Forwarded from All is Gucci
У Duolingo сова влюбляется в Дуа Липу, выходит на подиум и гибнет под колесами Cybertruck. Liquid Death нанимает панк-вокалистов и сценариста Mr. Pickles вместо маркетологов. Netflix строит тематические парки в духе Диснейленда.
Это новая логика выживания в эпоху роста creator economy и дефицита внимания. Маркетологи Small World выпустили репорт Entertain or Die 2.0 суть которого в том, что в 2025 году b2c-бренды больше не конкурируют друг с другом. Теперь они конкурируют с MrBeast, тиктокерами, Discord-фандомами и DIY-студиями на YouTube. С теми, кто умеет развлекать.
В репорте исследовали 100 брендов (среди них А24, Дисней, Дуолинго, Liquid Death) по 7 параметрам: юмор, характер, внимание, контент, эмоциональная связь и узнаваемость. Также опросили 20000 респондентов. Из всего этого вывели общий тренд: самые громкие бренды заимствуют практики креаторов.
💙 создают внутриигровые вселенные (brand lore)
💙 нанимают нестандартных авторов вместо агентств
💙 строят продакшн-инхаусы по модели writer’s room
💙 создают свои медиа (журналы, подкасты, шоу)
💙 взаимодействуют с реальным миром и напрямую сотрудничают с креаторами.
Топ-30 брендов по Entertainment Index показали:
💙 97% из них растут быстрее, чем конкуренты
💙 67% показывают двузначный рост выручки
💙 многие делают это без «массового охвата», а через вовлеченность
Как написали в репорте: «хороший бренд не нуждается в вашей любви. Ему нужно ваше внимание». Полистать репорт можно в комментах.
Это новая логика выживания в эпоху роста creator economy и дефицита внимания. Маркетологи Small World выпустили репорт Entertain or Die 2.0 суть которого в том, что в 2025 году b2c-бренды больше не конкурируют друг с другом. Теперь они конкурируют с MrBeast, тиктокерами, Discord-фандомами и DIY-студиями на YouTube. С теми, кто умеет развлекать.
В репорте исследовали 100 брендов (среди них А24, Дисней, Дуолинго, Liquid Death) по 7 параметрам: юмор, характер, внимание, контент, эмоциональная связь и узнаваемость. Также опросили 20000 респондентов. Из всего этого вывели общий тренд: самые громкие бренды заимствуют практики креаторов.
Топ-30 брендов по Entertainment Index показали:
Как написали в репорте: «хороший бренд не нуждается в вашей любви. Ему нужно ваше внимание». Полистать репорт можно в комментах.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤10🔥7👍1
Журналисты NYT пообщались с авторами и читателями платных ньюслеттеров и выдали статью, где главный посыл — людям очень сложно следить за всеми подписками, и из-за этого у них на рассылки уходит очень много денег 🤨
Оно боится?
Оно боится?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6💯5😈5
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
MasterClass одними из первых решили добавить возможность пообщаться голосом с аватарами, обученными на контенте их преподавателей/авторов курсов.
Вполне логичный и ожидаемый (мной) шаг — писал о таком запросе в 2023 и прямо сейчас, адаптируясь к американской жизни, когда задаю бытовые вопросы GPT o3, например, по финансовой системе, иногда уточняю: "что бы об этом сказал [имя того, чью книгу я читал / доверяю его мнению]?". А вот так, позвонить ему в любой момент — совсем другой разговор получается.
Вполне логичный и ожидаемый (мной) шаг — писал о таком запросе в 2023 и прямо сейчас, адаптируясь к американской жизни, когда задаю бытовые вопросы GPT o3, например, по финансовой системе, иногда уточняю: "что бы об этом сказал [имя того, чью книгу я читал / доверяю его мнению]?". А вот так, позвонить ему в любой момент — совсем другой разговор получается.
👍8🔥8🦄4
Creator Economy
Ближний Восток неплохо так оживился в контексте всей creator economy и в плане инфлюенсеров в частности. ОАЭ, по слухам, планируют релоцировать к себе 10 тысяч креаторов к следующему году. Саудовская Аравия уже начала — выше пример "органического" влога.…
MENA продолжает поливать западных креаторов деньгами.
Саудиты подписали соглашение с MrBeast: ютубер станет главным лицом следующего Riyadh Season — ежегодного фестиваля развлечений, который в 2024 принял 17 млн гостей.
• По словам главы GEA Турки аль-Аш-Шейха, Джимми создаст для сезона "MrBeast Park", серию офлайн-челленджей и эксклюзивный контент; он также обещан в роли хедлайнера церемонии открытия в 2025.
• Детали бюджета не раскрываются, но у Riyadh Season традиционно безлимит — до этого он привёз в королевство WWE, крупные футбольные матчи и мировой турнир по esports.
• Для MrBeast это первая попытка запустить постоянную площадку-аттракцион после провала стихийного фан-ивента в США в 2023, а затем и "экспириенса" в Лас-Вегасе. Теперь логистику, безопасность и бюджет берёт на себя Эр-Рияд.
Напомню, они планируют вложить в развитие туризма 1,7 триллиона долларов.
Саудиты подписали соглашение с MrBeast: ютубер станет главным лицом следующего Riyadh Season — ежегодного фестиваля развлечений, который в 2024 принял 17 млн гостей.
• По словам главы GEA Турки аль-Аш-Шейха, Джимми создаст для сезона "MrBeast Park", серию офлайн-челленджей и эксклюзивный контент; он также обещан в роли хедлайнера церемонии открытия в 2025.
• Детали бюджета не раскрываются, но у Riyadh Season традиционно безлимит — до этого он привёз в королевство WWE, крупные футбольные матчи и мировой турнир по esports.
• Для MrBeast это первая попытка запустить постоянную площадку-аттракцион после провала стихийного фан-ивента в США в 2023, а затем и "экспириенса" в Лас-Вегасе. Теперь логистику, безопасность и бюджет берёт на себя Эр-Рияд.
Напомню, они планируют вложить в развитие туризма 1,7 триллиона долларов.
😨10❤3🦄3👍1
Дуров сперва придумал конспирологию о том, что Whatsapp покупает рекламу очерняющую Telegram в русскоязычных каналах, но поверили в неё, разве что, авторы "каналов про маркетинг и медиа".
Теперь, в ответ врагам, которых сам же придумал, он запустил конкурс для креаторов, чтобы те помогли ему сделать видео о том, что... Telegram запустил свои фичи раньше, чем Whatsapp.
Ну, окей. Раньше, так раньше.
Представляете, чтобы TikTok или Snapchat с такой же зацикленностью юного стартапера форсили идею, что короткие видео и сторис появились у них раньше? Я тоже.
Теперь, в ответ врагам, которых сам же придумал, он запустил конкурс для креаторов, чтобы те помогли ему сделать видео о том, что... Telegram запустил свои фичи раньше, чем Whatsapp.
Ну, окей. Раньше, так раньше.
Представляете, чтобы TikTok или Snapchat с такой же зацикленностью юного стартапера форсили идею, что короткие видео и сторис появились у них раньше? Я тоже.
Telegram
Pavel Durov
📼 We’ve just launched our first-ever contest for content creators. The goal is simple: create a viral video showing how Telegram has always been years ahead of its cheap copycat — WhatsApp.
We’ve caught WhatsApp running smear PR campaigns against Telegram…
We’ve caught WhatsApp running smear PR campaigns against Telegram…
🤪13😭5❤1👍1🌚1💅1🦄1
Whatsapp тем временем делает вот такие активации с селебами. Да, с его ужасным устаревшим функционалом 🤣
Заколлабились с медиа-стартапом Offball и контент-брендом Леброна Джеймса The Shop и запустили групповой чат на базе функции Communities.
Механика такая: в роли админов с правом постить — LeBron James, Maverick Carter, Paul Rivera и новичок NFL CJ Stroud. Ссылка на чат была только в сторис, число мест ограничено. Примерно 1000 фанатов подключились, следили за их общением в ночь драфта NFL и могли оставлять комменты в тредах. Все в полном восторге.
Вам, думаю, не нужно рассказывать, что самая живая и активная аудитория уходит из публичных лент в личку и закрытые чаты. Креаторы это знают давно, теперь это знают и бренды, и селебрити.
Заколлабились с медиа-стартапом Offball и контент-брендом Леброна Джеймса The Shop и запустили групповой чат на базе функции Communities.
Механика такая: в роли админов с правом постить — LeBron James, Maverick Carter, Paul Rivera и новичок NFL CJ Stroud. Ссылка на чат была только в сторис, число мест ограничено. Примерно 1000 фанатов подключились, следили за их общением в ночь драфта NFL и могли оставлять комменты в тредах. Все в полном восторге.
Вам, думаю, не нужно рассказывать, что самая живая и активная аудитория уходит из публичных лент в личку и закрытые чаты. Креаторы это знают давно, теперь это знают и бренды, и селебрити.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👀9❤7🤪2
Марк Бениофф (Salesforce) тоже зашел в creator economy.
Вместе с Shopify и Нилом Морицем, кинопродюсером и основателем Original Film (франшизы "Форсаж", "Соник" и другие), вложились в Whalar Group — тех самых, которые открыли два больших кампуса для креаторов в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке. Текущая оценка компании— $400 млн.
Вместе с Shopify и Нилом Морицем, кинопродюсером и основателем Original Film (франшизы "Форсаж", "Соник" и другие), вложились в Whalar Group — тех самых, которые открыли два больших кампуса для креаторов в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке. Текущая оценка компании— $400 млн.
Whalar работает с более чем 300 креаторами из TikTok, Instagram и YouTube, среди которых Ali Abdaal, Doug the Pug и Jesus Nalgas. Совокупная аудитория этих авторов превышает 30 миллионов подписчиков.
У компании шесть ключевых направлений: классическое агентство talent-management, игровая студия и собственный бренд-инкубатор, который помогает инфлюенсерам запускать свои продукты. С 2016 года Whalar направила креаторам свыше 300 миллионов долларов и вывела их на сделки с такими партнёрами, как NFL, Waymo и Peacock.
👍6❤1👀1🦄1
YouTube запустили свой чарт подкастов, который как бы намекает: хотите у нас быть в топе — делайте видео. Рейтинг составляется по watchtime каждую среду.
Если сравнить с аналогичным чартом Spotify, пересечения примерно 1/3 всех шоу. Джо Роган стабильно на первом месте, но дальше всё совсем по-разному даже в топ-10.
Попросил ChatGPT рассказать, что он заметил:
Если сравнить с аналогичным чартом Spotify, пересечения примерно 1/3 всех шоу. Джо Роган стабильно на первом месте, но дальше всё совсем по-разному даже в топ-10.
Попросил ChatGPT рассказать, что он заметил:
• В YouTube доминируют шоу, где важна картинка: стендапы, реакшн-форматы, спортивные интервью.
• Spotify больше про аудио — новости, науч-поп, тру-крайм без визуала.
• Хоть тру-крайм и живёт везде, но с разными героями. У YouTube в топ-3 Rotten Mango (формат story-time с инфографикой), у Spotify — классика Crime Junkie.
• Политика тоже различается. Правоконсервативные шоу (The Tucker Carlson Show, Megyn Kelly) стабильно держатся в обоих чартах, но либеральный MeidasTouch — хит именно YouTube (хотя он однажды и догнал Джо Рогана в Spotify).
❤4🔥3👀3
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Пока ты раздумываешь, стоит ли выкладывать контент, дети уже продают мерч в Roblox — как цифровой, так и физический.
Всё это в рамках партнёрства с Shopify.
Всё это в рамках партнёрства с Shopify.
😭9🔥8💅5😱3🦄1
Upside VC — новая инвестиционная компания от YouTube-коллектива Sidemen.
В их портфеле уже 12 стартапов, включая FanBasis (мембершипы в Discord и Telegram-группах), Pockla (AdTech), Howbout (социальный календарь), Ceartas (DMCA-защита контента).
Фаундеры Sidemen (150 млн подписчиков, 50 млрд просмотров) не просто дали денег — они сами участвуют в отборе проектов и используют свои соцсети как инструмент для масштабирования портфельных компаний. Это позволяет стартапам удешевить CAC и быстрее наращивать аудиторию.
В отличие от традиционного creator-фандрайзинга, как у Slow Ventures, например, здесь у креаторов доля в фонде, контроль и стратегия.
В их портфеле уже 12 стартапов, включая FanBasis (мембершипы в Discord и Telegram-группах), Pockla (AdTech), Howbout (социальный календарь), Ceartas (DMCA-защита контента).
Фаундеры Sidemen (150 млн подписчиков, 50 млрд просмотров) не просто дали денег — они сами участвуют в отборе проектов и используют свои соцсети как инструмент для масштабирования портфельных компаний. Это позволяет стартапам удешевить CAC и быстрее наращивать аудиторию.
В отличие от традиционного creator-фандрайзинга, как у Slow Ventures, например, здесь у креаторов доля в фонде, контроль и стратегия.
Это чертовски важно, потому что если мы просим их задействовать свою медийную мощь ради какого-то бизнеса, мы не можем просто прийти через год и сказать: “Эй, мы вложились в эту компанию девять месяцев назад. Вы о ней ничего не слышали, не знаете, чем она занимается, но давайте вставьте её в своё видео, пожалуйста.” Так это не работает.
🦄7❤1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Фаундер Algorhythm сделал базу всех англоязычных треков, которые завирусились (100K+ видео) в ТикТоке с момента основания платформы.
На первом месте — хитяра от канадцев The King Khan & BBQ Show, которую за всё время использовали в 66,223,801 (!) видео. Никто не знает, на каких посиделках эта рандомная информация может вам понадобиться, поэтому сохраняем.
Ссылка.
На первом месте — хитяра от канадцев The King Khan & BBQ Show, которую за всё время использовали в 66,223,801 (!) видео. Никто не знает, на каких посиделках эта рандомная информация может вам понадобиться, поэтому сохраняем.
Ссылка.
🔥7❤4👍2
Creator Economy
В общем, метрики тщеславия добрались и сюда.
Spotify получил тонну негатива от подкастеров (небольших, само собой) из-за новой публичной метрики Plays.
Спустя несколько дней компания вышла с заявлением, что всё поняли-осознали и теперь Plays будут отображаться только после того, как эпизод наберет >50K проигрываний, причем не точное число, а только майлстоуны: 50K, 100K и 1M. Точное число будет теперь доступно только внутри дашборда.
Спустя несколько дней компания вышла с заявлением, что всё поняли-осознали и теперь Plays будут отображаться только после того, как эпизод наберет >50K проигрываний, причем не точное число, а только майлстоуны: 50K, 100K и 1M. Точное число будет теперь доступно только внутри дашборда.
👏7❤4
Creator Economy
Ютуб-сериал Skibidi Toilet может стать франшизой под руководством Майкла Бэя, режиссера "Трансформеров". Ранее они анонсировали запуск линейки игрушек по мотивам видео. Variety приводит забавный график, на котором видно, что несмотря на пройденный хайп, канал…
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Майкл Бэй выложил в своем Инстаграме сгенерированный ❔ тизер полнометражки по Skibidi Toilet, о которой я писал в прошлом году.
С тех пор YouTube-канал Алексея Герасимова замедлил рост, но продолжает стабильно собирать по несколько миллионов просмотров в день. По-хорошему фильм стоило бы выпустить еще позавчера, но что вы хотите от Голливуда.
С тех пор YouTube-канал Алексея Герасимова замедлил рост, но продолжает стабильно собирать по несколько миллионов просмотров в день. По-хорошему фильм стоило бы выпустить еще позавчера, но что вы хотите от Голливуда.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🌚9🔥2🤪2❤1👍1
В карьере креатора много парадоксов — и это один из них.
Автор Outdoor Boys — один из немногих ютуберов, на которого у меня реально находится время — объявил, что прекращает вести свой канал.
Причина? Его популярность стала мешать в реальной жизни, а он при этом абсолютно простой, скромный и искренний мужик, который просто любит ходить в походы (чаще в одиночку, иногда с семьей) и снимать об этом видео. Один из таких походов с сыновьями продлился 12 месяцев.
За последние 1,5 года канал вырос с 4 до 14 миллионов подписчиков. Ролики массово воруют и заливают на другие платформы. По его словам, за это время "семью увидели 4+ миллиарда раз" — и это только вне оригинального канала.
Теперь он сознательно решает замедлить рост, прекращает выпускать видео, а оставшиеся выложит одной подборкой под конец года.
В общем, со стороны звучит как проблемы первого мира: когда делаешь слишком крутой контент, из-за чего растёшь так быстро, что не поспевает ни твоя психика, ни привычный образ жизни, а ты при этом просто хочешь делиться видео🤔
Автор Outdoor Boys — один из немногих ютуберов, на которого у меня реально находится время — объявил, что прекращает вести свой канал.
Причина? Его популярность стала мешать в реальной жизни, а он при этом абсолютно простой, скромный и искренний мужик, который просто любит ходить в походы (чаще в одиночку, иногда с семьей) и снимать об этом видео. Один из таких походов с сыновьями продлился 12 месяцев.
За последние 1,5 года канал вырос с 4 до 14 миллионов подписчиков. Ролики массово воруют и заливают на другие платформы. По его словам, за это время "семью увидели 4+ миллиарда раз" — и это только вне оригинального канала.
Теперь он сознательно решает замедлить рост, прекращает выпускать видео, а оставшиеся выложит одной подборкой под конец года.
В общем, со стороны звучит как проблемы первого мира: когда делаешь слишком крутой контент, из-за чего растёшь так быстро, что не поспевает ни твоя психика, ни привычный образ жизни, а ты при этом просто хочешь делиться видео
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤28🫡12💯5👍2