YouTube готовит важный апдейт для подкастеров — динамическую вставку рекламы в видео. У Spotify такая фича пока работает только на уровне аудиодорожки.

Для YouTube это особенно полезно, потому что за счет алгоритмов выпуск может набирать просмотры-прослушивания через недели и месяцы, когда зачитанная реклама уже неактуальна, а выпуск набрал оговоренные с рекламодателем прослушивания. И в этот момент YouTube сможет автоматически вставлять новую рекламу, таким образом, монетизируя архивные выпуски подкаста.

По случаю очередного запроса на "нативный" пост от одной крупной компании, которая хочет привлекать креаторов, принес вам небольшой отчет об отношении аудитории к прямому указанию, что пост оплачен рекламодателем.

Если коротко: все только за, а на решение о конверсии влияет вообще не этот фактор.

• 61% считают, что важно помечать все рекламные посты
• Только 14.8% говорят, что #ad и прочие метки снижают вероятность покупки, а 35% — наоборот увеличивает.

Конечно, это лишь заявленное отношение, а не их фактическое поведение, но все равно можно сделать выводы.

Мой скромный креаторский опыт подсказывает, что на рекламные посты обычно гневно реагирует доля процента аудитории, которая и так не собиралась совершать конверсию, причем делают это машинально. Реже — если не нравится конкретный рекламодатель, но тут мои полномочия всё.

Посвящается хейтерам рекламы в соцсетях:

• Meta тестировала разное количество отображаемой рекламы — пользователи не заметили разницы. Время, которое они проводили на платформах и взаимодействовали с ними, практически не изменилось.

• Meta предлагает в ЕС подписку за 6 евро в месяц, которая отключает всю рекламу. Угадаете, сколько европейских пользователей ее оплатило? 0.007%.

*Из слушаний FTC vs. Meta.

Intro.co — известный в tech-кругах сервис, позволяющий экспертам продавать звонки-консультации.

В отличие от конкурентов, различных Calendly и link-in-bio с похожим функционалом, растут благодаря сетевому эффекту, а не перфомансу — на сайте есть "маркетплейс" экспертов, каждый из которых приводит свой трафик, заодно продвигая остальных. К этому стоит добавить пиар от инвесторов из a16z и Seven Seven Six.

Берут туда очень немногих, и чем больше известных tech-инфлюенсеров там набирается, тем сильнее хотят соседствовать с ними все остальные. Как сказал один фаундер, "Новый список Forbes — это иметь аккаунт в Intro".

Решил посмотреть, с кем из около creator economy там можно поболтать/проконсультироваться и составил небольшой список. Никто не гарантирует, что вы за 30 минут от каждого из них получите глубокие инсайты, но всё же:

Simon Pompan, Founder & Co-CEO of Fanfix (acquired for $50M)

Dave Altarescu, Chief Revenue Officer at Kit (ConvertKit)

Christina Westley, ex Head of Influencer Marketing at PepsiCo

Adrienne Lahens, ex Global Head @ TikTok, COO of Influential ($500M exit)

Martin Blencowe, Co-Founder of Cameo

Jack Brody, CPO @ Suno, ex-Head of Product @ Snapchat

Rus Yusupov, Co-founder of Vine

Austin Rief, Co-Founder and CEO of Morning Brew Newsletter

JT Barnett, Founder of CreatorX, Social Media Expert & Creator (1M+)

Kayvon Beykpour, Co-founder of Periscope, ex Head of Product at Twitter

Ben Acott, CMO @ Feastables (MrBeast)

Ilya Fedorovich, YouTuber, & Original Member of the Vlog Squad

Rafael Dahis, Senior Director of Product at Patreon, ex-Instagram

Meghana Dhar, ex-Head Of Partnerships at Snap Inc, Instagram Shopping

Stephanie Hind, Head of Creator Partnerships at Patreon; ex-TikTok exec

Rob Herting, Founder and CEO of QCODE, сеть подкастов и продакшен из Лос-Анджелеса

Joel Flory, Co-Founder of VSCO

Объем рынка подкастинга в США — в 3 раза больше, чем шесть остальных крупнейших гео.

OpusClip запустили бесплатный генератор тамбнейлов — кидаете ему ссылку на YouTube-видео (можно неопубликованное) и опционально фотографию лица, и он генерит один вариант.

Объективно, подойдет тем, у кого нет бюджета на дизайнера, или кто совсем не дружит с Canva и не может придумать свою идею обложки.

Я протестировал на нескольких видео — прикрепляю самые удачные варианты (справа). Если же скормить ему видео в стиле говорящей головы, получается совсем скучная ерунда как из стоков.

Бесплатно дает сгенерировать 3 раза, но потом можно продолжать под инкогнито.

Брэдфорд Смит стал третьим пациентом с Neurolink и первым из них, кто не может говорить.

А теперь он стал первым в мире человеком, который сам сделал, озвучил (с помощью генерации его голоса), смонтировал и выложил видео на YouTube с помощью нейро-импланта. Современный мир, конечно, удивительный.

https://youtu.be/CJn0WRKwg34

Год уж прошел с момента запуска в Телеграме программы монетизации ad revshare.

Попросил у автора @denissexy дать апдейт по его заработку — скрин ниже.

У каналов с зарубежной аудиторией всё так же уныло?

Психотерапия для креаторов — теперь и такое есть.

Перфекционизм, выгорание, хейт, приправленные стигматизацией, что "инфлюенсер это не работа" — наше всё👍

Раньше я смотрел стримы HealthyGamerGG (психиатр Dr. K) — он звал в эфиры популярных стримеров, где разбирал их проблемы, и тем самым привлёк широкую аудиторию геймеров и креаторов. Спрос здесь точно есть, главное — хорошо это упаковать.

Фаундер What's Trending совместно с Revive Health Therapy запустила CreatorCare — терапевтические онлайн-сессии специально для тех, кто работает в нашей отрасли. Цены — от $60 до $180 за сессию.

MasterClass одними из первых решили добавить возможность пообщаться голосом с аватарами, обученными на контенте их преподавателей/авторов курсов.

Вполне логичный и ожидаемый (мной) шаг — писал о таком запросе в 2023 и прямо сейчас, адаптируясь к американской жизни, когда задаю бытовые вопросы GPT o3, например, по финансовой системе, иногда уточняю: "что бы об этом сказал [имя того, чью книгу я читал / доверяю его мнению]?". А вот так, позвонить ему в любой момент — совсем другой разговор получается.

MENA продолжает поливать западных креаторов деньгами.

Саудиты подписали соглашение с MrBeast: ютубер станет главным лицом следующего Riyadh Season — ежегодного фестиваля развлечений, который в 2024 принял 17 млн гостей.

• По словам главы GEA Турки аль-Аш-Шейха, Джимми создаст для сезона "MrBeast Park", серию офлайн-челленджей и эксклюзивный контент; он также обещан в роли хедлайнера церемонии открытия в 2025.

• Детали бюджета не раскрываются, но у Riyadh Season традиционно безлимит — до этого он привёз в королевство WWE, крупные футбольные матчи и мировой турнир по esports.

• Для MrBeast это первая попытка запустить постоянную площадку-аттракцион после провала стихийного фан-ивента в США в 2023, а затем и "экспириенса" в Лас-Вегасе. Теперь логистику, безопасность и бюджет берёт на себя Эр-Рияд.

Напомню, они планируют вложить в развитие туризма 1,7 триллиона долларов.

Дуров сперва придумал конспирологию о том, что Whatsapp покупает рекламу очерняющую Telegram в русскоязычных каналах, но поверили в неё, разве что, авторы "каналов про маркетинг и медиа".

Теперь, в ответ врагам, которых сам же придумал, он запустил конкурс для креаторов, чтобы те помогли ему сделать видео о том, что... Telegram запустил свои фичи раньше, чем Whatsapp.

Ну, окей. Раньше, так раньше.

Представляете, чтобы TikTok или Snapchat с такой же зацикленностью юного стартапера форсили идею, что короткие видео и сторис появились у них раньше? Я тоже.