ВКонтакте фиксирует резкий всплеск аудитории и просмотра контента

Социальная сеть ВКонтакте за последнюю неделю зафиксировала резкий рост активности аудитории и количества пользователей.

На неделе с 21 по 27 февраля средняя ежедневная аудитория платформы в России выросла на 200 000 пользователей.

За эту неделю просмотры ленты новостей в социальной сети выросли на 5% — люди стали чаще смотреть контент и читать больше материалов. Кроме того, на 15% увеличилось среднесуточное число просмотров видео.

Сегодня соц сеть объявила о двукратном росте просмотров и загрузок новых роликов в Клипах ВКонтакте. Отмечаются массовые регистрации авторов контента из других платформ и рост активностей со стороны клиперов.

Что там с соцсетями?

Моя любимая группа людей «пенсионеры фэйсбука» на фоне блокировки соцсети в стране показала себя как кучка обезьян.

Вроде умные люди, илита и те самые «мозги», которые должны утекать, повально побежали делать себе телеграм каналы спустя семь лет с их запуска. Этот период был настолько жалок и бессмысленнен, что я даже не знаю. В телеге они явно не задержатся – их 20 друзей подпишутся, увидят пять постов и всё остановится.

А куда им идти? Прекрасный вопрос.

– Тикток? Хаха, они туда даже заходить боятся.

– ВК? Они сейчас ходят по всяким Тимати с мешками бабла, им не до привлечения пенсионеров из диджитала.

– Яндекс Дзен? Там общаться нормально нельзя.

– Твиттер? Он же умер для них, бугага.

Сейчас, как по мне, самое время создать или профильный сайт или телеграм канал про русский диджитал и бизнес (Русский маркетинг уже, кажется, исчерпал себя, хочется чего-то новенького). Коммьюнити свободно и пока ещё сидит в Фэйсбуке – там распространить новую площадку ещё можно.

На руинах всегда что-то появляется. И это касается не только соцсетей. Надейтесь на лучшее, не унывайте и не останавливайтесь. Всё будет хорошо.

«Видеть во всём происходящем плюсы действительно можно и нужно. И всё говорит, что всё обязательно наладится»

Amedia Digital

И к хорошим новостям:

«Несмотря на международное давление, американский бренд электровелосипедов Electra не уходит из России».

Это подтвердил Раймонд Меднис, владелец компании-дистрибьютора Electra в России: “Интересы аудитории для нас выше политических разногласий. Мы знаем, что велосипеды помогают противостоять стрессам и дарят ощущение счастья. Именно поэтому ни при каких обстоятельствах мы не собираемся уходить из России».

Известно, что уже с 1 марта крупнейшие производители велосипедов приостановили отгрузки в Россию. Это значит, что к началу весенне-летнего сезона россияне могут столкнуться с дефицитом импортных моделей из США, Европы и Тайваня.

«Мы знаем, что огромное количество брендов бегут из России, но мы не поддерживаем такую позицию. Все люди имеют право на здоровой образ жизни и активный отдых. Это имеет даже большую ценность в текущей ситуации», — заявил Раймонд Меднис.

А как по мне – если ты несколько лет работаешь на личный бренд и соцсети, а сообщения о твоём назначении «главой PR» обсуждают все Составы страны, то пиздеть вот так абсолютно нельзя.

Абсолютный непрофессионализм, Андрей. На работу тебя не возьму.

А как там российские бренды?

Все ожидаемо приняли выжидательную позицию – неспокойно сейчас, не хочется отсвечивать и попадаться на глаза, мало ли что будет. Все в холдингах вообще в землянку ушли и боятся пукнуть на тему «стресса», «повышения цен», «экономии» и так далее. Ну кроме банков – они антикризис отрабатывают будь здоров.

И тут, откуда ни возьмись, Скиллбокс выкатывает письмо. По делу – запустили курс про борьбу с тревогой и беспокойством, и подсветили другие свои продуктовые штуки. А вот не по делу – это какое-то геройство. Цитаты:

«Кто-то подавлен неопределённостью будущего, кто-то переживает о своей работе и доходах, а кто-то — о безопасности»

«Может казаться, что давно знакомые вам люди вдруг стали ужасными, «показали своё истинное лицо»

«Может казаться, что сейчас не время для учёбы. Но как раз наоборот — уже в ближайшее время рынок труда сильно изменится»

Мне кажется, из высоких кабинетов можно получить за такое сочнейшей пизды. Сейчас, когда известные события ещё не закончились, что-то утверждать поперёк линии партии – это натуральное геройство, как будто не сильно обдуманное.

В любом случае, первая ласточка высказалась, ждём остальных.

⚡️Ситимобил прекращает свою работу. Инфа сотка.

Российские соцсети

Больше всего меня удивляет реакция российских соцсетей на происходящее.

У нас скоро заблокируют Ютуб, уже блокируют Инстаграм, Фэйсбук, Твиттер (но там всё живое), к Телеграму не все готовы, а Дзен, ВКонтакте, ВК Клипс, Одноклассники и Yappy почти ничего не делают и не заявляют.

Программа поддержки авторов от ВКонтакте – единственный лучик света в тёмном царстве, но если копнуть глубже, то это касается и пабликов, и личных страниц, и вообще всех – старичков и новичков. То есть если ты крупный блогер с Ютуба, который хочет перейти в ВК, то собрать достойную монетизацию не получится. А значит впечатления от площадки у блогеров (а впоследствии их крупной аудитории) сейчас не такие радужные.

Очень хочется в ближайшее время увидеть эксклюзивные партнёрства с крупняками с Ютуба и объединениями блогеров а-ля Labelcom. Когда они на всю свою бешеную аудиторию скажут «ребята, всё, мы эксклюзивно выпускаем контент во ВКонтакте, все сюда», соцсеть точно укрепит позиции в умах масс и начнётся движуха. Да, придётся потратить кучу денег на привлечение крупняков, но результаты не заставят себя долго ждать – аудитория вновь повалит, другие крупные блогеры увидят потенциал и всё, понеслась. А рекламодатели уже выстроились в очередь со своими бюджетами на рекламу, которые некуда потратить.

Очень надеюсь, что в ближайшее время нас ждут подобные партнёрства в разных соцсетях – и в Дзене, и во ВКонтакте, а может быть даже в Одноклассниках. Их реально не хватает огромнейшему рынку диджитала и продажи блогеров. Поскорее бы!

Последняя реклама Макдоналдс

«Коллеги, мы ждём»

Сегодня все чего-то ждут. В больших медийных агентствах ждут, креативные все ждут, продакшены ждут, клиенты ждут. Пользователи тоже, кажется, чего-то ждут.

Самые нелепые встречи сейчас – это когда в феврале ты сдал предложение западному бренду с Инстаграмом, Ютубом и Тик Током, а в марте созваниваешься с ним чтобы защитить. И прям по настроению клиента ты понимаешь, что он на очке сидит и ждёт, пока его уволят, а ты ловируешь между «вместо тиктока есть вк клипс» и «во вконтакте тоже есть видео и сториз», ожидая, что блогеры чудесным образом переведут свои миллионы подписчиков в ВК. И вот вы такие сидите и ждёте.

Блогеры и артисты тоже ждут. У музыкантов альбомы с клипами ждут, у ЧБД явно записано несколько выпусков, а у Чикен Карри простаивают новые форматы. Они ждут хотя бы малейшего понимания куда это девать, кто это будет слушать и кто им заплатит, чтобы отбить продакшн. Ждут бренды, которые ждут, пока смогут потратить свои бюджеты хоть насколько-то.

Бренды ещё ждут сметы от агентств, чтобы узнать как там дела у Яндекс Дзена и Одноклассников. Ждут цен на посты блогеров, которые набирают по 5000 просмотров и стоят 10 000 рублей. Агентства и бренды ждут понимания чё это за хуйня.

Ждут благотворительные фонды. Они ждут, пока люди их расслышат во всём инфошуме и найдут деньги на ту или иную помощь. Я благотворительность не люблю, но вижу, как они тоже чего-то ждут.

Всё встало, все ждут.

Для тех, кто хочет свалить

«Кому вы там нужны?» – частый вопрос к тем, кто куда-то хочет свалить. Это и от окружающих слышно, и просто сидит в голове в качестве самостопера. А я скажу, кому нужны.

Могу говорить про Европу. Там не слышали о нормальном онлайн-банкинге, там мало диджитал-культуры и комфорта, к которой наше поколение в России смогло привыкнуть.

Всё, что я слышал про Европу в последние годы в этом ключе – это то, что практически любой пришедший туда россиянин из вот этой «технологической интеллигенции» воспринимается как мессия. Ну то есть вплоть до того, что малый и средний бизнес в Европе не умеет настраивать медийную рекламу. А куда пойти они не знают. Они просто в ахуе от того, что делает им Васян из Саратова на фрилансе.

А приложения? Вы точно слышали, что приложения а-ля Тинькофф в Европе просто невозможны. Кто придёт и будет создавать такие приложения для европейских граждан? Конечно же сотрудники из России, которые пользовались топовым сервисом своими пальцами и знают, что за ним стоит.

Про проггеров, продактов и проджектов с английским всё и так понятно – они уже успешно принимают офферы направо и налево. Они и без меня всё знают.

Про сферу креатива ничего хорошего сказать не могу – нужно быть богом языка, на котором будешь работать, а также обладать супер-связями и мировыми наградами, чтобы с тобой начали разговаривать. Сорян, для нас с вами вариантов нет.

Уверен, сфер, где российские специалисты будут нужны, полным полно, а те, кто говорят «Кому вы там нужны» просто не разобрались.

Хотите валить – покопайтесь чуть глубже и никого не слушайте. Свалить – это прекрасный шанс, если ваша картина мира это позволяет. Не бойтесь. Всё будет хорошо!

Блогерский рынок в панике

Послушал тут встречу https://vk.com/neforumblog?z=video-119334091_456239326, на которой собрался, без преувеличения, весь рынок инфлюенсер маркетинга в России. Рынок, кстати, не пальцем деланный – 14 млрд долларов это хоть и не медийка, но тоже довольно весомо.

На встрече были и представители агентств, и представители площадок, и блогеры, и вообще все. И вывод, который можно сделать по итогу – все в полной панике и не знают что делать.

Площадки (сейчас актуален ВК, Яндекс.Дзен, Одноклассники, может быть Яппи и Рутуб) просто существуют без чёткого плана. Они обещают какую-то полную чушь, не отвечают на вопросы ни агентств, ни авторов. Предсказать, что на них будет твориться через месяц, не могут даже сами площадки. Ну и нормальных денег на самом деле ни у какой площадки нет (для авторов).

Агентства просто в ахуе. Им просто нечего и почти некому продавать. Вижу, как сейчас они пытаются перестраиваться на новые действующие площадки, но это выглядит просто смешно. Там нет денег. Больше 50% всех этих девочек-менеджерш в агентствах будет уволено в ближайшие месяцы. К сожалению, это случится с 95% вероятностью.

Про чувства блогеров говорить сложно, потому что сам я не блогер. Но пока им точно нужно (в зависимости от финансовой подушки) не останавливаться и делать контент. Им место точно найдётся, а через год точно можно будет где-то как-то, но зарабатывать.

А что хорошего осталось? Тикток, скорее всего, не уйдёт, и всё будет ок. Туда придёт больше денег и брендов после того, как всё закончится. Совет – изучайте площадку, готовьтесь, перестраивайтесь.

Телеграм не заблокируют, аудитория здесь растёт. Ура, ю-ху, тоже можно с этим работать.

Ютуб (спасибо Хинштейну!) вроде не собираются блокировать полностью. Не знаю, речь идёт о замедлении или чём-то другом, но звучит уже не так фатально, как раньше. Если он останется в усечённо-адекватном виде, блогерский рынок продолжит жить более-менее хорошо.

В целом, оптимизма это всё не вызывает. Российские площадки не подготовились и не заимели у себя профессиональных менеджеров во главе.

Как «Пиши, сокращай» вредит медиа

Решил тут давеча от нечего делать пошерстить Тинькофф Журнал и пройти пару курсов (по содержанию они супер топ) и просто охуел, как вот эта вот вся движуха, которую начал Ильяхов, всё испортила.

Когда тексты написаны по канонам редполитики Т-Ж я чувствую, что меня как школьника отчитывает учительница. «Вот это делай так. А это – так. Не делай вот так. Не забудьте вот это. Обязательно проверьте вон то». Просто пиздец, читать ультра не интересно.

В нормальных медиа есть прекрасное разнообразие авторов – ты сразу чувствуешь стиль любимчика и зачитываешься его мыслями. Тут же всё под копирку одинаковое. Медиа теряет жизнь и получается какая-то нравоучительная хуета.

Не, чуваки, просто забудьте. Правила и однотипность в нужных моментах – это прекрасно, но ваши редполитики размером с большую советскую энциклопедию всё супер портят.

Разговаривайте как училки младших классов с детьми, а с читателями давайте поинтереснее.

Как читать новости

С недавних пор в глаза стало бросаться то, что очень мало людей вокруг умеет читать новости (в том числе и журналисты, которые их пишут). На примере, который идёт уже месяц, объяснять не буду, объясню на недавнем происшествии с Яндекс Едой.

Вот запустился этот сайт, вот потекло говно по трубам. Соцсети уже полнятся праведным гневом, у людей куча страхов и тонна вопросов. Все заметные издания и телеграм-каналы написали про ситуацию. Короче, начался замес.

И тут почти сразу выходит Мэш с Базой вот с такой риторикой. Обратить внимание стоит на вот эти мысли, которых не было ни в одном другом издании – «это недобросовестный сотрудник слил», «злоумышленники распространяли ссылку», «яндекс еда предупреждала, подчеркиваем, предупреждала всех на почте в начале марта».

Естественно Мэш и База (и ещё некоторые каналы из того же пула) проплачены Яндексом на год вперёд. Естественно они выражают тезисы от компании, которые не поддаются никакой критике. Ну то есть условно – всем всё равно кто конкретно слил данные. Они утекли у компании и это их косяк. Злоумышленники ссылку не распространяли – её распространяли СМИ и телеграм-каналы. От того, что Яндекс Еда предупреждала всех на почте, ни горячо, ни холодно. Кстати, ответы бренда в соцсетях идут с теми же пустыми тезисами.

И тут – следите за руками – для какой-то части аудитории эти аргументы в соцсетях и постах Мэша с Базой покажутся годными. Больше половины посочувствует Яндекс Еде и клюнет на всё это типа «ну да, блин, сотрудник плохой», «ох уж эти злоумышленники, это наверное всё ещё и из Украины организовали» или «ну яндекс еда предупредила вовремя, молодцы». А что за аудитория на это клюнет? Та, что не в контексте происходящего, и которой влом включать мозг.

Примерно так работают пиарщики – умело (для непрофессионала) толкают свои оценочные суждения под видом фактов устами продажных журналистов. Но ещё чаще так работают и сами журналисты – не разбираются в вопросе, не вчитываются, не заходят в контекст достаточно глубоко. А после них в этот контекст ещё хуже погрузятся их бездумные читатели.

«Бабка надвое сказала» – примерно вот таким принципом можно описать весь ваш информационный шум. Кто-то приукрашает, кто-то выдаёт желаемое за действительное, кто-то делает новость из того, что не произошло (типичный заголовок – «В Госдуме предложили…»), кто-то продаётся и так далее. Это очень важно понимать любому, кто сидит в интернете так же много, как и мы с вами.

Так как же читать новости? Главный принцип – нужно быть в контексте всего, о чём читаешь. Украина ли, новости брендов ли, проишествия ли, да что угодно. Сейчас уже просто нельзя доверять чужому мнению и принимать его за чистую монету. Всегда оценивайте вероятность события, кто о нём пишет, знайте достаточно о действующих лицах события и так далее. Когда будете замечать, что кто-то где-то пишет в том же потоке, в котором вы думаете, можете начинать доверять этому медиа на полшишечки.

Это новая реальность, ребята. Будьте внимательнее и не ведитесь.

Я до сих пор удивляюсь, как Бургер Кинг (а ещё Тануки, Визит и прочие такие бренды) может выдавать подобное.

С точки зрения бизнеса наверное хорошо – об этой картинке вчера поговорили все, и вроде позиция-то хорошая.

А с точки зрения пользователя – кринж. Это типа вторую щёку подставляют? А шутка про онанизм – это типа смешно должно быть? В каком классе? Видимо, в том, в котором «делать уроки» ещё актуально. И вообще, блять – это компания, которая делает бургеры, какое нахуй обращение к хакерской группировке в соцсетях? А в новостную ленту кто-нибудь вообще из бренда заглядывал? Как вам соседство?

Короче, это просто невозможно. Пусть даже Бургер кингу сейчас получше (гигантский спрос на Макдо перекинулся в том числе и на них).

Зачем им очередная слава на два дня, благодаря спорному заявлению в соцсетях – просто не представляю.

P.S. Кстати, картинка здесь – это первый вариант публикации. Сейчас в соцсетях БК убрали абзац с упоминанием Мака. Проснулись юристы?

Что там с SMM

На рынке SMM происходят удивительные вещи. Если вкратце – сейчас бренды активно ищут сотрудников, которые смогут перенести их активность в новые соцсети (Телеграм, Ярус, Дзен, ВК, если не было, ТенЧат, прости господи, и Яппи).

Запросы уморительные – перевести из старых соцсетей всю подписоту в Телеграм (посмотрите тут конверсию у блогеров и посмейтесь), разработать стратегию в Дзене и прочее такое. Про какие-то бизнес-цели в виде продаж в соцсетях почти никто не говорит, максимум – ER в тонусе держать. Из брендов никто в этом не разбирается, а бюджетов на покорение соцсетей нет. Ищут просто людей, которые без денег будут собирать миллионы подписчиков.

Я думаю, пришло время открыть завесу тайны и наконец-то сказать, что СММ никому не нужен. Уже сейчас многие сидят без задач, потому что их бренды боятся пукнуть. При сценарии тотальной экономии бренды начнут легко увольнять сммщиков, потому что те не приносят денег. Оно вам надо?

А что с этим делать?

Сейчас многие открыли свои онлайн-курсы для бесплатного просмотра (например из годного), а значит самое время менять профессию на смежную. Я не говорю сразу становиться программистом, но можно хотя бы дизайнером, менеджером или типа того. Хотя программистом – самое то.

Если вы сммщик и вдруг ещё не активно думаете сменить профессию, то сейчас самое время. Если купите какое-то годное дорогое обучение типа Вордшопа, то и деньги инвестируете в себя, и соломку под плохое будущее (уже, кажется, недалёкое) подстелите.

Переживаю за сммщиков, которые все эти годы били в баклуши, больше, чем за свои отношения. Ребята, не помрите там с голода, правда.

Сегодня, когда идет сокращение digital-инструментов на российском рекламном рынке, нужно не забывать, что есть возможности и других типов медиа, например российская наружка далеко уже не та, что была раньше.

Рынок наружной рекламы ушёл далеко вперёд. Последние несколько лет, шла повсеместная диджитализация индустрии, появлялись новые инструменты для запуска кампаний и её измерения.

Подпишитесь на канал «Российская наружка» чтобы быть в теме офлайн коммуникаций России.

Хороший человек – не профессия

В медиа уже сформировался класс людей, сами себя называющие «стендап комики». Тонны контента, какие-то их вечные твитеры, телеграм-каналы, подкасты и прочее – уже, честно говоря, заебало.

Если не быть сумасшедшей фанаткой, а взглянуть на них как на поставщиков контента, можно разочароваться. Представьте – у вас скорее всего есть знакомый, который вечно хохмит и веселит вашу компанию друзей. Он цепляется шутками за слова, придумывает забавные образы и в целом на тусовках его не заткнуть. Хороший человек, в общем. Вот стендап комики – это сборище таких же ваших обычных знакомых.

Не буду говорить, что сам жанр стендапа для меня не представляет культурной ценности, но когда кто-то выходит на сцену подготовившись, это уже точно какой-то труд. Но когда эти люди записывают видосы с какими-то книжными разборами, подкастами и обзорами, начинаешь понимать, почему никто из них тебе сходу не запоминается (и отчего они не попадают на билборды брендов и даже не делают с нормальными компаниями бренд-интеграций).

Все эти ноунэйм-комики – обычные чуваки, которые легко могут иметь мнение школьника, не уметь сформулировать мысль или, непростительно для любого мало-мальски медийного лица, правильно выговаривать слова. Их беседы (разгоны, какое же тупое слово) – обычные разговоры на кухне.

А что с успешными комиками, там, с Лэйблком? В чём их секрет? Если сильно не растягивать мысль – самые дорогостоящие персонажи там как минимум уникальны, таких ты вокруг себя уже, скорее всего, не встретишь. Ну и сайд-проекты (что-то большее, чем просто разговоры со сцены) прибавляют 100 очков по сравнению с теми, кто просто пиздел на кухне.

Вот и решайте теперь – быть вам ноунэйм стендап комиком, слоняющимся по открытым микрофонам и подкастам таких же ноунэйм друзей, или работать над собой и делать интересные проекты. А там уже будете в поле зрения брендов, готовые отваливать по 12 лямов за интеграцию.

Девочки, давайте совсем чуть-чуть за российский маркетинг. Если коротко, то российского маркетинга не существует. Это симулякр. В маркомовских подразделениях любой компании в России (а, чаще всего, это БЫЛИ подразделения крупных зарубежных брендов) сидит толпа обезьян, которую возглавляет дикобраз, единственное умение которых — это читать и запоминать методички из импортной штаб-квартиры, на их основе формировать техзадание исполнителям, а результаты выполнения техзадания переводить на английский язык и точно так же отправлять на согласование в штаб-квартиру где-то в США или в Лондоне.

У этих людей нет ни понимания культурного контекста страны, в которой они жили, нет осознания особенностей поведения. Их главная задача состояла в том, чтобы “приземлить” особенности импортного клиентского поведения на условный российский рынок. При этом они руководствовались простым и давно постулируемым Доктором БП принципом: за 6 миллионов долларов рекламного бюджета людей можно научить жрать асфальт. Вот они и учили. Ни один засраный российский маркетолог не разработал ни своей уникальной методики, ни своей уникальной метрики, ни принципа анализа потребительского поведения. Им в голову десятилетиями сгружались ROMI, SWOT, ROAS, УТП, сила бренда, узнаваемость и прочая ебучая хуйня. А, ну еще количество рекламных контактов с аудиторией. Для очень продвинутых был дельфийский опросник и фокус-группы, которые ушлые соотечественники очень быстро научились взламывать ради получения нужных импортным руководителям результатов. Ну что можно вообще об этом говорить, когда единственным более-менее вменяемым учреждением по маркетингу является т.н. Британская высшая школа дизайна.

При этом главным и определяющим успехом российского маркетинга что в мирные времена, что сегодня являлись по истине конские рекламные бюджеты. И самой важной задачей любого уважающего себя маркетолога было эти бюджеты грамотно освоить до копейки, для чего на помощь маркетологу приходил федеральный телевизор с адовыми расценками на прайм-тайм.

С уходом адовых бюджетов “Кока-Колы”, “Пепси”, “Проктер”, “Юнилевер” российский маркетинг, слава богу, закончился. И у всей этой толпы бездельников, которые именовались бренд-маркетологами, просто маркетологами, директорами по маркетингу единственной добродетелью было умение переводить спущенные сверху маркетинговые догмы. Толпа идиотов даже не могла самостоятельно поставить задачу исполнителям, потому что любая самостоятельность и инициативность жестко пресекались европейскими вице-президентами по маркому. Которые срать хотели на то, чем здесь население дышит. И в этом смысле они ничем не отличались от нашего правительства, которое тоже любит большие цифры, но которому совершенно похую что там происходит в голове у избирателя.

Все эти люди, не способные создать ни одного устойчивого смысла, в совершенстве овладевшие новоязом “зааппрувить”, “акцептовать”, реквестировать”, “пропитчить”, оказались одномоментно не нужны ни здесь (где сейчас будут очень востребованы люди, готовые работать с минимальными бюджетами под личную ответственность), ни в условном “там”, где нахуй не нужны люди, не способные даже сформулировать свои собственные цели и задачи. Они выгружались им аутсорсингом из, простите, хедофисов.

В охуеннное время живем.

Российские очаги выгорания перекинулись в Грузию и Армению.