На фоне первых скриншотов о выплатах с Youtube Shorts (монетизация шортсов стартовала 1 февраля), Маск только что объявил, что Твиттер начнет делиться рекламной выручкой с авторами контента, в чьих тредах появляются рекламные твиты.

Правда, есть нюанс: монетизация будет доступна только тем, кто купил платную подписку на Twitter Blue. Других подробностей пока нет.

Напиток Prime Hydration от ютуберов Логана Пола и KSI, спустя лишь год после запуска бренда, стал официальным напитком UFC, заменив Bodyarmor от Cola-Cola.

Ажиотаж фанатов вокруг Prime не спадал весь 2022: дети моментально сносят напиток с полок и некоторым магазинам пришлось ограничить им вход, на eBay появился черный рынок, где одна бутылка стоит в 7 раз дороже розничных цен, а в школах дети реселлят или наполняют их водой, просто чтобы выглядеть круче.

С одной стороны, продукты, принадлежащие креаторам, продолжают отъедать долю рынка у традиционных брендов, не способных создать комьюнити преданных фанатов. Но все понимают, что если потребуется, то корпорации выкупят любой IP, вставший у них на пути. Собственно это и предрекают бренду Prime — многие ожидают, что Coca-Cola, PepsiCo или Mars купят Prime в ближайший год-два.

​Функцию добавления языковых аудиодорожек Youtube тестирует аж с 2021 года, но в паблик пока так и не выкатил. В декабре видеоплатформа открыла доступ к этой функции в Индии, но только для каналов о здоровье, и избранным ютуберам в США, например MrBeast.

Именно в декабре MrBeast перестал выпускать видео с даббингом на своих отдельных каналах в нескольких языках, в том числе на русском, и призывал подписываться на основной — как раз по причине получения доступа к новой функции. В статистике его канала в этот период можно четко увидеть всплеск просмотров в 2-3 раза.

Озвучкой его видео занимаются профессиональные актеры, которых нанимает стартап Unilingo. Он же станет первой компанией по даббингу, которая запартнерится с Ютубом. Интересно, что Ютуб тем временем тихо развивает свой собственный сервис перевода озвучки — Aloud.

Есть и другие решения, например стартап EzDubs из Y Combinator, который умеет на лету озвучивать видео вашим же голосом в нескольких языках.

Вот и Insider об этом написал.

Youtube не дает комментариев, поэтому пока к функции даббинга есть ряд вопросов.

Например, что делать с переводом текста на экране? Можно ли будет фильтровать комментарии по языку? Будут влиять метрики видео в одной языковой версии (CTR, AVD, комментарии) на ранжирование видео на остальных языках? Верим и ждем.

TikTok объявил о запуске нового фонда для креаторов под названием Creativity Program Beta.

Доступен он будет только авторам, создающим оригинальный и качественный контент длительностью больше 1 минуты, да и то, если вас туда пригласят. При этом, по слухам от The Information, аккаунт должен иметь не менее 100 тыс. подписчиков.

Прежний ТикТок-фонд для креаторов подвергался постоянной критике за мизерные выплаты. ТикТок в прошлом году тестировал модель ad revenue share, но видимо из беты этот эксперимент так и не вышел.

На его место должна была прийти монетизация Youtube Shorts, но и она не произвела фурора — RPM у большинства ютуберов составляет жалкие 1-2 цента за 1000 просмотров.

“In the next 10 years, all the biggest brands will be made by creators. They understand what their customers want.”

WSJ чуть подробнее рассказал об успехе напитка Prime Hydration от ютуберов Логана Пола и KSI.

В прошлом году выручка Prime составила $250 млн. Производством, всей операционкой и дистрибуцией занимается Congo Brands — за их скромным сайтом стоит компания в несколько сотен человек, которая помогает крупным инфлюенсерам создавать FMCG бренды и выводить их на рынок США.

Подкасты приходят в Youtube Music.

К счастью, приложение Google Podcasts никуда не исчезает, но аудио- и видеоподкасты теперь можно будет слушать через Youtube Music, в том числе с выключенным экраном — бесплатно.

Функционал в Creator Studio тоже расширяется: начали тестировать заливку аудио, создание отдельных плейлистов для подкастов и отдельный раздел аналитики, в том числе по доходам с аудиорекламы.

Youtube также работает над RSS, которая позволит автоматически подгружать выпуски подкаста с других хостингов, как это происходит во всех подкаст-платформах.

Нил Мохан, новый CEO Youtube, в своем недавнем письме о планах на 2023 обозначил подкасты как один из главных приоритетов для компании.

Результаты монетизации Youtube Shorts пока, мягко говоря, так себе.

У развлекательных тематик RPM за февраль вышел в среднем 1-2 цента за 1000 просмотров, у более серьезных и дорогих тематик (например, hardware) — около 4-5 центов.

Но несмотря на кажущийся провал всей этой истории, эти суммы сравнимы с выплатами ТикТока в прошлом году, а у некоторых креаторов и того выше. Многие надеются, что это лишь начало, и с течением времени в Shorts придет больше рекламодателей, и соответственно ставки CPM вырастут.

Еще пару лет назад, не говоря уже об эпохе Vine, о подобной модели вознаграждения создателей коротких видео можно было только мечтать.

И продолжая тему Shorts, интересный взгляд с точки зрения монетизации длинного evergreen контента в сравнении с коротким и эфемерным.

Авторы канала об экономике креаторов Colin and Samir опубликовали в феврале 0 длинных видео, но заработали с 1,7 млн просмотров старых видео $11344.

При этом они опубликовали 1 шортс, и заработали с 27 миллионов просмотров примерно в 10 раз меньше. Вскоре этот шортс утратит свою актуальность и затеряется в ленте других коротких видео, и скорее всего перестанет генерировать доход.

В случае с качественным длинным контентом все совсем иначе — он может генерировать просмотры еще долгие месяцы или годы. И поэтому появляется все больше компаний, предоставляющих свои услуги или финансирование креаторам, взамен за будущие доходы с их длинных видео — Spotter, Jellysmack, Unilingo и прочие.

​Пейволлы пришли и в ТикТок

Соцсеть представила новый формат Series, который позволит публиковать коллекцию видео и прятать ее за пейволлом. Стоимость устанавливает автор, а платеж одноразовый.

Пока что мало кто понял смысл от этого нововведения. Во-первых, потому что креаторы в лучшем случае будут зарабатывать с каждого доллара лишь 50 центов (30% комиссии достанется Apple, плюс банковская комиссия за платежи, а затем дойдет и комиссия TikTok).

А во-вторых, с таким обилием бесплатного контента в ТикТоке и довольно слабой способностью создавать там лояльное сообщество подписчиков, платить за дополнительные тиктоки от конкретного автора кажется малоправдоподобным сценарием.

Другое дело, что TikTok теперь делает ставку на 20-минутный формат профессионального контента, стараясь привлечь больше старшей аудитории, привыкшей к Youtube. Что само по себе забавно, ведь Youtube последний год столько сил вкладывал в Shorts. Сколько еще нас ждет разворотов от короткого видео к длинному и обратно?

Patreon x Spotify

Сегодня Spotify объявил о долгожданной интеграции с Patreon — теперь патроны смогут слушать подкасты не только за пейволлом, но и на Spotify.

Напомню, два года назад аудио стриминг выкатил инструмент Open Access Platform, позволяющий предоставлять доступ к подкасту платным подписчикам вашего собственного блога, например, на Wordpress. Текущая интеграция с Patreon работает на базе этого же функционала.

Сама же платформа для подкастеров получила большое обновление: сервис Anchor, который Spotify купил в 2019 году, станет наконец частью Spotify for Podcasters, делая тем самым полный апгрейд всего дашборда. Там уже можно добавлять видео, Q&A, опросы, и глубже копаться в аналитике.

Из других мелочей: внутри Spotify теперь тоже есть собственный TikTok.

Ушла эпоха: Youtube отключает один из самых раздражающих форматов — выскакивающие баннеры поверх видео.

С учетом, что 2/3 пользователей смотрят Youtube со смартфонов, вместо десктопа многие перешли на Smart TV, а эффективность Overlay ads по моему опыту всегда была сомнительной — невелика потеря, в том числе для заработка креаторов.

Instagram и Facebook отключают монетизацию Reels, но это едва ли имеет отношение к теории заговора о развороте Инстаграма обратно к фото-контенту.

Meta, вероятнее всего, вслед за Youtube Shorts торопится наконец внедрить модель ad revenue share, которую тестирует уже год.

Все это время монетизация Reels работала с помощью фонда — бонусной программы Reels Play. Но креаторы за последний год убедились, что чем их больше участвует в бонусной программе, тем меньше каждый из них получает из общего пирога.