Substack решил добавить оплату биткоином. Пока что тестируют на нескольких рассылках, заявку на подключение можно подать здесь.

Первый шаг сделан, но чтобы технологически стать как Mirror.xyz им еще предстоит долгий путь.

Youtube запустил свой первый подкаст под названием The Upload, и он посвящен creator economy. Первый выпуск только что выложили, послушать уже можно на всех популярных подкаст-платформах. Судя по всему, собираются звать в гости в первую очередь ютуберов, сотрудников самого Youtube и людей из индустрии.

Apple Podcasts: https://podcasts.apple.com/pl/podcast/the-upload-the-rise-of-the-creator-economy/id1585422278

Как-то вяло пока: по оценкам Sensor Tower и Appfigures, в первые две недели после релиза в США, функция Super Follows принесла Твиттеру выручку в районе $6000. Представители соцсети уверяют, что это только начало, ведь функционал еще в бете.

https://techcrunch.com/2021/09/16/twitter-super-follows-has-generated-only-around-6k-in-its-first-two-weeks/

​Рынок инфлюенс маркетинга только начал разогреваться. За последний год в Linkedin в три раза выросло число вакансий в США.

Эксперименты с монетизацией искусства продолжаются. DJ 3LAU, известный своими тесными связями с криптосообществом, решил делиться 50% роялти за прослушивания его нового трека с теми фанатами, которые заинвестируют в него.

Все это он планирует осуществлять с помощью собственной платформы Royal, которая в августе привлекла $16 млн. Суть платформы проста: треки, выпускаемые через Royal, являются NFT. Эти NFT делятся на несколько частей, половина из которых остается у автора, а вторая половина выставляется на продажу. Когда фанат покупает часть такого NFT, по условиям смарт-контракта он сможет получать пропорциональный доход от прослушиваний трека на стримингах Apple Music, Spotify и прочих.

Приятный бонус для исполнителя: у тех, кто заинвестировал в трек, есть мотивация рекламировать его, чтобы генерировать больше прослушиваний. Годами миллионные фандомы безвозмездно продвигали музыку своих любимых групп и накручивали им прослушивания, чтобы те держались в топах чартов. Кажется, постепенно у них появляется возможность получать реальную благодарность от кумира.

​​Задавались когда-нибудь вопросом, а где вообще все Фейсбук-инфлюенсеры? Ответ: например, в Мьянме и Вьетнаме.

Интересно, что в Азии, если сравнивать именно западные платформы, в среднем за последний год упало количество инфлюенсеров в Ютубе, но пропорционально выросло в Фейсбуке и Инстаграме.

Больше данных об азиатском рынке инфлюенсеров в отчете по ссылке.

Блогинговая платформа Mirror.xyz, где каждый пост это NFT, теперь доступна любому желающему.

Платформе Mirror уже год и все это время она работала в закрытом тестовом режиме. Главное ее отличие от привычных всем Medium или Substack — это способ монетизации контента.

На Mirror вы создаете аккаунт с помощью вашего ETH-кошелька, а весь создаваемый вами контент хранится на Etherium-блокчейне. Каждый ваш пост это отдельный NFT, в который могут вложиться поклонники вашего творчества еще на этапе идеи (то есть в форме краудфандинга). А после публикации готового поста любой, кто вложился в вас, может точно так же продать свою долю, с чего вы, как автор, и все оставшиеся ваши инвесторы получаете свой процент.

Кроме этого, есть механизм чаевых или, например, получение дополнительного дохода с тех статей на Mirror, которые вы цитируете в своем контенте с помощью embed-вставки.

Платформа Mirror.xyz основана экс-партнером a16z Денисом Назаровым и этим летом подняла очередные $10 млн при оценке в $100 млн.

​​Говорят, в российском Spotify наконец стали доступны подкасты. Тем временем в США Spotify предоставил доступ к своей рекламной сети Audience Network всем подкастам, которые хостятся на Anchor.

Более того, в ближайшие недели к рекламному кабинету Spotify Ad Studio доступ получат все рекламодатели, вне зависимости от объема их бюджета. Пока, аналогично, только в США, но обещают расширяться и на других рынках.

Snapchat понял, что нельзя просто платить авторам за любой контент, который набирает больше всего просмотров, как он делает с ноября 2020 (это мотивирует авторов копировать друг друга, а не создавать что-то новое), и теперь решил привлечь жюри для выбора самых достойных из них.

Snapchat Challenges — новый способ монетизации, который по сути является конкурсом, куда авторы должны самостоятельно отправлять свои заявки. Для начала среди заявок Snapchat отберет 50 самых популярных видео, а затем жюри решит кому из них стоит отдать денежный приз (от $250 до $25000 в зависимости от челленджа).

Еще одна новинка — Gifting, который позволяет отправлять инфлюенсерам платные ответы на их сторис, таким образом инициируя диалог с ними в мессенджере (личка в Снепчате открыта только для друзей). Кстати, в OnlyFans аналогичная функция довольно популярна.

https://variety.com/2021/digital/news/snapchat-spotlight-challenges-creator-monetization-1235080246/

У подкаста Несладкий Бизнес начался новый сезон, и он целиком посвящен вопросам монетизации контента, различным моделям заработка креаторов и их сотрудничества с агентствами и рекламодателями.

Если интересно, как с этим обстоят дела в рунете, рекомендую: https://podcast.ru/1484934361

​​Свежие данные за 2021 по инвестициям в стартапы на стыке одновременно двух горячих тем этого года: NFT и creator economy.

Фонд a16z засветился в раундах четырех из десяти стартапов, включая OpenSea и Bitski.

​​Несмотря на то, что общая сумма выплат от Twitch выросла до $889 миллионов в этом году с $517 млн за аналогичный период в 2020, больше половины всех выплат от Twitch приходится на 1% всех стримеров, получавших заработок на платформе, и лишь 5% стримеров заработали больше $1000 в этом году (если верить данным недавнего слива).

При этом важно учитывать, что получить выплату могут лишь те, кто заработал минимум $100. Подавляющее большинство пользователей никогда не достигают этой планки, соответственно их деньги остаются у Twitch.

Подобную ситуацию можно наблюдать на всех платформах, где есть хоть какая-то монетизация. Отсюда довольно очевидные выводы: во-первых, хороший и стабильный заработок на контенте это долгий и упорный труд, а во-вторых, этот заработок требует диверсификации — опасно полностью зависеть от рекламных выплат соцсетей или видеоплатформ, которые креатор не контролирует.

💰 Идея: ютуберы получают оплату вперёд за будущие показы рекламы в их видео

Стартап Spotter предлагает ютуберам интересную модель монетизации их старых видео, которые все еще собирают показы. Spotter платит ютуберу определенную сумму (которую рассчитывает с помощью предиктивного анализа) и взамен получает от ютубера право на определенный срок забирать себе отчисления от Adsense за показы рекламы в его старых видео.

Таким образом, у ютубера появляется кэш, который можно вложить, например, в новые видео, а Spotter, рассчитывая в том числе на рост самого ютубера, а значит и интереса к его старым видео, получает источник долгоиграющей выручки, которая по замыслу превысит вложения.

По словам CEO, они уже инвестировали $200 млн в 115 каналов: среди них MrBeast (контракт на три года) и канал Smile Squad (на пять лет за $1 млн). На прошлой неделе подписали контракт с BBTV на $125 млн.

Инфлюенсеры запускают собственные маркетплейсы

Помимо рекламных интеграций, один из самых популярных источников заработка у бьюти- и фешн-инфлюенсеров это выручка с продаж через партнерские ссылки.

Год назад инфлюенсерка Jaclyn Hill (5.7 млн на Youtube) купила склад для собственной линейки косметики Jaclyn Roxanne. Видимо не рассчитав площадь, на складе в итоге оказалось полно свободного места.

Вместе со своей командой Jaclyn прикинула, а зачем им посредник в виде условного Amazon для заработка с продаж любимых брендов, которые она рекомендует в своих видео, ведь бренды могли бы платить ей напрямую? В итоге запустили собственный маркетплейс — iminit.com ("I'm in it").

Маркетплейс развивают на собственные средства, без привлечения инвесторов и партнеров. На данный момент работают с пятью небольшими брендами: Loving Tan, Mike’s Hot Honey, Sanitas Skincare, Seventh Avenue Candles и Slip.

​К середине октября 2021 года американские стартапы, которые фокусируются на экономике креаторов, привлекли $3.7 млрд согласно данным The Information. Такими темпами уже к концу года инвестиции превысят $5 млрд.

Youtube-финфлюенсер Graham Stephan (3.5 млн на основном канале) на одном только Adsense зарабатывает десятки тысяч долларов с одного видео (ставки CPM в финансовой тематике доходят в США до $25-30).

Очевидно, что с его размахом такие суммы уже стали рутиной, и дабы разбавить свои источники дохода он решил запустить свой аккаунт на Onlyfans. Нет, вы неправильно подумали, там он всего-то за $49 в месяц публикует апдейты своего инвестиционного портфеля и контент, который остался за кадром.

Отличительная черта западных креаторов — они охотно делятся информацией о своих доходах. Для интересующихся рекомендую вот это интервью с парнем: https://www.youtube.com/watch?v=Y3Sz1SQfqHY

Ed Sheeran вместе с Ютубом выбрал интересный формат для анонсирования его нового альбома — 15-секундые видео в Shorts.

Дропами новых треков в ТикТоке уже никого не удивить — некоторые артисты теперь выпускают треки на ТикТоке еще до того, как они выйдут на стриминговых платформах. На днях Инстаграм предоставил исполнителям функционал для для анонса новых релизов. Но вот в Youtube Shorts это первый такой случай и видимо не последний.

В понедельник Ed Sheeran выложил 14 роликов с короткими отрывками каждого трека, которые всю неделю набирают органические охваты, подогревая интерес фанатов. Музыку из видео они могут использовать записывая собственные ролики в Shorts, что еще больше увеличивает совокупные охваты.

Стоит отметить, что Ed довольно активно использует Youtube для продвижения своей музыки — он входит в топ-10 исполнителей по числу подписчиков. Теперь ему будут помогать в этом еще и щедрые алгоритмы Shorts.