Что изменяется для ютьюберов, вещающих на русском языке из-за границы.

Любопытные подробности для тех, кто вещает на русском в YouTube. Саппорт видеохостинга сообщил следующие данные.

• Если вы вещаете на русском языке, то вас не отключают только по этому параметру от монетизации.

• А вот если ваша аудитория находится в России, то все эти просмотры не учитываются при монетизации.

То есть российская аудитория становится совершенно бесполезной для всех мировых ютьюберов, потому что она не приносит никаких доходов.

• Важен ваш адрес, указанный в Google AdSense до начала войны – если это была Россия, то денег вы больше не получите.

/Скрины прислал Миша Бур - ютьюбер из Германии/

Беда пришла откуда не ждали: источники Bloomberg говорят, что Twitch уже летом собирается снизить процент выплат для стримеров-партнеров, теперь платформа будет забирать половину выручки, а не 30% как ранее.

В октябре я рассказывал про утечку со статистикой выплат топовым стримерам — если отнять 20%, потери конечно внушительные.

Стримеры, естественно, в бешенстве, но деваться некуда. Из серьезных конкурентов есть только Youtube, но к нему у стримеров всегда были претензии по поводу аудитории и слабого комьюнити.

Из плюсов: отменяется эксклюзивность контента, то есть теперь стример сможет вести трансляцию одновременно на других платформах (сейчас партнерам это запрещается).

Помните ТикТок-хаусы?

Большинство из них перегорели или не вытащили финансово, а их участники уходя восвояси в лучшем случае, в придачу к новым неврозам, получили свежих подписчиков и "медийность".

Как правило, модель тех контент-хаусов — revenue share, то есть креатор подписывает контракт, обязуясь генерировать N единиц контента, в том числе для общего аккаунта, и отдавать часть выручки продюсеру.

На их фоне качественно отличается свежий контент-хаус из Нью Йорка Ur Mom's House. Четверо лайфстайл-влогеров просто живут вместе, у каждого свой собственный канал, при этом разные рекламные менеджеры и их не связывают никакие общие обязанности, разве что уборка в кухне.

Проблема каждого начинающего креатора — одиночество. Не у кого спросить, не с кем побрейнштормить и никто не даст пинка в нужный момент. Ur Mom's House решают эту проблему, создав модель коворкинга. Вместо привычного для этой индустрии контент-конвейера под надзором продюсеров.

Вот тут классный разбор такого подхода: https://www.youtube.com/watch?v=pvtMJFPyiLM

В ТикТоке появится новый способ монетизации — формат TikTok Pulse.

Работает это так: пользователь скроллит свой фид, алгоритм подбирает для него один из самых вовлекающих тиктоков (из топ 4%) и когда рекламное видео размещается сразу после него, то креатор получает 50% от рекламной выручки ТикТока.

Тест пока планируется в США и только среди аккаунтов 100-тысячников, но к осени обещают раскатать на остальной мир.

Адам Моссери рассказал сегодня, что Инстаграм уже на этой неделе начинает тестировать интеграцию NFT для небольшого количества креаторов из США. Аналогичное нововведение появится вскоре и в Фейсбуке, о чем рассказал Цукерберг.

NFT можно будет публиковать в профиле и сторис. Как и в Твиттере, в соцсетях Меты свои NFT можно будет ставить и на аватарку. Ранее в канале Интернет-культура я писал, почему для коллекционеров NFT и криптобро это так важно.

Еще по теме:

‣ Шестиугольная аватарка — новая галочка верификации

IAB в прошлом году прогнозировал, что в США к 2023 году объем денег в подкаст-индустрии достигнет $2 млрд.

Теперь они делают небольшую корректировочку и по их оценкам эту планку подкасты пробьют уже в этом году, а дальше будут прибавлять по миллиарду долларов в год.

Больше всего денег в категориях новости, юмор, общество и культура.

Еще из интересного: рекламные споты, вставленные живьем прямо во время записи выпуска, постепенно вытесняют предзаписанные. Самая популярная длительность рекламы в подкастах: 15-30 сек.

Spotify не смог пройти мимо NFT-хайпа и начал тестировать отображение токенов в профилях артистов. Пока только у нескольких из них и только в США.

Ссылки ведут на внешнюю платформу для продажи NFT, но судя по опросу, который Spotify запустил среди пользователей, они могут готовить полную интеграцию с продажей токенов напрямую.

Мнения пользователей, мягко говоря, разделились. Spotify уже давно критикуют из-за несправедливой модели вознаграждения исполнителей — я рассказывал об этом например здесь и здесь. NFT же для большинства пользователей выглядят как очередной способ заработать на отношениях между фанатами и исполнителями, не давая ничего принципиального нового взамен.

Ранее я также рассказывал как DJ 3LAU решил делиться 50% роялти за прослушивания с теми фанатами, которые заинвестируют в него.

​В ТикТоке появился еще один способ заработка для креаторов — Branded Mission. Первый такой на рынке, говорят в компании.

Суть его в том, что бренд размещает краткий бриф с описанием продукта, о котором должны рассказать креаторы в своих видео. Затем креаторы создают видео и отправляют бренду свои заявки. Бренд может выбрать любое из видео, чтобы использовать его в рекламе. Креатор получает за это вознаграждение и дополнительные охваты за счет платного продвижения.

​ТикТок наконец-то выкатил функцию указания авторства мема, которым вы вдохновились в своем видео. У них ушел на это ровно год — еще в мае 2021 директор по работе с креаторами анонсировал такую функцию. Не факт, что все будут добросовестно пользоваться ею, но начало положено.

Разговоры о важности указания автора или вдохновителя ТикТок-тренда (танца, шутки, мема) ведутся уже не первый год. Одно удачное видео, внезапно ставшее вирусным, может кардинально изменить жизнь его автора.

Для непосвященных все это может выглядеть нелепым и смешным, но это ровно до тех пор, пока ваше видео случайно не выстрелит, его не заметят какие-нибудь селебрити или тиктокеры-миллионики, скопируют ваш мем, и вот уже СМИ хотят взять у них интервью, а бренд-менеджеры выстраиваются в очередь, чтобы дать им денег.

Еще по теме:

‣ Культурная апроприация времен ТикТока

‣ Хореограф Beyonce и Megan Thee Stallion защитил авторские права на движения в танце.

My Friends My Data

Подписчики — самый ценный актив любого креатора. Их тяжело набрать, но легко потерять, например, в случае закрытия платформы (Vine, например), как и в случае внезапного бана профиля или всей соцсети, как в некоторых государствах.

Доходит до того, что креаторы опасаются употреблять в своем контенте названия платформ-конкурентов, т.к. это якобы может урезать их охваты...

Коалиция My Friends My Data, куда входят стартапы вроде Dispo, Clash app, Collage, Itsme, предлагает революционную идею — узаконить возможность миграции из одного приложения в другое вместе со своими подписчиками (при их добровольном согласии).

Как это будет работать на практике пока неясно. Но в качестве аналогии они предлагают закон о телекоммуникациях в США от 1996 года, позволяющий переносить свой номер телефона с одного мобильного оператора к другому. В свое время этот закон радикально изменил подход к предоставлению телеком-услуг, предоставив пользователям выбор и увеличив конкуренцию между операторами.

Но пока, правда, особых успехов коалиция MFMD не достигла. Крупным соцсетям их предложение попросту невыгодно, и пока существует web 2.0 в текущей форме, соцсети наоборот будут замыкать пользователей на себе, выжимая из них ресурсы по максимуму. Но кто знает, что принесет нам web3, ведь уже и CEO Instagram Адам Моссери со сцены TED рассказывает, что будущее — за кроссплатформенным взаимодействием креаторов с их аудиторией, без посредников вроде Инстаграма.

​Идея: контент, доступный только обладателям NFT от креатора

На фоне слухов о том, что Инстаграм таки введет мультиссылку в шапке профиля, стартапам из категории link-in-bio приходится внедрять новый функционал, чтобы у пользователей сохранились причины их использовать.

Linktree — пожалуй самый популярный представитель link-in-bio на западе (в марте поднял раунд в $110 млн при общей оценке $1,3 млрд) — решил шагнуть в сторону web3.

Помимо привычной уже привязки ваших коллекций NFT на Opensea или шестиугольной аватарки, как в Твиттере, Linktree предлагает функционал для платных комьюнити: некоторые ссылки креатор может "закрывать" с помощью смарт-контракта, а доступ к ним получат только те пользователи, которые приобрели NFT из определенной коллекции креатора.

В прошлом году я рассказывал об еще одном стартапе из категоири link-in-bio с расширенным функционалом — Koji. В нем команда создает полноценный конструктор лендингов со своим стором приложений.

Надеюсь, вы еще не устали от обновлений ТикТока? Тогда вот еще одно — LIVE subscriptions.

Платная подписка на лайвстримы дает доступ к закрытому чату с креатором, дополнительные стикеры и беджи.

Бета-тест LIVE subscriptions стартует уже завтра, пока только для нескольких креаторов, которые стримят в ТикТоке.

​Linktree опросил своих пользователей и выпустил Creator Report 2022.

Всего насчитали 500 миллионов человек, которых можно отнести к широкому понятию passion economy, и из них 200 миллионов креаторов, то есть тех, кто создает контент и монетизирует собственную аудиторию.

Из интересного: инфлюенс маркетинг в качестве источника заработка креаторы указывали реже, чем партнерский маркетинг или продажу собственных продуктов. 70% креаторов зарабатывают с рекламных интеграций менее 10% от всей выручки.

Объяснить это можно тем, что за платными интеграциями бренды приходят не сразу, а зарабатывать с партнерских ссылок может даже начинающий блогер.

Уже завтра стартует VidCon 2022, а с четверга начнутся выступления, которые можно будет посмотреть бесплатно на их Ютуб-канале.

Стартуют с утра, а по европейскому времени это будет вечер, поэтому можно успеть попасть на некоторые дискуссии, в которых примут участие как сами креаторы, так и представители соцсетей, видеоплатформ и индустрии creator economy:

‣ DAOS - THE FUTURE OF ONLINE COMMUNITIES

‣ BETTING BIG ON THE CREATOR ECONOMY

‣ HOW SOCIAL COMMERCE WILL RESHAPE THE CREATOR ECONOMY

‣ HOW TODAY’S CREATORS ARE BECOMING ENTREPRENEURS

‣ CANDLE MEDIA: BUILDING A NEXT-GENERATION MEDIA COMPANY

И это только несколько тем на вечер четверга, а впереди еще 2 дня конференции. Рекомендую заносить в календарь:

​Интернет второй день спорит о том, у какого тиктокера меньше таланта и кто меньше достоин 142 миллионов подписчиков — девушка с танцами или парень с гримасами. Дело в том, что вчера ночью, четко во время старта конференции VidCon 2022, Khaby Lame стал самым популярным тиктокером в мире, обогнав Чарли Д'Амелио.

Те же, кто умеют видеть общую картину происходящего в медиабизнесе и creator economy, обратили внимание на занятный факт — в отчете Forbes о самых богатых тиктокерах Khaby даже не упоминался (сам отчет кстати тоже вызвал холивар и здесь я рассказывал что с ним не так).

В мировой топ Forbes уже второй год входят только подростки из США, в основном девушки, причем только белые. О том, как королевы ТикТока Чарли Д'Амелио и Эддисон Рэй используют идеи чернокожих тиктокеров, а затем монетизируют их с помощью своей славы, я рассказывал здесь и здесь.

Вряд ли Khaby жалуется на жизнь (его доход за прошлый год оценили в $6 млн), но для сравнения, у него в 5,5 раз больше подписчиков, чем у тиктокера Джоша Ричардса из топ-4 Forbes. И если у Khaby в ближайшие месяцы не появится шоу на Hulu, собственной линейки одежды и музыкального альбома, то такой дисбаланс будет выглядеть как минимум странно.

Скептики вряд ли поверят, что на одних танцах или кривляньях деньги не зарабатывают. Танцующих девочек и мальчиков — под полмиллиарда, но многие ли из них разбогатели? Оказывается, важна не только внешность и прочая удача, на которую мы не влияем (происхождение, раса, текущий возраст), но и поддержка грамотных менеджеров и родителей. В конце концов, Эддисон Рэй и ее родители с 2020 продюсируются агентством WME, а The D'Amelio Family уже давно стал семейной медиа империей и венчурным фондом во главе с их отцом.

Instagram делает большой шаг: они, наконец, запускают встроенную биржу инстаграм-блогеров.

Об этом заявил вчера глава соцсети Адама Моссери. Скоро у крупных блогеров появится новый раздел непосредственно в приложении, где им будут предлагать рекламные интеграции за деньги.

Проверить, считает ли вас Инстаграм подходящим блогером, можно прямо сейчас: раздел в настройках Creator › Branded Content › Eligible or not.

Как это будет работать?

· Вам как блогеру нужно указать в настройках маркетплейса, что вы согласны на рекламу, а также выбрать вашу ключевую тему - например, «Домашние животные»

· Затем прямо в ленте Инстаграма у вас будет всплывать «Проекты» от брендов с описанием задания и стоимостью (в примерах Instagram приводит расценки от 1000 долларов). Не исключен и бартер.

· После проверки выполнения рекламного задания вам начисляют деньги в приложении, и вы выводите гонорар через привязанный к вашему Instagram-аккаунту кошелек PayPal.

· Комиссия Instagram как посредника - ноль.

​В прошлом году я рассказывал о курсе по creator economy от Ли Джин, vc и бывшего партнера в a16z. Сегодня она выложила свой курс с бесплатным доступом.

Рекомендую ознакомиться продактам, инвесторам и всем кто в теме: https://creatoreconomycourse.xyz/

​Если вам вдруг было интересно что там у Boosty, аналога Patreon, на который мигрировали российские криэйторы, то какой-то умелец спарсил выборку авторов и посмотрел в коде сколько у них платящих подписчиков.

В целом, все по классике: 9% авторов зарабатывают больше 10 тыс. рублей в месяц и лишь 0,85% больше 100 тыс.

UPD: источник данных на скриншоте нашелся вот тут.