💰 Идея: ютуберы получают оплату вперёд за будущие показы рекламы в их видео

Стартап Spotter предлагает ютуберам интересную модель монетизации их старых видео, которые все еще собирают показы. Spotter платит ютуберу определенную сумму (которую рассчитывает с помощью предиктивного анализа) и взамен получает от ютубера право на определенный срок забирать себе отчисления от Adsense за показы рекламы в его старых видео.

Таким образом, у ютубера появляется кэш, который можно вложить, например, в новые видео, а Spotter, рассчитывая в том числе на рост самого ютубера, а значит и интереса к его старым видео, получает источник долгоиграющей выручки, которая по замыслу превысит вложения.

По словам CEO, они уже инвестировали $200 млн в 115 каналов: среди них MrBeast (контракт на три года) и канал Smile Squad (на пять лет за $1 млн). На прошлой неделе подписали контракт с BBTV на $125 млн.

Инфлюенсеры запускают собственные маркетплейсы

Помимо рекламных интеграций, один из самых популярных источников заработка у бьюти- и фешн-инфлюенсеров это выручка с продаж через партнерские ссылки.

Год назад инфлюенсерка Jaclyn Hill (5.7 млн на Youtube) купила склад для собственной линейки косметики Jaclyn Roxanne. Видимо не рассчитав площадь, на складе в итоге оказалось полно свободного места.

Вместе со своей командой Jaclyn прикинула, а зачем им посредник в виде условного Amazon для заработка с продаж любимых брендов, которые она рекомендует в своих видео, ведь бренды могли бы платить ей напрямую? В итоге запустили собственный маркетплейс — iminit.com ("I'm in it").

Маркетплейс развивают на собственные средства, без привлечения инвесторов и партнеров. На данный момент работают с пятью небольшими брендами: Loving Tan, Mike’s Hot Honey, Sanitas Skincare, Seventh Avenue Candles и Slip.

​К середине октября 2021 года американские стартапы, которые фокусируются на экономике креаторов, привлекли $3.7 млрд согласно данным The Information. Такими темпами уже к концу года инвестиции превысят $5 млрд.

Youtube-финфлюенсер Graham Stephan (3.5 млн на основном канале) на одном только Adsense зарабатывает десятки тысяч долларов с одного видео (ставки CPM в финансовой тематике доходят в США до $25-30).

Очевидно, что с его размахом такие суммы уже стали рутиной, и дабы разбавить свои источники дохода он решил запустить свой аккаунт на Onlyfans. Нет, вы неправильно подумали, там он всего-то за $49 в месяц публикует апдейты своего инвестиционного портфеля и контент, который остался за кадром.

Отличительная черта западных креаторов — они охотно делятся информацией о своих доходах. Для интересующихся рекомендую вот это интервью с парнем: https://www.youtube.com/watch?v=Y3Sz1SQfqHY

Ed Sheeran вместе с Ютубом выбрал интересный формат для анонсирования его нового альбома — 15-секундые видео в Shorts.

Дропами новых треков в ТикТоке уже никого не удивить — некоторые артисты теперь выпускают треки на ТикТоке еще до того, как они выйдут на стриминговых платформах. На днях Инстаграм предоставил исполнителям функционал для для анонса новых релизов. Но вот в Youtube Shorts это первый такой случай и видимо не последний.

В понедельник Ed Sheeran выложил 14 роликов с короткими отрывками каждого трека, которые всю неделю набирают органические охваты, подогревая интерес фанатов. Музыку из видео они могут использовать записывая собственные ролики в Shorts, что еще больше увеличивает совокупные охваты.

Стоит отметить, что Ed довольно активно использует Youtube для продвижения своей музыки — он входит в топ-10 исполнителей по числу подписчиков. Теперь ему будут помогать в этом еще и щедрые алгоритмы Shorts.

Интересно, что Цукерберг пообщался про Meta сперва с независимым автором, Беном Томпсоном из Stratechery, и лишь затем с большим медиа — The Verge (за день до презентации). Вроде бы мелочь, но многое говорит о сегодняшних приоритетах.

😎 The Information будет больше писать про creator economy.

По внутренним данным издания, эта тема приносит «шестизначную цифру» подписного дохода, такие же «шестизначные цифры» были заработаны на Creator Economy Summit, который организовывает The Information.

Сейчас тему креативной экономики для издания фактически освещает один человек — Кайя Юриф. Она работает в редакции с апреля 2021 года и пишет, в том числе, рассылку по этой теме. По информации Энна Маринович, вице-президента The Information по взаимодействию с брендами, open rate рассылки — от 30% до 40%.

В редакции рассматривают свою рубрику о креативной экономике как возможную франшизу с различными продуктами, проектами и сервисами.

Источник: Adweek

Pearpop, биржа заданий для креаторов, выходит на Инстаграм

До вчерашнего дня Pearpop работал только с ТикТоком, объединяя креаторов друг с другом с одной целью: одни выполняют задания других за указанный прайс (от $5 до нескольких тысяч) и таким образом продвигают их. Среди заданий, например: оставить коммент под видео, использовать указанное аудио, записать дуэт или стич. Теперь аналогичные задания доступны для креаторов и в Инстаграме.

Есть и более комплексные задания, на бирже они называются челленджами: например, участникам челленджа нужно использовать указанное аудио, при этом проставить указанные хештеги и поверх видео добавить надпись. У каждого челленджа есть выделенный бюджет, который распределяется между теми пользователями, чьи видео набрали больше показов.

В апреле Pearpop поднял раунд в $16 млн от фондов Эштона Катчера, Алексиса Оганяна и Ли Джин, а затем привлек еще с десяток бизнес-ангелов, включая Lil Nas X, Paris Hilton и Jake Paul.

Марина Могилко, у которой четыре ютуб-канала (три на английском, один на русском) получила инвестиции в размере $1.7 млн от фонда Slow Ventures и братьев Либерманов взамен за 5% от ее выручки в качестве контент криэйтора в течение следующих 30 лет. Подробностей мы не знаем, но скорее всего имеется ввиду доход со всех онлайн-активов, где используется ее личный бренд.

Недавно я рассказывал о стартапе Spotter, который похожим образом вкладывается в ютуберов, взамен за доходы с Adsense от их старых видео, которые набирают просмотры. А весной я писал о стартапе Creative Juice, в котором участвуют фаундер Twitch Джастин Кан и ютубер MrBeast.

Пока комментаторы на vc.ru ожидаемо пытаются язвить под этой новостью, западный венчур и создатели контента продолжают экспериментировать с моделями монетизации и инвестиций в creator economy.

Анонсированная Павлом Дуровым рекламная модель Телеграма пока что вызывает скорее недоумение. Такое впечатление, что она и разрабатывалась и выкатывается теперь в каком-то авральном режиме. Как по-другому объяснить ковровую бомбардировку всех каналов одинаковым рекламным постом (обычно нововведение тестируется на небольшой выборке пользователей) или странные условия про депозит в €1 млн для рекламодателей, который могут не вернуть?

Если причина такой спешки в ошибках, допущенных с крипто-проектом Телеграма, то непонятно почему за них должны расплачиваться рекламодатели и авторы контента. Рекламные агентства уже и так кредитуют клиентов, теперь им придется еще и кредитовать бизнес Дурова (в России первыми перечислят в виде предоплаты не меньше €2 млн агентства Realweb и Publicis Groupe).

Что же касается авторов контента, то они не получат ни копейки с раздражающих рекламных постов в их каналах. А если кого-то из владельцев каналов они не устраивают, судя по всему им придется платить, чтобы их убрать.

Во времена, когда социальные платформы наоборот борются за создателей контента, буквально раздавая им деньги, Дуров решил просто воспользоваться трудом авторов и монетизировать аудиторию, которую они годами привлекали из соцсетей или других каналов и чатов. Печальное решение и хочется верить, что в будущем оно будет пересмотрено.

💰 Идея: фуд- и трэвел-эксперты продают гиды по городу вместо рекламы

Российский стартап Flagpole позволяет локальным экспертам создавать в приложении собственные гиды по городу. Сервис дает инструменты для создания гида и лендинг, через который гид можно купить.

Локальные эксперты обычно монетизируют свой контент только через рекламу брендов и мест. Это отвлекает их от создания контента и подрывает доверие к непредвзятости рецензий. Flagpole дает им независимый источник дохода благодаря прямым продажам читателям. Для читателей цена подписки окупается за один удачный поход в ресторан по рекомендации блогера.

Flagpole поднял pre-seed раунд и запустился в России (пример) и Великобритании (пример) и планирует запуск в США. Сейчас стартап активно нанимает в техническую и маркетинговую команды.

Если вам интересно пообщаться с фаундером Flagpole Стасом Биченко — пишите ему в Телеграм @sbichenko.

Instagram опубликовал российский тариф на платную подписку в приложении. Это 99 рублей в месяц.

Кажется, времена бесплатных соцсетей проходят:

• В этом году Твиттер запустил платную подписку Twitter Blue (около 3$ в месяц),

• затем Телеграм рассказал об аналогичных планах внутри мессенджера (по слухам, цена будет 1$),

• а теперь и Инстаграм. Они опубликовали в русском AppStore цены на платную подписку, хотя сами платные функции на блогеров из СНГ пока не раздали.

Речь идет о Fan Clubs: за 99 рублей в месяц вы сможете смотреть эксклюзивные платные сториз. Они будут системно помечаться фиолетовой плашкой и звездочкой.

Посмотрим, будут ли русские пользователи смотреть Instagram Stories за сто рублей.

Еще пару лет назад сложно было представить, чтобы читатели массово платили за ньюслеттеры, а их авторы могли бы получать с этого стабильный доход.

Тем не менее, сервису Substack удалось построить на этом бизнес и сегодня, спустя четыре года после запуска, у их авторов уже 1 миллион платных подписчиков.

https://on.substack.com/p/one-million-strong

Axios обратил внимание на неочевидную для многих вещь: бурный рост инфлюенсера в одной соцсети вовсе не означает, что такой же рост будет и на остальных платформах.

У каждой платформы своя аудитория и ожидания пользователей от контента в Фейсбуке могут кардинально отличаться от ожиданий в Твиттере. Функционал ТикТока позволил создать уникальную культуру создания контента, за которой теперь не могут угнаться ни инстаграмные Reels, ни ютуберские Shorts.

Одновременное и эффективное присутствие на нескольких площадках это огромный труд, с которым в одиночку не справиться. Тем временем число вакансий в индустрии creator economy постоянно растет, о чем я писал здесь.

Культовый ютуб-канал Linus Tech Tips, который Линус Себастьян создал еще в 2008, за 10 лет стал не просто самым популярным в тематике tech, но и вошел в топ 1% каналов, с которыми хотят сотрудничать рекламодатели в этой тематике.

Но для Линуса этого мало, и вот вчера он объявил, что его компания собирается в полной мере выходить на рынок тех-журналистики. По его словам, все лучшие блоги и СМИ, на которых он вырос, либо сдулись, либо продались крупным медиакомпаниям, а опытные журналисты все чаще уходят работать на производителей (Apple, Intel и проч.).

Независимых нердов, профессионально пишущих на тему технологий, почти не осталось и команда Линуса решила восполнить этот пробел — уже купили помещение и открыли 15 вакансий. Наступление ютуберов на территорию медиакорпораций продолжается.

MrBeast воссоздал "Игру в кальмара" и позвал 456 участников. Победитель получил $456000. Все, кто выбывали или сдавались, получили утешительные суммы от 2 до 10 тысяч.

Общий бюджет проекта — больше $3,5 миллионов и, кажется, это его личный рекорд. Рекламная интеграция с мобильной игрой Brawl Stars по сути являлась одним из испытаний, самым невинным из всех: участникам нужно было перевернуть один картонный конверт, ударив его другим конвертом.

Ролик получил первый миллион просмотров в первые же 9 минут. Спустя 17 часов — еще 32 миллиона.

При всем при этом MrBeast по-прежнему является независимым креатором. У него собственная команда, а с недавних пор еще и огромный ангар, ставший его съемочной площадкой. С менеджментом ему помогает агентство NightMedia.

TechCrunch: Discord работает над премиум-подпиской, которая станет новым инструментом монетизации для авторов контента

@fortytwo_invite_bot

Актуальная профессия: специалист по продвижению нюдсов 🔞

The Hustle пишет о маркетологах, которые помогают моделям эффективно зарабатывать на OnlyFans — выбрать позиционирование, подобрать оптимальную модель ценообразования, оптимизировать SEO, настроить воронку продаж, стратегию взаимного продвижения с другими моделями и разобраться с налогами (перевод).

На волне пандемии платформа OnlyFans мощно выросла — сейчас там 150 млн пользователей и 1,5 млн авторов, так что спрос на услуги таких маркетологов есть. Самые успешные открывают свои агентства и зарабатывают сотни тысяч долларов в год.

> Многие думают: чтобы заработать деньги, можно просто создать аккаунт и опубликовать фото груди. Это не так.

> Коэффициент удержания подписчиков в контенте для взрослых очень низкий. Каждый месяц от профиля моделей отписывается более 50% аудитории. Парни оформляют подписку на месяц, чтобы посмотреть на ваши откровенные фотографии, а потом отписываются. Поэтому вам всегда нужно привлекать новых пользователей.

В Телеграме появилась первая программа поощрения для креаторов

Команда бота @donate, который позволяет подключить донаты к Телеграм-каналу, представила программу поощрения авторов платных каналов.

Если у вас приватный канал, доступ к которому осуществляется по платной подписке через того же бота @donate, то теперь у вас есть шанс получить на баланс рекламного кабинета в Телеграме удвоенную сумму, которую вы заработали с платных подписчиков вашего канала. То есть, если за месяц вы заработали с платных подписчиков 100 евро, вы можете получить 200 евро на рекламу вашего канала через кабинет Телеграма.

Подробности у них в канале: https://xn--r1a.website/subscriptions/18

Расцвет платных сообществ

На днях сразу несколько крупных платформ (Reddit, Discord, Telegram) объявили о расширении функционала платных сообществ. Давайте посмотрим, что там нового.

1. Reddit запустили программу Community Points на основе Ethereum. Создатели сабреддитов могут выпустить свой внутренний токен и поощрять им активных участников сообщества за посты и комментарии. Затем эти токены можно использовать для прокачки своего профиля в сообществе и донатов другим пользователям. Также можно просто продать их на бирже.

Программу протестировали на избранных сообществах r/Cryptocurrency и r/FortniteBR. Теперь администраторы любого сабреддита могут оставить заявку на подключение Community Points. Если не возникнет вопросов от регуляторов (Reddit на днях подали документы на IPO), эту программу смогут раскатить на все 100k+ сабреддитов и 50М+ DAU.

2. Discord решили пока что не заигрывать с криптой и запустили свой внутренний аналог Patreon. Создатели Discord-серверов могут выкатить премиум-подписку за доступ к закрытому контенту от $3 до $100 в месяц. Discord забирает себе комиссию 10%. Пока функционал тоже в закрытой бете для избранных сообществ. Но уже можно увидеть много возможностей для стартеров, особенно вместе с новым «App Store для Discord-ботов», про который мы писали ранее.

3. Telegram тоже запустил функционал платных подписок на каналы с помощью бота @donate. Формально это независимый проект, но явно аффилирован с Telegram. Сначала бот получил короткое имя без приставки bot, что запрещено для простых смертных. Затем мощно интегрировался в мессенджер. Теперь разработчики @donate предлагают продвигать каналы с платной подпиской на официальной рекламной бирже Телеграма.

Какие возможности открываются на этом фоне? Давайте побрейнстормим в комментах.

​Солидный результат: бывший продакт из Google, Twitter, Stripe создал платную подписку на его контент в Твиттере (функция Super Follows) и за один день вышел на выручку около $4000 в месяц.

Хотя еще в сентябре были слухи, что функция востребована не так, как ожидалось.