А Золотая малина от маркетинга тогда что?

Вы еще сомневаетесь в том, что реклама и пиар управляют нашей жизнью?

Сейчас эти сферы не просто занимаются "продажей товара", они уже давно формируют наши с вами желания и потребности. Корпорации тратят на это огромные деньги, чтобы вбить людям в голову нужные мысли.

Хотите узнавать скрытые смыслы громких пиар-кампаний и сразу понимать, что за ними стоит? Подписывайтесь на @underpyar!

Эти дизайнеры, взрощенные на западных референсах на Бехансе, надоели уже.

Ещё одно подтверждение бесполезности смм

Вчера был ребрендинг Мэйла и все вот эти смм-отделы, которые в каждой бочке затычка, принялись про это шутить в своих в твиттерах. «Я вот С! А я вот ФБ! А я вообще В, ха-ха-ха!».

Вообще, движуха пошла от Русского маркетинга, и на этом должна была закончиться, потому что шутка изжила себя в первую же минуту. Но нет – наконец-то сммщики, которые изголодались по массовым инфоповодам, принялись заряжать дизайнеров на смену аватарки.

Что это дало бренду? Ни-ху-я. Зато молодым парням-сммщикам на десять минут перестало быть грустно из-за своей бесполезности – твиттер-то согласовывать многим не надо, он ведь вообще никому не всрался. Зато коллеги поржут. Отдельный привет передаю агентствам, которые принесли посты под флешмоб через два часа после начала – удачи с такой скоростью.

Дорогие товарищи маркетинг-директора. Увольте нахуй ваших сммщиков уже. Их единственная суперспособность – 24/7 сёрчить за вас ленту, выявлять короткосрочные тренды и предлагать первое попавшееся решение по внедрению в эти тренды. За эту работу можно платить в Москве не больше 20к, потому что в реальные бабки она не конвертируется. Может после этого сегодняшние сммщики начнут расширять свой функционал, дурацкие смм-агентства сдохнут, а в нашем мире станет чуть более профессиональнее.

А, ну и да – всё ещё советую удалить аккаунты всем брендам, которым они просто не нужны.

Про Билайн

Разберем то, что произошло с ребрендингом. Очень жалко старого, но ныне никому не нужного, сотового оператора.

То, что творилось в телеге и твиттере в последние дни перед ребрендингом – это полнейший провал. Люди, ещё не видя сам ребрендинг, его уже засрали и разобрали по косточкам.

День релиза. Происходит вообще ни-ху-я, с ребрендингом Мэйла не сравнится. Помимо локальных шуточек, никакой движухи нет – всем пофиг. Сами знакомые работники Билайна прикрывают глаза от стыда и никак не комментируют произошедшее. Буквально всем стыдно.

Венец ребрендинга – часовой фильм от команды Редакции.

Если сравнить ровно такой же у Яндекса, то это небо и земля: там куча новой инфы, движуха, да и вообще любой рассказ про Яндекс превращается в мистерию типа «ой, а как там в этом загадочном Яндексе?».

Что в итоге? Обычные пользователи не заметят ребрендинга, а индустрия окончательно похоронила бренд.

Все теории про то, что переобувание на последнем издыхании нужно чтобы повысить стоимость бренда перед продажей, похожа на правду.

Любимая шутка про ребрендинг прозвучала в Sosindex – «Эмблемой билайна стала пчелиная жопка, а слоганом «Жалко». Точнее и не скажешь.

Кстати вы можете нас поддержать

Типичный Сбер – тратит деньги направо и налево, а уже потом думает.

Всем вообще похуй какой у тебя домен, все в приложениях сидят и из соцсетей на сайты приходят.

Онлайн-платформы с кино себя не оправдывают

Несколько лет назад на рынке появилось несколько флагманских онлайн-платформ и понеслась – появилась стойкая уверенность в том, что сейчас-то появятся достойные сериалы и фильмы.

Ну и что мы получили? Практически одно говно.

Про Окко я говорить не буду – их контракт с Андреасяном просто смешён, Нагиев на карантине просто лютый криндж за миллионы долларов. Про Иви сказать нечего – их линейка Ориджиналс похожа на примерно такое же говно, только с актёрами чуть получше.

Новый Кион закупил у Родиона Чепеля фильм Дуров под свой запуск, получил первую базу подписчиков и обсирается дальше – документалка-то оказалась обычной, а нормальных новых проектов не подвезли.

А что с Кинопоиском? Вот это главное разочарование. Казалось бы – и лучшие кадры в Яндексе, и куча денег, и лидер рынка, и хуё-моё. А что мы получаем? Да, лучше, чем у других. Да, бывают популярные годные сериалы и фильмы (а особенно закупки типа Майора Грома и Лиги справедливости). Но в остальном – говно.

На перезентации нового сезона не показали ничего отличающегося от любого другого сервиса. Все сериалы, которые я начинал смотреть (Пищеблок, Анна Николаевна, Последний министр, Настя соберись (особенно полное говно) просто не стоят ни секунды вашего внимания. Зато рейтинги сплошь зелёные – нечестная игра.

Один Премьер регулярно радует. Несмотря на обилие жопносортирного юмора от ТНТ, там регулярно выходят документалки от Амурских Волн и годные сериалы. Один Дятлов, вспомните – там только продакшен стоит отдельного внимания, сюжет уж на любителя.

Start и more, хоть и не воспринимаются мной как онлайн-кинотеатры (а скорее как производители и дистрибьюторы собственного контента), тоже иногда достойны внимания. Эксперименты и достойные работы получаются у них чаще, чем у большинства.

Тем не менее – российские сериалы до сих пор в жопе, как бы вам ни начинало казаться. Онлайн-платформы – не панацея. Если вы думали, что вот, пришло время фильмов/сериалов без больших продюсеров со свободным бюджетом и заморочек – нет. Всем занимаются те же самые люди, что и раньше, и получается, как мне кажется, иногда даже хуже, чем на телеке или в обычном кинотеатре.

Слава яйцам, кинотеатры активно включаются в битву за долю рынка, заряжая в обойму всё новые и новые проекты. В течение пяти лет точно нарисуется самый сильный игрок, а слабые начнут загибаться. Ну, как обычно, – нам с вами от этого лучше.

Мегафон продолжает свою кринжотеку с Брюсом Уиллисом.

Оказывается, в первом ролике с дипфейком всё ещё было нормально, а во втором вообще пиздец – из Брюса сделали яйцеголового дрыща.

Про цветкор вообще молчу – сами можете угадать, где режиссёру Найшулеру было не до пизды, а где режиссёру Чеважевскому похуй.

Бренд этой недели – Сбер Еаптека

Слышу смешки на задних партах – давайте не будем издеваться над убогим названием бренда. Он достался ему не путём долгих маркетинговых исследований и так далее, а просто приснился одному из топов после покупки. Ну, так и повелось. Проехали! Сбер Еаптека так Сбер Еаптека.

За послежнюю неделю бренд показал себя люто устаревшим и неактуальным настолько, насколько это вообще возможно.

Обсёр 1: мерч. Кому нахуй нужен мерч от Сбер Еаптеки? А мерч на тему пандемии? Что это вообще за дичь? Кто это предложил и кто это купил? Ну вы чё, серьёзно? Там, пишут, будет ещё онлайн-презентация от Сергея Мезенцева. Это что, бабушка креатора предложила?

Обсёр 2: Коламбия Пикчерз. Формат «взять известную песню и переделать джингл» это просто моветон. Так нельзя. Это уже невозможно. Но нет – Сбер Еаптеке можно всё!

Ролик кампании – это нечто. В релизе на Составе написано «по сюжету видео героиня получает заказ из обычной аптеки и обнаруживает отсутствие в заказе некоторых товаров из списка — на помощь ей приходит «Сбер Еаптека». Если посмотреть ролик, то можно задать миллиард вопросов – чё за мужик, чё за обычная аптека (некие «заказы из обычных аптек» – это же главная головная боль бренда, ну-ну), которую постоянно загораживает огромный дисклеймер, и так далее. Просто бред и мелькающие картинки для телека.

Сбер Еаптека, кажется, снова доказывает – единственный нормально работающий сервис в экосистеме Сбера это Сбер Маркет. Постоянно растёт, живёт обособленно, не выёбывается и делает всё как надо. Остальные же присосались к деньгам и не знают, что с ними делать. Ужасно.

Сбер Авто: мы меняем рынок покупки автомобилей и даже запустили продажу Tesla с доставкой по Москве в один день

Тоже Сбер Авто: давайте поставим на главную автора сериалов про Гогена Солнцева и Прохора Шаляпина

Айчары уже не те

С айчарами и рекрутерами в последние годы что-то не так – измельчали, поизносились, я не знаю, что ешё. Редко встретишь кого-то, кто реально разбирается в кандидате, задаёт вопросы и подвергает его сомнению.

Совершенно раздражают никчёмные девочки, которые на собеседовании читают тебе вакансию и ни влево, ни вправо не могут ничего сказать. Реально – сидят и читают с монитора текст. Нахуя вы тратите время кандидата? Своё-то понятно почему вы тратите – забиваете календарь и делаете вид, что работаете.

Особенно люблю ситуации, когда айчар-функции в компаниях никто не уважает. Например в ситуациях, когда ты находишь вакансию по знакомству и созваниваешься с руководителем напрямую. Вы с ним вроде всё решили уже, но по понятиям нужно ещё с рекрутером созвониться. И вы с ни болтаете совершенно ни о чём, потому что оба знаете, что уже всё решено. Полный бред!

А когда вы последний раз пользовались айчаром, работая в компании? Что он вообще делает? Какие вопросы решает? Никто никогда не знает, сотрудников не учат с ними общаться. Они что, тоже просто деньги отрабатывают и шкерятся?

Кстати, напишите в комментах, какие вопросы вы решаете со своими айчарами – может упростите жизнь другим.

«Игра в кальмара» наглядно показывает вечную, как жизнь, схему распространения всего популярного, типа Ждуна и Гангнам стайла. На иллюстрации видно, как дошло до самых отстающих.

«Твоему дому» всё равно, что он к печенькам имеет ну такое себе отношение. Что печеньки а сериале - это, кажется, самое невинный мем, что там был. Что вышедший полтора месяца сериал всех успел заебать. Что подобную акцию уже повторили уже реально все, кто хотел.

Я выработал для себя правило — не играть в ситуативы. Если очень надо (отработать бабло имитацией бурной деятельности, как многие сммщики) — играть первые сутки или, короче, вместе с самыми быстрыми. Если ввязался — действуй только по-умному. Без «так, делаем скидку на кальмаров срочно» и «ну ладно, если все сделали, то и мы должны».

Исключений нет!

А «Игру в кальмара» похороните пожалуйста медийно. Видали? Его уже «Твой дом» посмотрел.

Чем выше летишь, тем больнее падать

Буквально все вчера принялись обсуждать Моргенштерна и то, что его слова про День победы проверит СК. Ну и про то, что всё, Алишер скоро присядет.

Прикол в том, что строго говоря, в интервью Собчак, в котором были сказаны какие-то там слова, не было ничего криминального. Ну то есть я бы сказал, что вообще почти ничего. Но шумиха поднялась знатная — реально, из каждого утюга про извинения Алишера и проверку СК. Все потому, что Моргенштерн — один из самых популярных людей в стране.

Чему это учит нас, рекламщиков и маркетологов? Да тому, что какие бы ты вещи не выкидывал в своих соцсетях или пиар-активностях, ты никому не нужен, если изначально ты никто. Просто сравните Моргенштерна и стримера с 15 подписчиками на твиче. Ну вот.

Если ты всего лишь бренд дешевых презервативов, ты можешь хоть про говно шутить, хоть про жопу, хоть про президента, хоть про блм — на тебя всем всё равно. Если и получится кого-то заинтересовать, то только за счет огромного бренда рядом. Вот как тут. Сделай что угодно сам и ты все равно почти никому не нужен.

Но если ты Сбербанк, который у нас один из самых дорогих брендов с заоблачными бюджетами — тут мимо публики ничего не проскочит. Любое высказывание Грефа станет мемом, будет исковеркано, а новость, о покупке очередной хорошей компании — предметом обсуждения на всю неделю. Про тебя найдут любую инфу, посмотрят на тебя под любым углом, и в случае чего ты огребешь будь здоров.

Все вот эти креативные проекты и ситуативный маркетинг работает только у тех, кто что-то из себя представляет изначально. Лидер рынка, там, инноватор, с сильным брендом CEO, и все такое. Не тот, кто больше всего шуток пошутил и изъёбистых приколов придумал, а нормальная сильная компания.

С большой силой (и желанием сми с народом следить за большими брендами) приходит большая ответственность, как говорил дядя Бэн.

Чем ты больше, как Алишер Моргенштерн, тем дотошнее к тебе будут присматриваться. А там, где дотошность — там всегда найдётся в чём тебя обвинить. Как и Алишера с его невинными высказываниями, которых у не самого медийного Тёмы Лебедева вагон и маленькая тележка.

Вот и думайте теперь.

Картозия – гений

Вот если вы думаете, что автор этого канала может только негативить и обоссывать сммщиков, то это не так. Он ещё может любить!

Любить, например, всё, что делают телеканалы Пятница и Суббота. Их маркетинг всегда супер-гениален и к месту, а Николай Картозия, их генеральный продюсер, просто гений.

Ну вы посмотрите на это промо телеканала Суббота. Это же супер милота и супер в аудиторию! Насколько я понял, аудитория Субботы – это тётки и девушки, которые уже начинают становиться женщинами. Они и слушают Клаву Коку и кекают со Стаса Круглицкого! Они же ездят в электричках. Они же любят наигранные «вайны», от которых нормальных людей тянет блевать. Ну, ну супер же! И это малая часть того, за что канал следует похвалить.

Шоу там гениальные – продакшен за две копейки, звёзды всё те же самые, но всё на своих местах и вполне смотрибельно. Это такая младшая сестра Пятницы, на которую подобный контент уже не пойдёт из-за качества. Сама Пятница не перестаёт радовать – все их кулинарные шоу просто огонь и, опять же, в аудиторию. Дела у канала год за годом идут ровно – нет проседаний, один только рост.

Диджитал и смм-штуки (которые, в отличие от смм брендов, здесь работают на понятные цели) всегда в подборках Состава и на слуху. То челлендж в Тик Токе, то какая-то движуха в ВК, которую агентства потом ставят в референсы, то ещё что-нибудь.

Короче, Картозия – лучший, а Пятница с Субботой – один из вожделенных работодателей. Завидую и передаю привет всем, кто там трудится.

В 2012 году, когда я задумался создать своё собственное digital-агентство, я взял на работу Seoшника. Потому что думал, что digital-агентство начинается с Seoшника. Он мне помню тогда впервые рассказал про REDKEDS (тогда они еще назывались Red Keds).
¶
Я очень долго слушал его восхваляющий спич про то, какие они крутые, а потом он мне скинул ссылку на страничку их основателя Кайс Нобель. Как оказалось потом, за этим ником скрывается Vitaly Bykov.
¶
Изучив всё то, что делает Виталик и его команда, я понял, что мне пока еще рано заниматься диджитал и пошел обратно вешать свои баннеры на щиты. Так впервые Виталик помог мне сохранить свои деньги и стать чуточку богаче.
¶
Шло время, я становился все богаче и богаче и в один прекрасный день, когда я не знал, куда девать свои деньги, я придумал соединить названия двух изданий Sostav и Adindex, чтобы получился Sosindex. Из этого я решил сделать профессиональный информационно-развлекательный проект на YouTube. Естественно, его почти никто не смотрел, а я снимал и не сдавался.
¶
В один прекрасный день мне в личку пишет Виталик. Как сейчас помню, что он мне тогда написал:
ВАЛЕРА, ТВОЮ ХУЙНЮ НИКТО НЕ СМОТРИТ. ВСЕ ЭТО ПОЛНАЯ ПАРАША, ЗАВЯЗЫВАЙ.
¶
Меня переполняли чувства. Вот он, тот самый человек, который когда-то спас меня от неминуемого краха. Он, пишет мне, в личку. Пишет человеку, у которого даже digital-агентства то нет. Это событие настолько сильно меня переполняло, что я совсем забыл о том, что он мне написал.
¶
Шли дни, недели, месяцы. Видео никто не смотрел, рекламодателей не было, а денег становилось всё меньше и меньше. В минуту отчаяния я вспомнил слова Виталика:
ВАЛЕРА, ТВОЮ ХУЙНЮ НИКТО НЕ СМОТРИТ. ВСЕ ЭТО ПОЛНАЯ ПАРАША, ЗАВЯЗЫВАЙ.
¶
Это стало определяющим в дальнейшем развитии событий. После прочитанного я не сомневался. Я твёрдо решил перестать снимать видео и сменить формат. В итоге я сосредоточился на развитии телеграмм-канала и твиттер аккаунта. @Sosindex взлетел!
¶
Рекламодатели стояли в очереди, чтобы разместить рекламу, а я им отказывал. Девушки кричали мне в окно, когда я проезжал мимо на делимобиле, а я не смотрел в их сторону. Деньги лились рекой. Так Виталик помог мне во второй раз.
¶
После ошеломительного успеха, меня стали приглашать на те самые тусовки, куда приглашают таких ребят как Виталик, и я познакомился с ним лично. Виталиком оказался высоченный мужик с бородой, в странной кепке и одежде, которую я никогда в жизни не встречал. Когда я решился с ним заговорить, он сразу перебил меня и спросил про то, сколько у меня есть денег и бизнесов (видимо он не общается с теми, у кого нет бизнесов). Когда я ему подробно рассказал сколько у меня бизнесов и денег, Виталик сказал мне буквально следующее:

«Меня зовут Виталик Быков, и я руковожу агентством REDKEDS и фестивалем G8. И я тоже сделал свой курс.
Мне стало понятно, что предприниматели нуждаются не только в бизнес помощи, но и постановке личных целей.
Поэтому мы решили сделать крутой качественный курс, где соединили мой опыт в вопросе позиционирования и методики психолога Александра Волынского.
Не каждый сможет позволить себе эту программу, но те, кто сможет – попадёт в сообщество людей со схожими интересами и целями.
Все потенциальные участники пройдут вступительное интервью, чтобы убедиться, будет ли им полезен этот курс. Полная программа курса, а также запись доступны по ссылке. Старт курса – ноябрь 2021.»
¶

http://upgreat.ggggggggfest.com

После того как он мне такое сказал, я подумал, что это какой-то инфоциган, который вселился в огромное тело Виталика. Но потом он, незаметно для всех остальных, протянул сверток, в котором я обнаружил немного денег и CD-диск, на котором был всего лишь один файл. Вот эта фотка, которую я решил показать вам, мои дорогие друзья и подписчики.