Наша команда в Uscreen выпустила отчет The State of Subscription Apps 2024. Ребята проанализировали 9.2 млн зрителей и 3,500+ видеоподписок, и собрали главную статистику, тренды и инсайты за прошедший год.

Из самого важного: к концу 2024 года среднее число активных подписок на человека выросло с 2,4 до 3, а средний чек вырос с $48 до $61 в месяц. При этом ожидания аудитории тоже изменились: создавать хороший контент теперь недостаточно, он должен быть доступен в любой момент.

Если в начале 2023 года 40% просмотров приходились на приложения, то к декабрю 2024го эта цифра выросла до 59%. Это 1.5 млрд минут против 871 млн через веб. Люди гораздо чаще используют нативные и ТВ-приложения, а не веб, и это влияет на все ключевые метрики:

💙 Пользователи, которые используют и веб, и приложения, остаются в подписке на 43% дольше, а уровень вовлеченности в комьюнити у них выше на 220% (те, кто пользуется только аппкой — на 141%)
💙 Фанаты тв-приложений на 154% чаще смотрят прямые эфиры, чем пользователи веб-версии. Мобильные юзеры опережают последних только на 24%.
💙 В основном нативные приложения скачивают на iOS (58%), следом идут Android (24%) и Roku (10%).
💙 Если у креатора есть свое приложение с подпиской, то годовой retention на 23% выше, чем если бы была просто подписка.
💙Подписки с приложениями растут быстрее на 17%. Без удобной платформы рост всего на 3,6%

График активности у пользователей, кстати, тоже сместился. Пики просмотров теперь приходятся на понедельник и вторник, когда все входят в рутинный ритм. К выходным вовлеченность наоборот падает на 5%.

В общем, комфорт решает. Люди готовы платить и поддерживать креаторов годами. Особенно, если те в свою очередь понимают, как сделать контент важной частью дня своей аудитории.

Полистать повнимательнее и посмотреть конкретные цифры по нишам можно здесь.