Программа монетизации контента в Твиттере постепенно превращается в раздачу денег тому, чьи мемы больше понравятся Никите Биру и Илону Маску 💀

Парень, который в начале октября запостил фотографию дочери Стива Джобса и собрал под ним серию шуток вроде "айфон не был лучшим творением гения", нафармил больше 100 млн просмотров, но заработал на твите лишь $1,511. После чего публично пожаловался и спустя два часа получил ровно $10,000 бонуса.

Теперь другие шитпостеры не понимают, почему за свой контент, который набирал в несколько раз больше просмотров, они получили от Твиттера копейки.

Клипперы — новый UGC, но с масштабом x1000.

Команда Viewstats от MrBeast запустила еще один продукт. Vyro — это платформа, где можно зарабатывать на нарезке длинных видео от ютуберов в короткие потенциально виральные ролики. Набираешь просмотры — получаешь оплату. Прямо сейчас там доступен только один оффер — от MrBeast.

Концепция не новая — первыми такую механику освоили гэмблинг-компании (все эти перезалитые рилсы с огромными логотипами онлайн-казино). Но теперь к ней подключаются и креаторы, и бренды.

Еще в 2023 году MrBeast говорил, что не против, если кто-то нарезает его видео и заливает в TikTok: "Да, клипайте мои видео, мне все равно". Главное, что каждый ролик помогает достичь новой аудитории.

Многие Twitch-стримеры тогда высказывались против — говорили, что клипперы воруют контент и зарабатывают на чужом труде. Прошло время и клиппинг стал мейнстримом: продюсеры, киностудии, стриминги и музыкальные лейблы нанимают клипперов для продвижения сериалов, фильмов и альбомов. Подкастеры тоже подключились — заказывают посевы самых острых моментов своих интервью, которые затем виралятся и приводят новую аудиторию.

В августе ютубер Airrack запустил собственный бизнес на клипах вместе с платформой Whop — на ней бренды и креаторы размещают платные задания для клипперов и получают тысячи виральных роликов с оплатой по CPM.

Из алгоритмических лент нужно выжать максимум, пока они окончательно не захлебнутся 👍

🌐 Gospel Stats, платформа мониторинга рекламных интеграций на Ютубе, выпустила отчет о состоянии рынка brand sponsorships.

За первое полугодие 2025 на англоязычном YouTube число спонсированных видео выросло на 54% YoY (65,7 тыс. штук). Суммарные просмотры таких видео выросли на 28%, до 19,1 млрд.

Самое интересное из отчета:

• Растет длинный хвост креаторов. Количество интеграций растет быстрее, чем просмотры (+54% vs +28%) — бюджеты уходят к mid-tier и нишевым авторам.

• Категория News & Politics выросла вдвое — бренды перестали избегать политических каналов, спонсируют как левых, так и правых. Ground News — 320 креаторов, +276% интеграций.

• Традиционный FMCG наконец пришел на YouTube. Mountain Dew — 63 видео, 8,6 млн просмотров. Массовые бренды пробуют коллаборации в спорте, гейминге, лайфстайле.

• Бренды переходят от хайпа к системе. Samsung и Cirkul год назад держались в топе по просмотрам за счет MrBeast, теперь лидируют Ground News и Shopify — сотни коллабораций вместо одной вирусной.

• Крупные ютуберы уступают место медийным персонам и комментаторам. MrBeast — 1,4 млрд просмотров на 11 видео, но The Ramsey Show и David Pakman делают по сотням интеграций.

• Экосистема стала более равномерной. Впервые рост идет одновременно у мелких и крупных креаторов — рынок перестает быть winner-takes-all.

Полный PDF смотрите по ссылке (в той самой папке).

На Creator Week в Макао вице-президент по стратегии MrBeast Эван ДеФиллипис поделился основными принципами работы с Джимми. Рекап такой:

💙Все видео Джимми начинаются с гипотезы, которая тестируется по куче параметров. Заголовок, тамбнейлы, построение нарратива опираются только на аналитику. В итоге отбирают то, что показывает крутые результаты и повторяют механики, пока они действуют в плюс.

💙Эмоции >> зрелища. Команда следит за графиками удержания, как за пульсом. Если линия падает, монтаж меняют.

💙Внутри команды выстроена система творчества без эго. Любой может убить любую идею, если от этого видео станет лучше». Все понимают общие цели и свою аудиторию, поэтому радикальная честность превращается в устойчивый подход к контенту

💙Идеи выбирают люди, но докручивать их помогает именно аналитика.

💙Следующий этап вселенной Mr Beast - сделать ее многоуровневой. Планируют строить собственные IP-вселенные, придумывать новых героев и нарративы для разных платформ. Первый шаг по героям сделали, игрушки и пилотный эпизод мультфильма уже вышел. Может через пару лет решится на полнометражку.

Остальные моменты стратегии на фото.

Звучит как красивая история с радостной демократии внутри команды, но я более чем уверен, что это приукрашено.