Культовый ютуб-канал Linus Tech Tips, который Линус Себастьян создал еще в 2008, за 10 лет стал не просто самым популярным в тематике tech, но и вошел в топ 1% каналов, с которыми хотят сотрудничать рекламодатели в этой тематике.

Но для Линуса этого мало, и вот вчера он объявил, что его компания собирается в полной мере выходить на рынок тех-журналистики. По его словам, все лучшие блоги и СМИ, на которых он вырос, либо сдулись, либо продались крупным медиакомпаниям, а опытные журналисты все чаще уходят работать на производителей (Apple, Intel и проч.).

Независимых нердов, профессионально пишущих на тему технологий, почти не осталось и команда Линуса решила восполнить этот пробел — уже купили помещение и открыли 15 вакансий. Наступление ютуберов на территорию медиакорпораций продолжается.

MrBeast воссоздал "Игру в кальмара" и позвал 456 участников. Победитель получил $456000. Все, кто выбывали или сдавались, получили утешительные суммы от 2 до 10 тысяч.

Общий бюджет проекта — больше $3,5 миллионов и, кажется, это его личный рекорд. Рекламная интеграция с мобильной игрой Brawl Stars по сути являлась одним из испытаний, самым невинным из всех: участникам нужно было перевернуть один картонный конверт, ударив его другим конвертом.

Ролик получил первый миллион просмотров в первые же 9 минут. Спустя 17 часов — еще 32 миллиона.

При всем при этом MrBeast по-прежнему является независимым креатором. У него собственная команда, а с недавних пор еще и огромный ангар, ставший его съемочной площадкой. С менеджментом ему помогает агентство NightMedia.

TechCrunch: Discord работает над премиум-подпиской, которая станет новым инструментом монетизации для авторов контента

@fortytwo_invite_bot

Актуальная профессия: специалист по продвижению нюдсов 🔞

The Hustle пишет о маркетологах, которые помогают моделям эффективно зарабатывать на OnlyFans — выбрать позиционирование, подобрать оптимальную модель ценообразования, оптимизировать SEO, настроить воронку продаж, стратегию взаимного продвижения с другими моделями и разобраться с налогами (перевод).

На волне пандемии платформа OnlyFans мощно выросла — сейчас там 150 млн пользователей и 1,5 млн авторов, так что спрос на услуги таких маркетологов есть. Самые успешные открывают свои агентства и зарабатывают сотни тысяч долларов в год.

> Многие думают: чтобы заработать деньги, можно просто создать аккаунт и опубликовать фото груди. Это не так.

> Коэффициент удержания подписчиков в контенте для взрослых очень низкий. Каждый месяц от профиля моделей отписывается более 50% аудитории. Парни оформляют подписку на месяц, чтобы посмотреть на ваши откровенные фотографии, а потом отписываются. Поэтому вам всегда нужно привлекать новых пользователей.

В Телеграме появилась первая программа поощрения для креаторов

Команда бота @donate, который позволяет подключить донаты к Телеграм-каналу, представила программу поощрения авторов платных каналов.

Если у вас приватный канал, доступ к которому осуществляется по платной подписке через того же бота @donate, то теперь у вас есть шанс получить на баланс рекламного кабинета в Телеграме удвоенную сумму, которую вы заработали с платных подписчиков вашего канала. То есть, если за месяц вы заработали с платных подписчиков 100 евро, вы можете получить 200 евро на рекламу вашего канала через кабинет Телеграма.

Подробности у них в канале: https://xn--r1a.website/subscriptions/18

Расцвет платных сообществ

На днях сразу несколько крупных платформ (Reddit, Discord, Telegram) объявили о расширении функционала платных сообществ. Давайте посмотрим, что там нового.

1. Reddit запустили программу Community Points на основе Ethereum. Создатели сабреддитов могут выпустить свой внутренний токен и поощрять им активных участников сообщества за посты и комментарии. Затем эти токены можно использовать для прокачки своего профиля в сообществе и донатов другим пользователям. Также можно просто продать их на бирже.

Программу протестировали на избранных сообществах r/Cryptocurrency и r/FortniteBR. Теперь администраторы любого сабреддита могут оставить заявку на подключение Community Points. Если не возникнет вопросов от регуляторов (Reddit на днях подали документы на IPO), эту программу смогут раскатить на все 100k+ сабреддитов и 50М+ DAU.

2. Discord решили пока что не заигрывать с криптой и запустили свой внутренний аналог Patreon. Создатели Discord-серверов могут выкатить премиум-подписку за доступ к закрытому контенту от $3 до $100 в месяц. Discord забирает себе комиссию 10%. Пока функционал тоже в закрытой бете для избранных сообществ. Но уже можно увидеть много возможностей для стартеров, особенно вместе с новым «App Store для Discord-ботов», про который мы писали ранее.

3. Telegram тоже запустил функционал платных подписок на каналы с помощью бота @donate. Формально это независимый проект, но явно аффилирован с Telegram. Сначала бот получил короткое имя без приставки bot, что запрещено для простых смертных. Затем мощно интегрировался в мессенджер. Теперь разработчики @donate предлагают продвигать каналы с платной подпиской на официальной рекламной бирже Телеграма.

Какие возможности открываются на этом фоне? Давайте побрейнстормим в комментах.

​Солидный результат: бывший продакт из Google, Twitter, Stripe создал платную подписку на его контент в Твиттере (функция Super Follows) и за один день вышел на выручку около $4000 в месяц.

Хотя еще в сентябре были слухи, что функция востребована не так, как ожидалось.

Ничего необычного, Twitch-стримерша Amouranth инвестирует $7 миллионов в компанию по производству надувных бассейнов.

Дело в том, что во время пандемии стало резко расти число трансляций, где девушки стримили в нижнем белье или купальниках, хотя это запрещено правилами Twitch. Но чтобы обойти ограничение, они стримили из надувных бассейнов. Именно Amouranth — одна из тех, кто активно использовал эту "уязвимость".

По условиям сделки, она инвестирует $7 млн в течение следующих семи лет. Это уже третья компания, в которую Amouranth инвестирует за последние два года. В прошлом году, по ее словам, она уже получила 20% возврата в виде дивидендов.

На днях медиа и телеграм-каналы облетела новость о том, что топовые американские тиктокеры зарабатывают больше, чем CEO крупнейших компаний. Как это часто бывает, всю суть перековеркали под готовый вывод: инфлюенсеры получают многомиллионные доходы лишь благодаря видео с танцами или кривляньями.

Давайте взглянем на реальные суммы заработка с самого ТикТока. Виктория Пэрис, о которой я когда-то рассказывал вот здесь, недавно поделилась статистикой доходов с TikTok Creator Fund за последний год. У нее непривычный для ТикТока формат — влог, в котором она постит с десяток видео в день. Сейчас у нее 1,3 млн подписчиков и больше 1,5 миллиарда просмотров.

Результаты ожидаемо печальные: около $3800 в месяц, то есть средняя зарплата для Нью Йорка. На американском Ютубе такая сумма зарабатывается с 200-500 тыс. оплачиваемых просмотров. Чтобы Виктории Пэрис зарабатывать больше, приходится продумывать интеграции с брендами, делать платные консультации, запускать свои продукты, выпускать мерч.

Для сравнения, в Телеграме, где любят покритиковать тиктокеров, сопоставимый доход может получать ноунейм канал с подборками новостей на несколько десятков тысяч подписчиков, публикуя рекламные тексты. Кстати, для это не нужно быть ни красивым, ни харизматичным, но танцевать все равно придется – с бубном. Периодически заливать подписчиков в канал, найти копирайтера, способного генерировать остроумные подводки для новостей, и при этом постоянно искать баланс между количеством и качеством контента, чтобы охват не падал, а новые подписчики перекрывали растущие отписки.

В общем, работы тоже хватает, но сказать, что в отличие от ТикТока она каторжная, язык не повернется. Какой автор или контент при этом приносит потребителям больше пользы или интертэймента — вопрос дискуссионный.

Тем, кто не добрался дальше новости со сравнением с доходами CEO, рекомендую все же ознакомиться с оригинальной статьей от Forbes, где немало интересного о моделях заработка тиктокеров и ютуберов.

А вот здесь, например, подробнее о команде Эддисон Рэй (третья в топе Forbes), которую она привлекла для съемок своего клипа, и всё это без помощи каких-либо лейблов. Можно спорить о качестве ее музыки, но то упорство, с которым эти новые селебрити прут вперед, вызывает восхищение.

​У криптанов просто выдающаяся способность манипулировать числами для преувеличения значимости их технологий.

Ниже слайд из отчета The Year in Ethereum за 2021 о влиянии ETH на creator economy. Авторы решили зачем-то сравнить выручку криэйторов со Spotify, Etsy, Patreon c совокупной выручкой посредством всего Ethereum, куда вошел весь арт (музыка, 3D, фотографии, что угодно) и все платформы, которые они посчитали нужными.

Мало того, что у всех платформ взяли данные за позапрошлый год, а у Ethereum за 2021, они в эти $3.5 млрд впихнули и минтинг, и раздутые продажи NFT, и роялти.

Короче, #wagmi

Хэнк Грин, ютубер и один из организаторов VidCon, поделился своим мнением о финансовой поддержке креаторов самими видеоплатформами, сравнив фонд ТикТока и партнерскую программу Ютуба.

Фонд для креаторов у ТикТока составляет 1 миллиард долларов на 3 года — гигантская на первый взгляд сумма. Но парадокс заключается в том, что чем больше людей приходит на платформу, тем меньше каждый из них зарабатывает, ведь деньги из фонда приходится распределять между еще большим количеством креаторов.

Так, Хэнк Грин примерно за год стал зарабатывать с просмотров в два раза меньше — ставка за 1000 просмотров упала с 5 до 2.5 центов. Чем успешнее ТикТок, тем менее успешными становятся его креаторы.

В отличие от ТикТока, Ютуб делится процентом от своей выручки с рекламы. Неудивительно, что самые смышленые тиктокеры давно используют китайскую видеоплатформу для прокачки своих Ютуб-каналов.

​Дуа Липа запустила ньюслеттер и подкаст. Новость хорошо вписывается в два растущих тренда: курирование контента теми людьми, чьему вкусу вы доверяете, и владение собственной аудиторией, без посредников в виде соцсетей.

В свой подкаст At your service певица приглашает талантливых и влиятельных людей из индустрии музыки, моды, активизма, литературы: Elton John, Megan Thee Stallion, редактор Vogue UK Edward Enninful, иракская активистка Nadia Murad.

Рассылка Service95 это скорее лайфстайл-проект, где взамен за мейлы своих фанатов Дуа Липа делится мыслями, рекомендует плейлисты, места, которые стоит посетить и прочее.

Когда-то я рассказывал про сервис Community, позволяющий артистам собирать еще более личные контактные данные своих фанатов — номера телефонов. Естественно, все добровольно. Фанаты получают более персональную связь с кумиром, а артисты — прямой контакт с аудиторией, который они могут утратить только если накроется вся мобильная связь.

Snap начнет платить креаторам за рекламу в их сторис. Пока, правда, только топовым инфлюенсерам. От Инстаграма такой щедрости ждать не стоит — сначала бы с выплатами за Reels разобраться.

Снепчату же, на такой шаг приходится идти, т.к. пользователи стали реже публиковать сторис и смотреть их, зато больше времени проводят в Spotlight — их внутреннем аналоге ТикТока. Об этом на недавнем earnings call рассказал Эван Шпигель.

Забавно, что именно к созданию контента в Spotlight сам же Snap мотивировал пользователей с конца 2020, когда начал выплачивать за просмотры их контента по $1 млн в день.

​Pearpop, маркетплейс для коллабораций с креаторами, о котором я рассказывал осенью, добавляет новый способ монетизации — social NFT — с помощью их инструмента Pearproof .

Суть социальных NFT заключается в том, что креатор создает токен на базе своего контента (видео или поста в соцсетях), и его ценность динамически меняется по мере роста его виральности и ER. А чем выше ценность, тем больше эксклюзивностей получает владелец такого NFT: например, доступ к комьюнити, вход на закрытые мероприятия и прочее — креатор сам задает уровни для своих NFT.

К Pearproof много вопросов, например, что, если конкурент сделает аналогичную функцию — будет ли это означать, что у одной единицы контента будет сразу несколько NFT? Как защититься от накруток просмотров и вовлеченности? Что о таком использовании контента думают сами соцсети?

Тем не менее, динамические NFT — интересный вариант дальнейшего развития токенов. Первые дропы уже сделали музыкант deadmau5 и тиктокер Josh Richards.

🎧 Ныряем в тему: Экономика Spotify

Недавняя полемика Spotify с Джо Роганом также углубила раскол между платформой и артистами по поводу оплаты труда.

#ныряем_в_среду

Мой интерес к Spotify объясняется интересом к тренду aunline (audio + online). А тут еще они стали спонсором стадиона «Камп Ноу». Ну и скандал с Рогеном.

Поэтому я с интересом прочел лонгрид The Hustle об экономике стриминга. Ключевой вопрос - почему артисты получают так мало?

Некоторые исполнители владеют правами на свой каталог и получают почти все. Для большинства сумма гораздо меньше. Канье Уэст однажды опубликовал документы, показывающие, что он получает 14%-25% от доходов, возвращаемых его лейблу от потокового вещания.

Другие не получают ничего. Статья объясняет - почему это происходит и поменяется ли ситуация (нет) в ближайшее время.

Читайте перевод статьи
https://teletype.in/@zahareus/spotify_economy

Оригинал
https://thehustle.co/the-economics-of-spotify/

Ныряйте на здоровье!

❤ Понравился пост? Подпишись на Patreon!

Что изменяется для ютьюберов, вещающих на русском языке из-за границы.

Любопытные подробности для тех, кто вещает на русском в YouTube. Саппорт видеохостинга сообщил следующие данные.

• Если вы вещаете на русском языке, то вас не отключают только по этому параметру от монетизации.

• А вот если ваша аудитория находится в России, то все эти просмотры не учитываются при монетизации.

То есть российская аудитория становится совершенно бесполезной для всех мировых ютьюберов, потому что она не приносит никаких доходов.

• Важен ваш адрес, указанный в Google AdSense до начала войны – если это была Россия, то денег вы больше не получите.

/Скрины прислал Миша Бур - ютьюбер из Германии/

Беда пришла откуда не ждали: источники Bloomberg говорят, что Twitch уже летом собирается снизить процент выплат для стримеров-партнеров, теперь платформа будет забирать половину выручки, а не 30% как ранее.

В октябре я рассказывал про утечку со статистикой выплат топовым стримерам — если отнять 20%, потери конечно внушительные.

Стримеры, естественно, в бешенстве, но деваться некуда. Из серьезных конкурентов есть только Youtube, но к нему у стримеров всегда были претензии по поводу аудитории и слабого комьюнити.

Из плюсов: отменяется эксклюзивность контента, то есть теперь стример сможет вести трансляцию одновременно на других платформах (сейчас партнерам это запрещается).

Помните ТикТок-хаусы?

Большинство из них перегорели или не вытащили финансово, а их участники уходя восвояси в лучшем случае, в придачу к новым неврозам, получили свежих подписчиков и "медийность".

Как правило, модель тех контент-хаусов — revenue share, то есть креатор подписывает контракт, обязуясь генерировать N единиц контента, в том числе для общего аккаунта, и отдавать часть выручки продюсеру.

На их фоне качественно отличается свежий контент-хаус из Нью Йорка Ur Mom's House. Четверо лайфстайл-влогеров просто живут вместе, у каждого свой собственный канал, при этом разные рекламные менеджеры и их не связывают никакие общие обязанности, разве что уборка в кухне.

Проблема каждого начинающего креатора — одиночество. Не у кого спросить, не с кем побрейнштормить и никто не даст пинка в нужный момент. Ur Mom's House решают эту проблему, создав модель коворкинга. Вместо привычного для этой индустрии контент-конвейера под надзором продюсеров.

Вот тут классный разбор такого подхода: https://www.youtube.com/watch?v=pvtMJFPyiLM

В ТикТоке появится новый способ монетизации — формат TikTok Pulse.

Работает это так: пользователь скроллит свой фид, алгоритм подбирает для него один из самых вовлекающих тиктоков (из топ 4%) и когда рекламное видео размещается сразу после него, то креатор получает 50% от рекламной выручки ТикТока.

Тест пока планируется в США и только среди аккаунтов 100-тысячников, но к осени обещают раскатать на остальной мир.

Адам Моссери рассказал сегодня, что Инстаграм уже на этой неделе начинает тестировать интеграцию NFT для небольшого количества креаторов из США. Аналогичное нововведение появится вскоре и в Фейсбуке, о чем рассказал Цукерберг.

NFT можно будет публиковать в профиле и сторис. Как и в Твиттере, в соцсетях Меты свои NFT можно будет ставить и на аватарку. Ранее в канале Интернет-культура я писал, почему для коллекционеров NFT и криптобро это так важно.

Еще по теме:

‣ Шестиугольная аватарка — новая галочка верификации

IAB в прошлом году прогнозировал, что в США к 2023 году объем денег в подкаст-индустрии достигнет $2 млрд.

Теперь они делают небольшую корректировочку и по их оценкам эту планку подкасты пробьют уже в этом году, а дальше будут прибавлять по миллиарду долларов в год.

Больше всего денег в категориях новости, юмор, общество и культура.

Еще из интересного: рекламные споты, вставленные живьем прямо во время записи выпуска, постепенно вытесняют предзаписанные. Самая популярная длительность рекламы в подкастах: 15-30 сек.