Самокат запустил аналог "хомяка": бот-кликер "Крошечка" в Telegram, который дает скидочные промокоды на всякую нерелевантную дичь заказ продуктов в приложении.
Очень хочется спросить – зачем? Какую цель ставили для себя разработчики этого бота? Возможно, пока тытапапаешь по хомяку кликаешь, тебе в голову проникают зомбирующие установки, что Самокат – единственный сервис доставки продуктов в стране? А вот и нет.
На основном экране не происходит ровным счетом ничего полезного для бренда: не показываются никакие промоакции Самоката, нет ключевых сообщений, ты тупо жмешь 700 раз на результат больной фантазии дизайнера на тему облака.
Может быть, идея была в использовании генератора промокодов для стимуляции определенных заказов? И снова мимо. Такие промики должны легко доставаться, а не заставлять пользователя отбивать пальцы, чтобы намайнить нечеловеческим трудом промокод в духе "5% скидки на черный круассан при условии, что полная луна совпадет с четвергом". После границы в 300 кликов хочется дальше бить не по экрану, а по создателю "Крошечки".
Второй вопрос: почему не запустили кликер в самом приложении? UX-функционал в боте ужасный, чтобы найти свои промокоды, скопировать их и вставить в приложение, нужно потратить кучу времени. Хотели привлечь новых пользователей из Telegram? Конверсионность площадки сомнительная, особенно для новых аудиторий. А вот "Крошечка" в самом Самокате смогла бы стать логичным началом собственной валюты, с возможностью дальнейшего ее майнинга, например, как это сделали c VK Coin.
Из хорошего: это в любом случае лучшескама колеса призов от Яндекс Маркета. Есть понятные цели, которые можно выполнять, если ты сидишь на успокоительных. Есть валюта, которую можно менять на подходящие скидочные предложения. Осталось дизайнерам загуглить, как выглядит "крошечка", а маркетологам перестать выбирать такие странные образы для маскотов.
🙈 – а в конце пользователей кинут на заказ, как в "хомяке"?
❤️ – иду тапать, все равно на работе нехуй делать
👌– я дизайнер "Крошечки", какие ко мне претензии
Очень хочется спросить – зачем? Какую цель ставили для себя разработчики этого бота? Возможно, пока ты
На основном экране не происходит ровным счетом ничего полезного для бренда: не показываются никакие промоакции Самоката, нет ключевых сообщений, ты тупо жмешь 700 раз на результат больной фантазии дизайнера на тему облака.
Может быть, идея была в использовании генератора промокодов для стимуляции определенных заказов? И снова мимо. Такие промики должны легко доставаться, а не заставлять пользователя отбивать пальцы, чтобы намайнить нечеловеческим трудом промокод в духе "5% скидки на черный круассан при условии, что полная луна совпадет с четвергом". После границы в 300 кликов хочется дальше бить не по экрану, а по создателю "Крошечки".
Второй вопрос: почему не запустили кликер в самом приложении? UX-функционал в боте ужасный, чтобы найти свои промокоды, скопировать их и вставить в приложение, нужно потратить кучу времени. Хотели привлечь новых пользователей из Telegram? Конверсионность площадки сомнительная, особенно для новых аудиторий. А вот "Крошечка" в самом Самокате смогла бы стать логичным началом собственной валюты, с возможностью дальнейшего ее майнинга, например, как это сделали c VK Coin.
Из хорошего: это в любом случае лучше
🙈 – а в конце пользователей кинут на заказ, как в "хомяке"?
❤️ – иду тапать, все равно на работе нехуй делать
👌– я дизайнер "Крошечки", какие ко мне претензии
Когда залетел не самолёт... Разбор кейса Авиасейлс и шоу "Мама в 16"
Вообще Авиасейлс — рекламодатель-феномен наших дней: удивительный случай, когда бренд присутствует со своими интеграциями вообще везде, где только можно, но делает это так тонко и с юмором, что это даже не вызывает раздражения и активного протеста аудитории. Хотя с большинством брендов это именно так, но здесь бренд открыто заявляет о таком подходе, с интеграциями в духе "Даже здесь реклама Авиасейлс", так что получается здорово.
Так же здорово получилось у коллег интегрироваться в шоу "Мама в 16" на канале "Ю". Подобные скандалы-интриги-расследования и реалити-шоу интересны огромной части аудитории ТВ, а когда речь ещё и заходит о подростках, да ещё и рожающих, то вообще складывается карт-бланш. Неудивительно, что среднее количество просмотров одного выпуска шоу достигло более 7 миллионов, причём как на ТВ, так и в интернете
Интеграции у Авиасейлс получились как всегда дерзкими, смешными и органичными — они грамотно встраивались прямо в сюжет шоу. Шедевропримеры выше🔝
Из очевидных минусов — духовным моралистам это всё, конечно, не понравится: от шуток над "святым"(относите сюда что угодно: материнство, детей, которые родители, или детей, которые дети детей) , до интеграции в такое сомнительно-скрепное шоу. Но такие ребята и так авиабилеты покупают напрямую на сайте авиакомпании "Победа" 😁
❤️ — вот бы вся реклама была такой же креативной и смешной
😁 — а Vizit туда интегрировался? было бы в тему
🗿 — коллеги, зачем вы поменяли название с "Беременна в 16"...
Вообще Авиасейлс — рекламодатель-феномен наших дней: удивительный случай, когда бренд присутствует со своими интеграциями вообще везде, где только можно, но делает это так тонко и с юмором, что это даже не вызывает раздражения и активного протеста аудитории. Хотя с большинством брендов это именно так, но здесь бренд открыто заявляет о таком подходе, с интеграциями в духе "Даже здесь реклама Авиасейлс", так что получается здорово.
Так же здорово получилось у коллег интегрироваться в шоу "Мама в 16" на канале "Ю". Подобные скандалы-интриги-расследования и реалити-шоу интересны огромной части аудитории ТВ, а когда речь ещё и заходит о подростках, да ещё и рожающих, то вообще складывается карт-бланш. Неудивительно, что среднее количество просмотров одного выпуска шоу достигло более 7 миллионов, причём как на ТВ, так и в интернете
Интеграции у Авиасейлс получились как всегда дерзкими, смешными и органичными — они грамотно встраивались прямо в сюжет шоу. Шедевропримеры выше
Из очевидных минусов — духовным моралистам это всё, конечно, не понравится: от шуток над "святым"
❤️ — вот бы вся реклама была такой же креативной и смешной
😁 — а Vizit туда интегрировался? было бы в тему
🗿 — коллеги, зачем вы поменяли название с "Беременна в 16"...
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Яндекс Еда и Альфа-банк испекли внедрили ачивку под названием "Альфа-Самса". Механика проста как замороженное слоенное тесто: заказываешь на определенную сумму несколько раз – закрываешь ачивку. За нее получаешь легкое чувство разочарования и 300 рублей, чтобы заесть горе холодным чизбургером.
Давайте разберем это блюдо от Альфа-банка и Еды на ингредиенты:
👩🦰Забавная отсылка к альфа-Самке из еще не успевшей стереться из памяти потребителя коллабы. В целом, Альфа классно отрабатывает бренд-составляющую во всех своих маркетинговых активностях, что точно приносит определенные плоды в виде роста материнского бренда.
🧩Рабочая и понятная механика с ачивками, особенно для зумеров. Купил еды, расплатился картой – получилзвание "Любитель самсы" , прости господи, 300 рублей на следующий заказ. Вообще, виртуальные награды – идеальная история для воздействия на аудиторию с помощью быстрого дофамина, доказано игровой индустрией. Но вот в Еде такой инструмент со сторонним брендом реализован как будто бы впервые.
🫡Правильное вовлечение и стимуляция повторного заказа для роста оборота внутри Еды. 300 рублей – это значимая скидка с учетом средней стоимости заказа на сервисе.
💳Внедрение альфа-ачивки может простимулировать оформление карт у постоянных пользователей Еды, так как очевидно, что партнерство с сервисом будет продолжительным и обещает дальнейшие бонусы для клиентов Альфа-банка.
Ну и небольшая ложка дегтя в эту бочку с тестом:
❌Название не отражает механику. Кажется, будто речь идет о коллаборации с сомнительными этническими едальнями, в которых вместо ачивки можно заработать золотистый стафилоккок. В общем, над вордингом стоило поработать.
❌Высокий порог выхода. Заказать один раз на 1500 рублей это ок, а вот 2 раза подряд – намного сложнее и режет конверсию в участниках раза в 2-3. Поэтому конверсионный потенциал этой кампании сомнителен как и употребление самсы. Шансов, что не обосрешься, примерно 50 на 50.
❌Механика, которую назвали ачивкой, существует уже тысячу лет под прозаическим названием "купи-получи". Так что ничего нового коллеги не изобрели, хотя и пытаются представить это как ноу-хау. В итоге, как всегда налепили новую заплатку на старые штаны.
❤️ – ждем альфа-салат и альфа-котлеты, продолжайте, коллеги
🤣 – альфа-самса сделана из менеджеров Альфы, которые не сделали план к новому году
Давайте разберем это блюдо от Альфа-банка и Еды на ингредиенты:
👩🦰Забавная отсылка к альфа-Самке из еще не успевшей стереться из памяти потребителя коллабы. В целом, Альфа классно отрабатывает бренд-составляющую во всех своих маркетинговых активностях, что точно приносит определенные плоды в виде роста материнского бренда.
🧩Рабочая и понятная механика с ачивками, особенно для зумеров. Купил еды, расплатился картой – получил
🫡Правильное вовлечение и стимуляция повторного заказа для роста оборота внутри Еды. 300 рублей – это значимая скидка с учетом средней стоимости заказа на сервисе.
💳Внедрение альфа-ачивки может простимулировать оформление карт у постоянных пользователей Еды, так как очевидно, что партнерство с сервисом будет продолжительным и обещает дальнейшие бонусы для клиентов Альфа-банка.
Ну и небольшая ложка дегтя в эту бочку с тестом:
❌Название не отражает механику. Кажется, будто речь идет о коллаборации с сомнительными этническими едальнями, в которых вместо ачивки можно заработать золотистый стафилоккок. В общем, над вордингом стоило поработать.
❌Высокий порог выхода. Заказать один раз на 1500 рублей это ок, а вот 2 раза подряд – намного сложнее и режет конверсию в участниках раза в 2-3. Поэтому конверсионный потенциал этой кампании сомнителен как и употребление самсы. Шансов, что не обосрешься, примерно 50 на 50.
❌Механика, которую назвали ачивкой, существует уже тысячу лет под прозаическим названием "купи-получи". Так что ничего нового коллеги не изобрели, хотя и пытаются представить это как ноу-хау. В итоге, как всегда налепили новую заплатку на старые штаны.
❤️ – ждем альфа-салат и альфа-котлеты, продолжайте, коллеги
🤣 – альфа-самса сделана из менеджеров Альфы, которые не сделали план к новому году
Российская пародия на TikTok видеоплатформа NUUM предлагает пользователям подушить удава за миллион рублей.
Сервис призывает тапать на символ 2025 года, чтобы зарабатывать монеты. Почему во время клика рука сжимает удава, известно только психотерапевту креатора, который придумал эту визуализацию. Механика как всегда нова и свежа (нет), но туда добавлено прорывное решение – душить удава можно только раз в 3 часа, в промежутке развлекаясь видеоконтентом .Может быть, даже посмотреть, как удава на стриме душит кто-то другой👀. Видимо, по-другому загнать пользователей в NUUM невозможно, поэтому решили за каждый коин давать прокрутку призового колеса.
Хорошо:
➕ удержание пользователя и рост средней продолжительности сессии
➕ вирусный потенциал от клейма, который рвет клаттер многочисленных кликеров
➕ проверенная временем механика
Плохо:
➖ аллегория на мастурбацию – новогодняя коммуникация, которую мы заслужили в 2025
➖ для первого трайала платформы – рабочий вариант, но приведет много нерелевантных лидов, которые свалят после окончания акции
➖ никак не растит ценность соцсети, уходит полностью в аквизиционные активности, в то время как пользователи не понимают, что это и для кого
Коллеги, мы еще от Крошечки не отошли, пощадите. Дайте уже "хомяку" умереть.
🤣– хочется вместо удава на этот Новый год придушить себя
🌚– я думал за придушивание удава деньги дают только на онлифансе
Сервис призывает тапать на символ 2025 года, чтобы зарабатывать монеты. Почему во время клика рука сжимает удава, известно только психотерапевту креатора, который придумал эту визуализацию. Механика как всегда нова и свежа (нет), но туда добавлено прорывное решение – душить удава можно только раз в 3 часа, в промежутке развлекаясь видеоконтентом .
Хорошо:
Плохо:
Коллеги, мы еще от Крошечки не отошли, пощадите. Дайте уже "хомяку" умереть.
🤣– хочется вместо удава на этот Новый год придушить себя
🌚– я думал за придушивание удава деньги дают только на онлифансе
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Начинаем утро понедельника правильно – с дайджеста активностей российских брендов за прошедшую неделю. Отлично заходит в промежутках между попыткой разлепить глаза и желанием уснуть лицом в оливье до 31 декабря.
🍏Коллеги из одного бьюти-ритейла подключили местами калечный YandexART к генерации дизайнов для подарочный карт.
Сразу предупреждаем: поиграться с промтами можно только на сайте, в приложении фичу еще не внедрили. Теперь можно отправить подруге карту, например, с новогодним Эдвардом Калленом. Классное решение для кастомизации подарка, который может значительно поднять конверсию в покупки подарочных карт лучшеанимированного снега на сайте. В общем, "задай свой главный вопрос!" – "сколько ты потратила в Золотом яблоке?"
✍️Дзен запустил необычный адвент-календарь, который открывает по одному тематическому каналу в день вплоть до Нового Года.
Темы пока достаточно всратые, например, 29 ноября он вывел в топ по ссылке все каналы, написавшие что-то про букву "Ё". Но залипательно. Ждем трендовые категории в духе "оливье" и "российские реп-артисты".Надеемся, у Екатерины Мизулиной есть блог на Дзен.
🌃Т-банк испугал горожан световой проекцией буквы Т в небе над Москвой.
Маркетологи так хотели рассказать нам о том, что они запустили первый тикер на Мосбирже, состоящий из одной буквы, что купили ради этого пост у Лебедева и напугалитипичных москвичей: астрологов, энергокоучей и ждунов конца света. Честно, выглядит излишне. Салюта на фоне Спасской башни в форме логотипа было бы достаточно.
Голосуем за креатив недели:
🤔– лого в небе ожидал от Яндекс Маркета скорее
🐳– заказал карту с чиллгаем для начальницы
😢– буду ловить Дзен, наконец-то можно лежать под одеялом и читать статьи про сани
🍏Коллеги из одного бьюти-ритейла подключили местами калечный YandexART к генерации дизайнов для подарочный карт.
Сразу предупреждаем: поиграться с промтами можно только на сайте, в приложении фичу еще не внедрили. Теперь можно отправить подруге карту, например, с новогодним Эдвардом Калленом. Классное решение для кастомизации подарка, который может значительно поднять конверсию в покупки подарочных карт лучше
✍️Дзен запустил необычный адвент-календарь, который открывает по одному тематическому каналу в день вплоть до Нового Года.
Темы пока достаточно всратые, например, 29 ноября он вывел в топ по ссылке все каналы, написавшие что-то про букву "Ё". Но залипательно. Ждем трендовые категории в духе "оливье" и "российские реп-артисты".
🌃Т-банк испугал горожан световой проекцией буквы Т в небе над Москвой.
Маркетологи так хотели рассказать нам о том, что они запустили первый тикер на Мосбирже, состоящий из одной буквы, что купили ради этого пост у Лебедева и напугали
Голосуем за креатив недели:
🤔– лого в небе ожидал от Яндекс Маркета скорее
🐳– заказал карту с чиллгаем для начальницы
😢– буду ловить Дзен, наконец-то можно лежать под одеялом и читать статьи про сани
Продолжаем парад новогоднего кринжа. На очереди Самокат, который сделал свой собственный "сладкий подарок" к Новому году в виде сумки курьера.
Помимо спорного наполнения в формате "чтона складе не доели крысы завалялось в коробе курьера, то мы вам и положили", осталась еще пара доебок к создателям шедевроподарка:
😁Непонятно, с какой целью Самокат принял решение упаковать конфеты в мини-короб. Если это колл ту экшен стать курьером, то с какой стати, вы меня извините, нам надо заплатить 2 990 рублей за выполнение плана по HR-бренду? Если бы Самокат решил эти короба разыграть среди лояльных клиентов, вопросов бы даже не возникло.
🤔Как потом использовать эту сумку, бренд тоже объяснить не потрудился. Спасибо, коллеги, сложим в нее стопку пакетов, которые ваш сервис так и не научился забирать, в отличие от Лавки.
😒При чем тут лайн "принесу продукты за 15 минут"? Как это относится к новогодней концепции, и почему копирайтеры не потрудились поменять слово "продукты" на "подарки" или хотя бы "конфеты", мы так и не поняли.
Тем не менее, есть пара рафаэлок в этом мешке с вафлями:
👍Какой-никакой, все же оригинальный подарок, где есть прямой и понятный контакт с брендом, в отличие от стандартных картонных домиков. Осталось разобраться с целью этого контакта.
👍Хороший и правильный акцент на том, что Самокат прежде всего – быстрый сервис доставки, а потом уже все остальное. Жаль, не продумали никакую дополнительную ценность внутри подарочного короба. Например, возможность выиграть призы в новогодней лотерее для тех, кто купит подарок, или выслушать на пороге поздравление от курьера Киркорова в костюме Деда Мороза.
👍Покупатели-таки сами докрутили идею применения этих рюкзаков за Самокат: надели их на домашних животных. Такие курьеры нам нравятся.
😄 – за эти деньги я сам стану курьером
🔥 – наконец-то мой шпиц отработает вкусняшки
Помимо спорного наполнения в формате "что
😁Непонятно, с какой целью Самокат принял решение упаковать конфеты в мини-короб. Если это колл ту экшен стать курьером, то с какой стати, вы меня извините, нам надо заплатить 2 990 рублей за выполнение плана по HR-бренду? Если бы Самокат решил эти короба разыграть среди лояльных клиентов, вопросов бы даже не возникло.
🤔Как потом использовать эту сумку, бренд тоже объяснить не потрудился. Спасибо, коллеги, сложим в нее стопку пакетов, которые ваш сервис так и не научился забирать, в отличие от Лавки.
😒При чем тут лайн "принесу продукты за 15 минут"? Как это относится к новогодней концепции, и почему копирайтеры не потрудились поменять слово "продукты" на "подарки" или хотя бы "конфеты", мы так и не поняли.
Тем не менее, есть пара рафаэлок в этом мешке с вафлями:
👍Какой-никакой, все же оригинальный подарок, где есть прямой и понятный контакт с брендом, в отличие от стандартных картонных домиков. Осталось разобраться с целью этого контакта.
👍Хороший и правильный акцент на том, что Самокат прежде всего – быстрый сервис доставки, а потом уже все остальное. Жаль, не продумали никакую дополнительную ценность внутри подарочного короба. Например, возможность выиграть призы в новогодней лотерее для тех, кто купит подарок, или выслушать на пороге поздравление от курьера Киркорова в костюме Деда Мороза.
👍Покупатели-таки сами докрутили идею применения этих рюкзаков за Самокат: надели их на домашних животных. Такие курьеры нам нравятся.
😄 – за эти деньги я сам стану курьером
🔥 – наконец-то мой шпиц отработает вкусняшки
пирожок с креативом
Продолжаем парад новогоднего кринжа. На очереди Самокат, который сделал свой собственный "сладкий подарок" к Новому году в виде сумки курьера. Помимо спорного наполнения в формате "что на складе не доели крысы завалялось в коробе курьера, то мы вам и положили"…
Надо отметить, что в социальной сети икс точка ком эти рюкзаки неплохо завирусились.
Среда – это маленькая пятница, почему бы и не посмотреть, что за подарки лежат в нашем адвент-календаре. Тем более, что в предновогодней гонке маркетологи теряют последние остатки здравого смысла и радуют нас новыми гранями рекламного безумия. Итак:
❄️Странный ДедОтморозок Мороз в исполнении t2 вернулся: на этот раз с отмороженными замороженными ценами на тарифы.
В прошлый раз копирайтер, видимо, так и не был уволен, поэтому сейчас мы снова наслаждаемся его творчеством в духе "при подключении к t2 навечно будет заморожена на тариф цена". При просмотре возникает только одно желание:чтобы к ледяной плите прилип маркдир оплатить, наконец, креаторам курс по литературной ритмике.
Да и вообще, вопросов остается больше, чем ответов: почему дед живет в шланге для колоноскопии и зачем какой-то мужик в бомбере трогает глыбу на заднем плане. Ну и точно ли коммуникация "навечно"была согласована с юристами.
🐿Пермский наркодиспансер решил, что ему нужен веселый маскот. В качестве талисмана выбрали белку в медицинском халате.
Коллеги, вы не ту белку взяли. Та, что была на водке "Белочка", отражает суть бренда намного лучше. А клейм "Я пришла" вообще надо в университете показывать как коммуникационный бенчмарк. А у вас получилась какая-то пародия на Чип и Дейл, только этот бельчонок спешит прокапать. Ждем ребрендинг к 1 января.
🫦Vizit заказал у художникаплакат для поддержки анти-чайлдфри закона дизайн лимитированных упаковок с Северным Пауком и зайцем-роботом, от которого в свое время намокло (в плохом смысле) целое поколение миллениалов.
Честно говоря, ничего не знаем про паука, но вот заяц – это чисто мы, когда пришли на свидание после 8-часового созвона. Коллаборация откровенно сомнительная, хотя сам Vizit утверждает, что продукт разработан для настоящих супергероев и роботов в постели. Так что если вас засосут пылесосом или попытаются выключить с помощью Алисы – мы вас предупреждали.
❄️Странный Дед
В прошлый раз копирайтер, видимо, так и не был уволен, поэтому сейчас мы снова наслаждаемся его творчеством в духе "при подключении к t2 навечно будет заморожена на тариф цена". При просмотре возникает только одно желание:
Да и вообще, вопросов остается больше, чем ответов: почему дед живет в шланге для колоноскопии и зачем какой-то мужик в бомбере трогает глыбу на заднем плане. Ну и точно ли коммуникация "навечно"была согласована с юристами.
🐿Пермский наркодиспансер решил, что ему нужен веселый маскот. В качестве талисмана выбрали белку в медицинском халате.
Коллеги, вы не ту белку взяли. Та, что была на водке "Белочка", отражает суть бренда намного лучше. А клейм "Я пришла" вообще надо в университете показывать как коммуникационный бенчмарк. А у вас получилась какая-то пародия на Чип и Дейл, только этот бельчонок спешит прокапать. Ждем ребрендинг к 1 января.
🫦Vizit заказал у художника
Честно говоря, ничего не знаем про паука, но вот заяц – это чисто мы, когда пришли на свидание после 8-часового созвона. Коллаборация откровенно сомнительная, хотя сам Vizit утверждает, что продукт разработан для настоящих супергероев и роботов в постели. Так что если вас засосут пылесосом или попытаются выключить с помощью Алисы – мы вас предупреждали.