Как же похорошел Pinterest с появлением AI.

С другой стороны, для меня Pinterest всегда был платформой фантазий — местом, где собирают вдохновляющие вишлисты и карты желаний. Поэтому сгенерированные интерьеры, хоть и вызывают легкую тоску, здесь смотрятся почти органично.

Удивительно, но у масштабирования контента тоже есть свой предел.

Bloomberg пообщался с MrBeast про дальнейшую стратегию холдинга. О том, что его Ютуб-канал убыточен вы уже знаете, здесь я подробнее рассказывал о финансовых результатах всех бизнесов, а тут про подход нового главы Beast Industries.

Итак, главная цель — уйти от зависимости от одного человека. Джимми уже и так участвует в съемках 26-28 дней в месяц, и дальше он просто не масштабируется.

Говорит, что больше не хочет быть "главным героем каждого шоу". Вместо этого он строит Beast Industries как второй Disney — с контентом, товарами и собственной мифологией. Многие мечтают об этом (пожалуй, Dude Perfect сейчас среди тех, кто ближе всех — посмотрите их планы), но никому пока это не удалось.

Тем временем у MrBeast уже написан "world bible" для мультвселенной, где 7-8 персонажей должны появиться в комиксах, анимации, сериалах и игрушках. В планах — игры, книжный бестселлер (в соавторстве с Джеймсом Паттерсоном), возможно даже тематический парк.

Сам MrBeast формулирует это так: "Я знаю, как делать лучший контент на YouTube, чем кто-либо в мире. Но моя цель — построить бизнес, который проживет десятилетия".

Победа: Ютуб-каналам начали выкатывать A/B тесты заголовков.

Фича позволяет тестировать либо 3 разных тайтла, либо 3 разных тамбнейла, либо 3 комбинации тайтла + тамбнейла.

Проверяйте у себя — кнопка должна появиться под заголовком при редактировании.

Большой день для американского соушал коммерса: платформа LTK запартнерилась с Apple и теперь, когда пользователь делает скриншот в любом приложении и выбирает предмет гардероба с помощью Visual Intelligence, iOS позволяет сразу же найти эту одежду среди контента от креаторов в приложении LTK, где они зарабатывают с комиссии с продаж. И всем хорошо.

Для справки:

LTK — это крупнейшая платформа creator commerce, основанная в 2011 году (ранее rewardStyle / LIKEtoKNOW). Сегодня у них 350 тыс. креаторов, более 7 тыс. ритейлеров и свыше 1 млн брендов.

Ежегодный объём продаж через креаторов превышает $4 млрд, а оценка компании после инвестиций SoftBank — около $2 млрд.

Платформой ежемесячно пользуются 40 млн покупателей, а всего через LTK бренды выплатили креаторам уже $2,7 млрд комиссий.

Излюбленная тема у инфлюенсер маркетологов в Линкедине — обсуждение рекламных прайсов у инфлюенсеров. Которые мало того, что постоянно растут, так еще и не хотят приходить к общей модели ценообразования.

Наткнулся на тейк от Джессики Данте, которая владеет несколькими аккаунтами в теме туризма с миллионом подписчиков суммарно.

Если коротко: простите, дорогие бренды, но вы нам уже не особо-то нужны.

Фокус на развитии собственного бренда и на продаже собственных продуктов для креаторов становится прибыльнее, чем реклама чужих продуктов по той цене, которая им нужна.

И это не учитывая все сопутствующие минусы: негатив от аудитории, отписки, выжигание доверия, каннибализация собственных запусков, репутационные риски.

Конечно, для большинства креаторов рекламные интеграции — по-прежнему основной источник дохода, и всё это применимо скорее к тем, кто умеет строить бизнес из своего контента. Я уже приводил пример ютубера, который получил инвестиции от Slow Ventures — он вообще не размещает чужую рекламу.

Но глобально это хороший повод взглянуть на общую картину происходящего.

Тренд на плоские видео (говорят, официальное название — оземпик-рилсы) добрался до Линкедина👍

Продолжая тему мультиформатности контента, наткнулся на PDF от Гугла, а в нем — ссылка на "подкаст-версию" раздела, созданную с помощью NotebookLM.

С учетом того, что он уже умеет делать видеопрезентации, можно комбинировать слайды с текстом — и на выходе иметь полноценный гайд на Ютубе. Технари в комментариях в полном восторге, а это дорогого стоит.

Мне, например, часто лень читать длинные подробные отчеты и исследования (напоминаю про папку с отчетами) — я бы предпочел их послушать в Spotify, гуляя с собакой, или посмотреть на Ютубе, причем чтобы все концепции рассказывались простым языком, а не сухими фактами, как это часто бывает в таких документах.

Политические инфлюенсеры Алекс Джонс и Ник Фуэнтес слегка поторопились со своей амнистией от Ютуба — платформа почти сразу же забанила их новые каналы.

Вчера стало известно, что Ютуб тестирует пилотную программу по выборочному восстановлению каналов, которые были заблокированы, дескать, под давлением прошлой администрации США.

Многие на радостях начали регистрировать себе новые каналы, но Ютуб только что прояснил, что пока рано радоваться — если правила самой площадки были нарушены, новые каналы от заблокированных пользователей будут удаляться и дальше, до дальнейшего уведомления.

Слопификация продуктов Meta продолжается.

Александр Ванг, Chief AI Officer, которого Цукерберг привлек в Meta Superintelligence Labs после инвестиций в его компанию на $14,3 млрд, сегодня торжественно анонсировал запуск... отдельной ленты сгенерированных коротких видео внутри приложения Meta.ai.

Я подумал, может, я уже слишком предвзят и чего-то не понимаю. Но реакция даже в tech-Твиттере однозначная — смех сквозь слезы. Сущий генеративный пузырь.

Шутка о том, что Цукерберг в этом году потратил миллиарды $$ на хантинг топовых AI-инженеров и исследователей, чтобы они ему делали чатботов для секстинга в Инстаграме и Фейсбуке, перестаёт быть шуткой.

Disney сдался — их стриминговая платформа добавляет контент от ютуберов.

О том, что YouTube давно обошел все стриминги по времени просмотра на телеке, вы уже знаете. Цифры поистине жестокие: дети смотрят YouTube в три раза больше Disney+, а Disney Channel за десять лет упал с 2 млн зрителей до 132 тысяч. CNBC писали, что руководство теперь на всех стратегических встречах обсуждает влияние YouTube.

Теперь Disney запартнерился с Pocket.Watch, которая менеджерит детских и семейных ютуберов, включая каналы 13-летнего мультимиллионера Райана Каджи и 11-летней Дианы Кидисюк из Украины, получив доступ к 53 брендам креаторов с 7 млрд ежемесячных просмотров, но сохранив кураторский контроль. То есть это не открытая UGC-платформа (это было бы для 100-летнего медиагиганта чересчур), а скорее вайтлист проверенного контента.

Для профессиональных креаторов это новый канал монетизации существующих видео, для платформ — проверенные хиты без инвестиций в эксклюзивы и собственный продакшен. Ждем ответа от других стримингов.

Подкастеры-идиоты

Наткнулся на эссе, где автор описывает феномен "полезных идиотов" из новых медиа — подкастеров, которые ведут себя перед президентами и премьерами как наивные школьники, задают им детские вопросы и позволяют политикам нести чушь без какого-либо отпора.

Nelk Boys спрашивают у Нетаньяху про заказ в МакДональдсе, Лекс Фридман выясняет у Трампа, что его больше мотивирует — любовь к победам или ненависть к поражениям, а Джо Роган с Трампом всерьез обсуждают теорию о том, как вибрации ветряков сводят китов с ума.

Результат предсказуем (и мы его видели во время первых подкаст-выборов): гость озвучивает заготовленные пропагандистские тезисы, а "независимый" подкастер кивает, становясь соучастником пиар-машины. Интервью получаются живыми и мемными, но абсолютно пустыми по своей сути.

Экс-CEO OnlyFans привлекла $2,7 млн в свою новую эдалт платформу

Ами Ган, еще одна бывшая CEO OnlyFans, объявила о раунде $2,7 млн для нового стартапа Vylit. Это будет 18+ social-meets-creator платформа с упором на приватность, прямые платежи и встроенные AI-инструменты (генерация изображений, чат, лента рекомендаций). Главный инвестор - нью-йоркский Windmill Chain Fund.

По словам команды, Vylit хочет снизить порог входа для креаторов, чтобы они могли быстро набирать аудиторию за счет ии-инструментов и внутренней ленты. В общем, будет новый онли шанс, но с более серьезной модерацией. Запуск сервиса намечен на декабрь, сейчас можно добавиться в вэйтлист.

Вообще поражает желание заменить все общение с чем-то AI-powered. Но я думаю, что именно ИИ собрал 2,5 из 2,7 миллионов долларов. Как по мне, никакую новую проблему стартап не решает. Просто рынок настолько большой, и люди, которые уже занимались этим и умудрились заменеджерить свой публичный профайл, не потеряв ни с кем связь, это редкость. Поэтому удачи с новым проектом!

Обстановка в Pinterest привела к тому, что какой-то добрый человек решил запилить Chrome-плагин с рабочим названием Not Pinterested — он будет скрывать на платформе весь ИИ-контент и рекламу.

Работает по такому же принципу, как аналогичный плагин SponsorBlock для YouTube — пользователи сами помечают рекламу и ИИ, а затем модератор аппрувит и добавляет такой контент в общие фильтры.

Большой день для Etsy и handmade-креаторов — OpenAI запустил Instant Checkout, и теперь товары продавцов, подключенных к платформе, можно купить прямо в ChatGPT.

Etsy стали одним из первых екоммерс-партнеров OpenAI — акции компании выросли на 16%.

YouTube начал выкатывать фичу Collaboration, в том числе для небольших каналов — проверяйте у себя.

Напомню, как она работает:

• автор видео может добавить до 5 соавторов, выбирая в меню их каналы;
• такое видео начинает рекомендоваться их аудитории;
• в настройках можно дать им доступ к аналитике этого видео;
• все просмотры и выручка с Adsense засчитываются только каналу автора видео.

Обстановка.

Пока все разговоры только о Sora и будущем коротких видео, на Spotify все стабильно: какой-то "AI-артист" за два месяца обошел по прослушиваниям 10-летнюю группу, которой он вдохновился.

Сейчас у него больше 900K прослушиваний и 20K подписчиков. У уэльской эмо-пост-хардкор группы Holding Absence, которую он указал в описании на Ютубе как источник своего вдохновения — 850K и 176K соответственно.

Что тут сказать? Support your local scene.

От Spotify артисты денег не дождутся — это уже очевидно. Если вам важно поддержать чье-то творчество, скупайте мерч и ходите на концерты. Всё как в старые добрые.