😎 The Information будет больше писать про creator economy.

По внутренним данным издания, эта тема приносит «шестизначную цифру» подписного дохода, такие же «шестизначные цифры» были заработаны на Creator Economy Summit, который организовывает The Information.

Сейчас тему креативной экономики для издания фактически освещает один человек — Кайя Юриф. Она работает в редакции с апреля 2021 года и пишет, в том числе, рассылку по этой теме. По информации Энна Маринович, вице-президента The Information по взаимодействию с брендами, open rate рассылки — от 30% до 40%.

В редакции рассматривают свою рубрику о креативной экономике как возможную франшизу с различными продуктами, проектами и сервисами.

Источник: Adweek

Pearpop, биржа заданий для креаторов, выходит на Инстаграм

До вчерашнего дня Pearpop работал только с ТикТоком, объединяя креаторов друг с другом с одной целью: одни выполняют задания других за указанный прайс (от $5 до нескольких тысяч) и таким образом продвигают их. Среди заданий, например: оставить коммент под видео, использовать указанное аудио, записать дуэт или стич. Теперь аналогичные задания доступны для креаторов и в Инстаграме.

Есть и более комплексные задания, на бирже они называются челленджами: например, участникам челленджа нужно использовать указанное аудио, при этом проставить указанные хештеги и поверх видео добавить надпись. У каждого челленджа есть выделенный бюджет, который распределяется между теми пользователями, чьи видео набрали больше показов.

В апреле Pearpop поднял раунд в $16 млн от фондов Эштона Катчера, Алексиса Оганяна и Ли Джин, а затем привлек еще с десяток бизнес-ангелов, включая Lil Nas X, Paris Hilton и Jake Paul.

Марина Могилко, у которой четыре ютуб-канала (три на английском, один на русском) получила инвестиции в размере $1.7 млн от фонда Slow Ventures и братьев Либерманов взамен за 5% от ее выручки в качестве контент криэйтора в течение следующих 30 лет. Подробностей мы не знаем, но скорее всего имеется ввиду доход со всех онлайн-активов, где используется ее личный бренд.

Недавно я рассказывал о стартапе Spotter, который похожим образом вкладывается в ютуберов, взамен за доходы с Adsense от их старых видео, которые набирают просмотры. А весной я писал о стартапе Creative Juice, в котором участвуют фаундер Twitch Джастин Кан и ютубер MrBeast.

Пока комментаторы на vc.ru ожидаемо пытаются язвить под этой новостью, западный венчур и создатели контента продолжают экспериментировать с моделями монетизации и инвестиций в creator economy.

Анонсированная Павлом Дуровым рекламная модель Телеграма пока что вызывает скорее недоумение. Такое впечатление, что она и разрабатывалась и выкатывается теперь в каком-то авральном режиме. Как по-другому объяснить ковровую бомбардировку всех каналов одинаковым рекламным постом (обычно нововведение тестируется на небольшой выборке пользователей) или странные условия про депозит в €1 млн для рекламодателей, который могут не вернуть?

Если причина такой спешки в ошибках, допущенных с крипто-проектом Телеграма, то непонятно почему за них должны расплачиваться рекламодатели и авторы контента. Рекламные агентства уже и так кредитуют клиентов, теперь им придется еще и кредитовать бизнес Дурова (в России первыми перечислят в виде предоплаты не меньше €2 млн агентства Realweb и Publicis Groupe).

Что же касается авторов контента, то они не получат ни копейки с раздражающих рекламных постов в их каналах. А если кого-то из владельцев каналов они не устраивают, судя по всему им придется платить, чтобы их убрать.

Во времена, когда социальные платформы наоборот борются за создателей контента, буквально раздавая им деньги, Дуров решил просто воспользоваться трудом авторов и монетизировать аудиторию, которую они годами привлекали из соцсетей или других каналов и чатов. Печальное решение и хочется верить, что в будущем оно будет пересмотрено.

💰 Идея: фуд- и трэвел-эксперты продают гиды по городу вместо рекламы

Российский стартап Flagpole позволяет локальным экспертам создавать в приложении собственные гиды по городу. Сервис дает инструменты для создания гида и лендинг, через который гид можно купить.

Локальные эксперты обычно монетизируют свой контент только через рекламу брендов и мест. Это отвлекает их от создания контента и подрывает доверие к непредвзятости рецензий. Flagpole дает им независимый источник дохода благодаря прямым продажам читателям. Для читателей цена подписки окупается за один удачный поход в ресторан по рекомендации блогера.

Flagpole поднял pre-seed раунд и запустился в России (пример) и Великобритании (пример) и планирует запуск в США. Сейчас стартап активно нанимает в техническую и маркетинговую команды.

Если вам интересно пообщаться с фаундером Flagpole Стасом Биченко — пишите ему в Телеграм @sbichenko.

Instagram опубликовал российский тариф на платную подписку в приложении. Это 99 рублей в месяц.

Кажется, времена бесплатных соцсетей проходят:

• В этом году Твиттер запустил платную подписку Twitter Blue (около 3$ в месяц),

• затем Телеграм рассказал об аналогичных планах внутри мессенджера (по слухам, цена будет 1$),

• а теперь и Инстаграм. Они опубликовали в русском AppStore цены на платную подписку, хотя сами платные функции на блогеров из СНГ пока не раздали.

Речь идет о Fan Clubs: за 99 рублей в месяц вы сможете смотреть эксклюзивные платные сториз. Они будут системно помечаться фиолетовой плашкой и звездочкой.

Посмотрим, будут ли русские пользователи смотреть Instagram Stories за сто рублей.

Еще пару лет назад сложно было представить, чтобы читатели массово платили за ньюслеттеры, а их авторы могли бы получать с этого стабильный доход.

Тем не менее, сервису Substack удалось построить на этом бизнес и сегодня, спустя четыре года после запуска, у их авторов уже 1 миллион платных подписчиков.

https://on.substack.com/p/one-million-strong

Axios обратил внимание на неочевидную для многих вещь: бурный рост инфлюенсера в одной соцсети вовсе не означает, что такой же рост будет и на остальных платформах.

У каждой платформы своя аудитория и ожидания пользователей от контента в Фейсбуке могут кардинально отличаться от ожиданий в Твиттере. Функционал ТикТока позволил создать уникальную культуру создания контента, за которой теперь не могут угнаться ни инстаграмные Reels, ни ютуберские Shorts.

Одновременное и эффективное присутствие на нескольких площадках это огромный труд, с которым в одиночку не справиться. Тем временем число вакансий в индустрии creator economy постоянно растет, о чем я писал здесь.

Культовый ютуб-канал Linus Tech Tips, который Линус Себастьян создал еще в 2008, за 10 лет стал не просто самым популярным в тематике tech, но и вошел в топ 1% каналов, с которыми хотят сотрудничать рекламодатели в этой тематике.

Но для Линуса этого мало, и вот вчера он объявил, что его компания собирается в полной мере выходить на рынок тех-журналистики. По его словам, все лучшие блоги и СМИ, на которых он вырос, либо сдулись, либо продались крупным медиакомпаниям, а опытные журналисты все чаще уходят работать на производителей (Apple, Intel и проч.).

Независимых нердов, профессионально пишущих на тему технологий, почти не осталось и команда Линуса решила восполнить этот пробел — уже купили помещение и открыли 15 вакансий. Наступление ютуберов на территорию медиакорпораций продолжается.

MrBeast воссоздал "Игру в кальмара" и позвал 456 участников. Победитель получил $456000. Все, кто выбывали или сдавались, получили утешительные суммы от 2 до 10 тысяч.

Общий бюджет проекта — больше $3,5 миллионов и, кажется, это его личный рекорд. Рекламная интеграция с мобильной игрой Brawl Stars по сути являлась одним из испытаний, самым невинным из всех: участникам нужно было перевернуть один картонный конверт, ударив его другим конвертом.

Ролик получил первый миллион просмотров в первые же 9 минут. Спустя 17 часов — еще 32 миллиона.

При всем при этом MrBeast по-прежнему является независимым креатором. У него собственная команда, а с недавних пор еще и огромный ангар, ставший его съемочной площадкой. С менеджментом ему помогает агентство NightMedia.

TechCrunch: Discord работает над премиум-подпиской, которая станет новым инструментом монетизации для авторов контента

@fortytwo_invite_bot

Актуальная профессия: специалист по продвижению нюдсов 🔞

The Hustle пишет о маркетологах, которые помогают моделям эффективно зарабатывать на OnlyFans — выбрать позиционирование, подобрать оптимальную модель ценообразования, оптимизировать SEO, настроить воронку продаж, стратегию взаимного продвижения с другими моделями и разобраться с налогами (перевод).

На волне пандемии платформа OnlyFans мощно выросла — сейчас там 150 млн пользователей и 1,5 млн авторов, так что спрос на услуги таких маркетологов есть. Самые успешные открывают свои агентства и зарабатывают сотни тысяч долларов в год.

> Многие думают: чтобы заработать деньги, можно просто создать аккаунт и опубликовать фото груди. Это не так.

> Коэффициент удержания подписчиков в контенте для взрослых очень низкий. Каждый месяц от профиля моделей отписывается более 50% аудитории. Парни оформляют подписку на месяц, чтобы посмотреть на ваши откровенные фотографии, а потом отписываются. Поэтому вам всегда нужно привлекать новых пользователей.

В Телеграме появилась первая программа поощрения для креаторов

Команда бота @donate, который позволяет подключить донаты к Телеграм-каналу, представила программу поощрения авторов платных каналов.

Если у вас приватный канал, доступ к которому осуществляется по платной подписке через того же бота @donate, то теперь у вас есть шанс получить на баланс рекламного кабинета в Телеграме удвоенную сумму, которую вы заработали с платных подписчиков вашего канала. То есть, если за месяц вы заработали с платных подписчиков 100 евро, вы можете получить 200 евро на рекламу вашего канала через кабинет Телеграма.

Подробности у них в канале: https://xn--r1a.website/subscriptions/18

Расцвет платных сообществ

На днях сразу несколько крупных платформ (Reddit, Discord, Telegram) объявили о расширении функционала платных сообществ. Давайте посмотрим, что там нового.

1. Reddit запустили программу Community Points на основе Ethereum. Создатели сабреддитов могут выпустить свой внутренний токен и поощрять им активных участников сообщества за посты и комментарии. Затем эти токены можно использовать для прокачки своего профиля в сообществе и донатов другим пользователям. Также можно просто продать их на бирже.

Программу протестировали на избранных сообществах r/Cryptocurrency и r/FortniteBR. Теперь администраторы любого сабреддита могут оставить заявку на подключение Community Points. Если не возникнет вопросов от регуляторов (Reddit на днях подали документы на IPO), эту программу смогут раскатить на все 100k+ сабреддитов и 50М+ DAU.

2. Discord решили пока что не заигрывать с криптой и запустили свой внутренний аналог Patreon. Создатели Discord-серверов могут выкатить премиум-подписку за доступ к закрытому контенту от $3 до $100 в месяц. Discord забирает себе комиссию 10%. Пока функционал тоже в закрытой бете для избранных сообществ. Но уже можно увидеть много возможностей для стартеров, особенно вместе с новым «App Store для Discord-ботов», про который мы писали ранее.

3. Telegram тоже запустил функционал платных подписок на каналы с помощью бота @donate. Формально это независимый проект, но явно аффилирован с Telegram. Сначала бот получил короткое имя без приставки bot, что запрещено для простых смертных. Затем мощно интегрировался в мессенджер. Теперь разработчики @donate предлагают продвигать каналы с платной подпиской на официальной рекламной бирже Телеграма.

Какие возможности открываются на этом фоне? Давайте побрейнстормим в комментах.

​Солидный результат: бывший продакт из Google, Twitter, Stripe создал платную подписку на его контент в Твиттере (функция Super Follows) и за один день вышел на выручку около $4000 в месяц.

Хотя еще в сентябре были слухи, что функция востребована не так, как ожидалось.

Ничего необычного, Twitch-стримерша Amouranth инвестирует $7 миллионов в компанию по производству надувных бассейнов.

Дело в том, что во время пандемии стало резко расти число трансляций, где девушки стримили в нижнем белье или купальниках, хотя это запрещено правилами Twitch. Но чтобы обойти ограничение, они стримили из надувных бассейнов. Именно Amouranth — одна из тех, кто активно использовал эту "уязвимость".

По условиям сделки, она инвестирует $7 млн в течение следующих семи лет. Это уже третья компания, в которую Amouranth инвестирует за последние два года. В прошлом году, по ее словам, она уже получила 20% возврата в виде дивидендов.

На днях медиа и телеграм-каналы облетела новость о том, что топовые американские тиктокеры зарабатывают больше, чем CEO крупнейших компаний. Как это часто бывает, всю суть перековеркали под готовый вывод: инфлюенсеры получают многомиллионные доходы лишь благодаря видео с танцами или кривляньями.

Давайте взглянем на реальные суммы заработка с самого ТикТока. Виктория Пэрис, о которой я когда-то рассказывал вот здесь, недавно поделилась статистикой доходов с TikTok Creator Fund за последний год. У нее непривычный для ТикТока формат — влог, в котором она постит с десяток видео в день. Сейчас у нее 1,3 млн подписчиков и больше 1,5 миллиарда просмотров.

Результаты ожидаемо печальные: около $3800 в месяц, то есть средняя зарплата для Нью Йорка. На американском Ютубе такая сумма зарабатывается с 200-500 тыс. оплачиваемых просмотров. Чтобы Виктории Пэрис зарабатывать больше, приходится продумывать интеграции с брендами, делать платные консультации, запускать свои продукты, выпускать мерч.

Для сравнения, в Телеграме, где любят покритиковать тиктокеров, сопоставимый доход может получать ноунейм канал с подборками новостей на несколько десятков тысяч подписчиков, публикуя рекламные тексты. Кстати, для это не нужно быть ни красивым, ни харизматичным, но танцевать все равно придется – с бубном. Периодически заливать подписчиков в канал, найти копирайтера, способного генерировать остроумные подводки для новостей, и при этом постоянно искать баланс между количеством и качеством контента, чтобы охват не падал, а новые подписчики перекрывали растущие отписки.

В общем, работы тоже хватает, но сказать, что в отличие от ТикТока она каторжная, язык не повернется. Какой автор или контент при этом приносит потребителям больше пользы или интертэймента — вопрос дискуссионный.

Тем, кто не добрался дальше новости со сравнением с доходами CEO, рекомендую все же ознакомиться с оригинальной статьей от Forbes, где немало интересного о моделях заработка тиктокеров и ютуберов.

А вот здесь, например, подробнее о команде Эддисон Рэй (третья в топе Forbes), которую она привлекла для съемок своего клипа, и всё это без помощи каких-либо лейблов. Можно спорить о качестве ее музыки, но то упорство, с которым эти новые селебрити прут вперед, вызывает восхищение.

​У криптанов просто выдающаяся способность манипулировать числами для преувеличения значимости их технологий.

Ниже слайд из отчета The Year in Ethereum за 2021 о влиянии ETH на creator economy. Авторы решили зачем-то сравнить выручку криэйторов со Spotify, Etsy, Patreon c совокупной выручкой посредством всего Ethereum, куда вошел весь арт (музыка, 3D, фотографии, что угодно) и все платформы, которые они посчитали нужными.

Мало того, что у всех платформ взяли данные за позапрошлый год, а у Ethereum за 2021, они в эти $3.5 млрд впихнули и минтинг, и раздутые продажи NFT, и роялти.

Короче, #wagmi

Хэнк Грин, ютубер и один из организаторов VidCon, поделился своим мнением о финансовой поддержке креаторов самими видеоплатформами, сравнив фонд ТикТока и партнерскую программу Ютуба.

Фонд для креаторов у ТикТока составляет 1 миллиард долларов на 3 года — гигантская на первый взгляд сумма. Но парадокс заключается в том, что чем больше людей приходит на платформу, тем меньше каждый из них зарабатывает, ведь деньги из фонда приходится распределять между еще большим количеством креаторов.

Так, Хэнк Грин примерно за год стал зарабатывать с просмотров в два раза меньше — ставка за 1000 просмотров упала с 5 до 2.5 центов. Чем успешнее ТикТок, тем менее успешными становятся его креаторы.

В отличие от ТикТока, Ютуб делится процентом от своей выручки с рекламы. Неудивительно, что самые смышленые тиктокеры давно используют китайскую видеоплатформу для прокачки своих Ютуб-каналов.

​Дуа Липа запустила ньюслеттер и подкаст. Новость хорошо вписывается в два растущих тренда: курирование контента теми людьми, чьему вкусу вы доверяете, и владение собственной аудиторией, без посредников в виде соцсетей.

В свой подкаст At your service певица приглашает талантливых и влиятельных людей из индустрии музыки, моды, активизма, литературы: Elton John, Megan Thee Stallion, редактор Vogue UK Edward Enninful, иракская активистка Nadia Murad.

Рассылка Service95 это скорее лайфстайл-проект, где взамен за мейлы своих фанатов Дуа Липа делится мыслями, рекомендует плейлисты, места, которые стоит посетить и прочее.

Когда-то я рассказывал про сервис Community, позволяющий артистам собирать еще более личные контактные данные своих фанатов — номера телефонов. Естественно, все добровольно. Фанаты получают более персональную связь с кумиром, а артисты — прямой контакт с аудиторией, который они могут утратить только если накроется вся мобильная связь.

Snap начнет платить креаторам за рекламу в их сторис. Пока, правда, только топовым инфлюенсерам. От Инстаграма такой щедрости ждать не стоит — сначала бы с выплатами за Reels разобраться.

Снепчату же, на такой шаг приходится идти, т.к. пользователи стали реже публиковать сторис и смотреть их, зато больше времени проводят в Spotlight — их внутреннем аналоге ТикТока. Об этом на недавнем earnings call рассказал Эван Шпигель.

Забавно, что именно к созданию контента в Spotlight сам же Snap мотивировал пользователей с конца 2020, когда начал выплачивать за просмотры их контента по $1 млн в день.