На NYT вышел текст об экономике креаторов, подытоживающий многое из того, о чем я здесь уже писал. В индустрии все больше денег и стартапов, vc жадно набрасываются на любые проекты из creator economy, предпочитая "не инвестировать в золотодобытчиков, а продавать им лопаты".

Несколько цитат, которые особенно понравились:

“Стартапов из экономики креаторов уже больше, чем самих креаторов" — шутка от Turner Novak, инвестора, мемогенератора и тиктокера.

“Я видел несколько постов от vc, которые пишут: 8 из 10 компаний, с которыми я встречался сегодня, это компании, нацеленные на креаторов" — Rex Woodbury, партнер Index Ventures и автор прекрасной рассылки об интернет-культуре и экономике креаторов Digital Native.

“Все старые социальные платформы фокусировалось на взаимодействии с вашими друзьями в интернете" — говорит Linus Walton, вице-президент инвестиционной компании Chernin Group — "А теперь суть в том, чтобы стать тем самым инфлюенсером или той новой звездой ТикТока, которую смотрят все ваши друзья”.

“Годами никому не было дела до этой индустрии. Теперь же, когда сюда стали вливаться деньги, мы увидим все больше компаний, больше конкуренции и больше стартапов, которые привлекают креаторов как часть своего бизнеса” — Bobby Thakkar, соучредитель Ampersand, студии, которая создает инструменты для креаторов.

​​Youtube добавит отдельный фид New To You, в котором пользователям будет предлагаться контент, который они обычно не смотрят, но который алгоритм посчитает как потенциально интересный для пользователя.

Кнопка New to you будет появляться в приложении в самом верху, и в виде выскакивающего бокса вместо одного из видео в фиде, если пользователь долго скроллит и никак не выберет что посмотреть.

Для креаторов, как и в случае с For you page в ТикТоке, это несомненный плюс, т.к. представленный алгоритм Ютуба — прямой путь к новой аудитории, на которую они бы вряд ли вышли с помощью привычного фида Recommended.

Но для пользователя... Recommended, Explore, Shorts, New to you — если не считать раздела Subscriptions, это уже четыре отдельных фида, тогда как в ТикТоке это все умещается в один (плюс разве что раздел Discover с популярными хештегами).

Инстаграм раздает деньги за подключение и использование платных бейджей в своих лайвах. $100 за 15 минут лайва, $150 за совместный лайв, $250 за еженедельное использование бейджей. Выплаты, скорее всего, опять будут доступны только в США и наверное нескольких странах запада.

Цукерберг объявил у себя в фейсбуке, что сегодня стартовала программа выплат для креаторов в размере более $1 млрд, которая продлится до 2022 года. По всей видимости, выплаты за использования бейджей это один из новых вариантов монетизации в рамках этой программы.

По-прежнему не покидает ощущение, что Инстаграм отстал от конкурирующих платформ на пару лет. Тем не менее, лайвы совмещенные с екоммерсом в Инстаграме (или "шопатеймент") могут взлетать и дальше — как-никак, более "коммерческую" площадку с их лайфстайл-инфлюенсерами на сегодняшний день сложно представить.

​​В связи со вчерашним анонсом программы выплат для создателей контента от Facebook и Instagram, пришло время обновить сравнительную таблицу всех фондов для креаторов.

Цукерберг один из самых последних обратил внимание на тот факт, что теперь креаторам нужно платить, чтобы они продолжали создавать контент на его платформах. Но зато на сегодняшний день это самая щедрая программа выплат с рекордным $1 миллиардом до 2022 (у ТикТока их миллиард растянут на 3 года).

Сегодня стартовал онлайн-фестиваль СЛЫШ о подкаст-индустрии, который продлится ближайшие 3 дня. Рекомендую всем, кто хочет творить контент в аудио-формате. Сегодня, например, будет большой поток о монетизации, а завтра о продвижении подкаста.

Ссылка на трансляцию: https://youtu.be/BbXWORfpDdE

Идея: платформа лендингов для ссылки в био

В большинстве социальных платформ у креатора есть возможность оставить только одну внешнюю ссылку в описании профиля. Эту проблему давно решают сервисы из категории Link in Bio, с помощью которых можно создать себе небольшой лендинг и в профиле вставить ссылку на него. Перейдя на такой лендинг, пользователь видит ссылки на все остальные соцсети, мерч и другие проекты креатора.

Koji — один из мощнейших сервисов link in bio. Главное его отличие от Linktree, Taplink, Shorby и прочих заключается в том, что разработчики решили сделать из него целую платформу, где можно как в App Store выбирать нужные тебе компоненты (приложения). Их уже десятки и постоянно добавляются новые: для прямой монетизации, для игр, опросов, плейлистов и прочего.

На днях они представили еще одно такое приложение — IAY ("I Asked You"), которое дает креаторам инструмент для краудсорсинга их контента с помощью их фолловеров. Креатор создает задание из разряда "попробуйте рассмешить меня", а фолловеры кидают ему ссылки на мемы и смешные видео. Креатор выбирает лучшие из них и записывает видео с его реакциями на этот контент (популярный формат у развлекательных ютуберов).

Кстати, фаундер Koji — уроженец России Дмитрий Шапиро. В марте 2021 стартап привлек $16 млн.

Полный список приложений из стора Koji: https://withkoji.com/apps

Авторы популярного в США ютуб-шоу Good Mythical Morning (17 млн) за 9 лет его существования заработали достаточно денег, чтобы поделиться ими с другими ютуберами.

В 2019 они приобрели развлекательный канал Smosh (25 млн), а теперь решили заняться инвестициями в восходящих звезд Youtube. С помощью своего фонда они вложились в ютубера Jarvis Johnson, который обозревает новости западной интернет-культуры.

Тренд на инвестиции в ютуберов продолжает набирать обороты, недавно я писал о фонде, в котором принимает участие MrBeast, один из самых популярных ютуберов США.

The Information недавно собирал базу американских стартапов из creator economy (paywall), а теперь решил собрать вообще со всего мира.

Добавляйтесь, если причастны: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSf7F52S6K93ECvWv9qeZ0qponWCDbuWpnwTcYHnDMyxLjEWkA/viewform

В Инстаграме стали появляться первые Коллабы — новый формат постов, с помощью которых креаторы могут делиться друг с другом аудиторией. Такие посты (или видео в Reels) появляются в обоих профилях, получая двойной охват.

Фитнес-инфлюенсерка Kayla Itsines (13 млн в Инстаграме) продала свое приложение Sweat за $400 млн. На сегодняшний день это, по видимому, крупнейшая сделка для приложения, созданного инфлюенсерами.

У Sweat 2 миллиона активных пользователей в месяц и годовая выручка в $100 млн. Приложение "Sweat with Kayla" было основано в 2015 году. Будучи одной из первых фитнес-тренеров на Инстаграме (она там с 2011), ей удалось создать прочное комьюнити вокруг своего личного бренда.

Даже когда скептики уверяли, что никто не будет платить за тренировки, которых полно на Ютубе, ее комьюнити платило $20 в месяц за подписку, С тех пор она привлекла в приложение других инструкторов и переименовала "Sweat with Kayla" в просто "Sweat", чтобы диверсифицировать контент и масштабироваться.

​​Идея: оповещения об интервью, лекциях или гостевых постах от определенного инфлюенсера

Курирование контента — большая и важная часть attention economy. Кто-то должен мониторить и фильтровать за нас весь тот объем информации, которого с каждым днем становится все больше.

Сервис Alias.co позволяет подписаться на email-оповещения о появлении нового контента (подкаста, ютуб-ролика, статьи) с участием выбранной вами известной фигуры. Например, Пол Грэм дал интервью, или Ли Джин написала новое эссе — сервис пришлет вам ссылки. Сейчас Alias фокусируется прежде всего на западных фаундерах, инвесторах, исследователях из tech, но ничто не мешает появиться аналогам для инфлюенсеров из других отраслей.

​​Идея: условно бесплатный all inclusive для инфлюенсера взамен за бронирования номеров его подписчиками

Сколько существует Инстаграм, столько же отели сталкиваются с проблемой: инфлюенсеры всех величин доканывают их предложениями о постах и сторис взамен за бесплатный номер all inclusive, желательно на 7 ночей и с видом на океан.

Тема давно стала поводом для насмешек над всей индустрией инфлюенс маркетинга, но стартаперы из Curacity решили подойти к вопросу иначе и увидели в этой истории потенциал.

Их сервис помогает отелям оценить реальную отдачу от такой интеграции с блогерами и идея вот в чем: отель передает Curacity бесплатный номер, инфлюенсер бронирует его через Curacity по сниженной на 70-80% стоимости, вырученные деньги Curacity вкладывает в платное продвижение рекламного поста, который опубликует инфлюенсер, и одновременно тречит всех, кто взаимодействовал с постом, а затем забронировал номер в этом отеле. Затем отель отдает 8% от стоимости таких бронирований сервису Curacity.

Некоторых инфлюенсеров может оттолкнуть тот факт, что номера все же не бесплатные, но с другой стороны это позволит отсеять тех, кто не уверен в эффективности своего влияния на подписчиков.

На этой неделе Curacity поднял раунд $3.25 млн при оценке в $25 млн.

Как устроена экономика донатов в соцсетях.

Денежные пожертвования от поклонников внедрили почти все крупные соцсети: от Инстаграма до Онлифанс. Готовы все инструменты для того, чтобы инфлюэнсеры могли жить на эти деньги в рамках новой creator economy.

Как мы видим на таблице (перевод с The Information), самые невыгодные условия для создателей контента предлагают TikTok и YouTube, зато они принимают российские карты, а также позволяют блогерам выводить деньги на счета в РФ.

Игровой Twitch и эротический Onlyfans тоже подходят для заработка в России: можно использовать российские карты как на ввод, так и на вывод средств.

Проблемы есть с международными системами PayPal и Stripe – они функционируют в РФ лишь частично, а Cash App и Venmo не работают вовсе.

В Instagram и Facebook россияне уже сейчас могут зарабатывать во время прямых эфиров с помощью «звездочек» – они продаются через AppStore и Google Play, но вот вывести средства проблематично: это делается через Facebook Pay, который в РФ недоступен.

Substack решил добавить оплату биткоином. Пока что тестируют на нескольких рассылках, заявку на подключение можно подать здесь.

Первый шаг сделан, но чтобы технологически стать как Mirror.xyz им еще предстоит долгий путь.

Youtube запустил свой первый подкаст под названием The Upload, и он посвящен creator economy. Первый выпуск только что выложили, послушать уже можно на всех популярных подкаст-платформах. Судя по всему, собираются звать в гости в первую очередь ютуберов, сотрудников самого Youtube и людей из индустрии.

Apple Podcasts: https://podcasts.apple.com/pl/podcast/the-upload-the-rise-of-the-creator-economy/id1585422278

Как-то вяло пока: по оценкам Sensor Tower и Appfigures, в первые две недели после релиза в США, функция Super Follows принесла Твиттеру выручку в районе $6000. Представители соцсети уверяют, что это только начало, ведь функционал еще в бете.

https://techcrunch.com/2021/09/16/twitter-super-follows-has-generated-only-around-6k-in-its-first-two-weeks/

​Рынок инфлюенс маркетинга только начал разогреваться. За последний год в Linkedin в три раза выросло число вакансий в США.

Эксперименты с монетизацией искусства продолжаются. DJ 3LAU, известный своими тесными связями с криптосообществом, решил делиться 50% роялти за прослушивания его нового трека с теми фанатами, которые заинвестируют в него.

Все это он планирует осуществлять с помощью собственной платформы Royal, которая в августе привлекла $16 млн. Суть платформы проста: треки, выпускаемые через Royal, являются NFT. Эти NFT делятся на несколько частей, половина из которых остается у автора, а вторая половина выставляется на продажу. Когда фанат покупает часть такого NFT, по условиям смарт-контракта он сможет получать пропорциональный доход от прослушиваний трека на стримингах Apple Music, Spotify и прочих.

Приятный бонус для исполнителя: у тех, кто заинвестировал в трек, есть мотивация рекламировать его, чтобы генерировать больше прослушиваний. Годами миллионные фандомы безвозмездно продвигали музыку своих любимых групп и накручивали им прослушивания, чтобы те держались в топах чартов. Кажется, постепенно у них появляется возможность получать реальную благодарность от кумира.

​​Задавались когда-нибудь вопросом, а где вообще все Фейсбук-инфлюенсеры? Ответ: например, в Мьянме и Вьетнаме.

Интересно, что в Азии, если сравнивать именно западные платформы, в среднем за последний год упало количество инфлюенсеров в Ютубе, но пропорционально выросло в Фейсбуке и Инстаграме.

Больше данных об азиатском рынке инфлюенсеров в отчете по ссылке.

Блогинговая платформа Mirror.xyz, где каждый пост это NFT, теперь доступна любому желающему.

Платформе Mirror уже год и все это время она работала в закрытом тестовом режиме. Главное ее отличие от привычных всем Medium или Substack — это способ монетизации контента.

На Mirror вы создаете аккаунт с помощью вашего ETH-кошелька, а весь создаваемый вами контент хранится на Etherium-блокчейне. Каждый ваш пост это отдельный NFT, в который могут вложиться поклонники вашего творчества еще на этапе идеи (то есть в форме краудфандинга). А после публикации готового поста любой, кто вложился в вас, может точно так же продать свою долю, с чего вы, как автор, и все оставшиеся ваши инвесторы получаете свой процент.

Кроме этого, есть механизм чаевых или, например, получение дополнительного дохода с тех статей на Mirror, которые вы цитируете в своем контенте с помощью embed-вставки.

Платформа Mirror.xyz основана экс-партнером a16z Денисом Назаровым и этим летом подняла очередные $10 млн при оценке в $100 млн.