Forbes выпустил свежий рейтинг Top Creators 2022. В январе я рассказывал об аналогичном рейтинге самых зарабатывающих креаторов — тогда к нему было масса вопросов.

Теперь топ-лист стал объемнее и разнообразнее — в него вошли аж 49 человек и одна собака. Первое место ожидаемо занял MrBeast, а в топе появились подкастерша Александра Купер из Call Her Daddy, подписавшая контракт со Spotify, ютуберы Rhett & Link, о чьем фонде, инвестирующем в других ютуберов, я когда-то рассказывал, или, например, автор мем-аккаунта @fuckjerry — что вообще довольно нетипично для таких рейтингов.

Одновременно с этим, Meta, которая продолжает убеждать креаторов, что они очень важны для нее, решила запустить собственный список восходящих звезд Инстаграма и Фейсбука (да, там тоже существуют креаторы!) — Creators of Tomorrow.

Интересен он тем, что фокусируется не на топах, а на активно растущих креаторах из нескольких стран Европы, Африки и Среднего Востока. К слову, похожие подборки восходящих звезд соцсетей делает портал Famous Birthdays, а сайт Tubefilter сделал целую рубрику посвященную таким быстрорастущим креаторам.

Друзья, каналу Creator Economy уже два года, и нас здесь уже почти 2000 человек!

Буду рад узнать, чем вы занимаетесь, над какими проектами работаете и помочь вам найти здесь полезные знакомства.

Поучаствуйте, пожалуйста, в опросе ниже, а в комментариях можете чуть подробнее рассказать о себе / своем проекте / кого ищете или чем можете быть полезны другим участникам:

​Youtube по праву считается главной creator-friendly площадкой. На этой неделе, во время мероприятия Made on Youtube, команда представила сразу два мощных способа монетизации для создателей видеоконтента.

‣ Монетизация Shorts по модели revenue share. Теперь креаторы, которые за 90 дней наберут минимум 10 миллионов просмотров коротких видео, смогут подключиться к партнерке Ютуба и получать 45% от рекламной выручки (у длинных видео — по-прежнему 55%). Внедрение монетизации Shorts, как это водится, начнется с США.

‣ Монетизация видео, в которых присутствует музыка. Инструмент Creator Music, доступный в панели креатора, позволит либо купить лицензионный трек и использовать его в монетизируемом видео, либо бесплатно выбрать трек из библиотеки и тем самым делиться рекламной выручкой с исполнителем или правообладателем. В библотеке, правда, пока в основном только инди-исполнители, но Youtube в процессе переговоров с крупнейшими лейблами.

Тем временем TikTok — главный конкурент Youtube Shorts — с весны в закрытом режиме тестирует модель revenue share, но, во-первых, только среди крупных креаторов, а во-вторых, только для самых вовлекающих видео (из топ 4%).

Основным же инструментом вознаграждения тиктокеров по-прежнему остаются фонды, которые порциями распределяют деньги между теми, кто достигает определенной планки по просмотрам. О минусах такого подхода я уже писал вот здесь.

Итоги недели в creator economy

Пожалуй, давно пора было ввести такую рубрику, а поскольку уже конец недели, то давайте начнем!

Теперь мои еженедельные обзоры с итогами недели вы можете читать на vc.ru в блоге Reca Ventures, к которым я присоединился в сентябре.

Итак, из главных событий:

Youtube представил новые инструменты монетизации (их уже больше десяти), Twitch урезает выплаты и выгоняет гэмблеров, ютуберы ностальгируют по влогам, а Patreon безуспешно пытается привлечь к себе популярных креаторов.

Больше новостей читайте по ссылке: https://vc.ru/u/1305058-komanda-reca-ventures/507541-itogi-nedeli-v-creator-economy

#итогинедели

​Такие времена, что самое время изучать зарубежные рынки. Ниже выбрал для вас ключевые данные о creator economy в Латинской Америке на основе свежего отчета от Atlantico.vc.

‣ Латинская Америка лидирует по времени ежедневного использования соцсетей — в среднем 3,5 часа. Для сравнения, в Европе и Северной Америке пользователи проводят в соцсетях 2 часа в день. Самая важная платформа для местных креаторов — Инстаграм (80% опрошенных).

‣ Каждый третий пользователь Бразилии, Аргентины, Колумбии и Мексики фолловит инфлюенсера, при этом 41% бразильцев совершают покупки после рекомендаций креаторов — это самые высокие показатели в мире. В Мексике и Колумбии 29 и 20% соответственно, но это все равно выше, чем в США, Европе, да и в среднем в мире.

‣ Несмотря на такое активное потребление контента и высокую вовлеченность подписчиков, способы заработка у местных креаторов ограничены — самая популярная модель монетизации это по-прежнему спонсорский контент (55%).

‣ Лишь 10% зарабатывают c помощью подписок, 15% — продавая платный контент. Больше половины креаторов в Бразилии зарабатывают меньше $100 в месяц, а четверть — не получает за контент ни сентаво.

‣ На фоне бурного роста екоммерса, популярные латиноамериканские креаторы осваивают создание собственных digital native продуктов — например, бьюти-блогер Julia Petit основала компанию Sallve, а инфлюенсер Nati Vozza — бренд ByNV, который в итоге был приобретен бразильским конгломератом Grupo SOMA.

Полный отчет смотрите по ссылке.

​В прошлом году я рассказывал об инструменте MetaHuman Creator на базе движка Unreal Engine 5, позволяющем создавать супер реалистичного виртуального инфлюенсера или своего двойника.

Уже сегодня можно увидеть первые плоды: Лука Дончич, звезда команды NBA Даллас Маверикс, решил масштабировать свое присутствие в медиа, создав цифровое альтер эго Luk.AI. Начал он с профилей в ТикТоке и Твиттере, но потенциал довольно широкий — это может быть кино, игры, VR/AR, наружная реклама и проч.

К слову, владелец команды Даллас Маверикс, миллиардер Марк Кьюбан, развивает собственную школу по изучению искусственного интеллекта для детей, поэтому у такой коллаборация есть и абсолютно практическая цель — с помощью ТикТок-профиля прививать фанатам баскетболиста интерес к ИИ.

Интересно, что двойник Дончича это не просто сгенерированная 3D-модель, он имеет и собственную ИИ-личность, которая учится и расширяет свои интересы, взаимодействуя со своими подписчикам с помощью ТикТок-дуэтов и комментариев, то есть живет своей собственной виртуальной жизнью.

​Масштабирование контента — один из ключевых факторов роста для креатора. Больше контента — выше охват, а значит и выше заработок.

Стартап Unilingo помогает креаторам с выходом на новые рынки с помощью перевода и озвучки видеоконтента на испанский, португальский, русский, арабский или хинди.

Команда создает канал под ключ: находят переводчиков, актеров озвучки и звукорежиссеров, пишут сабы, создают графику и описания. Работая с каналами уровня MrBeast, Dude Perfect, Steve O и Jubilee Media, ребята уже могут себе позволить привлекать, например, актеров, озвучивающих Spider Man.

Ютуберы, начиная сотрудничество с Unilingo, могут выбрать из двух вариантов: оплатить услуги перевода и отдавать 10% от будущих доходов канала с Adsense, либо получить готовый канал с переведенными видео бесплатно взамен за 30-50% с Adsense.

Бизнес-модель выглядит убедительно: если в качестве примера взять испанский канал MrBeast (спустя год уже 21 млн подписчиков) и допустить, что его средний RPM с Adsense равен $6, а процент вознаграждения для Unilingo это 40%, то выручка стартапа только благодаря одному каналу составляет по меньшей мере $6 млн за последний год.

#стартапы

​Оцените подход: в команде ютубера MrBeast шесть человек отвечают за создание тамбнейлов.

Еще до начала съемок самого видео, они создают около 20 версий изображений, которые тестируют на своих друзьях, рассказал он на вчерашнем VidSummit.

Если у видео низкий CTR, в течение недели тамбнейл меняется. Кстати, вручную это делать необязательно, для A/B тестов можно использовать внешние инструменты, например, TubeBuddy.

Cute moment с конференции VidSummit: крутейший ютуб-канал об экономике креаторов Colin and Samir прямо на сцене преодолел планку в 1 миллион подписчиков.

​И все-таки TikTok не оставляет идею с лайвшоппингом в США.

По информации FT, компания планирует привлечь для этого стартап TalkShopLive, чтобы использовать их инфраструктуру. Как выяснилось ранее, одна из основных претензий со стороны инфлюенсеров к функции TikTok Shop в Великобритании, где ТикТок свернул этот эксперимент, касалась технических проблем — стримы попросту тормозили.

TalkShopLive на рынке 4 года и уже успел поработать с селебами вроде Опры Уинфри, Пола Маккартни, Алиши Киз, Мэтью Макконахи и компаниями Walmart и Microsoft. В прошлом году стартап поднял раунд в $6 млн с оценкой в $75 млн.

#стартапы

Продолжаю обозревать #итогинедели в экономике креаторов.

Итак, из главных событий:

OnlyFans решил дать денег стендаперам; Amazon не теряет надежд на взлет лайвкоммерса; популярных подкастеров обвинили в массовой накрутке прослушиваний, а Youtube добавляет еще больше инструментов монетизации Shorts.

Больше новостей смотрите по ссылке: https://vc.ru/u/1305058-komanda-reca-ventures/512800-itogi-nedeli-v-creator-economy-2

Впервые ютубер станет единорогом, Pinterest меняет фокус с креаторов на бренды, Ozon платит авторам видео и лайвстримов в «Моментах», а стартап для селебов Community привлекает раунд в $25 миллионов.

Написал для vc.ru свежий дайджест новостей creator economy за прошедшую неделю:

https://vc.ru/social/528940-itogi-nedeli-v-creator-economy-6-pervyy-yutuber-edinorog-peyvolly-v-telegram-ozon-zaplatit-kreatoram

Друзья, судя по недавнему опросу, 17% из вас пилят свой проект, еще 3% инвестируют.

Если 8-го ноября вы вдруг очутитесь в Дубае, вам никак нельзя пропустить митап Media & Entertainment Startup Day, который впервые проводит там команда Reca Ventures.

Во время мероприятия пройдет шоукейс стартапов из сферы создания и монетизации контента, AI, social commerce и гейминга. Подать заявку для участия в питчинге вашего стартапа можно по этой ссылке.

Место: in5 Hub, Dubai Production City
Время: 8.11 в 11:00-15:00

Подробности: https://www.eventbrite.com/e/me-startup-day-tickets-453847368697

Всем привет, сейчас будет рубрика рабочая и познавательная.

Вообще не понимаю, как я об этом не рассказывала вам раньше. Исправляюсь. Наша команда Reca Ventures каждую пятницу собирает и публикует ключевые новости и наблюдения из отрасли creator economy за прошедшую неделю. Делает эти материалы наш прекрасный редактор Костя Канин, который по совместительству еще и автор телеграм-канал Creator Economy.

Раз я так проштрафилась, то вот вам ссылки на все дайджесты с короткими инсайтами о том, что внутри:

// Итоги недели в Creator economy #1: +162 млн креаторов за год, фотографы уходят на Substack, Youtube включает монетизацию Shorts

// Итоги недели в Creator economy #2: OnlyFans привлекает стендаперов, Youtube расширил инструментарий для креаторов, гейминговый ютубер решил издавать игры

// Итоги недели в Creator economy #3: Instagram заменит сервисы link-in-bio, TikTok не бросает направление лайвкоммерса, а Facebook сдался перед Substack

// Итоги недели в Creator economy #4: TikTok решил конкурировать с Amazon, а Visa поможет с выплатами креаторам, пока у Patreon все плохо

// Итоги недели в Creator economy #5: Youtube монетизирует подкасты, TikTok поделится с креаторами доходами с рекламы, а Walmart — с продаж

// Итоги недели в Creator Economy #6: первый ютубер-единорог, пейволлы в Telegram, Ozon заплатит креаторам

// Итоги недели в Creator Economy #7: Маск хочет воскресить Vine, Roblox изучил цифровую одежду, а Twitter тестирует пейвол

// Итоги недели в Creator Economy #8: креаторы зарабатывают в VK, воркфлюенсеры идут в Linkedin, а ютуберы в кинопрокат

И да, если не хотите пропустить следующий дайджест, подписывайтесь на наш блог на vc.ru.

По следам прошедшего в Дубае митапа от Reca Ventures для инвесторов и фаундеров из creator economy (тут наш краткий отчет), хочу рассказать о нескольких стартапах, участвовавших в шоукейсе. Небольшой срез того, какие проекты сейчас создаются и питчатся на таких мероприятиях:

‣ Playtreks хотят решить проблему низкого заработка музыкантов и исполнителей со стримингов. Музыкальная индустрия давно находится в поиске новой модели монетизации, и решение, которое предлагает Playtreks, это переход к web3 и прямая поддержка артистов. (питч-дек)

‣ HookZApp. Все устали от современных social media, которые перестали быть social, поэтому HookZApp предлагает вернуться к корням — приватным микро сообществам, которые контролируются самими пользователями. (питч-дек)

‣ Cluck — платформа, связывающая профессиональных фотографов с заказчиками. Работают на рынках ОАЭ, Саудовской Аравии и Кувейта. (питч-дек)

‣ One Dollar TV — стриминговая и краудфандинговая платформа для кинематографистов и видеокреаторов. Позволяет независимым создателям кино найти себе команду и привлечь финансирование от своей аудитории. (питч-дек)

Обратите внимание, что далеко не все фокусируются на странах Запада, где экономика креаторов наиболее развита. В последних итогах недели на vc я упомянул отчет, из которого следует, что на рынке MENA за последние годы в 9 раз выросло количество рекламных интеграций у инфлюенсеров — косвенный показатель того, как растет creator economy в этом регионе.

​Перед праздниками Маск пообщался с несколькими креаторами: хотел узнать, что по их мнению следует изменить, чтобы соцсеть стала более привлекательной для создателей контента.

Из интересных моментов:

- Команда Твиттера работает над форматом длинных видео. Но понимают, что конкурировать с Ютубом (самой creator-friendly площадкой) будет очень сложно.

- у Твиттера есть формат Amplify, о существовании которого не знал даже Маск — это рекламные прероллы в видео. На их основе вполне может появиться новый инструмент монетизации контента для креаторов.

- Практически все креаторы монетизируют свою аудиторию с помощью внешних площадок. Так не годится и Маск ищет решения (недавний бан сервисов link-in-bio и ссылок на конкурирующие соцсети — пример странного решения, которое в итоге откатили).

- Главная ценность Твиттера для креаторов — сетевой эффект, позволяющий, благодаря ретвитам и лайкам от крупных аккаунтов, легко охватывать новую аудиторию.

- По словам Маска, все это время рекламный таргетинг в Твиттере был таким хреновым, потому что соцсеть заточена на удержание пользователя — чтобы он не покидал ее. Он хочет изменить это, сделать рекламу более релевантной. В том числе, за счет вставки ее посреди тематических тредов.

Adobe запустил бесплатный инструмент Enhance Speech для подкастеров, в один клик улучшающий качество звуковой дорожки: убирает шумы, эхо и придает студийное звучание даже дешевым микрофонам.

Я протестировал на записи голоса с айфона в неизолированном помещении — результат впечатляет. Единственные ограничения к файлу: 60 минут и 1 гигабайт.

Вообще, у Adobe большие планы на работу с подкастерами. В декабре в бете запустился их Adobe Podcast — веб-сервис, объединяющий инструменты для калибровки микрофона, записи голоса в несколько потоков и редактирования. И все это с помощью нейросетей и в связке с технологией speech-to-text, которая уже используется в их видеоредакторе Premier. Вот тут хороший обзор.

Кстати, по итогам 2022 года Adobe считается лучшим брендом для рекламных интеграций по мнению западных креаторов.

Вчера сервис F*** You Pay Me (что-то вроде Glassdoor, только не для сотрудников компаний, а для креаторов) выпустил небольшой отчет. За год сервис собрал 10 тыс. анонимных отзывов от креаторов об их опыте работы с различными брендами и об уровне оплаты, и теперь поделился топ-10 лучшими и худшими компаниями для сотрудничества.

На рекламном рынке полно сервисов для выявления недобросовестных блогеров, есть и чаты с черными списками явных обманщиков и скамеров. Но любой, кто делал рекламные интеграции для брендов, знает, что они точно так же могут срывать сроки, менять договоренности на свое усмотрение и не платить вовремя.

FYPM начинали как нон-профит сайт для креаторов для взаимопомощи другу другу, но в процессе задумались над бизнес-моделью: вскоре запускают FYPM for Business, который позволит брендам отслеживать свой рейтинг и видеть все отраслевые бенчмарки по оплате за рекламу.

На фоне первых скриншотов о выплатах с Youtube Shorts (монетизация шортсов стартовала 1 февраля), Маск только что объявил, что Твиттер начнет делиться рекламной выручкой с авторами контента, в чьих тредах появляются рекламные твиты.

Правда, есть нюанс: монетизация будет доступна только тем, кто купил платную подписку на Twitter Blue. Других подробностей пока нет.

Напиток Prime Hydration от ютуберов Логана Пола и KSI, спустя лишь год после запуска бренда, стал официальным напитком UFC, заменив Bodyarmor от Cola-Cola.

Ажиотаж фанатов вокруг Prime не спадал весь 2022: дети моментально сносят напиток с полок и некоторым магазинам пришлось ограничить им вход, на eBay появился черный рынок, где одна бутылка стоит в 7 раз дороже розничных цен, а в школах дети реселлят или наполняют их водой, просто чтобы выглядеть круче.

С одной стороны, продукты, принадлежащие креаторам, продолжают отъедать долю рынка у традиционных брендов, не способных создать комьюнити преданных фанатов. Но все понимают, что если потребуется, то корпорации выкупят любой IP, вставший у них на пути. Собственно это и предрекают бренду Prime — многие ожидают, что Coca-Cola, PepsiCo или Mars купят Prime в ближайший год-два.