​​Говорят, в российском Spotify наконец стали доступны подкасты. Тем временем в США Spotify предоставил доступ к своей рекламной сети Audience Network всем подкастам, которые хостятся на Anchor.

Более того, в ближайшие недели к рекламному кабинету Spotify Ad Studio доступ получат все рекламодатели, вне зависимости от объема их бюджета. Пока, аналогично, только в США, но обещают расширяться и на других рынках.

Snapchat понял, что нельзя просто платить авторам за любой контент, который набирает больше всего просмотров, как он делает с ноября 2020 (это мотивирует авторов копировать друг друга, а не создавать что-то новое), и теперь решил привлечь жюри для выбора самых достойных из них.

Snapchat Challenges — новый способ монетизации, который по сути является конкурсом, куда авторы должны самостоятельно отправлять свои заявки. Для начала среди заявок Snapchat отберет 50 самых популярных видео, а затем жюри решит кому из них стоит отдать денежный приз (от $250 до $25000 в зависимости от челленджа).

Еще одна новинка — Gifting, который позволяет отправлять инфлюенсерам платные ответы на их сторис, таким образом инициируя диалог с ними в мессенджере (личка в Снепчате открыта только для друзей). Кстати, в OnlyFans аналогичная функция довольно популярна.

https://variety.com/2021/digital/news/snapchat-spotlight-challenges-creator-monetization-1235080246/

У подкаста Несладкий Бизнес начался новый сезон, и он целиком посвящен вопросам монетизации контента, различным моделям заработка креаторов и их сотрудничества с агентствами и рекламодателями.

Если интересно, как с этим обстоят дела в рунете, рекомендую: https://podcast.ru/1484934361

​​Свежие данные за 2021 по инвестициям в стартапы на стыке одновременно двух горячих тем этого года: NFT и creator economy.

Фонд a16z засветился в раундах четырех из десяти стартапов, включая OpenSea и Bitski.

​​Несмотря на то, что общая сумма выплат от Twitch выросла до $889 миллионов в этом году с $517 млн за аналогичный период в 2020, больше половины всех выплат от Twitch приходится на 1% всех стримеров, получавших заработок на платформе, и лишь 5% стримеров заработали больше $1000 в этом году (если верить данным недавнего слива).

При этом важно учитывать, что получить выплату могут лишь те, кто заработал минимум $100. Подавляющее большинство пользователей никогда не достигают этой планки, соответственно их деньги остаются у Twitch.

Подобную ситуацию можно наблюдать на всех платформах, где есть хоть какая-то монетизация. Отсюда довольно очевидные выводы: во-первых, хороший и стабильный заработок на контенте это долгий и упорный труд, а во-вторых, этот заработок требует диверсификации — опасно полностью зависеть от рекламных выплат соцсетей или видеоплатформ, которые креатор не контролирует.

💰 Идея: ютуберы получают оплату вперёд за будущие показы рекламы в их видео

Стартап Spotter предлагает ютуберам интересную модель монетизации их старых видео, которые все еще собирают показы. Spotter платит ютуберу определенную сумму (которую рассчитывает с помощью предиктивного анализа) и взамен получает от ютубера право на определенный срок забирать себе отчисления от Adsense за показы рекламы в его старых видео.

Таким образом, у ютубера появляется кэш, который можно вложить, например, в новые видео, а Spotter, рассчитывая в том числе на рост самого ютубера, а значит и интереса к его старым видео, получает источник долгоиграющей выручки, которая по замыслу превысит вложения.

По словам CEO, они уже инвестировали $200 млн в 115 каналов: среди них MrBeast (контракт на три года) и канал Smile Squad (на пять лет за $1 млн). На прошлой неделе подписали контракт с BBTV на $125 млн.

Инфлюенсеры запускают собственные маркетплейсы

Помимо рекламных интеграций, один из самых популярных источников заработка у бьюти- и фешн-инфлюенсеров это выручка с продаж через партнерские ссылки.

Год назад инфлюенсерка Jaclyn Hill (5.7 млн на Youtube) купила склад для собственной линейки косметики Jaclyn Roxanne. Видимо не рассчитав площадь, на складе в итоге оказалось полно свободного места.

Вместе со своей командой Jaclyn прикинула, а зачем им посредник в виде условного Amazon для заработка с продаж любимых брендов, которые она рекомендует в своих видео, ведь бренды могли бы платить ей напрямую? В итоге запустили собственный маркетплейс — iminit.com ("I'm in it").

Маркетплейс развивают на собственные средства, без привлечения инвесторов и партнеров. На данный момент работают с пятью небольшими брендами: Loving Tan, Mike’s Hot Honey, Sanitas Skincare, Seventh Avenue Candles и Slip.

​К середине октября 2021 года американские стартапы, которые фокусируются на экономике креаторов, привлекли $3.7 млрд согласно данным The Information. Такими темпами уже к концу года инвестиции превысят $5 млрд.

Youtube-финфлюенсер Graham Stephan (3.5 млн на основном канале) на одном только Adsense зарабатывает десятки тысяч долларов с одного видео (ставки CPM в финансовой тематике доходят в США до $25-30).

Очевидно, что с его размахом такие суммы уже стали рутиной, и дабы разбавить свои источники дохода он решил запустить свой аккаунт на Onlyfans. Нет, вы неправильно подумали, там он всего-то за $49 в месяц публикует апдейты своего инвестиционного портфеля и контент, который остался за кадром.

Отличительная черта западных креаторов — они охотно делятся информацией о своих доходах. Для интересующихся рекомендую вот это интервью с парнем: https://www.youtube.com/watch?v=Y3Sz1SQfqHY

Ed Sheeran вместе с Ютубом выбрал интересный формат для анонсирования его нового альбома — 15-секундые видео в Shorts.

Дропами новых треков в ТикТоке уже никого не удивить — некоторые артисты теперь выпускают треки на ТикТоке еще до того, как они выйдут на стриминговых платформах. На днях Инстаграм предоставил исполнителям функционал для для анонса новых релизов. Но вот в Youtube Shorts это первый такой случай и видимо не последний.

В понедельник Ed Sheeran выложил 14 роликов с короткими отрывками каждого трека, которые всю неделю набирают органические охваты, подогревая интерес фанатов. Музыку из видео они могут использовать записывая собственные ролики в Shorts, что еще больше увеличивает совокупные охваты.

Стоит отметить, что Ed довольно активно использует Youtube для продвижения своей музыки — он входит в топ-10 исполнителей по числу подписчиков. Теперь ему будут помогать в этом еще и щедрые алгоритмы Shorts.

Интересно, что Цукерберг пообщался про Meta сперва с независимым автором, Беном Томпсоном из Stratechery, и лишь затем с большим медиа — The Verge (за день до презентации). Вроде бы мелочь, но многое говорит о сегодняшних приоритетах.

😎 The Information будет больше писать про creator economy.

По внутренним данным издания, эта тема приносит «шестизначную цифру» подписного дохода, такие же «шестизначные цифры» были заработаны на Creator Economy Summit, который организовывает The Information.

Сейчас тему креативной экономики для издания фактически освещает один человек — Кайя Юриф. Она работает в редакции с апреля 2021 года и пишет, в том числе, рассылку по этой теме. По информации Энна Маринович, вице-президента The Information по взаимодействию с брендами, open rate рассылки — от 30% до 40%.

В редакции рассматривают свою рубрику о креативной экономике как возможную франшизу с различными продуктами, проектами и сервисами.

Источник: Adweek

Pearpop, биржа заданий для креаторов, выходит на Инстаграм

До вчерашнего дня Pearpop работал только с ТикТоком, объединяя креаторов друг с другом с одной целью: одни выполняют задания других за указанный прайс (от $5 до нескольких тысяч) и таким образом продвигают их. Среди заданий, например: оставить коммент под видео, использовать указанное аудио, записать дуэт или стич. Теперь аналогичные задания доступны для креаторов и в Инстаграме.

Есть и более комплексные задания, на бирже они называются челленджами: например, участникам челленджа нужно использовать указанное аудио, при этом проставить указанные хештеги и поверх видео добавить надпись. У каждого челленджа есть выделенный бюджет, который распределяется между теми пользователями, чьи видео набрали больше показов.

В апреле Pearpop поднял раунд в $16 млн от фондов Эштона Катчера, Алексиса Оганяна и Ли Джин, а затем привлек еще с десяток бизнес-ангелов, включая Lil Nas X, Paris Hilton и Jake Paul.

Марина Могилко, у которой четыре ютуб-канала (три на английском, один на русском) получила инвестиции в размере $1.7 млн от фонда Slow Ventures и братьев Либерманов взамен за 5% от ее выручки в качестве контент криэйтора в течение следующих 30 лет. Подробностей мы не знаем, но скорее всего имеется ввиду доход со всех онлайн-активов, где используется ее личный бренд.

Недавно я рассказывал о стартапе Spotter, который похожим образом вкладывается в ютуберов, взамен за доходы с Adsense от их старых видео, которые набирают просмотры. А весной я писал о стартапе Creative Juice, в котором участвуют фаундер Twitch Джастин Кан и ютубер MrBeast.

Пока комментаторы на vc.ru ожидаемо пытаются язвить под этой новостью, западный венчур и создатели контента продолжают экспериментировать с моделями монетизации и инвестиций в creator economy.

Анонсированная Павлом Дуровым рекламная модель Телеграма пока что вызывает скорее недоумение. Такое впечатление, что она и разрабатывалась и выкатывается теперь в каком-то авральном режиме. Как по-другому объяснить ковровую бомбардировку всех каналов одинаковым рекламным постом (обычно нововведение тестируется на небольшой выборке пользователей) или странные условия про депозит в €1 млн для рекламодателей, который могут не вернуть?

Если причина такой спешки в ошибках, допущенных с крипто-проектом Телеграма, то непонятно почему за них должны расплачиваться рекламодатели и авторы контента. Рекламные агентства уже и так кредитуют клиентов, теперь им придется еще и кредитовать бизнес Дурова (в России первыми перечислят в виде предоплаты не меньше €2 млн агентства Realweb и Publicis Groupe).

Что же касается авторов контента, то они не получат ни копейки с раздражающих рекламных постов в их каналах. А если кого-то из владельцев каналов они не устраивают, судя по всему им придется платить, чтобы их убрать.

Во времена, когда социальные платформы наоборот борются за создателей контента, буквально раздавая им деньги, Дуров решил просто воспользоваться трудом авторов и монетизировать аудиторию, которую они годами привлекали из соцсетей или других каналов и чатов. Печальное решение и хочется верить, что в будущем оно будет пересмотрено.

💰 Идея: фуд- и трэвел-эксперты продают гиды по городу вместо рекламы

Российский стартап Flagpole позволяет локальным экспертам создавать в приложении собственные гиды по городу. Сервис дает инструменты для создания гида и лендинг, через который гид можно купить.

Локальные эксперты обычно монетизируют свой контент только через рекламу брендов и мест. Это отвлекает их от создания контента и подрывает доверие к непредвзятости рецензий. Flagpole дает им независимый источник дохода благодаря прямым продажам читателям. Для читателей цена подписки окупается за один удачный поход в ресторан по рекомендации блогера.

Flagpole поднял pre-seed раунд и запустился в России (пример) и Великобритании (пример) и планирует запуск в США. Сейчас стартап активно нанимает в техническую и маркетинговую команды.

Если вам интересно пообщаться с фаундером Flagpole Стасом Биченко — пишите ему в Телеграм @sbichenko.

Instagram опубликовал российский тариф на платную подписку в приложении. Это 99 рублей в месяц.

Кажется, времена бесплатных соцсетей проходят:

• В этом году Твиттер запустил платную подписку Twitter Blue (около 3$ в месяц),

• затем Телеграм рассказал об аналогичных планах внутри мессенджера (по слухам, цена будет 1$),

• а теперь и Инстаграм. Они опубликовали в русском AppStore цены на платную подписку, хотя сами платные функции на блогеров из СНГ пока не раздали.

Речь идет о Fan Clubs: за 99 рублей в месяц вы сможете смотреть эксклюзивные платные сториз. Они будут системно помечаться фиолетовой плашкой и звездочкой.

Посмотрим, будут ли русские пользователи смотреть Instagram Stories за сто рублей.