Коллеги, настроение новогоднее, и уже все меньше хочется искать недостатки в кампаниях коллег, настроение максимально не крысиное.

А мышиное! Потому что Яндекс Пэй сделал свою волшебное пространство в Турандоте в честь запуска шоу "Щелкунчик. Королевство летучих мышей». И на этот раз авторов хочется реально похвалить.

🪄Отличная работа с инфоповодом. Пока "Большой" ловит тонны хейта из-за виснущего сайта и продажи неприлично дорогих билетов, Пэй устраивает специальную фотозону в Турандоте. Таким образом сервис поддержал презентацию шоу для друзей из Яндекс Афиши.

🎀Продуктовое сообщение хорошо линкуется с самим мероприятием. Пэй рекламирует свой кешбэк в категории развлечений, куда входят и рестораны, и возможность выиграть 100% кешбэк в новогодней активации. Поход в тот же самый Турандот станет куда менее чувствительным для кармана.

🐀Поп-ап выглядит действительно здорово и уместно, что большая редкость в российском BTL. Особая любовь – блестящий диван под неоновой луной. Выглядит суперсказочно. Захотелось сфотографироваться в полном луке Мари.

В общем, ведем какого-нибудь Мышиного короля в ресторан и забираем себе весь кешбэк.

У Вкусвилла цвет настроения – новогоднее хрючево.

Традиционно декабрь для foodtech-сервисов очень плодотворный на всякие обострения праздничные упаковки, подборки лучших новогодних салатов из мимозы, оливье и селедки под шубой и специальные категории с китайскими елочными игрушками и оленьими рогами на ободке.

Но не в этот раз. Накануне 2025-ого креаторы явно вдохновлялись творчеством Юлии Высоцкой и эстетикой новогоднего застолья трудового коллектива автосервиса в Сыктывкаре.

👜Лот первый: сумка-оливье в коллабе с российским брендом ARNY PRAHT с эффектом наблевавшего вам в сумку коллеги на корпоративе. И ладно еще неаппетитный деревянный обвес в виде ингредиентов, но подкладка – это просто пиздец образец карательного дизайна.

Видимо, при согласовании макетов, бренд-менеджерам Вкусвилла выжгло глаза бенгальскими огнями, по-другому объяснить появление этого шедевра в продаже невозможно. Отдельного внимания заслуживает отвратительная фотоссесия этой самой сумки с салатом и вилками внутри. Абсолютно проклято.

💅Лот второй: розовый салат "Цезарь. Вкусвилл без объявления войны запустил праздничную версию традиционного салата для эскортниц. Вопросов куда больше, чем ответов: почему розовый и почему именно "Цезарь"? Это женская версия? Тогда почему ее не выпустили к 8 марта? Это гибрид "цезаря" и "шубы"? Тогда где селедка вместо курицы? И самый главных: какой псих предложил положить кровавые сухари в набор? Такое ощущение, что продуктовая команда Самоката полным составом перешла во Вкусвилл.

🙈 – больше у них оливье не заказываем
🫡 – отправьте их на обучение в Food ru что ли, там нормальные обвесы

Немного отдохнем от отечественного кукожа и продолжим полюбившуюся многим рубрику «чо там у креативных пендосов» обзора зарубежных рекламных кампаний.

🚑Лот 1: Коллаборация Balenciaga и Lamborghini

Бренды выпустили лимитированный дроп одежды в стиле «я остался с батей один в 3 года, и он меня одел на прогулку». Кроме того, чел в ковбойской куртке из бабкиных штор и женщина в юбке из мужских трусов очень слабо ассоциируется с премиальными тачками.

К сожалению, на этой коллекции для бомжей из травести шоу креативные директора брендов не остановились: в рамках сотрудничества Balenciaga, к несчастью, создаст кастомные интерьеры для нескольких моделей Lamborghini.

Ждем потолок в виде смятых пачек от чипсов и обтянутые старьем с европейских помоек кресла. Вообще, по эквити Balenciaga бы больше подошел в партнеры Jaguar. Желательно, напиток.

🦑Лот 2: Австралийский McDonald's очнулся от летаргического сна и заколлабился с Игрой в кальмара.

Наполнение, конечно, вайбовое: помимо нагеттсов, картохи и корейского соуса положили сахарную соту из сериала, которую нужно вырезать иначе Рональд Макдональд пустит тебя на бургеры. Тот, кто справился, сможет выиграть 100к баксов.

🙂‍↕️Остался один вопрос: почему в праздничный таймлайн? Как шоу про смерть вообще линкуется с рождественским настроением? Или австралийцы привыкли жить в постоянной опасности проснуться в пауке, и Игра в кальмара кажется им легким комедийным сериалом? Это все равно что новогодняя коллаба Вкусно и точка и фильма «Груз 200» с лайном «Чизбургер приехал».

Резюмируя, коллеги, на Рождество кальмаров надо жарить во фритюре. А не играть.

Бренды под конец года продолжают нас радовать (а кто-то и огорчать) своими ребрендинговыми решениями. Давайте посмотрим, что презентовали коллеги на этой неделе.

🏆Первое место в номинации "а что изменилось" отправляется дейтинговому сервису mamba, который решил рассказать о модернизации в алгоритмах и смену позиционирования бренда через обновление визуальной айдентики.

Основным остался оранжевый цвет, к которому добавили традиционный для романтических темок конфетно-розовый, голубой и желтый. Иконку приложения тоже сменили: теперь в основе будет красное сердце с цветной обводкой. По задумке творческого коллектива, состоящего из бренд-команды mamba и бренд-бюро "Щука", иконка должна символизировать "позитивные эмоции и приятное волнение" и "вайбы взаимной симпатии" между людьми. Но на деле выглядит так, как будто у висящего головой вниз единорога из My Little Pony воспалился зад.

На лого, слава богу, вдохновения уже не хватило, поэтому дизайнер на вайбах предпраздничного выгорания просто добавил обводку в Canva и забил. В остальном, получился максимально зумерский дизайн, фактически юникорн-версия дайвинчика, при том, что mamba была основным каналом для знакомства женатых людей старше 35 из регионов. Ждем минус 50% от клиентской базы у этого франкенштейна. Лучше бы коллеги замутили коллабу с Одноклассниками или Дзеном.

🏆Лидерами рейтинга "градиент года" стали WB и Russ, которые выкатили материнский бренд, который вобрал в себя смыслы обеих компаний. Очень круто, что логотип реально соединил в себе оба бренда, которые при этом остались узнаваемыми, что сделать максимально сложно.

Помимо этого, хочется похвалить коллег за диджитализацию образа, которая заметно усилилась в новом лого, чтобы еще раз подчеркнуть технологические возможности Russ.

Единственное, что хочется спросить: не хотят ли коллеги собирать киберспортивную команду под своим новым тэгом? А то лого недвусмысленно намекает. Если нет, то предлагаем задуматься.