​Если вам вдруг было интересно что там у Boosty, аналога Patreon, на который мигрировали российские криэйторы, то какой-то умелец спарсил выборку авторов и посмотрел в коде сколько у них платящих подписчиков.

В целом, все по классике: 9% авторов зарабатывают больше 10 тыс. рублей в месяц и лишь 0,85% больше 100 тыс.

UPD: источник данных на скриншоте нашелся вот тут.

На западе SMS-коммуникация и не думает умирать — теперь и президент Джо Байден подключил себе сервис Community, о котором я когда-то рассказывал. Community позволяет популярным личностям делать индивидуальные SMS-рассылки, имитирующие переписку, и тем самым строить более личную связь со своим кумиром.

Теперь команда Белого дома сможет собирать телефонные номера своих сторонников и делать персональные рассылки, например во время предвыборного турне или акций поддержки, ну, или получать от избирателей фидбек по законопроектам, как это принято в демократиях.

Важность прямого контакта со своей аудиторией на западе поняли уже давно: селебрити стремятся присутствовать во всех социальных сетях, собирают базы мейлов, запускают собственные небольшие медиа (например, у Dua Lipa есть своя рассылка и подкаст на нескольких языках), предприниматели стремятся стать "суверенными инфлюенсерами", а молодые социальные приложения объединяются в коалицию My Friends My Data, чтобы вместе прийти к решению, которое позволит инфлюенсерам легко переносить своих подписчиков из одной соцсети в другую.

Но есть проблема: в мейл-рассылках со временем падает open rate, в соцсетях урезаются охваты, а особо рьяные политики и вовсе рискуют в один момент потерять вообще всю аудиторию, а впоследствии медийный охват, как это было с предшественником Байдена. Кажется, что самым стабильным каналом коммуникации с аудиторией по-прежнему остаются старые добрые смски.

Инстаграм продолжает развивать платные подписки. Теперь, помимо сторис и лайвстримов, креаторы смогут создавать для своих платящих подписчиков посты в фиде, Reels и закрытые чаты для максимум 30 подписчиков.

Вся эта красота по-прежнему доступна только в США, на данный момент платные подписки тестируют несколько тысяч американских креаторов.

​ТикТок ошибся, тренда на лайв-шоппинг нет

Долгожданный приход шопатеймента, по всей видимости, придется отложить еще на пару лет или вовсе. Модель покупок в режиме лайвстрима никак не хочет взлетать на Западе.

И бренды, и соцсети с завистью смотрят на китайский опыт, но скопировать его никак не получается. Людям попросту не хочется видеть в интернете повторения "магазина на диване", где вместо ведущего — популярный инфлюенсер.

Объем рынка лайв-коммерса в США все еще настолько мал, что eMarketer в прошлом году даже отказались считать его. По другим оценкам, лайв-шоппинг составил мизерные 1.3% от всего екоммерса, а по деньгам это в 27 раз меньше, чем в Китае.

Всё настолько плохо, что ТикТок сворачивает эксперимент с их функцией Магазины в Великобритании, США и других странах Запада и сфокусируется лишь на Азии. Как выяснилось, их китайское руководство верило, что эту модель можно без проблем экспортировать на Запад и ставило оторванные от реальности задачи своим европейским сотрудникам исходя из собственных представлений.

Итог: у британского отдела ТикТока отток сотрудников, которые выгорают, не выдерживая китайской корпоративной культуры.

Инфлюенсеры тоже не в восторге от TikTok Shop: жалуются на низкое качество товаров, частые подделки, нехватку товара на складах, что в итоге выливается в негатив от подписчиков. Кроме этого, весной ТикТок решил урезать им комиссию, хотя и до этого платил не так много.

У Amazon с лайв-шоппингом тоже не складывается, и это с учетом, что им принадлежит Twitch! Их Amazon Live с партнерской программой, если не считать пары success stories, как-то не радует инфлюенсеров: оказывается, что в модели profit share приходится много работать, а выхлопа получается мало. Плюс, не у каждого есть мотивация перегонять своих подписчиков из Инстаграма или ТикТока на отдельную площадку, где в режиме онлайн приходится им что-то впаривать.

Хоть как-то эффективно продавать на лайвстримах удается тем брендам, у которых есть глубокий контакт с их комьюнити, но это лишь капля в море для всего екоммерса. Тему "тренда на лайв-шоппинг" можно смело отложить до лучших времен.

​Продолжая тему шопатеймента и лайв-коммерса, Youtube решил, что несмотря на провалы своего китайского конкурента, все таки поборется за развитие этого рынка на Западе.

Во вторник их команда объявила об интеграции с Shopify, что позволит креаторам встраивать товары из собственных интернет-магазинов не только в конце видео или в отдельном блоке в описании, но и в лайвстримах. Причем пользователи смогут совершать покупки не покидая Youtube.

Но помимо продажи своих продуктов или мерча, вскоре креаторы смогут получить еще один способ монетизации — встраивание в видео карточек товаров других брендов. Несколько креаторов, участвующих в закрытом тесте, поделились с Business Insider своим опытом: Youtube экспериментирует с различными вариантами вознаграждения — месячная оплата за такие интеграции (от $50 до $100), либо оплата за клики ($0.08) — но надеется, что в итоге придут к соглашению с брендами и креаторы смогут получать комиссию от продаж.

​Linkedin отчитался: в 3 раза выросло число вакансий с упоминанием creator с весны прошлого года. Примерно тогда же The Information считал, что таких вакансий было 92900.

На сегодня самый большой спрос, очевидно, в сфере технологий и рекламы. Ищут как самих создателей контента, так и сотрудников на всевозможные менеджерские и вспомогательные роли.

Осенью прошлого года в США заметили аналогичный трехкратный рост и для вакансий с упоминанием influencer.

Креаторы знакомятся с прелестями ведения малого бизнеса: по данным компании Wakefield Research, которые опросили 750 креаторов из США и Великобритании, 87% из них столкнулись с проблемами с получением оплаты за свою работу. Бренды и платформы задерживают оплату, платят меньше обещанного или не платят вовсе.

Чтобы компенсировать потери, опрошенные креаторы, как правило, увеличивают прайс, прекращают сотрудничество с контрагентом или нанимают помощника для ведения бухгалтерии.

Jellysmack — сервис, который с помощью ИИ помогает креаторам адаптировать их видеоконтент под любые соцсети — расширяет свои финансовые амбиции.

В прошлом году они начали эксперимент с авансовыми платежами от $50 тыс до $50 миллионов взамен за будущие доходы креаторов с рекламы Adsense (по аналогии со стартапом Spotter, о котором я рассказывал ранее).

Теперь же Jellysmack решил пойти чуть дальше, запустив отдельное направление JellyFi с фокусом на финансовые решения для креаторов. Начнут с кредитования их продакшена, например, если креатор хочет расширить команду или приобрести студию для съемок, Jellysmack возьмут расходы на себя.

С кредитами для креативной индустрии проблема даже в США — сколько бы ни зарабатывал креатор, банки все еще не понимают, как оценивать разрозненные источники доходов и риски такого заемщика. JellyFi возглавил ветеран fintech Дов Мармор и он уже ищет себе в команду VP по кредитным рискам — вот тут вакансия, если вам интересно ознакомиться.

​Ютубер Ludwig поделился статистикой заработка с коротких видео Youtube Shorts. На текущий момент результаты еще более печальные, чем у TikTok — всего около $0,007 за 1000 просмотров.

В отличие от модели revenue share, которая используется при монетизации длинных видео, вознаграждение Youtube Shorts идет из фонда, который на данный момент составляет скромные $100 млн. Чем больше ютуберов создают шортс, тем меньше в конечном итоге каждый из них зарабатывает. Такой же недостаток и у фонда TikTok, о чем я рассказывал ранее.

Среди ютуберов давно ведутся споры, стоит ли вкладываться в создание Shorts. С одной стороны, Youtube сейчас щедро раздает просмотры, хоть они и слабо монетизируются. С другой стороны, часть из них хотя бы приносят каналу новых подписчиков. Но судя по многим наблюдениям, они не особенно хотят смотреть длинные видео, которые как раз и приносят ютуберам основную выручку с Adsense.

Тем не менее, Youtube недавно поделился планами о том, что в Shorts теперь будет автоматически подставляться ссылка на оригинальное Youtube-видео, из которого был создан данный шортс. Таким образом, Youtube надеется предоставить ютуберам больше шансов сконвертировать потребителей шортс в зрителей монетизируемого контента.

Forbes выпустил свежий рейтинг Top Creators 2022. В январе я рассказывал об аналогичном рейтинге самых зарабатывающих креаторов — тогда к нему было масса вопросов.

Теперь топ-лист стал объемнее и разнообразнее — в него вошли аж 49 человек и одна собака. Первое место ожидаемо занял MrBeast, а в топе появились подкастерша Александра Купер из Call Her Daddy, подписавшая контракт со Spotify, ютуберы Rhett & Link, о чьем фонде, инвестирующем в других ютуберов, я когда-то рассказывал, или, например, автор мем-аккаунта @fuckjerry — что вообще довольно нетипично для таких рейтингов.

Одновременно с этим, Meta, которая продолжает убеждать креаторов, что они очень важны для нее, решила запустить собственный список восходящих звезд Инстаграма и Фейсбука (да, там тоже существуют креаторы!) — Creators of Tomorrow.

Интересен он тем, что фокусируется не на топах, а на активно растущих креаторах из нескольких стран Европы, Африки и Среднего Востока. К слову, похожие подборки восходящих звезд соцсетей делает портал Famous Birthdays, а сайт Tubefilter сделал целую рубрику посвященную таким быстрорастущим креаторам.

Друзья, каналу Creator Economy уже два года, и нас здесь уже почти 2000 человек!

Буду рад узнать, чем вы занимаетесь, над какими проектами работаете и помочь вам найти здесь полезные знакомства.

Поучаствуйте, пожалуйста, в опросе ниже, а в комментариях можете чуть подробнее рассказать о себе / своем проекте / кого ищете или чем можете быть полезны другим участникам:

​Youtube по праву считается главной creator-friendly площадкой. На этой неделе, во время мероприятия Made on Youtube, команда представила сразу два мощных способа монетизации для создателей видеоконтента.

‣ Монетизация Shorts по модели revenue share. Теперь креаторы, которые за 90 дней наберут минимум 10 миллионов просмотров коротких видео, смогут подключиться к партнерке Ютуба и получать 45% от рекламной выручки (у длинных видео — по-прежнему 55%). Внедрение монетизации Shorts, как это водится, начнется с США.

‣ Монетизация видео, в которых присутствует музыка. Инструмент Creator Music, доступный в панели креатора, позволит либо купить лицензионный трек и использовать его в монетизируемом видео, либо бесплатно выбрать трек из библиотеки и тем самым делиться рекламной выручкой с исполнителем или правообладателем. В библотеке, правда, пока в основном только инди-исполнители, но Youtube в процессе переговоров с крупнейшими лейблами.

Тем временем TikTok — главный конкурент Youtube Shorts — с весны в закрытом режиме тестирует модель revenue share, но, во-первых, только среди крупных креаторов, а во-вторых, только для самых вовлекающих видео (из топ 4%).

Основным же инструментом вознаграждения тиктокеров по-прежнему остаются фонды, которые порциями распределяют деньги между теми, кто достигает определенной планки по просмотрам. О минусах такого подхода я уже писал вот здесь.

Итоги недели в creator economy

Пожалуй, давно пора было ввести такую рубрику, а поскольку уже конец недели, то давайте начнем!

Теперь мои еженедельные обзоры с итогами недели вы можете читать на vc.ru в блоге Reca Ventures, к которым я присоединился в сентябре.

Итак, из главных событий:

Youtube представил новые инструменты монетизации (их уже больше десяти), Twitch урезает выплаты и выгоняет гэмблеров, ютуберы ностальгируют по влогам, а Patreon безуспешно пытается привлечь к себе популярных креаторов.

Больше новостей читайте по ссылке: https://vc.ru/u/1305058-komanda-reca-ventures/507541-itogi-nedeli-v-creator-economy

#итогинедели

​Такие времена, что самое время изучать зарубежные рынки. Ниже выбрал для вас ключевые данные о creator economy в Латинской Америке на основе свежего отчета от Atlantico.vc.

‣ Латинская Америка лидирует по времени ежедневного использования соцсетей — в среднем 3,5 часа. Для сравнения, в Европе и Северной Америке пользователи проводят в соцсетях 2 часа в день. Самая важная платформа для местных креаторов — Инстаграм (80% опрошенных).

‣ Каждый третий пользователь Бразилии, Аргентины, Колумбии и Мексики фолловит инфлюенсера, при этом 41% бразильцев совершают покупки после рекомендаций креаторов — это самые высокие показатели в мире. В Мексике и Колумбии 29 и 20% соответственно, но это все равно выше, чем в США, Европе, да и в среднем в мире.

‣ Несмотря на такое активное потребление контента и высокую вовлеченность подписчиков, способы заработка у местных креаторов ограничены — самая популярная модель монетизации это по-прежнему спонсорский контент (55%).

‣ Лишь 10% зарабатывают c помощью подписок, 15% — продавая платный контент. Больше половины креаторов в Бразилии зарабатывают меньше $100 в месяц, а четверть — не получает за контент ни сентаво.

‣ На фоне бурного роста екоммерса, популярные латиноамериканские креаторы осваивают создание собственных digital native продуктов — например, бьюти-блогер Julia Petit основала компанию Sallve, а инфлюенсер Nati Vozza — бренд ByNV, который в итоге был приобретен бразильским конгломератом Grupo SOMA.

Полный отчет смотрите по ссылке.