🤓 По статистике, 1 из 10 копирайтеров Яндекс Рекламы копирует материал для постов с Википедии — и нам попался именно такой пост
Яндекс Реклама провела "исследование" на тему "Тренды брендформанс-рекламы 2024". Результаты "исследования" вынесли в карточки. Тема действительно интересная и важная для индустрии, поэтому давайте вместе рассмотрим, какие невероятные результаты это "исследование" выявило:
1️⃣ "Каждый третий маркетолог применял брендформанс-подход за последний год" — звучит правдоподобно. Значит, раз этот подход настолько известен в индустрии, в посте дальше будут какие-то новые, неочевидные факты про это. Смотрим
2️⃣ "Преимущества брендформанса" и непонятные проценты непонятно от чего, не вносящие никакой новой информации. "Брендформанс-подход позволяет работать на всех этапах воронки" — да, спасибо, мы поняли с первого раза, ведь на предыдущем слайде было написано ровно это же
3️⃣ "8 из 10 маркетологов используют медийную рекламу в рамках брендформанс-подхода" — да ладно? Спасибо, Кэп! Вот уж не могли подумать, что медийку используют для поднятия знания о бренде... Это ж надо было до такого невероятного инсайта дойти!
4️⃣ "Способы реализации брендформанс-подхода" — наш любимый слайд. Просто прочитайте эти "способы" и задайтесь вопросом — используете ли вы это в любом другом направлении работы? Если да, то вы, наверное, сверхчеловек. Ведь "определённые рекламные форматы" и "специальные креативы" выбирают и создают только в брендформансе
5️⃣ "Для оценки эффективности размещений применяют все доступные способы" — в принципе на слайде можно было оставить только эту фразу. Вне зависимости от темы поста
6️⃣ Пара действительно умных мыслей (слава богу! к шестому-то слайду) про ретаргетинг, и, естественно, реклама Яндекс Директа :)
7️⃣ Реклама сервисов компании — ну а как иначе. Причём формулировки по типу "рост запросов в Поиске повышает интерес к бренду в поиске" звучат как непонимание, что из этого причина, а что следствие. Если это название стратегии, то ладно. Но к 7-му слайду такого "исследования" мы бы уже не были так в этом уверены...
8️⃣ Добротный слайд про исследования по известной научной методологии "Ctrl+C Ctrl+V"
✅ Резюмируем: либо Яндекс Реклама превратилась в канал для школьников и студентов первого курса универа, либо в это превратился её SMM-отдел. Или это наша редакция слишком задротит в брендформансе, чтобы не увидеть в таком "исследовании" ничего нового? 🤔
😁 — недавно провёл "исследование": трава на улице зелёная, а небо голубое. С вас пять тыщ
🤝 — по статистике Яндекс Рекламы, 10 из 10 человек* моргают (*живых), но это не точно
🗿 — Яндекс Рекламу кто-то читает в рекламной индустрии? Это же реально канал для школьников...
#душныйразбор
Яндекс Реклама провела "исследование" на тему "Тренды брендформанс-рекламы 2024". Результаты "исследования" вынесли в карточки. Тема действительно интересная и важная для индустрии, поэтому давайте вместе рассмотрим, какие невероятные результаты это "исследование" выявило:
😁 — недавно провёл "исследование": трава на улице зелёная, а небо голубое. С вас пять тыщ
🤝 — по статистике Яндекс Рекламы, 10 из 10 человек* моргают (*живых), но это не точно
🗿 — Яндекс Рекламу кто-то читает в рекламной индустрии? Это же реально канал для школьников...
#душныйразбор
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Пытка российского пользователя новыми вкусами Lay’s всё не прекращается.
Между новостью, что бренд снова заплатит 1$ млн за самый креативый вкус, и появлениемиздевательства над вкусовыми сосочками на полках чипсов со вкусом яблока в карамели и игристого прошла пара мгновений.
Такие кейсы, к слову, у Lay's уже были, победители прошлыхголодных игр сезонов карательной кулинарии произвели на свет «хрустящий тако», «чесночный хлеб» и «васаби-имбирь».
Вообще, есть ощущение, что странные SKU для Lay's - часть сезонной пиар-кампании, потому что новые рецептурные эксперименты в духе "со вкусом сугроба" не нуждаются в промоушене – кринж-упаковки с полок сразу улетают во все телеграм-каналы. Pringles на это отвечает только очередным повышением цен.
Коллеги, ждем чипсончики с привкусом 8-часового сна и слез в офисном туалете.
✍️ – участвую в следующем конкурсе, мой вкус "победа на тендере с одним участником"
😭– пожалуйста, пощадите, мы еще от игристого не отошли
🎃 – спасибо за идею костюма на Хеллоуин, жаль, что поздновато
📅 – я календарь переверну, и снова Lay's со вкусом ошибки в смете
Между новостью, что бренд снова заплатит 1$ млн за самый креативый вкус, и появлением
Такие кейсы, к слову, у Lay's уже были, победители прошлых
Вообще, есть ощущение, что странные SKU для Lay's - часть сезонной пиар-кампании, потому что новые рецептурные эксперименты в духе "со вкусом сугроба" не нуждаются в промоушене – кринж-упаковки с полок сразу улетают во все телеграм-каналы. Pringles на это отвечает только очередным повышением цен.
Коллеги, ждем чипсончики с привкусом 8-часового сна и слез в офисном туалете.
✍️ – участвую в следующем конкурсе, мой вкус "победа на тендере с одним участником"
😭– пожалуйста, пощадите, мы еще от игристого не отошли
🎃 – спасибо за идею костюма на Хеллоуин, жаль, что поздновато
📅 – я календарь переверну, и снова Lay's со вкусом ошибки в смете
Forwarded from Гылкой в глаз
Звонили только что мошенники, спрашивали почему я сегодня не на рабочем месте.
Очередной исследовательский прорыв британских и эстонских ученых, опубликованный нам на радость в Journal of Applied Psychology.
Психолухи решили изучить нашего брата пиарщика и менеджера на соответствие определенным чертам характера. Вероятно, чтобы определить, какие же психологические травмы заставляют людей идти писать корпоративные пресс-релизы про ребрендинг в компании «Пупа и Лупа» и глобальное переосмысление количества разных луп на логотипе.
В целом, исследование получилось в стиле «если вода горячая, то можно обжечься», но есть пара забавных тейков, по которым мы сейчас пройдемсякатком здравого смысла.
Методология ресерча была довольно простой: отобрали почти 70 000 участников из Эстонского биобанка, которые прошли пятифакторнфый тест личности и ответили на вопроспро два стула , в какой сфере работают и чем занимаются. Результаты оказались достойными следующей Шнобелевской премии:
😔 Пиарщики и менеджеры по продажам - самые экстравертные из всех. Видимо, уважаемым ученым из Эдинбургского не объяснили,
что интроверты в пиаре не выживают, даже если каким-то чудом туда умудряются попасть. Никакой интроверт не сможет 8 часов в день обзванивать журналистов и умолять их поставить новость про то, что в лимонад со вкусом свеклы добавили еще имышьяк корень репы для пикантного вкуса.
🤣 Руководители и менеджеры оказались самыми организованными и ответственными сугубо по их мнению. В целом, тоже понятно – без менеджерского скилла никак не организовать процесс, где за тебя работают другие люди. Отсюда и дополнительная фича – низкий невротизм. Правильно, зачем переживать, если неудачную маркетинг-стратегию всегда можно свалить на перфоманс и хреновый креатив.
😊 Креаторы всех мастей, дизайнеры, писатели, копирайтеры и художники продемонстрировали самую большую открытость новому опыту, развитое воображение и любопытство. Действительно, без этих качеств очень сложно вносить 255-ую итерацию правок в макет кнопки на сайте.
🤔 Ну и на десерт - HR словили делулу и решили, что они больше всех влияют на людей. В целом, если под влиянием подразумевается непрерывное горение жоп маркетологов и айтишников, то мейк сенс.
🤡 – класс, спасибо, ждем следующий заход про то, что журналисты любят писать, а инженеры чертить
🙈 – лучше бы изучили негативное влияние любой работы на характер
🙂 – отличное исследование, я из Эстонского биобанка
Психолухи решили изучить нашего брата пиарщика и менеджера на соответствие определенным чертам характера. Вероятно, чтобы определить, какие же психологические травмы заставляют людей идти писать корпоративные пресс-релизы про ребрендинг в компании «Пупа и Лупа» и глобальное переосмысление количества разных луп на логотипе.
В целом, исследование получилось в стиле «если вода горячая, то можно обжечься», но есть пара забавных тейков, по которым мы сейчас пройдемся
Методология ресерча была довольно простой: отобрали почти 70 000 участников из Эстонского биобанка, которые прошли пятифакторнфый тест личности и ответили на вопрос
что интроверты в пиаре не выживают, даже если каким-то чудом туда умудряются попасть. Никакой интроверт не сможет 8 часов в день обзванивать журналистов и умолять их поставить новость про то, что в лимонад со вкусом свеклы добавили еще и
🤡 – класс, спасибо, ждем следующий заход про то, что журналисты любят писать, а инженеры чертить
🙈 – лучше бы изучили негативное влияние любой работы на характер
🙂 – отличное исследование, я из Эстонского биобанка
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Начальники, доабьюзились? Теперь прогибайтесь: сотрудники не готовы пахать 40 часов в офисе за пиццу и джинсы по пятницам
Мы уже писали, что начальники сплошь и рядом абьюзят своих сотрудников, звоня и написывая им в нерабочее время. Но вот теперьИмперия сотрудники наносят ответный удар: оказывается, границы рабочего времени ещё меньше, чем мы думали, и больше половины опрошенных сотрудников подстраивают рабочий график под свои личные дела.
Однако, если вы уже обрадовались и собрались бежать с требованиями в кабинет к начальнику, — можете разобрадоваться обратно: меньше всего это касается тех, кто работает 40 часов в неделю. Больше всего свободы оказывается у студентов/подростков, пенсионеров, и — внимание — людей с начальным образованием. И все они работают меньше 40 часов. Так что если вы не относитесь к этим категориям, то вы не только работаете больше этих ребят, но ещё и условия у вас хуже. Вот так вот жизнь пиздец как несправедлива.
Но и вышеперечисленным не стоит расслабляться: гибкие условия, как правило, не закрепляются в трудовых договорах, а фиксируются неформально. Так что хитрый начальник всегда может прогнуть сотрудника и в один момент заставить работать когда ему надо — документы на его стороне. Но, скорее всего, не будет — на рынке дефицит кадров всё-таки, а за 2 недели увольнения особенно не наэксплуатируешься.
Ну как вам, приятно было читать эту новость, сидя в кресле в офисе и дожидаясь 18:00?
🗿 — ждём, когда зумеры приравняют сообщения от начальника в 9:00 к абьюзу
🤨 — так и знал, надо было после начальной школы валить, сейчас работал бы меньше
😇 — а у меня вот гибкий график,сосите простите, коллеги
😐 — идите нахуй. я реально в офисе сейчас сижу.
Мы уже писали, что начальники сплошь и рядом абьюзят своих сотрудников, звоня и написывая им в нерабочее время. Но вот теперь
Однако, если вы уже обрадовались и собрались бежать с требованиями в кабинет к начальнику, — можете разобрадоваться обратно: меньше всего это касается тех, кто работает 40 часов в неделю. Больше всего свободы оказывается у студентов/подростков, пенсионеров, и — внимание — людей с начальным образованием. И все они работают меньше 40 часов. Так что если вы не относитесь к этим категориям, то вы не только работаете больше этих ребят, но ещё и условия у вас хуже. Вот так вот жизнь пиздец как несправедлива.
Но и вышеперечисленным не стоит расслабляться: гибкие условия, как правило, не закрепляются в трудовых договорах, а фиксируются неформально. Так что хитрый начальник всегда может прогнуть сотрудника и в один момент заставить работать когда ему надо — документы на его стороне. Но, скорее всего, не будет — на рынке дефицит кадров всё-таки, а за 2 недели увольнения особенно не наэксплуатируешься.
Ну как вам, приятно было читать эту новость, сидя в кресле в офисе и дожидаясь 18:00?
🗿 — ждём, когда зумеры приравняют сообщения от начальника в 9:00 к абьюзу
🤨 — так и знал, надо было после начальной школы валить, сейчас работал бы меньше
😇 — а у меня вот гибкий график,
😐 — идите нахуй. я реально в офисе сейчас сижу.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Безалкогольное пиво — странная штука: вкус вроде тот же, но эффект не тот
Примерно так же можно охарактеризовать последнюю коллаборацию ТВОЕ с Инстасамкой. С одной стороны, взяли трендового молодёжного инфлюенсера, выпустили стильный шмот, заплатили этому инфлюенсеру чемодан денег за рекламный ролик. Всё как у людей
Но вот ролик получился, как говорится, "полное говно, но зато в рамках брифа". Обычно провокационная и резкая Инстасамка говорит так тихо и спокойно, что по голосу её даже трудно узнать. Фразы с заделом на юмор звучат так неестественно, как будто "актриса" сама угорает над данным ей бредовым сценарием. Элементы одежды вроде показаны, а вроде как и внимания в рамках ролика вообще не привлекают: то собака, то паста, то газон.
В итоге мы получили ролик не с Инстасамкой, а с Дарьей Зотеевой, до того как стала известной. Человек тот же, а образ не тот. И зачем тогда, спрашивается, брать на тусовку безалкогольное пиво, если хочешь набухаться? Или платить кучу бабла Инстасамке за рекламу, но превращать её уже сформированный медийный образ в выхолощенное серое говно? Непонятно
А вам понравилось? Кринж или хайп?
❤️ — за алкогольное пиво и трушную Инстасамку, как бы странно это сочетание ни звучало
😁 — миниатюра с ноготочками смешная, остальное неважно
🗿 — а вроде нормальный ролик, вы просто недостаточно джуси чтобы его понять
Примерно так же можно охарактеризовать последнюю коллаборацию ТВОЕ с Инстасамкой. С одной стороны, взяли трендового молодёжного инфлюенсера, выпустили стильный шмот, заплатили этому инфлюенсеру чемодан денег за рекламный ролик. Всё как у людей
Но вот ролик получился, как говорится, "полное говно, но зато в рамках брифа". Обычно провокационная и резкая Инстасамка говорит так тихо и спокойно, что по голосу её даже трудно узнать. Фразы с заделом на юмор звучат так неестественно, как будто "актриса" сама угорает над данным ей бредовым сценарием. Элементы одежды вроде показаны, а вроде как и внимания в рамках ролика вообще не привлекают: то собака, то паста, то газон.
В итоге мы получили ролик не с Инстасамкой, а с Дарьей Зотеевой, до того как стала известной. Человек тот же, а образ не тот. И зачем тогда, спрашивается, брать на тусовку безалкогольное пиво, если хочешь набухаться? Или платить кучу бабла Инстасамке за рекламу, но превращать её уже сформированный медийный образ в выхолощенное серое говно? Непонятно
А вам понравилось? Кринж или хайп?
❤️ — за алкогольное пиво и трушную Инстасамку, как бы странно это сочетание ни звучало
😁 — миниатюра с ноготочками смешная, остальное неважно
🗿 — а вроде нормальный ролик, вы просто недостаточно джуси чтобы его понять
Теперь в скобках: о чем первый ребрендинг SETTERS
За 9 лет команда агентства продвигала «Ведьмака» от Netflix, объединяла индустрию на «КРЕАЧЕЛЛЕ», запустила медиа и образовательный проект, а также десятки других самобытных и значимых кампаний.
«В чем феномен SETTERS?» — вопрос, который звучал вокруг агентства с самого начала, в итоге привел к обновлениям. Команда решила собрать воедино все принципы, которые создавались и развивались все это время:
— Co-creation — совместный поиск новых идей и решений через объединение экспертизы агентства и партнера.
— HUGGABLE TALENTS — создание команд из эмпатичных талантливых специалистов, способных не только решать креативные задачи, но и поддерживать друг друга.
— BETTERS — партнеры, клиенты и креаторы, которые разделяют идею сотворчества и эмпатичного взаимодействия. Стать частью комьюнити можно написав в чат-бот.
Команды SETTERS, Koshta Collective и Toggle во время работы над новым фирменным стилем, вдохновились идеей магнитного поля и заряженных частиц, поэтому в новом логотипе SETTERS нет рамок.
В его основе — скобки, которые символизируют силовые линии, образующее поле для развития, сотворчества и совместных проектов, а люди и компании — заряженные частицы в нем.
Поле — символ объединения людей, ресурсов и знаний , которое происходит не искусственно, а органично. Чтобы оказаться в этом поле, нужен внутренний заряд человека, а не формальный набор навыков и знаний. Потому что именно заряженные частицы создают магнетизм.
А еще SETTERS сделали хэндбук. В нем собраны все принципы, настроения и то, как работает агентство. Подробнее — здесь.
За 9 лет команда агентства продвигала «Ведьмака» от Netflix, объединяла индустрию на «КРЕАЧЕЛЛЕ», запустила медиа и образовательный проект, а также десятки других самобытных и значимых кампаний.
«В чем феномен SETTERS?» — вопрос, который звучал вокруг агентства с самого начала, в итоге привел к обновлениям. Команда решила собрать воедино все принципы, которые создавались и развивались все это время:
— Co-creation — совместный поиск новых идей и решений через объединение экспертизы агентства и партнера.
— HUGGABLE TALENTS — создание команд из эмпатичных талантливых специалистов, способных не только решать креативные задачи, но и поддерживать друг друга.
— BETTERS — партнеры, клиенты и креаторы, которые разделяют идею сотворчества и эмпатичного взаимодействия. Стать частью комьюнити можно написав в чат-бот.
Команды SETTERS, Koshta Collective и Toggle во время работы над новым фирменным стилем, вдохновились идеей магнитного поля и заряженных частиц, поэтому в новом логотипе SETTERS нет рамок.
В его основе — скобки, которые символизируют силовые линии, образующее поле для развития, сотворчества и совместных проектов, а люди и компании — заряженные частицы в нем.
Поле — символ объединения людей, ресурсов и знаний , которое происходит не искусственно, а органично. Чтобы оказаться в этом поле, нужен внутренний заряд человека, а не формальный набор навыков и знаний. Потому что именно заряженные частицы создают магнетизм.
А еще SETTERS сделали хэндбук. В нем собраны все принципы, настроения и то, как работает агентство. Подробнее — здесь.
Яндекс Маркет продолжает удерживать гордое звание евангелиста карательного маркетинга и выпустил бот, который "отпрашивает с работы" по случаю распродажи 11.11.
Пользователю предлагается выбрать, кто же он для своего начальника:трус, балбес или бывалый милый котик, сладкая булочка или ваш гений. На основе этих данных, моментально приходит файл заявления на отгул.
Бот, конечно, сделан максимально всрато, начиная от внешнего вида и функционала и заканчивая коммуникацией. Заявления можно было бы сделать реально смешными и персонализированными, или хотя бы разнообразными. Вместо этого бот с названием "Яндекс Маркет отпрашивает с работы" (копирайтера уволили, что ли?) благородно дает тебе возможности выбрать себе имя для вечеринки пидиди этой грустной пнгшки.
Видимо, бренд-командасамоотверженно работала на одно ключевое сообщение про низкие цены 11.11 все усилия кинула на согласование внушительного бюджета и медиалиста для промо. Несмотря на богатый закуп Маркета во всех видах Двача, Лентаче и Рифмах и Панчах, которые предусмотрительно убрали реакцию клоуна , купить отзывы аудитории они не смогли. Кто-то из комментаторов отметил кастрированный корпоративный юмор, кто-то – хреновое исполнение бота, кто-то просто умер от кринжа.
Надеемся, в следующий раз ребята решатся на чуть менее топорную продуктовую коммуникацию, чтобы у пользователя не осталось после увиденного щемящее чувство кукожа.
😢 – отправил начальнику, меня уволили. Спасибо, Яндекс!
🙈 – хочу бот, который поможет мне больше не заходить в тг-боты
🌚 – разослал неприятным коллегам, жду, когда их уволят
Пользователю предлагается выбрать, кто же он для своего начальника:
Бот, конечно, сделан максимально всрато, начиная от внешнего вида и функционала и заканчивая коммуникацией. Заявления можно было бы сделать реально смешными и персонализированными, или хотя бы разнообразными. Вместо этого бот с названием "Яндекс Маркет отпрашивает с работы" (копирайтера уволили, что ли?) благородно дает тебе возможности выбрать себе имя для
Видимо, бренд-команда
Надеемся, в следующий раз ребята решатся на чуть менее топорную продуктовую коммуникацию, чтобы у пользователя не осталось после увиденного щемящее чувство кукожа.
😢 – отправил начальнику, меня уволили. Спасибо, Яндекс!
🙈 – хочу бот, который поможет мне больше не заходить в тг-боты
🌚 – разослал неприятным коллегам, жду, когда их уволят