этом вообще не будет рекламы (по крайней мере, пока — у их конкурента Beehiiv, например, уже есть вполне себе рабочая внутренняя рекламная сеть).
Анонс не обошелся без драмы: Twitter сперва начал блокировать лайки и ретвиты любых постов со ссылками на substack.com, затем при переходе помечать их как небезопасные, а потом исключил из результатов поиска запрос "substack", показывая вместо этого твиты со словом "newsletter".
На следующий день Маск заявил, что Substack пытался выкачать большую часть их данных; кофаундер Substack ответил, что это ложь. Продолжаем следить за развитием событий.
Тем временем, доступ к Notes пока получили немногие, но компания обещает выкатить его для всех на следующей неделе. В нем будет алгоритм рекомендаций, но при этом вообще не будет рекламы (по крайней мере, пока — у их конкурента Beehiiv, например, уже есть вполне себе рабочая внутренняя рекламная сеть).
🔥6❤2
А вот, кстати, показатели рекламной сети Beehiiv. По сути, строят свой Ad Manager для мейл-рассылок.
👍4
Несмотря на прошлогоднее падение объемов инвестиций в американские creator-стартапы аж в 2 раза, рынок кажется живее прежнего — общее число таких стартапов за год выросло в 6,5 раз.
И даже если абстрагироваться от количества проектов, которые часто копируют друг друга и пытаются решать одни и те же проблемы (одних только стартапов link-in-bio уже десятки), то наблюдая за индустрией в США лично у меня создается впечатление, что оптимизма еще больше, чем до начала рецессии.
Меняется динамика отношений между креаторами, брендами, платформами, агентствами. Первые все чаще запускают собственные продукты, растет число вакансий в бизнесах на стороне самих креаторов, а бренды нанимают креаторов в штат.
Рынок инфлюенс маркетинга по-прежнему никуда не исчезает: хоть рост и замедляется, каждый год он стабильно прибавляет минимум $1 млрд в одних только США и в 2023 превысит $6 млрд.
И даже если абстрагироваться от количества проектов, которые часто копируют друг друга и пытаются решать одни и те же проблемы (одних только стартапов link-in-bio уже десятки), то наблюдая за индустрией в США лично у меня создается впечатление, что оптимизма еще больше, чем до начала рецессии.
Меняется динамика отношений между креаторами, брендами, платформами, агентствами. Первые все чаще запускают собственные продукты, растет число вакансий в бизнесах на стороне самих креаторов, а бренды нанимают креаторов в штат.
Рынок инфлюенс маркетинга по-прежнему никуда не исчезает: хоть рост и замедляется, каждый год он стабильно прибавляет минимум $1 млрд в одних только США и в 2023 превысит $6 млрд.
🦄9🔥5
Нашел подборку медиакитов западных рассылок с показателями, кейсами, ценами. Делюсь для вдохновения:
https://newsletteroperator.notion.site/newsletteroperator/Best-Media-Kits-db547dabff4840c8a5944d93df615692
https://newsletteroperator.notion.site/newsletteroperator/Best-Media-Kits-db547dabff4840c8a5944d93df615692
👍9🔥2
Meta провела вчера закрытую встречу, где директор по продуктовому маркетингу рассказал о монетизации Reels в Фейсбуке по модели ad revenue share.
Реклама в рилсах будет двух видов: оверлей в нижней части видео, и рекламный ролик после самого рилса.
Подробностей о программе вознаграждения почти нет (например, каким будет средний CPM, процентная ставка, условия подключения), но некоторые креаторы уже получают к ней доступ по инвайтам, а в ближайшие месяцы Meta начнет приглашать все больше авторов контента.
О чем известно точно, так это о необходимости включения режима Professional Mode в настройках личного профиля в Фейсбуке, как одном из условий участия в новой программе монетизации Reels.
Напомню, в марте стало известно, что Meta отключает в Инстаграме и Фейсбуке монетизацию Reels, которая работала в формате денежных бонусов из их фонда Reels Play. Большинство площадок в последнее время все чаще отказываются от модели "фондов для креаторов" и привыкают делиться с авторами контента своими рекламными доходами.
Реклама в рилсах будет двух видов: оверлей в нижней части видео, и рекламный ролик после самого рилса.
Подробностей о программе вознаграждения почти нет (например, каким будет средний CPM, процентная ставка, условия подключения), но некоторые креаторы уже получают к ней доступ по инвайтам, а в ближайшие месяцы Meta начнет приглашать все больше авторов контента.
О чем известно точно, так это о необходимости включения режима Professional Mode в настройках личного профиля в Фейсбуке, как одном из условий участия в новой программе монетизации Reels.
Напомню, в марте стало известно, что Meta отключает в Инстаграме и Фейсбуке монетизацию Reels, которая работала в формате денежных бонусов из их фонда Reels Play. Большинство площадок в последнее время все чаще отказываются от модели "фондов для креаторов" и привыкают делиться с авторами контента своими рекламными доходами.
🔥9👍2😢2
Позавчера Substack выкатил функцию Notes для всех пользователей. Некоторые авторы уже делятся скриншотами небывалого роста подписчиков.
Теперь остается выяснить, сколько из них отпишутся сразу после получения первой же рассылки от этого автора.
Продуктовое решение кажется довольно странным: если я хочу подписаться на твои твиты в Notes, я автоматически становлюсь подписчиком твоего сабстека.
Теперь остается выяснить, сколько из них отпишутся сразу после получения первой же рассылки от этого автора.
Продуктовое решение кажется довольно странным: если я хочу подписаться на твои твиты в Notes, я автоматически становлюсь подписчиком твоего сабстека.
🤔4👍2👎1