На днях медиа и телеграм-каналы облетела новость о том, что топовые американские тиктокеры зарабатывают больше, чем CEO крупнейших компаний. Как это часто бывает, всю суть перековеркали под готовый вывод: инфлюенсеры получают многомиллионные доходы лишь благодаря видео с танцами или кривляньями.

Давайте взглянем на реальные суммы заработка с самого ТикТока. Виктория Пэрис, о которой я когда-то рассказывал вот здесь, недавно поделилась статистикой доходов с TikTok Creator Fund за последний год. У нее непривычный для ТикТока формат — влог, в котором она постит с десяток видео в день. Сейчас у нее 1,3 млн подписчиков и больше 1,5 миллиарда просмотров.

Результаты ожидаемо печальные: около $3800 в месяц, то есть средняя зарплата для Нью Йорка. На американском Ютубе такая сумма зарабатывается с 200-500 тыс. оплачиваемых просмотров. Чтобы Виктории Пэрис зарабатывать больше, приходится продумывать интеграции с брендами, делать платные консультации, запускать свои продукты, выпускать мерч.

Для сравнения, в Телеграме, где любят покритиковать тиктокеров, сопоставимый доход может получать ноунейм канал с подборками новостей на несколько десятков тысяч подписчиков, публикуя рекламные тексты. Кстати, для это не нужно быть ни красивым, ни харизматичным, но танцевать все равно придется – с бубном. Периодически заливать подписчиков в канал, найти копирайтера, способного генерировать остроумные подводки для новостей, и при этом постоянно искать баланс между количеством и качеством контента, чтобы охват не падал, а новые подписчики перекрывали растущие отписки.

В общем, работы тоже хватает, но сказать, что в отличие от ТикТока она каторжная, язык не повернется. Какой автор или контент при этом приносит потребителям больше пользы или интертэймента — вопрос дискуссионный.

Тем, кто не добрался дальше новости со сравнением с доходами CEO, рекомендую все же ознакомиться с оригинальной статьей от Forbes, где немало интересного о моделях заработка тиктокеров и ютуберов.

А вот здесь, например, подробнее о команде Эддисон Рэй (третья в топе Forbes), которую она привлекла для съемок своего клипа, и всё это без помощи каких-либо лейблов. Можно спорить о качестве ее музыки, но то упорство, с которым эти новые селебрити прут вперед, вызывает восхищение.

​У криптанов просто выдающаяся способность манипулировать числами для преувеличения значимости их технологий.

Ниже слайд из отчета The Year in Ethereum за 2021 о влиянии ETH на creator economy. Авторы решили зачем-то сравнить выручку криэйторов со Spotify, Etsy, Patreon c совокупной выручкой посредством всего Ethereum, куда вошел весь арт (музыка, 3D, фотографии, что угодно) и все платформы, которые они посчитали нужными.

Мало того, что у всех платформ взяли данные за позапрошлый год, а у Ethereum за 2021, они в эти $3.5 млрд впихнули и минтинг, и раздутые продажи NFT, и роялти.

Короче, #wagmi

Хэнк Грин, ютубер и один из организаторов VidCon, поделился своим мнением о финансовой поддержке креаторов самими видеоплатформами, сравнив фонд ТикТока и партнерскую программу Ютуба.

Фонд для креаторов у ТикТока составляет 1 миллиард долларов на 3 года — гигантская на первый взгляд сумма. Но парадокс заключается в том, что чем больше людей приходит на платформу, тем меньше каждый из них зарабатывает, ведь деньги из фонда приходится распределять между еще большим количеством креаторов.

Так, Хэнк Грин примерно за год стал зарабатывать с просмотров в два раза меньше — ставка за 1000 просмотров упала с 5 до 2.5 центов. Чем успешнее ТикТок, тем менее успешными становятся его креаторы.

В отличие от ТикТока, Ютуб делится процентом от своей выручки с рекламы. Неудивительно, что самые смышленые тиктокеры давно используют китайскую видеоплатформу для прокачки своих Ютуб-каналов.

​Дуа Липа запустила ньюслеттер и подкаст. Новость хорошо вписывается в два растущих тренда: курирование контента теми людьми, чьему вкусу вы доверяете, и владение собственной аудиторией, без посредников в виде соцсетей.

В свой подкаст At your service певица приглашает талантливых и влиятельных людей из индустрии музыки, моды, активизма, литературы: Elton John, Megan Thee Stallion, редактор Vogue UK Edward Enninful, иракская активистка Nadia Murad.

Рассылка Service95 это скорее лайфстайл-проект, где взамен за мейлы своих фанатов Дуа Липа делится мыслями, рекомендует плейлисты, места, которые стоит посетить и прочее.

Когда-то я рассказывал про сервис Community, позволяющий артистам собирать еще более личные контактные данные своих фанатов — номера телефонов. Естественно, все добровольно. Фанаты получают более персональную связь с кумиром, а артисты — прямой контакт с аудиторией, который они могут утратить только если накроется вся мобильная связь.

Snap начнет платить креаторам за рекламу в их сторис. Пока, правда, только топовым инфлюенсерам. От Инстаграма такой щедрости ждать не стоит — сначала бы с выплатами за Reels разобраться.

Снепчату же, на такой шаг приходится идти, т.к. пользователи стали реже публиковать сторис и смотреть их, зато больше времени проводят в Spotlight — их внутреннем аналоге ТикТока. Об этом на недавнем earnings call рассказал Эван Шпигель.

Забавно, что именно к созданию контента в Spotlight сам же Snap мотивировал пользователей с конца 2020, когда начал выплачивать за просмотры их контента по $1 млн в день.

​Pearpop, маркетплейс для коллабораций с креаторами, о котором я рассказывал осенью, добавляет новый способ монетизации — social NFT — с помощью их инструмента Pearproof .

Суть социальных NFT заключается в том, что креатор создает токен на базе своего контента (видео или поста в соцсетях), и его ценность динамически меняется по мере роста его виральности и ER. А чем выше ценность, тем больше эксклюзивностей получает владелец такого NFT: например, доступ к комьюнити, вход на закрытые мероприятия и прочее — креатор сам задает уровни для своих NFT.

К Pearproof много вопросов, например, что, если конкурент сделает аналогичную функцию — будет ли это означать, что у одной единицы контента будет сразу несколько NFT? Как защититься от накруток просмотров и вовлеченности? Что о таком использовании контента думают сами соцсети?

Тем не менее, динамические NFT — интересный вариант дальнейшего развития токенов. Первые дропы уже сделали музыкант deadmau5 и тиктокер Josh Richards.

🎧 Ныряем в тему: Экономика Spotify

Недавняя полемика Spotify с Джо Роганом также углубила раскол между платформой и артистами по поводу оплаты труда.

#ныряем_в_среду

Мой интерес к Spotify объясняется интересом к тренду aunline (audio + online). А тут еще они стали спонсором стадиона «Камп Ноу». Ну и скандал с Рогеном.

Поэтому я с интересом прочел лонгрид The Hustle об экономике стриминга. Ключевой вопрос - почему артисты получают так мало?

Некоторые исполнители владеют правами на свой каталог и получают почти все. Для большинства сумма гораздо меньше. Канье Уэст однажды опубликовал документы, показывающие, что он получает 14%-25% от доходов, возвращаемых его лейблу от потокового вещания.

Другие не получают ничего. Статья объясняет - почему это происходит и поменяется ли ситуация (нет) в ближайшее время.

Читайте перевод статьи
https://teletype.in/@zahareus/spotify_economy

Оригинал
https://thehustle.co/the-economics-of-spotify/

Ныряйте на здоровье!

❤ Понравился пост? Подпишись на Patreon!

Что изменяется для ютьюберов, вещающих на русском языке из-за границы.

Любопытные подробности для тех, кто вещает на русском в YouTube. Саппорт видеохостинга сообщил следующие данные.

• Если вы вещаете на русском языке, то вас не отключают только по этому параметру от монетизации.

• А вот если ваша аудитория находится в России, то все эти просмотры не учитываются при монетизации.

То есть российская аудитория становится совершенно бесполезной для всех мировых ютьюберов, потому что она не приносит никаких доходов.

• Важен ваш адрес, указанный в Google AdSense до начала войны – если это была Россия, то денег вы больше не получите.

/Скрины прислал Миша Бур - ютьюбер из Германии/

Беда пришла откуда не ждали: источники Bloomberg говорят, что Twitch уже летом собирается снизить процент выплат для стримеров-партнеров, теперь платформа будет забирать половину выручки, а не 30% как ранее.

В октябре я рассказывал про утечку со статистикой выплат топовым стримерам — если отнять 20%, потери конечно внушительные.

Стримеры, естественно, в бешенстве, но деваться некуда. Из серьезных конкурентов есть только Youtube, но к нему у стримеров всегда были претензии по поводу аудитории и слабого комьюнити.

Из плюсов: отменяется эксклюзивность контента, то есть теперь стример сможет вести трансляцию одновременно на других платформах (сейчас партнерам это запрещается).

Помните ТикТок-хаусы?

Большинство из них перегорели или не вытащили финансово, а их участники уходя восвояси в лучшем случае, в придачу к новым неврозам, получили свежих подписчиков и "медийность".

Как правило, модель тех контент-хаусов — revenue share, то есть креатор подписывает контракт, обязуясь генерировать N единиц контента, в том числе для общего аккаунта, и отдавать часть выручки продюсеру.

На их фоне качественно отличается свежий контент-хаус из Нью Йорка Ur Mom's House. Четверо лайфстайл-влогеров просто живут вместе, у каждого свой собственный канал, при этом разные рекламные менеджеры и их не связывают никакие общие обязанности, разве что уборка в кухне.

Проблема каждого начинающего креатора — одиночество. Не у кого спросить, не с кем побрейнштормить и никто не даст пинка в нужный момент. Ur Mom's House решают эту проблему, создав модель коворкинга. Вместо привычного для этой индустрии контент-конвейера под надзором продюсеров.

Вот тут классный разбор такого подхода: https://www.youtube.com/watch?v=pvtMJFPyiLM

В ТикТоке появится новый способ монетизации — формат TikTok Pulse.

Работает это так: пользователь скроллит свой фид, алгоритм подбирает для него один из самых вовлекающих тиктоков (из топ 4%) и когда рекламное видео размещается сразу после него, то креатор получает 50% от рекламной выручки ТикТока.

Тест пока планируется в США и только среди аккаунтов 100-тысячников, но к осени обещают раскатать на остальной мир.

Адам Моссери рассказал сегодня, что Инстаграм уже на этой неделе начинает тестировать интеграцию NFT для небольшого количества креаторов из США. Аналогичное нововведение появится вскоре и в Фейсбуке, о чем рассказал Цукерберг.

NFT можно будет публиковать в профиле и сторис. Как и в Твиттере, в соцсетях Меты свои NFT можно будет ставить и на аватарку. Ранее в канале Интернет-культура я писал, почему для коллекционеров NFT и криптобро это так важно.

Еще по теме:

‣ Шестиугольная аватарка — новая галочка верификации

IAB в прошлом году прогнозировал, что в США к 2023 году объем денег в подкаст-индустрии достигнет $2 млрд.

Теперь они делают небольшую корректировочку и по их оценкам эту планку подкасты пробьют уже в этом году, а дальше будут прибавлять по миллиарду долларов в год.

Больше всего денег в категориях новости, юмор, общество и культура.

Еще из интересного: рекламные споты, вставленные живьем прямо во время записи выпуска, постепенно вытесняют предзаписанные. Самая популярная длительность рекламы в подкастах: 15-30 сек.

Spotify не смог пройти мимо NFT-хайпа и начал тестировать отображение токенов в профилях артистов. Пока только у нескольких из них и только в США.

Ссылки ведут на внешнюю платформу для продажи NFT, но судя по опросу, который Spotify запустил среди пользователей, они могут готовить полную интеграцию с продажей токенов напрямую.

Мнения пользователей, мягко говоря, разделились. Spotify уже давно критикуют из-за несправедливой модели вознаграждения исполнителей — я рассказывал об этом например здесь и здесь. NFT же для большинства пользователей выглядят как очередной способ заработать на отношениях между фанатами и исполнителями, не давая ничего принципиального нового взамен.

Ранее я также рассказывал как DJ 3LAU решил делиться 50% роялти за прослушивания с теми фанатами, которые заинвестируют в него.

​В ТикТоке появился еще один способ заработка для креаторов — Branded Mission. Первый такой на рынке, говорят в компании.

Суть его в том, что бренд размещает краткий бриф с описанием продукта, о котором должны рассказать креаторы в своих видео. Затем креаторы создают видео и отправляют бренду свои заявки. Бренд может выбрать любое из видео, чтобы использовать его в рекламе. Креатор получает за это вознаграждение и дополнительные охваты за счет платного продвижения.

​ТикТок наконец-то выкатил функцию указания авторства мема, которым вы вдохновились в своем видео. У них ушел на это ровно год — еще в мае 2021 директор по работе с креаторами анонсировал такую функцию. Не факт, что все будут добросовестно пользоваться ею, но начало положено.

Разговоры о важности указания автора или вдохновителя ТикТок-тренда (танца, шутки, мема) ведутся уже не первый год. Одно удачное видео, внезапно ставшее вирусным, может кардинально изменить жизнь его автора.

Для непосвященных все это может выглядеть нелепым и смешным, но это ровно до тех пор, пока ваше видео случайно не выстрелит, его не заметят какие-нибудь селебрити или тиктокеры-миллионики, скопируют ваш мем, и вот уже СМИ хотят взять у них интервью, а бренд-менеджеры выстраиваются в очередь, чтобы дать им денег.

Еще по теме:

‣ Культурная апроприация времен ТикТока

‣ Хореограф Beyonce и Megan Thee Stallion защитил авторские права на движения в танце.

My Friends My Data

Подписчики — самый ценный актив любого креатора. Их тяжело набрать, но легко потерять, например, в случае закрытия платформы (Vine, например), как и в случае внезапного бана профиля или всей соцсети, как в некоторых государствах.

Доходит до того, что креаторы опасаются употреблять в своем контенте названия платформ-конкурентов, т.к. это якобы может урезать их охваты...

Коалиция My Friends My Data, куда входят стартапы вроде Dispo, Clash app, Collage, Itsme, предлагает революционную идею — узаконить возможность миграции из одного приложения в другое вместе со своими подписчиками (при их добровольном согласии).

Как это будет работать на практике пока неясно. Но в качестве аналогии они предлагают закон о телекоммуникациях в США от 1996 года, позволяющий переносить свой номер телефона с одного мобильного оператора к другому. В свое время этот закон радикально изменил подход к предоставлению телеком-услуг, предоставив пользователям выбор и увеличив конкуренцию между операторами.

Но пока, правда, особых успехов коалиция MFMD не достигла. Крупным соцсетям их предложение попросту невыгодно, и пока существует web 2.0 в текущей форме, соцсети наоборот будут замыкать пользователей на себе, выжимая из них ресурсы по максимуму. Но кто знает, что принесет нам web3, ведь уже и CEO Instagram Адам Моссери со сцены TED рассказывает, что будущее — за кроссплатформенным взаимодействием креаторов с их аудиторией, без посредников вроде Инстаграма.

​Идея: контент, доступный только обладателям NFT от креатора

На фоне слухов о том, что Инстаграм таки введет мультиссылку в шапке профиля, стартапам из категории link-in-bio приходится внедрять новый функционал, чтобы у пользователей сохранились причины их использовать.

Linktree — пожалуй самый популярный представитель link-in-bio на западе (в марте поднял раунд в $110 млн при общей оценке $1,3 млрд) — решил шагнуть в сторону web3.

Помимо привычной уже привязки ваших коллекций NFT на Opensea или шестиугольной аватарки, как в Твиттере, Linktree предлагает функционал для платных комьюнити: некоторые ссылки креатор может "закрывать" с помощью смарт-контракта, а доступ к ним получат только те пользователи, которые приобрели NFT из определенной коллекции креатора.

В прошлом году я рассказывал об еще одном стартапе из категоири link-in-bio с расширенным функционалом — Koji. В нем команда создает полноценный конструктор лендингов со своим стором приложений.